推动云南“文旅+影视”产业融合发展的思考

◆ 高 源 汪 俊

随着直播、短视频等新兴媒体的持续繁荣，影视作品与旅游产业的关系日益密切。从影视作品的拍摄、宣发、热映到映后讨论，作品自带的高热度、高流量，既是对拍摄地的全景展示，也为拍摄地带来巨大的“粉丝经济”。近年来，从《三生三世十里桃花》《芳华》到《无问西东》，一部又一部热播影视作品，不断将云南的自然风光、历史人文推上“热搜”，借此发展机遇，围绕云南文旅资源优势，推动“旅游+影视”产业融合发展，将有助于云南深化文化和旅游融合发展，实现文旅资源开发利用和文旅产品业态创新，促进文旅产业高质量发展。

一、云南发展“影视+旅游”的条件和优势

第一，自然资源得天独厚。云南作为天然“地质地貌博物馆”和“生物资源基因库”，拥有国家5A 级旅游景区9 家、4A 级景区104家，国家级旅游度假区5 个、国家级全域旅游示范区2 个，雪山冰川、热带雨林、高山峡谷、山水田园、高原湖泊等独特的自然景观和丰富的动植物资源，造就了立体多样的影视拍摄取景地，为云南打造“天然摄影棚”提供了得天独厚的条件。

第二，历史人文丰富厚重。云南拥有世界文化遗产2 项、世界自然遗产3 项，全国重点文物保护单位170 项，国家级和省级历史文化名城（镇、村、街）91 处，中国传统村落708个。少数民族文化、古滇遗迹、南诏风韵、红军长征、西南联大、滇西抗战、滇越铁路、西畴精神、老山精神等丰厚的历史人文，既丰富了云南旅游的文化内涵，也成为云南影视拍摄取之不竭、用之不尽的“海量题材库”。

第三，经典作品影响深远。云南曾在中国电影史上谱写了以《阿诗玛》《五朵金花》《芦笙恋歌》《山间铃响马帮来》等为代表的“民族电影时代”篇章，这批经典作品至今仍不断为云南文化旅游业和影视业吸引着各个年龄段的游客前来打卡。

第四，产业政策日益完善。针对云南省影视产业发展，省委宣传部牵头，省财政厅、省文化和旅游厅等部门配合，先后联合印发《关于加快云南影视产业发展的意见》《关于促进云南影视发展若干政策规定的通知》和《关于深化影视业综合改革促进云南影视业健康发展的实施意见》等一系列政策文件，为云南影视产业和“旅游+影视”融合发展夯实了政策基础。

第五，发展潜力持续释放。随着全媒体的发展，云南影视产业发展呈现积极态势。一方面，产业发展持续向好。经云南省少数民族电影译制中心统计，截至2020 年12 月，云南省共有影视制作单位208 家，其中民营影视机构183 家，国营影视机构25 家，广播电视从业人员超2.1 万人。2000 年以来，云南题材的影视作品达100 多部，其中40 余部获得国家级的各类奖项。另一方面，市场潜力持续释放。2019 年，云南电影市场票房超10 亿元，在全国排名第21 位；平均每年有50 余个剧组在云南创作、拍摄、取景，疫情背景下，仍有30余个剧组在云南取景和拍摄，为影视旅游发展提供了良好的基础条件。

二、云南发展“影视+旅游”面临的挑战

第一，品牌影响力尚未形成。近年来，云南影视作品多以本土民族文化和二战历史为主要题材，类型单一，对云南文旅资源缺乏深入挖掘，票房号召力不足、作品影响力有限，影视作品对旅游市场的宣传推广和带动作用较弱。

第二，管理服务体系不健全。各级宣传、文化和旅游、广电等部门，在整合影视、旅游资源，加强行业信息沟通和配套服务等方面存在短板，对入滇创作剧组，拍摄“事前”审批手续繁琐，缺乏文旅资源信息指引和主动对接服务；拍摄“事中”，缺乏对剧组及时跟踪服务、排忧解难；拍摄“事后”影片热播，缺乏主动宣传引导和延伸服务，缺少变观众流量为旅游销量、增量的工作机制。

第三，文旅部门主动融入不到位。云南旅游和影视产业资源分散、融合度较低，往往是各自为政。文旅部门主动参与和服务影视拍摄、宣传的意识不强，对借影视作品拓展旅游业务缺乏探索创新，对影视拍摄场景、影像资料等收集保留不及时，影片热播后，未能及时有效地开展宣传营销，难以形成影视旅游的持续热点效应。“天龙八部”影城等影视主题景区设施老化、服务僵化，缺乏主动创新精神。

