一部“潮玩”书养成记

文｜杨静 玩具的事，就交给这本书吧！

2023 年初夏，漓江出版社文化生活编辑部推出了一部关于潮流玩具的作品《潮玩私想》，它既是一部潮玩流行史，也是一本潮玩收藏入门指南。作者李国庆不仅是国内公认的潮流玩具收藏达人，还是一位时尚生活专家。他常被误认为是某网曾经的CEO，不堪其扰，索性以“欢哥”这个称呼行走潮玩江湖20 余年，被尊称为国内潮玩界的教父。他曾任《新周刊》记者，《万家科学》杂志主编。

该书不仅有欢哥对潮玩源起、流行发展、未来趋势的独到见解，还有他20 余年的收藏经验；他还采访记录了18 位国内外主流潮玩品牌的主理人对于潮玩行业的见解；最后书中介绍了60 多个全球经典的潮玩品牌。台湾主持名嘴兼玩具收藏家黄子佼给予这本书的评价：玩具的事，就交给这本书吧！

除了内容扎实有趣，这本书的内文配图及装帧设计也长在了年轻人的审美点上。翻开书，令人耳目一新的“潮酷”感扑面而来，几乎所有国内外经典潮玩品牌的代表性玩具都可以在书中找到，比如玩家们熟悉的Labubu、Molly、Be@rbrick 等。即便是门外汉，也会被跃然纸上的玩偶形象深深吸引。

本书的策划起源于2019 年我去广州的一次出差，当时一位朋友向我引荐了欢哥，还给我讲了他的传奇经历：他叫李国庆，而且真的是国庆节那天出生的；辞去记者一职后，开始专业“玩”玩具了；他有很多绝版玩具，每一款都价值不菲……

于是，我带着强烈的好奇心探访了欢哥的玩具店。我想知道，究竟是什么魔力让一位资深的媒体记者放弃稳定的职业而去收藏、经营这些“塑料”玩具。说实话，此前我对潮玩的认知一直停留在商场里路过的盲盒专门店，以及网络上偶见的新闻——有人为了收藏几万、几十万塑料玩具，专门买套房。当时我严重怀疑这些人无所事事到了脑子进水的程度。

直到走进欢哥的玩具店，我的偏见与刻板印象碎了一地。那些形象逼真、神态或呆萌或忧郁或可爱的玩偶，瞬间让我有了一种温暖的松弛感，恍若回到了童年。原来这些“塑料”真的可以治愈人心。那天下午，我在欢哥的店里流连忘返，欢哥如数家珍地讲着每一款玩具的设计师和其背后的故事，讲他是如何走上玩具收藏之路的，讲他这些宝贝已经多到无处安放的苦恼（确实凡尔赛），聊到当下为什么越来越多的人喜欢潮玩，以及小白如何在收藏之路上避坑……整个下午，欢哥的脸上始终洋溢着孩子般的快乐，完全没有中年人的暮气和沉重。我也终于理解了当年他为何会放弃稳定的职业而投身于潮玩行业了。毕竟，能把发自内心的热爱变成事业，且能从中享受生活，谁又会拒绝呢。

潮玩在欢哥身上折射出一种新生活的理念：只要能遵从自己内心的生活便是美好且值得过的。由此，我萌生了策划一个有关潮玩选题的念头。

漓江·文化生活板块一直坚守的出品理念是：满足读者日益增长的美好生活需要。而潮玩既是一种新兴的文化现象，也是一种新的生活方式。在潮玩文化中，以95 后的Z 世代年轻人为主要消费群体，他们更愿意体验和探索新文化、新事物，更希望通过潮流元素衬托自己个性、展示自己独特的生活品位。在一定程度上，潮玩还有助于舒缓人的压力和焦虑。如此一来，这个选题不仅能填补市场上专业解读潮玩文化的空白，而且从作者的专业视角能给予初阶收藏者和创业者中肯的指导。更重要的是，它可以引领读者去探索和创造属于自己的美好生活。此外，我通过分析近几年的潮玩产业报告也看到，中国潮玩市场处于成长初期，资本看好行业前景。

于是，我软磨硬泡地让欢哥把对潮玩的热爱和他的真知灼见分享给更多喜欢潮流文化的人。这个选题也得到了社选题委员会的认可。之后，经过作者长达三年的采访、撰稿、打磨，以及全体编审校团队和设计师长达半年的通力合作，尤其总编终审时给予这部稿件的高度认可助推了我的信心，终于它在今年5 月，以精湛的品质和品相与读者见面了。