新媒体在广播电视新闻传播中的运用

【摘要】新媒体在广播电视新闻传播中的应用越来越广泛，它具有受众主动性更强、实时传播性更高、互动性更强、服务性更强等特征，有利于推动广播电视新闻价值观的多元发展。本文分析了传统广播电视新闻传播的不足，对广播电视新闻传播中新媒体的运用进行了探讨，并提出了相关策略和建议，旨在为广播电视新闻传播中新媒体的运用提供一些思路和参考。

【关键词】广播电视新闻传播；新媒体；互动；服务；创新

中图分类号：TN94                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.15.039

新媒体的普及对广播电视新闻传播方式产生了影响，也带来了更多的机遇和挑战。随着互联网和移动互联网的普及，新媒体成为广播电视新闻传播的重要手段，其应用已成为新闻界的热点之一，对此需要对广播电视新闻传播中新媒体运用的方式进行深入探索，以有效优化传统广播电视新闻传播的不足之处。

1. 传统广播电视新闻传播的不足

1.1 信息更新慢

传统广播电视新闻传播方式的信息更新速度较慢，主要是由于广播电视媒体需要对新闻进行筛选、编辑、制作、审核等多个环节的处理，导致信息发布时间延迟。而随着信息技术的不断发展，互联网等新媒体平台已经成为了人们获取新闻信息的主要渠道，其信息更新速度远远快于传统广播电视新闻传播方式。因此，传统广播电视媒体需要更加重视新闻信息的及时性，不断探索新的报道模式和技术手段，提升信息更新速度和质量，以满足人们对新闻信息获取的需求。

1.2 缺少创新意识

传统的广播电视新闻传播方式往往缺乏创新意识，主要表现在节目形式和内容单一，无法满足受众的多元化需求。传统广播电视新闻节目大多呈现出一种固定的模式，缺乏创新和变化，使得受众很难保持长期的兴趣和关注。相比之下，新媒体平台更加灵活多变，可以根据受众需求和反馈不断更新内容和形式，保持持续的创新，吸引更多的受众。因此，广播电视媒体需要在传统新闻报道的基础上，融入新媒体的特点和优势，不断创新和改进，提升内容和形式的多样性，以满足受众的多元化需求。

1.3 与观众互动不足

传统的广播电视新闻传播方式与观众互动较少，往往只是以单向传播为主，缺乏互动性和社交性。传统广播电视新闻节目往往是以主持人、嘉宾等为主体，受众只是被动地接受节目内容，很难实现与节目主题的互动。而新媒体平台具有更强的互动性和社交性，可以通过评论、点赞、转发等多种方式与受众进行交流和互动。因此，广播电视媒体需要加强与受众的互动，通过各种渠道收集和反馈受众的意见和建议，不断改进和优化节目内容和形式，提升与受众的互动性和社交性。

2. 新媒体在广播电视新闻传播中的运用特征

2.1 受众主动权更大

随着新媒体的应用，传统的广播电视新闻传播方式变得较为单一，由传媒机构提供内容，而受众只能选择接受或不接受，无法自主选择信息来源和获取方式。但是，新媒体的应用改变了这种情况，受众可以通过各种在线平台自由地选择自己感兴趣的内容和信息来源。例如，受众可以通过搜索引擎查询资讯，通过社交媒体关注有关话题，通过博客或个人微信公众号获取特定领域的信息等。在这些渠道中，受众可以自主选择所需的信息，从而拥有更大的主动权。因此，广播电视新闻传播需要更加注重受众需求和特点，根据受众的需求和喜好提供有价值的内容，以吸引更多的受众关注和参与。同时，传媒机构需要与新媒体平台合作，拓展传播渠道和方式，提高信息传播效果和覆盖率，以更好地满足受众的需求和期望。

2.2 受众参与度更大

新媒体的应用为广播电视新闻传播带来了受众参与度更大的特征。传统的广播电视新闻仅能依靠收视率和反馈数据来了解受众的喜好和观感，但这种数据收集方式不够及时、准确。然而，新媒体的应用为受众提供了更多的参与渠道，受众可以通过在线评论、点赞、转发等方式与广播电视新闻传播形成双向互动，并能直接交流。这种互动不仅增强了受众的参与感和归属感，而且为广播电视新闻传播提供了更多的反馈和参考，让传媒机构更好地把握受众需求，提高节目质量。社交媒体的普及使受众可以通过各种平台与传媒机构进行互动，并发表自己的观点和看法，对新闻报道进行评论和讨论，与其他受众进行交流和互動。这些互动不仅让受众感受到自己在新闻报道中的参与和影响力，也使传媒机构更好地了解受众需求和反馈，从而调整报道方式和内容。此外，新媒体为传媒机构提供了更多的参与形式，如举办线上互动活动、征集观众意见等，让受众更积极地参与到广播电视新闻传播中来。

