加强品牌建设需剔除“李鬼”

孟博

2022年，国家知识产权局全年共依法审查完成商标注册申请705.6万件，审查程序主动驳回恶意囤积商标3.5万件，驳回损害社会公共利益的恶意抢注商标3192件；依法审查完成商标异议案件17.6万件，审理完成商标评审案件41.2万件，在这两个环节，共依法打击商标恶意注册6102件。

傍名牌、蹭热点为何屡禁不止？

商标恶意注册和囤积行为，傍名牌、蹭热点等违法违规行为，扰乱了商标注册使用秩序，破坏了公平竞争的市场秩序，损害了消费者的合法权益，妨碍了市场主体实施品牌战略实现创新发展，应坚决予以制止。但在司法实务当中，此类乱象屡有发生，其原因何在？

从主观因素看，主要是受利益驱动，违法违规成本低，获益高，使得相关行为人心存侥幸，不惜突破法律底线。此外，部分行为人法律知识相对匮乏致使法律意识淡薄，对相关行为可能要承担的法律后果缺乏清晰认识，从而做出商标侵权、不正当竞争等违法违规行为。

从客观角度看，知识产权类案件具有专业性强，复杂程度高，涉及流程多，处理周期长等特点。相较于其他类型案件，权利人的维权成本较大。这也增加了对于相关乱象的治理难度。

侵犯商标专用权，可能会被追究哪些法律责任？

依法核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。侵犯商标专用权，视具体案情，可能会被追究民事责任、行政责任，情节严重，构成犯罪的，还会被依法追究刑事责任。

从民事角度来看，侵犯注册商标专用权行为，首先，违反了《中华人民共和国商标法》的相关规定，当事人可以协商解决，不愿协商或者协商不成的，商标注册人或者利害关系人可以向人民法院起诉，要求侵权人承担民事责任。赔偿数额按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定；实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定；权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该商标许可使用费的倍数合理确定。对恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上五倍以下确定赔偿数额。赔偿数额应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。

其次，将他人注册商标、未注册的驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，还涉嫌构成不正当竞争。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，经营者不得擅自实施使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）等混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。

从行政责任角度来看，根据《中华人民共和国商标法》的规定，对侵犯注册商标专用权的行为，工商行政管理部门有权依法查处，工商行政管理部門处理时，认定侵权行为成立的，责令立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和主要用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具，处以罚款。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，经营者违法实施混淆行为的，由监督检查部门责令停止违法行为，没收违法商品，处以罚款，情节严重的，吊销营业执照。

从刑事责任角度来看，实施假冒注册商标，销售假冒注册商标的商品，非法制造、销售非法制造的注册商标标识等行为，情节严重的，涉嫌构成侵犯知识产权罪，会被追究刑事责任。

强化品牌保护的三点建议

首先，需严格遵守法律法规的相关规定，做到严格执法，公正司法。近年来，我国对于知识产权领域的立法不断完善，这为保护商标专用权等知识产权提供了法律依据。但“徒法不足以自行”，法律的生命在于执行。从执法、司法角度而言，有必要加大对采取傍名牌、搭便车等方式引导消费者将其商品误认为与他人存在特定联系，借用他人或其产品的影响力、美誉度提升自己商品的市场竞争力等不当行为的打击力度，促使其加强自律，实现法律效果与社会效果的统一。

其次，对于上下游所涉及的市场主体的商标侵权不当行为，要予以规范。具体而言，可从以下几个方面予以关注：一、对于销售侵犯注册商标专用权的商品的或者伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的行为，予以治理。二、对于商标代理机构恶意申请商标注册的，根据情节给予警告、罚款等行政处罚，对恶意提起商标诉讼的，由人民法院依法给予处罚。三、市场主办方、展会主办方、柜台出租人、电子商务平台等经营者怠于履行管理职责，明知或者应知市场内经营者、参展方、柜台承租人、平台内电子商务经营者实施商标侵权行为而不予制止的；或者虽然不知情，但经商标执法相关部门通知或者商标权利人持生效的行政、司法文书告知后，仍未采取必要措施制止的，按商标侵权行为予以认定。

再次，品牌企业可以从质量、创新、服务、危机公关、品牌使用管理等多个维度维护自身品牌形象。建议企业提升品牌保护意识，采取适当的品牌保护策略；通过良好的产品质量、优质的服务赢得消费者，进而提升品牌形象；必要时，把品牌建设和运营工作交予专业机构来处理，加强对自身品牌形象的保护。

（作者系北京市京师律师事务所律师）