乡村振兴背景下农村电子商务发展路径探索

李 丽

（新疆第三师图木舒克市党委党校，新疆 图木舒克 843900）

在社会和经济快速发展的过程中，城乡发展出现了严重的不平衡现象。近几年，国家将农村建设和发展作为重点项目，加快乡村振兴，逐渐缩小城乡之间的差距。乡村振兴过程中，农村电子商务作为一种新型的发展模式，给乡村的发展带来了前所未有的发展机遇。电子商务是充分利用互联网技术，借助电商平台进行农产品的推广和销售，通过物流系统完成产品销售的整个商务活动交易过程。电子商务模式不仅大大提高了农产品的销量，还能助推乡村振兴。因此，农村要提高对电子商务建设和发展的重视程度。

1 农村电子商务概述

农村电子商务是信息时代的产物，是一种新型的农村发展形式。互联网技术的发展，使电商经济得到了飞速的发展。电商经济改变了传统的商品经济形式，大众通过虚拟的网络平台，就可以选购需要的产品，商家通过物流运输将产品送到顾客手中。这种形式极大地节约了顾客购物的时间，同时也大大增加了产品销售的范围，使商家的销售群体更加广泛。农村电子商务是将农产品与电商进行有效融合的形式，借助电商平台对农产品进行推广和销售，逐渐形成农村新型产业链。农村电子商务改变了农产品的销售形式和渠道，使农产品占据更大的市场份额，大大提高了农产品的销量。农村电子商务改变了农产品传统的生产和经营模式，给传统农产品增加了物流、金融等方面的新元素，促使农产品向更精细化、更先进的方向发展，给农产品的生产和经营注入了新鲜的活力和动力，起到了正面的、积极的促进作用。

农村电子商务的运营可分为以下四个阶段：1）农产品的身份确认和登记。在农产品电商经济运营过程中，需要进行工商登记，这是农村电子商务运营的基础。2）农产品生产和经营环节的相关工作。在农产品种植过程中包括各种农资产品的采购、农产品的再加工以及产品的生产等环节[1]。3）农产品线上销售环节。通过一定的宣传手段和途径，对农产品进行有效的推广，从而吸引更多的消费群体。4）交易达成环节。经过产品销售商和顾客的有效交流和沟通之后，顾客选择合适的产品，通过物流运输完成产品的交易。

2 乡村振兴背景下农村电子商务发展的重要性

2.1 促进农村产业链的建立，提高农村的经济发展水平

传统的农产品生产主要是满足自己的需求，农民缺乏销售的理念和欲望，很大程度上影响了农村经济的发展。农产品的销售大多是小范围内的流通，存在农产品供给和市场需求之间的矛盾，农民无法及时获取市场需求的准确信息，直接影响了农产品的销售和流通。另外，受农产品生产技术的限制，农产品发展规模无法有效地扩大，在一定程度上限制了农村经济水平的提升。乡村振兴背景下，农村电子商务的发展给农业的发展带来了很好的机遇，打通了农村与外界交流的通道，不仅拓宽了农产品销售的渠道，同时也有效缓解了农产品生产和市场需求之间的矛盾[2]。通过分析电商平台的产品销售情况，可以充分了解顾客的需求，适时调整农产品生产和经营的模式，保证农产品良好的销量，从而不断提高农村的经济水平。另外，农村电子商务的发展，还带动了农村其他产业的发展，围绕农产品开发相关的产业，促进农村产业链的建立和完善。

2.2 助推乡村振兴

随着国家不断的发展建设，城乡之间的差距逐渐增大，导致乡村出现人才流失、经济得不到有效提升等情况。近几年国家越来越重视乡村的发展，将乡村振兴作为国家重点关注的项目。乡村振兴可以带动国家经济的发展和进步，在此过程中，要结合乡村的发展特点，找到限制乡村发展的关键因素，才能快速实现乡村的振兴。在信息技术时代，电商经济得到了飞速的发展，农村的发展也可以充分借助电商经济的优势，改进传统的农产品生产和经营模式，从而带动农业经济的发展。在农村经济水平得到有效提升的基础上，农村可以加强基础设施和公共设施建设，不断优化农村环境，提高农民的生活质量，这同时也能留住更多的人才，为乡村振兴提供充足的人才资源，保证乡村振兴的快速发展。

2.3 提高农村就业率

农村电子商务的发展，促进了乡村产业链的形成和发展。电子商务产业链包括农产品的生产、代加工以及与其相关的其他产业，是一个完整的产业结构。由于农村环境的就业机会较少，农村大部分的年轻人会选择到城市发展，导致农村老龄化现象严重，缺少充足的劳动力。产业链的建立和完善为农村居民提供了更多的就业机会，还可以留住更多的人才，促进农业产业链的不断改革和创新。总之，农村电子商务的发展为农民提供了更多的就业机会，农民可以根据自己的实际情况，选择合适的岗位，从而保证稳定的经济收益。