第四，影视旅游产业链不健全。目前，云南影视产业重点集中于拍摄取景环节，缺乏拍摄、制作、宣传、发行等环节的统筹与整合。前期策划缺失，过度依赖自然景观，本土优秀剧本难以转化。制作技术落后，不具备高科技数字摄影棚和现代影视产业基地。服装化妆道具、影视器材租赁、交通后勤等配套服务不完善。产业链后续延伸差，未充分发挥影视作品的“溢出效应”，影视文创衍生品、影视体验旅游产品、影视主题旅游线路等产品开发几乎是空白。

三、推动云南“影视+旅游”产业融合发展的对策

第一，加强影视旅游产业链建设。一是在影视作品策划编剧阶段，突出云南知名IP 应用。加强影视选题引导和创作服务，支持省内外影视创作主体，围绕云南生态环境、民族文化、知名历史人物、现代先进典型人物和以西南联大为代表的爱国教育精神、老山精神、西畴精神等知名IP，推出一批与旅游市场紧密结合的电影、电视剧、纪录片、动画片、网络剧、微电影、短视频等精品影视剧本。二是在影视作品拍摄制作过程中，支持景区通过免收驻场费、联合宣传营销等方式，吸引更多影视剧组进驻，扩大景区知名度和影响力。主动靠前服务，利用影视作品拍摄场地和取景地，打造一批影视旅游景区和微景点。收集影视拍摄花絮，挖掘影视拍摄过程中的逸闻趣事，为扩大旅游宣传积累素材。紧跟影视播出计划，提前制定旅游宣传营销方案，推出一揽子宣传计划。三是在影视作品发行上映后，联动新媒体、电子商务、时尚、游戏、电竞等资源，挖掘影视作品中的热点和亮点，加大对影视拍摄地自然景观和在地文化的及时跟进宣传。围绕影视作品中有影响力的花絮和片段，深度策划组织旅游活动，推动相关话题持续发酵，形成影视旅游新热点。

第二，培育“影视”旅游产业孵化平台。一是提升已有影视基地的综合服务能力。例如，安宁西南联大拍摄地、西双版纳“澜湄流域”、大理“天龙八部”影城等已有一定发展基础的影视基地，融入旅游、教育、娱乐等多元体验内容，将其打造成在省内具有引领作用的“影视+旅游”产业示范基地。二是各级政府因地制宜，发挥自身资源优势。大理州、丽江市、红河州、临沧市等基础较好的州（市），可探索建设影视旅游产业孵化园区，出台相关配套支持政策，通过健全中介服务、设立影视名家工作室、支持微电影和短视频拍摄、实施精品影视作品税收优惠和以奖代补等方式，吸引省内影视企业、影视服务中介、国内外知名影视拍摄制作主体进驻，培育集影视剧本创作、原生态外景拍摄、影视后期制作、影旅人才培养、旅游观光、休闲度假等于一体的影视旅游产业园区，构建“产、学、研、用”紧密结合的影旅孵化平台。

第三，推动影视旅游市场主体多元化发展。一是持续深化国有影视企业改革，整合资源组建云南影视集团，打造具有竞争力的国有控股骨干影视企业。二是鼓励本省旅游公司、高A 级旅游景区与影视企业加强横向合作，跨界发展，拓展影视旅游产业融合业务。三是加大招商引资力度。大力引进知名影视企业落户云南，推动云南影视旅游产业升级、技术进步和服务水平提高。四是大力“引智”。邀请国内外有影响的金融投资者和业界实操者，通过技术入股、品牌授权、冠名、项目合作等方式，改变云南影视公司小、散、弱局面，提升云南影旅企业在作品策划、建设投资和市场运营方面的水平。

