县级融媒体发展中新闻编辑的创新意识

樊玉苗

【摘要】随着互联网时代来临，县级融媒体建设已然成为时代发展的一个主要趋势。可是通过针对县级融媒体的实际发展情况展开分析后可以发现，目前仍有部分新闻编辑创新观念较为滞后，而这不仅会对相关工作造成极大阻碍，甚至也会影响到县级融媒体深度、内涵和价值的充分体现。鉴于此，为将县级融媒体的新闻传播优势与价值充分发挥，本文主要对县级融媒体发展中新闻编辑的创新意识进行分析。

【关键词】县级融媒体；新闻编辑；创新意识

中图分类号：TN92                     文獻标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.15.045

县级媒体属于基层话语权扩大和坚守基层意识形态的一个重要途径。想要做好思想宣传应当有战略性、基础性合作作为支撑，而县级融媒体恰好是形成良好传播格局的主要基层阵地，尤其是媒介融合环境下，推动县级融媒体转型对基层意识形态收拢和掌控网络舆论都有加强促进作用。另外，受经济和社会发展的双重进步影响，新闻编辑策划也从以往的单一性资料整理加工逐步转化为新闻产品策划设计，所有从事新闻编辑的人员都应结合群众爱好以及市场上所流出的产品样式来进行设计和优化，这其中既包含编辑人员对作者观念的深入汲取，也有新闻编辑和作者的思想碰撞。总体来讲，新闻编辑需要以服务国家与群众为前提，确保优秀的、高质量的新闻作品能够引领群众和社会正向发展。

1. 县级融媒体分析

1.1 县级融媒体中心概述

在融媒体发展到一定程度和阶段后，县级融媒体中心则变成必然产物，所指的以整合县区域内广播电视台、报刊、新型媒体以及新闻网站等多种传播媒介为基础，经过不断创新所形成的一类能够集综合服务平台、主流舆论阵地和社会信息枢纽于一体的新型媒体平台。建设和发展融媒体中心，需要时刻坚持以服务群众、引领群众为根本核心，全方位的整合、编辑、处理、策划与呈现微信公众号、微博、电视和广播等多个平台的资源信息。此外，在发布信息环节，县级融媒体也会对多种平台终端加以利用，目的是希望新闻内容可传播得更远。从职能部门构成来讲，县级融媒体中心中主要涉及信息指挥调度区、采编区、新闻策划和发布区等，随着职能部门愈发完善，新闻信息采编、策划和传播开展也能获得充足的支撑条件。立足全方位进行分析，融媒体中心可将采编、编辑、策划、发布及评论等诸多功能融合一体，不仅可在新闻信息发生后第一时间采编和发布，同时也能更好地满足群众对新闻的个性化需求。

1.2 县级融媒体发展的重要意义

首先，有助于对舆论阵地进行巩固。开展思想宣传的根本任务便是引领群众树立正确核心价值观，而县级融媒体是和群众接触最为密切的一个党政喉舌。因此，若想以更高质量完成舆论引导和为现代化建设提供强有力保障与支持，就一定要对舆论针对作用发挥加以重视。但近几年，传统县级媒体公信力与影响力都有明显下降趋势，并且也对其职能发挥造成极大影响，面对该情况想要打破发展束缚、重新夺回舆论引导地位，建设与发展县级融媒体中心是一个最佳办法，通过做好新闻编辑创新，可使新闻内容有更强吸引力，同时也能获取更多群众支持，而这也是舆论引导和地位巩固的主要影响因素。其次，对基层媒体传播力、影响力、公信力和引导力提升十分有利。一些地区的融媒体中心受县级财政紧张束缚，以至于在发展融媒体环节针对该方面的投资基本为零，这也使得新闻编辑和推广困难重重。但面对该困境，众多新闻编辑人员仍在坚持创新和改进，通过结合时代热点新闻、利用新型媒体方式制作新闻内容，不仅新闻浏览量和点击量有所提升，同时也赢得诸多群众喜爱和进一步提高了自身传播能力及话题引导力，可以说在无充足资金辅助下，编辑创新也迎来了较好发展前景。伴随社会发展，群众对于生活的各项要求都有明显改变，特别是在信息技术推动下，互联网功能也愈发完善，除能够实现高效传播信息外，也具备丰富的社会交往、政务服务、电子商务等功能，现下互联网已经变成群众生活、学习和工作的主要平台。面对该情况，为更好地服务群众，也可在县级融媒体中心建设后，将公交、燃气、就业等内容通知纳入到相关平台进行发布，这样不仅能更好地实现新闻编辑发展，同时也能为群众提供更充足和完善的个性化服务。

