从四个方面抓好国有企业新媒体宣传工作

文/任鸶鸶

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。随着科技进步，新媒体成为一种重要的传播方式，具有大容量、实时性和交互性等特点，与电视、报纸等传统媒体相比，信息互动性更强、传播速度更快、展现形式更丰富。进入新媒体时代，国有企业新闻宣传工作者应该怎么做？笔者认为，可从四个方面发力，以有效的新闻宣传工作为企业高质量发展服务。

把握新媒体时代新闻知识“三个媒”

新媒体带来新挑战，国有企业新闻宣传工作者要积极认识新媒体、熟悉新媒体，做到知媒、懂媒、用媒。

知媒。新媒体时代，媒体内容创作发生了变化。一是更加贴近生活，新媒体内容的创作需要把更多精力放在身边人、身边事上，把“书面语”转化成“家常话”，更能拉近与受众之间的距离，使读者在阅读、观看、浏览中更容易产生共鸣。二是更加鲜明简洁，新媒体时代背景下，媒体的态度越发鲜明，直抒胸臆、直截了当很容易获得关注。三是更加注重互动，想吸引读者的眼球，就要设置适应他们接受习惯的内容和方式，这样与读者互动才会越来越精彩。四是更多情感共鸣，新颖的新媒体内容及表达形式，能够激发读者阅读和自发传播的兴趣，可以让读者在阅读的时候产生一种“作者把我想说的话都说了”的感觉。

懂媒。国有企业宣传工作者除了学习新媒体的相关知识，还应在工作实践中进一步提升自身媒介素养，增强对新媒体的技术手段、主要特点、核心作用、传播规律的认识，增强对新媒体时代舆论发展规律和总体趋势的把握，知晓新媒体在引导舆论新格局中扮演的角色和借助新媒体引导舆论的方式；要掌握新媒体的使用方法和技巧，尤其是注重分析、研究新媒体与传统媒体的区别。比如，通过新媒体发布新闻就要注意避免呆板的空话、套话，按照心理学的理论，要学会用“网民”的风格说话。

用媒。新媒体技术不仅促进了传统媒体的转型升级，带来了新的传播方式，而且丰富了新闻传播的内容和途径。国有企业宣传工作者要通过企业网站、微信公众号、QQ 工作群、企业微博、视频号、抖音等平台，以文字、图片、视频等多种形式，实现信息的即时分享、传播互动。

做到新媒体时代新闻宣传“三贴近”

“贴近实际、贴近生活、贴近群众”是新媒体生存、发展的基础。贴近实际、贴近生活、贴近群众，说到底就是要在新闻宣传中多关注热点问题、多反映群众呼声、多报道基层内容，按新闻规律办事，推动新闻工作与时俱进，不断开创新局面。

贴近实际，发掘一线真实信息。新闻首先在于深入实际、深入生活、深入群众，深入到现实生产生活和员工日常工作中，从工作中挖掘原始信息、生动事例，汲取新鲜营养，感受时代脉搏。因此，非常有必要深入现场去切身体会，产生的内容才会鲜活、真实、感人。

贴近生活，提高作者观察能力。国有企业宣传工作一定要坚持以广大员工群众生活为根本出发点，真实反映员工群众在生活中遇到的问题。要提高观察能力，必须有意识地从中捕捉感人的细节。这样的新闻宣传才能贴近生活，才能更具针对性、实效性和吸引力。

贴近群众，增进与受众的紧密度。国有企业宣传的受众是员工群众，群众能够接受的才是最好的宣传。宣传工作应加强与受众互动，增进与受众的紧密度。贴近群众不是直接将群众的说法原原本本地进行报道，而是要将群众的意愿总结出来、汇集起来，这样才能体现宣传的真正作用。

把好新媒体时代宣传舆论“三道关”