2.3 实时传播性更高

新媒体的应用为广播电视新闻传播带来了实时传播性更高的特征。传统的广播电视新闻需要先进行采访、编辑、后期制作，然后才能通过电视台或广播电台播放，这个过程比较漫长。然而，新媒体的应用使得广播电视新闻传播可以通过实时发布和传播信息来满足受众对于信息获取的时效性需求。受众可以通过各种新媒体设备在任何时候获取和传播信息，这样的特点使得广播电视新闻传播的时效性更强，能够更快速地传递重大事件和信息，让受众及时了解到最新的消息和资讯。一些新闻媒体也通过开设微信公众号、移动客户端等平台，将新闻推送到受众手中，使信息获取更加方便和快捷。这种即时性的传播方式不仅让新闻报道更加及时，也让受众在紧急情况下能够更快地获取信息并采取相应措施。此外，实时传播性更高也有利于扩大新闻报道的传播范围和影响力。在社交媒体平台上，一条新闻可以通过用户行为快速扩散，也为新闻媒体提供了更加精准的反馈和观众需求，帮助媒体更好地了解受众反应，同时提供更好的报道。

2.4 互动与服务性更高

随着新媒体技术的发展，广播电视新闻传播具有了更高的互动性和服务性。受众不再是单纯的信息接收者，而是成为了信息的生产者和传播者。通过在线咨询、投票调查等方式，受众可以与广播电视新闻传播形成双向互动，实现信息的交流和共享。这种双向互动不仅可以提高受众的参与感和满意度，还可以为广播电视新闻传播提供更多的反馈信息，改善传播质量。同时，新媒体技术还可以为广播电视新闻传播提供更加个性化的服务和内容。通过收集受众的兴趣爱好、观点和反馈，广播电视新闻传播可以为受众量身定制推荐相关的新闻内容和互动活动，增加受众的参与感和满意度。这种个性化服务不仅可以提高传播效果，还可以增强受众的黏性，提高受众的忠诚度和口碑。此外，广播电视新闻传播还可以通过新媒体平台提供在线教育、娱乐等服务，为受众提供更加全面的信息服务。例如，通过在线教育平台，受众可以随时随地学习相关的知识和技能，提高自身素质和竞争力。通过娱乐平台，受众可以获得更加多样化的文化和娱乐产品，满足不同的消费需求。这种服务不仅可以增加受众的体验和满意度，还可以促进广播电视新闻传播的多元化和开放性，提高传播的影响力和竞争力。

2.5 有利于推动价值观多元发展

新媒体的应用可以促进广播电视新闻传播的多元化和开放性，为不同的价值观提供平台和表达机会，推动价值观的多元发展。新媒体的平台为广播电视新闻传播提供了更多元的观点来源和传播方式，使得受众可以接触到更加多元化的信息和观点，增强了受众对不同观点的理解和包容。此外，新媒体平台还可以为少数群体提供发声机会，为一些被忽略或歧视的社会群体提供平台和倡导，推动社会多元化和平等发展。

3. 广播电视新闻传播中新媒体的运用策略

3.1 内容与传播方式的创新

广播电视新闻传播需要加强内容和传播方式的创新，因为只有创新才能够吸引更多的受众，增强传播效果和覆盖率。创新内容和传播方式一方面，可以采用多元化的形式和内容来打造新闻产品。在内容上，可以增加一些独家报道、深度报道和解读报道，增加新闻的价值和深度。在形式上，可以采用短视频、微信公众号、小程序等多种方式进行传播，让新闻内容更加生动有趣、多样化和便捷，以更好地适应受众需求和特点。另一方面，要根据不同的受众需求和特点，采取不同的传播方式。比如，针对年轻人受众，可以增加更多的短视频、短文、短消息等内容，并通过微信公众号、小程序等方式进行传播；针对老年人受众，则可以适当增加直播、电视节目等传统方式，并通过官网、微信等渠道进行传播。这样不仅可以增加新闻的传播效果和覆盖率，还可以更好地满足不同受众的需求。

3.2 坚守广播电视新闻权威性

在新媒体时代，广播电视新闻的权威性和可信度显得尤为重要，因为人们更多地依赖于网络和社交媒体来获取新闻资讯。为了确保广播电视新闻的权威性和可信度，应该采取一系列措施。首先要严格把关信息来源和传播过程，为确保信息的准确性和真实性，在采访过程中需要多方核实新闻的来源和真实性，确保报道的客观性和公正性。对于涉及敏感话题和重要新闻事件的报道，应当进行多方面的核实和审核，并及时纠错和修正错误信息，以维护广播电视新闻的专业性和严谨性。其次，需要与新媒体建立合作关系，以提高信息来源的多样性和覆盖面。可以与新媒体机构、社交媒体等进行合作，共同开展报道、制作和传播，以此提高广播电视新闻的可信度和权威性。通过与新媒体的合作，广播电视新闻可及时获取新闻资讯，提高报道速度和深度，满足受众需求。此外，还应加强新闻团队建设，培养优秀记者和编辑，提升新闻报道的水平和质量，让广播电视新闻可以更好地适应新媒体时代的挑战和变革，传递权威可靠的新闻信息，为广播电视新闻的权威性和可信度打造更加坚实的基础。

