航天三院：全媒体传播 助推飞航事业高质量发展

文/殷允长 吴菲菲

推动媒体融合工作走深走实，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。近年来，中国航天科工三院（以下简称三院）新闻宣传工作始终以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面推进媒体深度融合，加强精品内容建设，创新宣传载体，紧扣高质量发展主题，唱响主旋律、汇聚正能量、振奋精气神，讲好新时代航天故事、飞航故事，凝聚起奋进新征程的强大精神力量。

坚持党管媒体，统筹推进全媒体传播体系建设

党的二十大报告指出，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。三院党委积极应对当今舆论生态和传播方式发生的深刻变化，对媒体宣传工作统建统管，统筹推进媒体融合发展。

紧跟主流融媒体建设步伐。互联网的高速发展，推动媒体融合进程不断加快。三院各级党组织深刻认识到媒体格局、传播方式发生的深刻变化，主动求变、勇于改革，在2018 年设立三院新闻中心，负责全院全媒体宣传工作统筹管理和院级各媒体平台运营维护。针对媒体深度融合的难点痛点，三院改革传播体制机制，重塑采编流程和管理模式，构建“微、视、抖、网、报、台、屏”全媒体传播矩阵，全面实现掌上阅读。截至目前，三院全媒体平台矩阵成员数量超过100 个，粉丝数量超过40 万，建立起覆盖全院的全媒体传播平台，推动三院媒体深度融合向纵深发展。

完善采编审核发布机制。早在2005 年，三院就建立了媒体宣传网络采编系统，将院内的新闻采编发工作进行了网络化、一体化的集成和融合，显著提高了工作效率。三院以新闻中心为核心，探索出了“一体策划、一次采集、多次加工、多元化传播与多终端适配”的全媒体采编发体系，健全了从策划、采集、编辑到审核、发布的全媒体全流程管理制度。三院坚持将工作策划贯穿媒体宣传始终，根据年度重点工作和宣传要点，提前做好年度重点选题的宣传规划、月度实施计划和每周发布计划。坚持执行信息发布三级审核制度和新闻宣传保密规定，从源头确保信息传播安全。根据不同媒体平台的发布特点，建立应急处理机制，有效应对信息传播过程中的突发情况。

建立目标考核和激励机制。三院树立“流量思维”，坚持以作品“大流量”推动内容“高质量”发展。在系统总结媒体宣传工作经验的基础上，三院制定《三院媒体宣传管理与考核办法》《三院新媒体编辑规范》等重要制度，将院属27 家单位纳入目标考核管理，实行自愿申报考评等级；建立量化加权考评规则，健全先进单位和个人的奖评机制，对所属单位新媒体平台建设给予指导，根据全媒体平台传播效果，对宣传工作先进单位和先进个人进行奖励，激发各单位和媒体宣传骨干主动创优争先的积极性。

打造素质过硬的全媒体人才队伍。结构合理、业务精湛的全媒体人才队伍是做好全媒体宣传工作的基础。三院系统构建全媒体人才培养体系，建立特约记者和特约通讯员制度，切实把政治过硬、业务精通、敢于担当、作风优良的干部职工充实到全媒体宣传队伍。强化造血功能，通过专业孵化训练营、媒体沙龙等活动，强化宣传队伍的全媒体传播意识，提升宣传工作者的全媒体传播业务技能，不断增强其脚力、眼力、脑力、笔力。建立重点项目“揭榜挂帅”创意征集机制，持续激发优秀人才的积极性和创造力，努力推动宣传队伍从“传统采编人才”向“全媒体人才”转变。

坚持协同高效，构建全媒体传播立体化格局

党的十八大以来，党中央作出推动媒体融合发展的重大决策部署，从建设立体多样、融合发展的现代传播体系到构建全媒体传播格局，再到建设全媒体传播体系，方向路径日益明晰、脚步日益坚定、成效日益显著。三院坚持全院“一盘棋”，建构起资源集约、协同高效、方式创新、内宣外宣联动的立体化传播格局。

把握信息技术维度，打造“全息媒体”。三院依托新闻中心建设“中央厨房”，构建“一体策划、一次采集、多次加工、多元化传播与多终端适配”的全媒体采编发体系。打造以微信传播生态为核心的全媒体阵地，形成集“视、抖、网、报、台、屏”等于一体的“1+N”全媒体平台集群，并针对不同平台特点，将媒体宣传功能进行区别定位，推动媒体融合不断打开新局面。全面落实移动优先策略，以三院官方微信公众号为载体，搭建全媒体集中展示平台，推动官方网站、中国飞航报、三院电视台、微信视频号在移动端上线。

拓宽传播社会维度，打造“全员媒体”。三院以院级媒体平台为依托，加强统筹调度、一体推进，与三四级单位共计92 个媒体平台做好联动，促进全媒体平台在重大活动、重点任务中的协同配合，汇聚全院全媒体传播合力。在学习宣传贯彻党的二十大精神等重大主题宣传中建立了“口径统一、体系融合、内容共享”的深度联动机制，并依托《人民日报》、新华社、中央广播电视总台等媒体加强内容的二次传播，通过各种传播主体推动传播内容由内向外、层层放大，最终实现信息的社会交互传播。