第四，打造影视旅游新产品新业态。一是拓展影视旅游新景区。依托高A 级旅游景区、文物古迹遗址、历史文化名城名镇名村、特色旅游小镇等资源，通过挖掘文化积淀、盘活非物质文化遗产、展示自然环境、策划节庆活动等方式，包装推出一批符合影视拍摄需求、具备影视拍摄条件的影视旅游景区和主题旅游园区。二是规划影视主题旅游新线路。充分发掘茶马古道、西南联大、红军长征、滇西抗战、澜沧江沿岸等影视作品比较集中、旅游文化资源较为丰富、基础设施配套条件较为完善的线性区域，集中打造一批主题鲜明的影视旅游线路。三是推出沉浸式影视旅游新产品。结合在云南影视剧目拍摄、制作和播出，利用多媒体展示和信息技术，以剧造景、以景创剧，打造影视剧目热映片段再体验的实景秀、舞台秀、街头秀和4D 特效、立体水幕、激光悬浮等科技景观。策划沉浸式影视旅游体验活动，在影视拍摄场地、旅游景区、特色小镇和文化街区等，推出民族风、复古风等不同主题的文化场景营造、游客换装体验、参与性演艺等活动，打造“游客即演员，入场即入戏”的全方位沉浸式影视旅游新体验。

第五，开发影视旅游文创产品。一是鼓励西南联大旧址博物馆、云南省博物馆、云南影视拍摄服务公司和国内外文创企业，结合云南影视题材和以“金木土石布”为代表的云南特色文创资源，开发一批影视文创衍生品。二是结合乡村振兴战略的实施，探索将“云咖”“云糖”“云茶”“云花”“云药”等云南农特商品融入影视文创产品宣传，通过热门影视IP 引领、创意营销，为云南农特商品增加文化附加值、扩大营销。三是在“一部手机游云南”App、文化公园和街区、夜间经济集聚区等线上线下平台，广泛开展云南影视文创衍生品的营销宣传，强化云南影视与旅游业的互动促进。

第六，搭建影视旅游宣传营销平台。一是在“一部手机游云南”App 增设影视旅游专栏，以“影片场景+实景”方式，宣传展示历年云南影视拍摄取景地，为各年龄段的粉丝群体提供线路帮助。二是全方位嵌入“游云南”智慧旅游平台和抖音、快手、微博等自媒体平台。紧跟文旅热点，以“这里是云南”“来云南的14 亿个理由”“我心中的云南打卡胜地”等互动话题，发布云南美景、节庆、美食、非遗、民宿等内容的VLOG，开展有特色、有针对性、有原创性、接地气的全民短视频挑战赛，激发游客的积极性，自发成为“朋友圈”里的宣传推广“大使”。三是提升“亚洲微电影节”“澜湄国际电影周”等活动影响力，加强与腾讯视频、爱奇艺、西瓜视频、旅游频道、自驾游栏目等新媒体宣传合作，提升云南文旅的宣传广度、深度和力度。

第七，健全影视旅游服务体系。一是各级文旅部门主动作为，对接掌握在滇剧组拍摄信息，指导鼓励各景区之间整合资源，完善经营理念和营销措施，强化“食、宿、行、游、购、娱”六大要素保障，为在滇剧组提供靠前、规范、高效的服务。二是发挥影视协会、旅游协会的服务协调功能，积极邀请省内外知名影视策划制作公司、导演编剧等赴云南调研采风，重点推介大滇西旅游环线、茶马古道、西南联大、滇越铁路、长征国家文化公园等旅游线路和影视IP，推动影视与重大旅游项目深度融合发展。三是编制发布《云南影视旅游指导手册》，完善云南影视旅游公共服务。梳理云南影视产业管理扶持政策和审批服务办事指南、影视取景地、景区和旅游线路推荐、影视拍摄和旅游服务信息、地方文旅部门信息等数据。通过《云南影视旅游指导手册》实现影视旅游资源信息的存储检索，服务信息的推送指引，管理信息的发布公开等综合服务功能，为影视剧组在云南拍摄制作、景区和旅行社开辟影视旅游新领域、游客参与影视旅游等提供便捷详细的指引服务。

第八，建立影视旅游协同推进机制。一是完善部门联动机制。加强各级宣传、文化和旅游、广电等部门间的协同合作，建立省级部门联席会议制度，加强影视旅游融合发展的规划引领和顶层设计。联合开展云南影视旅游发展专题研究，结合云南旅游和影视产业的发展现状、发展方向，深入探索影视产业与旅游产业在资源、资本、产业、市场、服务等方面的融合路径和发展举措。二是发挥有关行业组织作用。依托中国电影家协会云南分会、云南电影电视评论学会、云南省电影家协会等影视行业协会和云南旅游行业协会、旅游景区协会等，建立协会间例会制度，形成常态化信息共享机制，发挥各自优势，促进云南旅游影视协同发展。