3 乡村振兴背景下农村电子商务发展现状

3.1 规模不断扩大但缺乏完善的发展体系

在信息技术不断发展的过程中，农村电子商务迎来了很好的发展机遇。农村电子商务在不断发展和改进的过程中，规模逐渐扩大，呈现出快速增长的趋势，充分结合了农村的产业结构和特点，改变了传统农产品的生产和经营模式，将数字化、信息化、集中化管理的经营理念应用到电子商务的发展过程中，不仅提高了农产品的销量，也带动了农村其他产业的发展。另外，国家提出了有关农村电子商务发展的政策，为农村电子商务规模的扩大提供了有力的政策支持。随着农村电子商务发展规模的逐渐扩大，其涉及的内容和流程越来越多，因此需要更加科学和完善的管理体系支撑，才能保证电子商务各项工作的开展更加顺畅。目前，部分农村电子商务的发展还没有建立完善的管理体制，无法有效地指导电子商务的发展，使其在发展过程中出现了一些不规范的现象，影响了其规模的逐渐扩大。

3.2 地区差异严重

随着国家对乡村振兴重视程度的不断提高，农村电子商务得到了很好的发展。国家为农村电子商务的发展提供了优质的物质条件和基础设施，大大改善了农村通信不畅的现象。但是在乡村振兴的过程中，不同地区的发展呈现出很大的差异，一方面受国家扶持力度的影响，另一方面受当地乡村管理的影响，地区之间的差距逐渐增大，出现了较为严重的地区发展不平衡现象。一些比较偏远的地区，受地理位置以及各种通信设施的限制，电子商务发展的步伐较慢，落后于一些发达地区，影响了国家乡村振兴整体的建设步伐[3]。

3.3 拓宽了农产品销售渠道但产品同质化严重

农村电子商务的发展，使农产品突破了地域的限制，大大拓宽了农产品的销售渠道，改善了农产品积压、无法销售的现象，可以有效提高农民的经济收入。农村电子商务作为一种新型的网络销售形式，是农产品销售模式的创新，在农村已经得到广泛推广。在不断发展的过程中，各地区会学习一些成功的案例，直接引用其发展模式。因此，会出现电商发展同质化的现象，无法突出农产品的特点，使同类商品之间的竞争越来越激烈，影响了部分地区电子商务的发展和进步[4]。

3.4 物流配送无法满足农村电商的需求

乡村振兴背景下，农村电子商务得到了飞速发展，加快了农村建设和发展的步伐。但是在发展过程中，物流配送系统还有待进一步完善。一些农村地区的交通运输条件较差，导致物流运输的速度较慢，影响了电商产品的销售。另外，部分农产品需要保鲜，运输过程中需要冷藏处理，由于物流运输体系不够完善，生鲜类的农产品无法运输较远的距离，限制了农产品的销售范围。在农村电子商务的发展过程中，物流是重要的组成部分，物流方面的欠缺会严重影响电子商务规模的进一步扩大。

3.5 电商人才缺乏

电子商务的发展离不开专业的人才，乡村振兴背景下，要保证电商人才的充足，为农村的建设和发展服务。目前，农村人才流失的现象比较突出，由于农村各项基础设施和条件较差，大部分年轻人会选择到城市发展，因此导致农村建设人才的缺失，影响了电子商务的发展。另外，在电商发展过程中，部分农村对人才的培养不够重视，在遇到专业问题时，没有专业的人员解决，从而影响了电商经济的进一步发展。

4 乡村振兴背景下农村电子商务的优化策略

4.1 健全完善农村电子商务体系

随着农村电子商务的不断发展，逐渐暴露出一些问题，要保证其持续稳定发展，就要加强电子商务管理体制的建设。一方面，应在国家政策方面进行改进和完善。在社会经济不断发展的过程中，国家越来越重视乡村的经济发展和建设。在网络信息技术不断发展的背景下，电子商务模式逐渐取代了传统的商品销售和经营模式，借助线上购物平台，顾客完成了产品的交易，不仅扩大了产品的销售范围，同时也给消费者提供了更便利的购物条件。电商经济在逐渐影响着农村经济的发展，农村电子商务得到了一定程度的发展，而且发展规模也在呈现逐渐扩大的趋势。针对农村电子商务的发展，国家制定了一系列的管理政策，旨在更好地规范其发展的过程，使其得到更好、更快的发展。随着农村电子商务的不断发展，相关的国家政策会出现不适用的现象，国家要适时调整相应的政策和制度，切实发挥国家政策的监督和管理作用。国家在调整相关政策的过程中，要深入分析农村电子商务发展的现状、存在的问题以及与政策不符的地方，然后适当调整相应的政策，保证国家政策的合理性和实用性。国家在制定相关政策时，要对发展过程中的各种情况进行有效分析，制定有针对性的政策，保证国家政策的全面性，避免出现政策方面的漏洞。另一方面，要结合地区发展特点，制定有针对性的管理制度。农村电子商务发展过程中，不同区域的发展情况会呈现出不同的特点，存在一定的差异性。因此，电子商务发展体系的建立要充分结合当地的发展情况和特点，制定有针对性的管理制度，保证管理制度符合当地发展的实际情况。农村管理人员要深入分析和了解当地电子商务发展的特点，结合其实际情况，制定相应的管理制度，建立完善的电子商务发展体制[5]。在农村电子商务管理制度的制定过程中，还要对管理制度进行实时追踪，深入分析其在实际应用过程中的情况，及时改进不合理的地方，保证管理制度更好地指导电子商务的发展。总之，乡村振兴背景下，农村电子商务的发展需要国家政策和相关管理制度的指导和约束，国家和农村相关人员要重视相关政策和管理制度的制定，更好地为农村电子商务的发展服务。