强化传播时空维度，打造“全程媒体”。三院每年结合中心工作和重点任务进行媒体宣传策划评审，制定三院年度重点新闻选题线索一览表，并结合季度的动态调整，确保重要线索选题不漏项。三院围绕加快核心技术攻关、推动科技自立自强等主题，组织特约记者走进设计室、生产车间、靶场一线，开展“记者走一线”“连线试验队”“走基层、转作风、改文风”等活动，通过同步跟进、记录、报道内容的方式，深度挖掘产品背后的攻关故事、管理经验和感人事迹，实现“直播态”的新闻信息传播。

突破媒体功能维度，打造“全效媒体”。三院对全媒体平台传播内容进行持续的效果追踪，做到日监测、周汇总、月总结。每天上午9 点统计前一天发布内容的传播数据（阅读量、点赞量、转发量和评论量），每周一进行上周传播数据的汇总，每月初对上月传播效果进行系统总结。通过分析全媒体平台的数据指标和趋势变化，总结全媒体平台作品的传播效果，精准掌握受众阅读偏好，及时跟进受众反馈，调整改进传播内容。

坚持“内容为王”，打造全媒体传播精品力作

三院新闻宣传坚持以推动企业高质量发展为工作导向，把服务职工同教育引导职工结合起来，把满足需求同提高素养结合起来，及时把职工创造的经验和面临的实际情况反映出来，以源源不断的精品力作持续丰富职工的精神世界。

找准契合点，形成立体化声势。三院全媒体平台结合学习宣传贯彻党的二十大精神系列活动，精心策划、开展“飞航融媒心向党”新闻宣传专项行动和“学习二十大 奋进新征程”主题融媒报道，集中推出“非凡十年”“习语声声”等系列全媒体作品，以及“飞航榜样·党员故事”“战斗堡垒”等一批有分量的深度报道，持续提升飞航全媒体传播力、影响力。

挖掘闪光点，构建系列宣传品牌。三院坚持镜头对准一线，聚焦科研生产任务进展，深度挖掘科研产品背后的攻关故事、管理经验和感人事迹，结合三院“大干百天”年底冲刺活动和通讯员技能竞赛活动，推出“铸剑·鹰”“大干百天 决战决胜”“百日会战”等系列作品，传播广大干部职工勠力同心、奋勇向前的感人故事，以“砺剑”“铸剑”系列品牌宣传营造企业干事创业的浓厚氛围。

探寻记忆点，打造文化传播新范式。三院驻地北京云岗地区是中国最早有导弹的地方，见证了中国航天和飞航事业从自力更生、艰苦创业到创新发展的非凡历程。为了更好地弘扬航天精神、飞航精神，三院推出了“飞航印记”文化地标全媒体宣传活动。活动选取对飞航事业发展具有重要历史意义的文化地标，作为全媒体宣传活动的打卡点，通过航小飞主播带领受众探访文化地标，挖掘文化地标背后的历史故事，制作七集系列短片《飞航印记》，根据各传播平台特点，对文案做出适当编排，并在全网统一推送。《飞航印记》系列短片一经发布引发众多粉丝的身份认同和价值共鸣，全网点击量累计突破100万次。同时，三院开展线下文化打卡活动，通过全程线上直播和发布活动精剪短片的方式，开展线上文化知识有奖竞答，打造了一场“飞航印记”文化盛宴。

▲ 三院研制的武器装备驶过天安门广场

寻找突破点，创新多元表达形式。三院充分发挥可视化、交互性传播方式的优势，创新运用短视频、直播等形式为主题宣传“提亮增色”。三院深入挖掘航天话题资源富矿，一系列介绍飞航高科技产品、反映飞航人工作生活的短视频作品获得受众好评，《飞航版孤勇者》《当世界杯遇上全速奔跑的飞航人》《阳光开朗大男孩》等紧跟社会热点的短视频，集中展示了筑梦拼搏、勇而不孤的飞航群体画像。三院开展的“喜迎二十大 建功新征程闯关答题大PK”网络答题活动，历时28天共开展4 期，超过1 万人通过线上答题的方式学习党史知识，在“习语声声”的音频里、在“学习二十大”的“课堂”上，到处都有飞航人学习打卡的身影。此外，三院将可视化内容作为提升媒体影响力的关键，推出致敬航天前辈的系列海报、手绘长图、手绘日历，制作高质量企业文化宣传海报、重要节日主题海报，持续扩大企业全媒体传播的社会覆盖面和影响力。

躬逢伟大时代，置身锦绣华夏，逐梦星辰大海，三院将深入学习贯彻落实好习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想，以国企党建“四个坚持”为抓手，把握规律、守正创新、劈波斩浪、勇毅前行，奋力开创三院宣传思想工作新局面，为走好飞航事业高质量发展之路凝聚奋进力量，为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴作出新的更大贡献。