新媒体新闻传播方式对传统新闻传播方式的影响

2023-09-06徐筱婧

记者摇篮 2023年3期

□徐筱婧

移动互联网应用技术的发展催生了媒体革命，从技术上促进了新闻传播方式的变化，受众可以通过各类移动客户端，便捷地获取新闻信息。与传统纸质媒体的传播方式相比，新媒体新闻传播方式的互动性强、信息量大、传播速度快等优点非常明显，受到社会各界人士的关注，人们获取信息的方式发生很大变化。新媒体的出现对于传统媒体而言，既是发展的机遇，也是重大的挑战，需要传统媒体了解新媒体对其新闻传播方式的影响，并寻找与当前新闻发展需求相符的传播方式，促进新媒体与传统媒体的融合，从而实现传统媒体的突破发展。

一、新媒体新闻传播简述

现阶段人们对新媒体的理解，普遍集中在以数字化技术作为基础、以手机或电脑等终端设备作为载体、将互联网平台作为新闻传播平台，有着极强的互动性，且个人传播以及大众传播被打破的一种模式。虽然学术界对新媒体分别从不同的角度进行了分析和定义，但人们的理解还是以数字技术、网络技术为基础而形成的工具或手段，从而将新闻信息传递给大众。从网络的角度展开分析，网络就是新媒体形成和发展的核心要素之一，新媒体以自身独特的魅力吸引着更多受众。从1970年开始，全球进入网络世界，美国的阿瑟·苏兹伯格作为传统媒体行业的顶尖人物，开始利用新媒体大做文章。自此以后，网络以自身的便捷性等魅力，俘虏了更多受众的芳心。在我国，随着新媒体的发展，已经有传统媒体在微博、抖音、微信等平台拥有自己的账号，尤其是在智能手机用户数量不断激增的情况下，新媒体的优势越来越明显，且地位也越来越重要。

新媒体传播方式有很多优点，其中比较突出的表现在以下几个方面：首先，信息呈现碎片化特点。传统媒体新闻报道工作中，严谨性非常突出，信息以及图片内容都必须保证真实性，且语句顺畅、不能有错别字，需要经过总编的审核才能刊发、传播。而在新媒体背景下，每个人都可以发布与新闻事件相关的信息，即将自己看见的事件或现象，通过文字、图片、视频发布在微信、微博、短视频平台上，对新闻内容的要求不严格，一般只需要保证语句通顺，能清楚表达信息内容或者观点即可。因此，新媒体新闻内容的碎片化特点比较突出，即一小段话、一小段视频或者是一张截图等，都能达到传播新闻信息的作用，吸引受众，引发社会舆论。其次，新闻信息的时效性更加突出。在新媒体技术的辅助下，新闻信息传播速度显著增强，新媒体在报道突发性新闻后，广大用户会积极转发，能够在短时间内扩大传播范围，使更多人了解到突发新闻事件，突出新闻传播时效性较强的特点。再次，新闻传播功能具有多样性特点。新媒体时代背景下，新闻传播角色发生了变化，且主体数量也逐渐增加。这一点主要体现在传播途径不断增多、服务对象逐渐细分，更突出新闻传播的人性化，重视受众的需求，在社会发展中发挥的功能越来越多。最后，新闻信息传播的环境逐渐变得复杂。现代化社会发展非常快速，新闻传播也在这样的情况下面临着从未有过的挑战和机遇。其一，媒体行业与其他行业相比存在着显著区别，新闻传播也具有自己的特性要求。在市场上活跃着越来越多的新媒体，导致新闻媒体处于一个“大染缸”中，生存环境越来越复杂。其二，媒体外部的社会环境也是千变万化的。社会发展过程一定会出现各种问题、矛盾等，而这些普遍会关系到大众的切身利益，因此大众迫切需要了解此类新闻内容，关注相关事件的发展以及最终结果。

二、新媒体新闻传播方式对传统新闻传播方式的四大影响

在当前的媒体环境下，传统媒体新闻传播可以借助于新媒体的优势吸引更多的受众，为新闻传播工作提供信息，利用网络优势以及多种传播平台与新闻传播对象开展互动，并且在新媒体平台的支持下接受监督，进而发挥出个体对新闻的舆论监督作用等。新媒体模式下的新闻传播形式多元化，新闻内容更加丰富，对传统媒体新闻传播形式产生很大影响，进而对传统媒体的发展产生影响。传播形式上的影响可以从以下四个方面进行分析，即社会舆论、传播者以及受众身份、传播内容以及形式、受众价值观。