新闻舆论对人们的思想和行动具有迅速、广泛而深刻的导向作用。人们常说，新闻是“射程最远的大炮”。特别是进入新媒体时代，人人都是自媒体，人们关注媒体动态的敏锐度越来越高。这就需要国有企业新闻宣传工作者要提高自身政治素质、政策水平，把好宣传舆论关。

把好政治关。国企宣传工作者要把政治建设摆在首位，认真学习党的创新理论，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，不断增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”。要不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，在宣传工作中把牢政治方向，提高政治站位，坚定政治信仰，增强政治能力，扛起政治责任，从讲政治的高度谋划、部署、做实企业宣传工作，把旗帜鲜明讲政治的要求贯穿到宣传思想工作全过程、各领域。

把好政策关。宣传工作是党的一项极端重要的工作，是中国共产党领导人民不断夺取革命、建设、改革胜利的优良传统和政治优势。国有企业宣传工作必须要体现党的意志、反映党的主张，必须维护党中央权威、维护党的团结。这就要求企业宣传工作者必须要认真学习和准确把握党的路线方针政策，认真学习和贯彻落实《中国共产党宣传工作条例》。在此基础上，还要认真学习和执行企业关于宣传工作的相关规章制度，确保在宣传工作中把好政策关。

把好舆情关。国有企业新闻宣传工作者要自觉增强意识形态管控意识，对企业网站、企业内网、企业微信、微信工作群及QQ群、企业公众号、抖音号等平台加强监管，要坚持报备制度，自觉接受单位意识形态工作领导小组的检查与管理。要严格执行信息发布审批制度，按照“发布人-发布部门-保密部门-主管部门-主管领导”多级审批程序，做好信息发布保密审查，严格规范发布内容，做到把好新闻舆论的每一道关口。要常态化开展网络舆情监控，加强负面信息收集整理，为企业开展舆情分析、研判和处置提供科学依据。

用好新媒体时代新闻传播“三手段”

新媒体的快速发展，改变了传统宣传工作的方式，在拓宽企业新闻宣传工作空间的同时，也为企业新闻宣传工作者带来了挑战。国有企业新闻宣传工作者必须不断创新传播方式，才能更好地推进企业新闻宣传工作长足发展。

借力微信公众号等平台传播正向能量。新媒体时代下，微信公众号以其受众精准、信息传递迅速而备受人们青睐，企业员工关注企业微信公众号已经成为一种习惯。企业宣传工作可以借助企业微信公众号平台、员工微信工作群等渠道，引导理论学习，发布企业文化，讲述品牌故事，推介相关资讯，以此展示企业形象，提升企业的知名度和美誉度。

借力企业官方网站展示企业形象。企业网站是企业在互联网上的门面，可以有效展示企业的文化理念、品牌形象、产品及服务等各方面信息，有助于提高企业的形象和知名度。企业新闻宣传工作者要充分利用好企业网站开展宣传工作，尤其是在“企业新闻”模块中，紧紧围绕党的建设、企业生产经营、改革发展、市场开拓等开展对内对外宣传，大力宣传和推介企业形象，讲好企业品牌故事，为企业高质量发展营造良好的舆论氛围。

借力抖音及视频号获得流量转化。短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时间休闲状态下观看的视频内容。随着移动终端普及和网络的提速，短视频这种“短平快”的大流量传播手段，已经成为了国有企业传播企业形象的重要形式之一。企业新闻宣传工作者可以借力短视频手段，展示企业产品、企业文化、企业微型宣传片，推送热点资讯、行业专栏分享等内容，以此进行更加精准的覆盖及转化。

随着新媒体的不断发展，国有企业新闻宣传工作者要加强学习、与时俱进，努力提高自身综合素质和能力水平，使自己不断适应新媒体时代下的国有企业新闻宣传工作需要，推动国有企业新闻宣传工作上轨道、上台阶、上水平，自觉担当起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的历史使命，不断提供受众喜闻乐见的新闻作品，让宣传工作更好地为企业高质量发展凝心聚力。