2. 县级融媒体发展中新闻编辑面临的主要挑战

2.1 新闻筛选能力不足

信息筛选难度偏大和传播信息渠道有限是县级融媒体发展过程中新闻编辑所面临的一个主要问题。关于该问题，需正确认识到传统新闻编辑转型到融媒体新闻编辑本就不易，所以为保证一切工作顺利且有效开展，新闻编辑应当立足融媒体时代可能带来的各项挑战与冲击不断创新工作模式与方法。具体来讲，当前网络平台中有海量信息资源，这一现象虽然可为新闻编辑创新与丰富提供更多机遇，可是仍有少数新闻编辑人员因自身能力不足，故而无法使用云计算和大数据等技术优势在多渠道发现和提炼、筛选新闻内容，所以从这点来看，新闻质量内容想要不断提升存在一定难度。此外，县级融媒体中有部分新闻编辑会选择依托知乎、抖音、快手、头条等平台发布新闻内容，但是通过分析新闻内容和发布情况来看，显然有个别新闻编辑在多渠道新闻发布上仍会表现出能力薄弱等问题，这不仅会影响到群众在第一时间获取和了解新闻内容，同时对县级融媒体竞争力提升也产生极大阻碍。

2.2 新闻传播和快速生产能力偏低

伴随融媒体时代逐渐发展，新闻编辑人员固有的编辑思维、采编方式和传播方式都明显呈现滞后性，所以若仍以此为前提开展工作将无法顺应时代发展要求；另外，媒体形式的发展和创新也使得受众获取信息的形式和途径产生极大变化，因此该情况下对于媒体新闻内容的制作与发展也有极大提高。例如，以往群众更喜欢借助电视、广播和报刊等途径来获取信息、了解资讯，但现在大众更乐于使用微信公众号、抖音、快手等新兴媒体来阅读新闻内容。受众信息接收方式改变，县级融媒体新闻编辑不仅要对新闻生产速度提高格外重视，同时也要制作出更多符合受众需求与阅读习惯的优质新闻。但事实却是，当前有少数县级融媒新闻编辑在新闻制作与传播方面都略显薄弱。具体来讲，如果个别新闻编辑无法做到灵活使用先进技术和设备来整理、收集新闻素材，就必然会影响到其新闻制作、生产速度，同时也容易让新媒体赢得市场竞争；而立足新闻传播层面来讲，部分新闻编辑受传统采编思维、模式和手段限制，以至于在新闻生产后无法尽快上传到微信公众号或是官方微博、官方抖音号等平台之上，这一情况会使新闻时效性大幅降低。

2.3 与群众互动意识不强

受融媒体发展影响，县级融媒体面对新闻编辑也有更高的工作要求和标准，其中最关键、也是最重要的一点便是加强新闻编辑和群众间的密切沟通，从而保证所有新闻内容皆能精准推送。但部分县级融媒体新闻编辑未能参与系统化培训，所以实际工作中仍会有一些传统工作习惯遗留，具体来讲便是工作中与群众互动意识淡薄，更有极个别编辑和受众之间的交流互动基本为零，如果该问题不能妥善解决，新闻编輯则难以在融媒体背景下根据群众建议优化新闻内容。除此之外，也有少数县级融媒体未打通新闻编辑与受众间的直接沟通渠道，故而大众在浏览完新闻内容后无法针对事件核心发表自身想法与意见，如此开展工作并不利于新闻编辑为受众群体提供个性化、精准化的信息服务。虽然，已有大部分新闻编辑能够认识到和受众进行沟通交流的重要意义，可是在沟通渠道拓宽、沟通技巧优化与反馈意见处理上仍未能达到预期状态，而这也是影响县级融媒体作用发挥的一个重要原因。