1.社会舆论方面的影响

在传统媒体时代，新闻传播环境存在一定的封闭性，受众主要通过观看或者阅读的方式了解新闻事件，如果产生一些想法，或者形成某些观点等，也只是与志趣相投的亲人、朋友、同事之间交流，导致新闻信息只能在较小的范围内传播，这样就无法发挥出社会舆论的监督作用。而在新媒体时代不需要有这样的担忧。新闻信息在报道后，受众能够在新闻页面下表达自己的想法，评价新闻事件，这就改变了传统媒体“垄断”新闻市场的情况，能够促进不同新闻观点的积极交流，进而形成社会舆论压力，有效监督社会上不公正、不公平的事件，从而纠正社会上的不良行为以及风气，形成良好的社会环境。同时，由于新媒体的开放性较强，人们受教育程度不断提升，受众对新闻事件总是能够从多角度进行分析，使得社会舆论的监督作用越来越突出。可见，新媒体更有利于发挥出新闻受众的社会舆论监督作用，有利于保证新闻信息的真实性、可靠性，有助于深入挖掘新闻的真相。

2.传播者以及受众方面的影响

传统媒体发布新闻信息时需要经过的审核流程繁多，在新闻节目播出之前或者是报纸刊发之前，有的会对内容进行部分删减，受众能够看见的是媒体发布出来的部分。受众在看见新闻信息之后，一般在日常生活或者工作中通过与他人交流实现新闻信息的传播，传播范围较小，且效率较低，对新闻事件后续发展的追踪也是依赖传统媒体的后续报道，可以说传统媒体对新闻传播在一定程度上存在“垄断”行为。传统媒体掌握新闻的话语权，受众的价值观通常会受到媒体的引导，在判断新闻事件的影响、当事人对错等方面可能会缺乏自主意识。但是，新媒体时代下每一位受众都是新闻信息的传播者，受众可以利用客户端所具有的转发功能，将自己喜欢的、有价值的新闻信息转发到QQ、微博、微信等平台上，可以将新闻传输到个人空间，也可以分享给好友等，使更多人关注相关信息，从而打破传统媒体在传播方式上的限制，并且显著扩大新闻传播的范围。在追踪报道方面，依赖于新媒体客户端以及互联网技术，突破地域的限制，全国各地的受众甚至是国外网友都能够阅读、了解到新闻事件的相关信息，并且对新闻事件提出自己的看法，参与到讨论中，发挥出受众的传播者身份作用，从而展示新闻事件的全貌。

3.传播内容以及形式方面的影响

传统媒体的报道比较容易受到内容以及形式的限制，需要层层筛选新闻内容，对于新闻形式也需要认真思考，而后经过编辑以及主编等人员的审核，才能播放视频、音频或者刊发在报纸、杂志上等，这就可能会对部分新闻的时效性造成影响，还会导致部分内容无法发表。而在新媒体时代，新闻内容不需要经过很多的审核程序，并且新闻创作者的随意性比较突出，甚至是写一句简短的话都能够成为新闻，新闻内容采编的灵活性、自由性更加突出，并且篇幅上没有较多限制。从新闻内容来源的角度进行分析，传统媒体时代下，群众爆料的及时性、记者采访的有效性，都会影响新闻传播效果，尤其是突发性新闻，传统媒体往往不能在第一时间获取信息并进行报道。但新媒体时代下没有这样的困扰，每一个路过现场的人都可以是新闻内容的传播者，可以提供新闻素材，第一时间发表在新媒体上，显著提升新闻传播的时效性。此外，传统媒体时代下，媒体在传播新闻内容之后，受众的观点和想法等信息无法及时反馈给媒体，传受双方不能针对新闻内容进行互动。新媒体则能有效解决这一问题，受众能够针对新闻内容进行评价、发表看法，积极加入讨论，形成互动，从而拓展新闻信息的广度及深度，使新闻采编者与受众近距离接触。