4.2 加强基础设施建设，缩小地域差异

乡村振兴背景下，农村电子商务呈现出逐渐上升的发展趋势，在飞速发展的过程中，不同地区之间的发展出现了严重的差异，一些地区的电子商务发展速度远远超过了偏远地区的发展速度，影响了国家乡村振兴整体的发展。因此，要积极采取相应的措施，最大限度地缩小不同地区之间的差异。一方面，加强基础设施建设。农村电子商务的发展离不开互联网技术的支撑，因此国家和相关部门要加强互联网设施的建设，保证互联网有广泛的覆盖面积，为电子商务的发展提供有利条件。对于一些比较偏远的山区，国家要加大投入和扶持的力度，保证互联网建设的不断完善。另外，国家和相关部门还要加强农村其他基础设施的建设，为电子商务的发展提供有利的物质基础。比如，一些交通不便的地区，要加强道路的建设，确保交通的通畅，保证农产品物流的正常运输。另一方面，互联网技术的普及。一些农村的居民对网络技术的掌握程度不够，不能有效地应用各种网络技术，导致农村电子商务发展受阻。农村相关人员要加强对当地居民互联网技术的普及，改变其传统的思想观念，加强其对互联网技术的学习和掌握，不断增强互联网意识[6]。乡村政府可以加强互联网技术的普及和宣传工作，在村内开展互联网技术的学习和培训，从而提高居民的互联网意识和技能。另外，乡村还要做好电子商务相关技术和知识的宣传和普及，使居民充分认识到电子商务在农村发展中的重要作用，更好地为电子商务的发展服务。比如，农村可以通过广播的形式，每天早晨进行电子商务科普知识的宣传，通过讲解电子商务的成功案例，鼓励居民积极地参与到农村电子商务的建设中来，不断推动电子商务的发展。总之，在乡村振兴背景下，农村要建立完善的基础设施，为电子商务的发展奠定良好的物质基础，不断缩小地区之间的差异，保证农村电子商务得到均衡的发展。

4.3 打造品牌，借助品牌效应促进电子商务发展

在大众生活品质不断提升的背景下，人们对产品的要求也进一步提高，使农产品的销售和经营面临更大的压力和挑战。随着农村电子商务的不断发展，行业的竞争越来越激烈，农村电子商务只有不断创新，才能在激烈的竞争中占据重要的地位。一方面，要树立农产品的品牌效应。农村电子商务发展过程中，一些农村地区会效仿成功的案例，直接照搬其他地区的发展模式，导致同质化现象明显，使农产品的竞争力大打折扣，无法抢占更多的市场。因此，在发展过程中，要结合产品的特点，树立良好的品牌效应，从而不断提高产品的市场竞争力。在产品品牌树立的过程中，相关人员要深入分析农产品的特点，找到与其他同类产品的不同之处，然后进行大力宣传，从而突出产品的独特之处，不断打造属于自己的品牌，借助品牌效应提高农产品的市场竞争力[7]。比如，枸杞是宁夏的道地药材，宁夏地区在枸杞的宣传和营销过程中，要以道地药材为主要的宣传点，借助道地药材的优势，打造专属的品牌，从而保证在同类产品中具有较强的市场竞争力。另一方面，要加大农产品品牌的宣传和推广力度。农产品品牌效应的打造需要经历一个长期的过程，可以借助有效的宣传和推广，不断提高其市场知名度。农村电子商务发展过程中，相关人员要做好农产品的宣传和推广工作，可以建立专门的产品宣传和推广部，由专人负责产品的推广工作。在农产品品牌推广和宣传过程中，要充分利用各种宣传的渠道，多管齐下，保证宣传的效果。新媒体时代的发展，改变了传统信息的传播途径，农产品品牌的宣传可以充分利用新媒体的优势，通过不同的新媒体平台开展产品的宣传和推广工作，从而达到良好的宣传效果。比如，在抖音、天猫等直播平台中，通过网红直播进行产品的宣传和推广，可以提高产品宣传力度，大大提升产品的知名度，从而不断增强产品的品牌效应。总之，在乡村振兴背景下，农村电子商务的发展要重视产品品牌的打造，结合产品的特点，打造专属的品牌，借助品牌效应，不断提高产品的市场竞争力，促进电子商务的良好发展。