3. 县级融媒体发展中新闻编辑的创新路径

3.1 坚守责任，占据舆论引导制高点

在《关于加强县级融媒体中心建设的意见》这一文件发布与实施后，各地区皆开始着手建设和发展县级融媒体中心，通过该举措能够更好地整合县级媒体资源，并且也能进一步巩固主流思想舆论，同时对强化县级新闻媒体感染力、传播力和影响力也有超强的促进意义。纵观县级融媒体中心建设这一任务，新闻编辑可发挥主要作用，所以全新时代下，为积极响应国家文件和政策，做好县级融媒体，新闻编辑一定对社会责任严格坚守，占据舆论引导最高点，以确保在精神、思想层面上，基层群众能够获得更多感悟。首先，明确政治方向。基于多元社会语境，新闻编辑开展工作需要紧沿正确政治方向前进，敢于承担相应责任，增强大局观、提高政治地位，从而以更高质量完成新闻采编和策划等一系列工作内容，要知道县级融媒体中心是与基层群众接触最为密切的一个机构，其能够将各项党的精神与政策精准传达给所有群众，故而新闻编辑需要做好“传话筒”任务，及时发布一些与党中央政策相关的权威信息。其次，夺回舆论引导地位。简单来讲，新闻编辑要以核心价值观为前提，讲好中国故事、传播中国文化、弘扬中国人物，通过把握正确舆论导向，发挥宣传引领作用。

3.2 打造精品内容，注重信息多样呈现

纵观县级融媒体实情来看，新闻编辑需要承担的责任十分重要。日常工作中新闻编辑通常需要完成确定报道主题、制定采访计划、编辑新闻画面与文字、完成多渠道宣传等多项工作，而这些工作任务完成情况都和新闻报道质量有直接关系。鉴于此，为更好的发挥县级融媒体效能，新闻编辑应当以工作创新为前提，打造更加优质、更为贴合时代的新闻内容，同时也要注重以多元化形式呈现新闻，使群众能够由此获得良好阅读体验。一方面，新闻编辑需要将传统媒体的各方面优势充分发挥，争取做好、做强、做大新闻报道。正式开展工作前，需先树立准确目标，接下来则是要围绕目标结合本县区域内的发展实情和受众所关注的热点话题选择新闻主题，然后便是针对主题方向创新新闻策划与报道思路，从而使新闻内容能够以更加新颖的样式呈现；新闻策划方面，新闻编辑需要利用大数据、云计算等各类技术了解受众喜好，随后即可围绕受众群体审美需求以及阅读兴趣策划新闻内容，这样可使县级融媒体新闻传播更具视觉冲击力。另一方面，也要对新闻信息多样化呈现加以重视，具体可借助图像处理、新媒体编辑软件和音视频处理软件等完成新闻作品画面、文字等编辑工作，通过该方式可使新闻呈现更加具象化。例如，新闻制作和发布时，可以在内容中适当增加一些视频或链接；或者也可使用“广播+电视+网站+移动端”的形式来进行新闻发布，如此一来不仅可吸引更多受众关注，同时也能使群众和新闻编辑间的互动日渐加深。

3.3 打好“群众牌”，提高服务能力

打好“群众牌”属于县级融媒体新闻编辑实施工作创新的一个必然选择，通过该方式可使新闻编辑对群众喜好有更为精准的把握。首先，应当树立群众思维，并以满足群众需求为前提进行新闻编辑，工作实践中可以对微信公众号、客户端和微博等不同渠道加以利用，以此对受众浏览方向、点赞评论数据进行统计与整理，然后即可分析这一系列数据找出群众关注热点，并针对这类热点发现和制作新闻内容。换言之，县级区域内的新闻编辑应当着重报道一些群众想要了解和掌握的新闻内容，同时也要通过将新闻内容故事化的方式来提高传播影响的范围和力度。其次，注重多样采集、多样服务。立足移动优先时代，新闻编辑创新需做到将原本的单一平行报道变为立体化报道模式，新闻采编环节中可对增强现实、虚拟现实或是无人机拍摄技术灵活使用；同时也可运用图片、动漫、直播或是文字等多样化形式展现新闻内容，这样不仅有助于提高县级新闻质量，更能提供更好的基层群众服务。再者，新闻编辑也应借助各类平台优势提供生活服务，例如，县级融媒体可单独开设社区频道，通过该版块可让群众享受到水、电、气缴费、交通查询和天气获取等便民服务；另外，群众也能在该版块中发表自身心声，从而得到新闻编辑的关注。

4. 结束语

县级融媒体发展备受大众关注，在全新环境和技术支撑下，若想在激烈竞争中脱颖而出，新闻编辑必须对工作创新加以重视。通过从坚守责任占据舆论引导制高点、打造精品内容和打好“群众牌”等几方面入手不仅能够将县级融媒体优势充分发挥，同时也能吸引更多群众喜爱，而这也是传播国家政策和做好日常服务的关键所在。

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