3.3 提升广播电视新闻娱乐性

传统的广播电视新闻呈现方式单调，难以吸引受众的注意力，因此提升广播电视新闻的娱乐性就显得尤为重要。只有让新闻内容更加有趣、有料、有深度，才能吸引更多受众的关注和参与。为了达到这个目的，可以采用一些生动活泼的方式，例如采访嘉宾、播放现场视频、使用互动功能等，增加新闻的趣味性和可读性。通过邀请知名人士或专家学者对当前的热点话题进行深入解读，可以吸引更多受众的关注。播放现场视频可以让受众更加真实地了解新闻事件的现场情况，增强新闻报道的可信度。使用互动功能可以让受众更多参与到新闻报道中来，例如，可以设置投票、评论、打赏等互动方式，让受众更加有归属感和满足感。这些方法可以让广播电视新闻更加有趣和娱乐，吸引更多的受众关注，提升新闻的传播效果。

3.4 配合新媒体创新新闻形式

随着新媒体技术的不断发展，配合新媒体创新新闻形式可以提升广播电视新闻传播的效果和受众的体验感。新媒体技术不断创新，如VR、AR等技术手段，可以创作多种形式的新闻产品，让受众在视听、互动、沉浸等方面都有更好的体验。例如，使用虚拟现实技术制作新闻短片，让受众更真实地感受新闻事件的发生过程；使用增强现实技术可以让受众更清晰地了解新闻事件所涉及的人物、场景和物品等信息。在制作新闻产品时，还可以加入音效、特效等元素，以增强受众的沉浸感和情感共鸣。此外，还可以通过定制化、个性化的新闻产品，满足不同受众的需求和喜好。电视新闻传播需要配合新媒体创新新闻形式，以更好地适应新媒体时代的发展趋势。

3.5 拓宽电视新闻互动渠道

随着新媒体的不断发展和普及，电视新闻需要不断拓宽互动渠道以满足受众需求。传统的电视新闻呈现方式单一，新媒体应用的兴起为电视新闻互动提供了更多的渠道和方式。为了实现这一目标，可以采用一些方法来拓宽电视新闻的互动渠道。首先，电视新闻可以通过微信公众号、微博、APP等新媒体平台来与受众进行互动，增加受众的参与度和满意度。其次，电视新闻可以设置在线直播互动环节、开展主题讨论等，让受众能够随时随地与电视新闻互动。为了实现这些互动方式，电视新闻需要具备先进的技术手段，包括互动平台、直播设备、人脸识别、智能推荐等技术。此外，还需要加强新闻人才的培训和引进，提高他们的互动技能和能力，以适应新媒体时代电视新闻互动的需求。这些举措可以有效拓宽电视新闻的互动渠道，提升电视新闻的互动性和满意度，增强其市场竞争力。

3.6 培养相关新媒体应用人才

隨着新媒体应用的广泛普及和不断发展，电视新闻传播需要不断提高自身的新媒体应用能力和水平。因此，为了适应市场需求和受众需求的不断变化，需要培养一批专业的新媒体应用人才。这需要从多个方面进行投入。首先，需要制定科学合理的人才培养计划，包括教育培训、实践经验等方面，以提高新媒体应用人才的综合素质和能力。其次，需要建立健全的人才引进机制和激励机制，以吸引优秀的新媒体应用人才加入到电视新闻传播领域。此外，还需要加强与高校、科研机构等合作，以促进新媒体应用人才的培养和交流。通过这些措施，才能够培养出具备丰富新媒体应用经验和专业技能的人才，为电视新闻传播提供更好的支持和服务。

4. 结束语

随着新媒体技术的快速发展和广泛应用，广播电视新闻传播面临着新的机遇和挑战。对此广播电视新闻必须充分发挥新媒体的应用特点和优势，提升广播电视新闻传播的效果和影响力，增加受众的参与度和满意度。同时，需要秉持坚定的新闻传播原则，保持广播电视新闻的权威性和可信度，为受众提供更加丰富、全面、准确的新闻信息和服务。

参考文献：

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作者简介：赵宇，辽宁省，编辑（中级），研究方向：新闻编辑.