4.受众价值观方面的影响

在传统媒体中，新闻价值因素主要包括重要性、显著性、真实性、及时性等。但是，在新媒体环境下，人们对新闻的趣味性和新鲜性的重视度更高，对其他因素的重视度稍显不足。在传统媒体时代背景下，受众所接触的新闻信息可能会带有编辑的个人观点，但是受众阅读新闻后的观点不能反馈给新闻媒体，导致受众的意见以及想法被抑制。而新媒体时代则不同，受众能够针对新闻信息表达自己的价值观，与媒体、其他受众之间产生积极互动，此时受众的价值观会受到较多因素的影响。与此同时，新媒体使新闻传播方式变得丰富且多元，普通大众的声音融入其所传播的新闻信息中，使得新闻与大众距离更加接近。

三、传统新闻传播在新媒体新闻传播背景下的发展措施

新媒体新闻传播方式对传统媒体新闻传播方式产生很大的冲击，造成严重影响，传统媒体想要在这样的背景下稳定发展，并实现可持续发展，需要结合新媒体的特点、时代发展特点，探索更科学的发展举措。具体可以从新闻传播方式和技能、新型专业人才的招聘和培养两个方面进行分析。

1.使用先进的新闻传播方式以及技能

新媒体的发展以计算机技术和网络技术作为基础，目前这两种技术已经融入人们日常生活的各个方面。网络技术以及数字技术的发展是新媒体快速发展的重要条件，其有助于拓展新闻信息的传播渠道，提升新闻信息的传播速度，尤其是近年来使用智能手机的用户逐渐增多，使用社交软件的人也越来越多，如微博、微信以及QQ等。与此同时，公众号用户也在逐渐增多，新闻传播逐渐拓展到公众号领域，进一步丰富了新闻的传播渠道。随着新媒体的发展，新闻的传播方式和技能都发生很大变化，传统媒体也在这样的背景下积极应用先进的传播方式和技能，开始创建自己的公众号、各类平台账号以及网站等，进一步加强新闻传播。新媒体新闻传播和技能在传统媒体中的应用，使新闻内容在表达方式上更具多样性，信息的平民化性质也越来越凸显，并且新闻与受众的互动性逐渐增强，利用各种平台发布的新闻信息更容易被接受，对受众的影响力也在不断增强。由此可见，传统媒体在新媒体的影响下，需要对新闻的传播方式进行创新和变革，使用更多更先进的传播方式以及技能，从多元化角度传播新闻信息。

2.招聘并且培养新型的新闻传播人才

科学技术的发展以及不同类型媒体的发展，都对传统媒体新闻从业者提出新的要求，新闻专业人才不仅面临着发展的新机遇，也面对着严峻的挑战。无论是传统媒体还是新媒体的新闻传播，专业的、优秀的新闻传播人才都是不可缺少的因素。想要成为优秀的新闻传播人员，需要具备以下条件：首先，需要始终坚持学习先进的新闻传播技术以及方法等，并将其应用在新闻传播工作中。其次，需要了解受众的喜好，掌握当地群众感兴趣的新闻内容等，并且使用群众普遍接受的方式传播新闻。再次，不断学习，保持对新闻的敏感度，不断提升新闻工作的专业素养。最后，对国际新闻也要有良好的洞察力。随着全球一体化发展进程的不断推进，大众对新闻的关心与兴趣不再集中在国内新闻上，对国际新闻的关注度也在不断提升。由此可见，新媒体背景下的传统媒体新闻传播想要实现可持续发展，需要重视专业队伍的组建。对此，可以从两个方面进行：其一，招聘专业的新闻传播人才。我国有很多高校都有新闻专业，每年都会向社会输送大量的专业人才，传统媒体在发展过程中可以与高校合作，将优秀的人才引入传媒中心；或者是直接与高校合作，定向培养专业人才，学生毕业后直接进入传媒中心工作；同时，也可以在社会上直接招聘经验丰富的专业人才，满足传媒中心的新闻传播工作需求。其二，为了保证新闻传播工作人员的专业能力和素养，还需要对现有的工作人员进行培训。一般为定期培训，即根据传媒中心工作需要，每年选择一定数量的人员参与专业知识培训活动，保证工作人员可以了解和应用先进的技术；或者是在出现新的新闻传播方式以及技能时，组织工作人员参与培训，学习传播方式以及技能，进而将其应用在实际工作中，优化传统媒体新闻传播方式，增强自身新闻的吸引力，以实现传统媒体的发展。