4.4 完善物流运输体系

乡村振兴背景下，农村电子商务的发展离不开物流体系的支撑。物流运输是电商经济的重要组成部分，负责电商产品的运输，保证电商产品的时效性，提高电商经济服务的质量。因此，农村电商发展过程中，要做好物流体系的建设。一方面，要做好物流运输的基础建设。农产品的经营和销售有其特殊的性质，一些生鲜类的农产品的保质期较短，对运输条件有特殊的要求，不仅需要冷藏或冷冻处理，还要尽量缩短运输的时间。部分山区的交通条件较差，导致物流运输较慢，在一定程度上会影响农产品的销售。因此，一些农村地区要加强道路的修建，改善现有的交通条件，为物流运输提供坚实的物质基础。另外，在物流运输体系的建设过程中，要及时调整交通运输的工具，选择合适的运输方式。比如，对于一些生鲜类的农产品，可以选择空运的方式，从而有效缩短运输的时间，保证农产品的新鲜度。另一方面，应发展现代化的物流运输体系。物流运输发展过程中，可以借助各种先进的技术，增加物流运输服务的功能，不断完善物流运输体系，保证消费者良好的购物体验。农产品的运输可以建立物流信息共享平台，将物流运输的具体情况发布在平台中，产品供应商和消费者都能在平台上获取需要的物流信息，实现物流的实时追踪，保证消费者及时获取物流的实时运输情况。另外，农村物流运输可以和第三方物流企业合作，借助第三方物流企业的优势，实现物流体系的共享，从而保证农产品物流运输服务的质量，更好地为农村电商经济发展服务。总之，乡村振兴背景下，农村电商经济的发展需要完善的物流运输体系的支撑，只有不断完善物流运输体系的建设，才能保证农产品运输的时效性。

4.5 加强电商人才队伍的建设

农村电子商务是一种新型的发展模式，发展过程中涉及大量现代化的知识和技术，因此其发展对专业人才的需求较大。农村要做好人才队伍建设，为电商经济的发展提供可靠的人员保障。一方面，加强现有人员对现代化知识和技能的学习。农村电商经济的发展是乡村振兴的重要方式之一，在发展过程中，相关人员要做好电商发展观念和相关知识的普及，保证现有人员充分了解电商经济发展的特点和发展趋势，更好地指导其进行电商创业。农村可以组织现有人员参加专业的知识培训，通过系统的学习和培训，乡村居民逐步掌握电商发展的模式和方法，从而不断解决电商发展过程中的问题，促进电商发展模式的创新[8]。比如，农村可以给居民免费发放电商发展知识相关的书籍，让居民在家中通过自主学习，增加自身知识的积累，帮助居民解决发展过程中遇到的问题。另一方面，加强专业人才的引进。电商经济发展过程中，农村相关管理人员要做好专业人才的引进工作。结合实际的发展需求，通过一定的方式，引进专业的人才，保证人才队伍建设的质量。农村可以制定合理的人才引进制度，对人才引进工作的各个环节以及要求进行详细的规定，从而更好地指导人才引进工作的开展，保证人才的质量，避免出现人员的流失[9]。农村可以加强基础设施和生活环境的改进，优化农村简陋的生活条件，从而吸引更多的人才。另外，农村还可以通过增加人才薪资待遇的形式，吸引更多优秀的人才，保证人才队伍建设的顺利开展。比如，农村可以和高校进行合作，通过校企合作的方式，完成人员的招聘和引进。校企合作的形式可以充分满足农村对人才的需求，保证人才的专业性，不断提高农村人才队伍的质量。总之，乡村振兴过程中，农村要做好人才队伍的建设，结合电子商务的需求，培养和引进更多的专业人才，为电商经济的发展提供坚实的人员保障[10]。

5 结语

综上所述，农村电子商务的发展是乡村振兴的重要方式，可以有效地带动乡村经济发展，使乡村建设朝着现代化的方向发展。农村电子商务的发展已经初具规模，要保证其长远发展，就要做好基础设施和物流运输系统的建设，为电商的发展提供坚实的物质基础。在发展过程中，要避免出现效仿和照搬的现象，应结合实际的发展情况，创新电商发展的模式，树立农产品独有的品牌，保证农产品在激烈的市场竞争中占据有利的地位，促进电子商务发展的顺利进行。