《芭比》电影上映,市场掀起『粉色风暴』

真人版电影《芭比》上映后，影院之外的消费市场也掀起一场“粉色风暴”。上百个品牌开展借势营销，吸引消费者跟风搶购。一度被人遗忘的芭比娃娃重新出现在消费者面前，但这一新尝试也引发不小的争议，这个诞生于1959年的玩具IP能否持续创造更多的价值，还有待时间的检验。

对于64岁的芭比娃娃来说，这是一次具有标志性意义的转型。

2002年，《经济学人》杂志曾记录它的辉煌历史——全球平均每两秒钟就会卖出1个芭比娃娃。远销至150个国家的芭比娃娃，还一度帮母公司美泰坐上了玩具行业的头把交椅。

但随着流媒体和互联网的兴起，电子产品抢走了孩子们玩玩偶的时间。受芭比娃娃销量下降影响，其背后的公司美泰持续增长疲软，过去10年收入平均年化增长率只有2%，10个财年中有7个是负增长。

靠电影翻红，对于玩具行业来说并非先例。已有91年历史的乐高公司，早就在影视领域开展布局，2014年《乐高大电影》上映，第一次给积木赋予生命，使得乐高当年的销售额首次超过美泰，成为全球最大玩具厂商。另一玩具巨头孩之宝公司，也在玩具影视化道路上有了不少尝试，最出名的是《变形金刚》系列，陪伴了一代人成长。

（摘自《北京日报》8.5）