融媒体时代播音主持人面临的机遇、挑战及发展策略

王亮

摘要：站在信息化发展、媒体行业变革这一时间节点上，广大媒体人有必要考虑面对5G时代行业变革所带来的全新发展格局。各地区全面落实改革，媒体融台重构已成定局。融媒体时代播音主持行业发展面临诸多挑战，诸如互动困难、形式缺乏个性、去主持人化趋势明显、非专业主持人挤占有限的空间等等。大数据时代，网络信息融通、多元传播媒介以及更加自由的信息傳播氛围，更加自主的受众群体，为新闻传播行业发展带来新契机，也为播音主持专业人才的发展带来新气象。融媒体时代，主持形式虽悄然转变，但是主持人的功能并未就此消失，主持人的角色在积极地发生着转变，看似被挤占的有限就业空间背后，则带来更为广阔的发展潜力。播音员主持人要以较高的政治素养为基础，注重知识储备积累，以文化底蕴为核心。播音主持从业者要适当创新发展理念、提升能力，使自身在复杂的发展环境下占据有利地位。

关键词：融媒体；播音员主持人；发展对策

高新技术的迅猛发展，使得传播媒介愈发丰富，传播渠道更加畅通，受众的选择范围不断扩大。人们从网上传递信息、购买商品、获得娱乐，逐渐减少了电视、报刊等传统媒体的使用，因此传统媒体纷纷转型，寻找新的生存空间。媒体融合是指媒体呈现多功能的趋势，不同的媒介融合在一起，形成了新媒体形态，主要是将传播手段、传播媒介、所有权、媒介功能等要素融台在—起。融媒体时代大大改变了原有的媒体环境，播音员主持人在媒介融合的过程中既面临挑战，又获得了更多的发展机遇。

播音主持行业特征

传播性

广播电视体现了党、政府对社会舆论的影响力以及控制力，担任传播、引导、宣传的任务。为广大受众服务是媒体行业的使命，播音主持行业从业者要快速有效传达思想，打造积极向上、丰富多彩的主流舆论，正向宣传为主强化舆论监督，依照受众对信息、服务的需求，提升本身影响力以及公信力。

审美性

在融媒体迅速发展的犬背景下，受众每日所获取的信息量越来越大，获取信息的渠道越来越丰富，逐渐形成了不同的审美倾向。大体上而言，人们更倾向于吸纳正能量的语言、文字、图像，对美好、积极的事物具有较强的关注度。在此环境下，播音员主持人也应该具备一定的审美能力。从基本素养上讲，播音员主持人需要具备的职业素养当中，语言表达能力尤为重要；从个人气质上来讲，要拥有积极向上的形象，在表达方式上能够通过动作、表情、语言传递信息，并具有个人的特色，能够依托人格魅力来吸引观众。很显然，融媒体时代观众对于播音主持人的要求越来越高。主持人需要有意识地提升自身能力和审美特性，进而来吸引受众，提升自身的个人影响，强化自身的行业竞争力。

时代性

媒体内容具有强烈的时代属性，媒体从业人员走在时代发展的前沿，能够洞察时事热点，播音主持也具有较强的时代性。在融媒体时代，播音主持要想满足媒介发展的需求，必须要强化自身的发展，跟随时代发展的步伐，与时俱进，突破创新。播音主持人要结合观众需求时代特点，有针对性地进行自我革新、内容创新、形式突破。馓口民生类的节目，进行节目策划，设计播发内容要紧密贴合人民群众的日常生活，能够洞察时事热点，抓住人民群众的关注点，这样才能更好地调动人们的观看兴趣。

融媒体时代播音主持面临的困境

形式单一，缺乏互动

媒体传播具有渠道广、速度快、容量大的特点，信息来源更加广泛，观众的实时互动性更高，言论自由度更高，且内容传播更加直接陕捷。与之相比，传统的媒介形式相对单一，只能进行单向传播，渠道相对较窄，内容不够宽泛，传播不够及时。在当下，受众作为媒体行业发展的重中之重，受众的需求是发展的要点。广大受众已经不满足于单向传播，对实时互动具有更高的需求，这恰恰是传统媒体时期主持人行业最为薄弱的环节。

信息单一，缺乏趣味性

在融媒体时代，新媒体传播的门槛相对较低、受众群体广、信息筛选更加宽泛，这便造成了娱乐至死的现象，甚至存在一定的舆论引导偏差。部分从业者为了追求趣味性和吸引力，不断进行形式和内容的“大尺度”创新，传媒市场正式进入了买方市场。总的来说，播音主持相较于非专业的媒体人而言，传播信息的方式显得更加无趣，在融媒体发展的大环境下，竞争力有着明显的下降。然而，媒体从业者不应该一味地迎合受众的低级趣味，而陷入娱乐至死的循环当中，如何平衡媒体人的职业素养、价值追求与受众趣味之间的问题，成了发展难点。

非专业主持人涌入

20世纪90年代，越来越多的明星艺人开始在晚会节目上担任主持人，逐步进军主持界，更有诸多艺人创办栏目，成为固定主持人。2000年之后，随着娱乐节目如雨后春笋般涌现，越来越多的明星已然开始跨界成为主持人，使得主持人的数量暴增。融媒体时代到来，主持人的门槛降低，更多非专业主持人纷纷涉猎节目主持。此外，由于自媒体的迅猛发展，使得主持人草根化，任何身份、任何知识水平、任何职业的人都可以作为主持人，来吸引人的眼球，为节目增加“热度”。

同时，主持人品牌化也成了一大发展趋势，例如《圆桌派》《奇葩说》等，这些节目是基于明星艺人的个人属性、个人特点而进行量身打造的，很显然专业主持人的品牌化节目没有搭上这班车，这在一定程度上挤压了专业主持人的发展空间。

“去主持人化”趋势明显

近些年来，节目中的去主持人化尤为明显，主持人的协调功能逐渐被剔除，部分节目甚至不设立主持人。例如，《中国好声音》主持人华少的主要作用是口播广告词以及必要信息，不过多进行节目流程的串联，将节目节奏转交给固定嘉宾，主持词明显减少。真人秀节目《奔跑吧兄弟》《极限挑战》根本不设置主持人的角色，由固定嘉宾来协调内容、调控节奏、沟通嘉宾，越来越多的热门节目呈现了去主持人化的特点，这就使得主持的功能被明显削弱，给传统播音主持行业的发展带来了巨大的挑战。

融媒体时代播音主持人面临的机遇

传播媒介带来的机遇

媒介环境的变化一方面对传统媒介形成了冲击；另一方面，其创造了新的媒介形式，传播媒介速度更快，内容更为丰富，且不受时空的限制，受众范围更为宽泛。融媒体时代，新媒体在某种程度上取代了传统媒体的就业岗位，但同时也打开了新人才的需求突破口，且新媒体对于行业人才的专业背景、学历以及身份要求更低，为更多的人才进入传媒行业提供了机会。在信息传播方面，新媒体则更加注重个性化、自由化、创新性、高效率，传播空间大且平台限制小，传播的成本就会大大降低。相较于传统媒体的固定传播模式而言，新媒体更为灵活且突破性强，例如现场直播、短视频发布等。就传播的时间来看，新媒体打破了传统媒体对于时间的固定要求，受众可以根据自身的需求自由地选择观看的时间，适用性更高。

角色转型带来的机遇

随着节目风格的转变，越来越多的节目策划更加重视节目的整体性和内容的丰富，去主持人化的趋势逐渐显现，这就使得部分主持人岗位被削减，主持人的发展机会逐步减少。但是，经调查研究显示，在节目中虽然主持人这—称谓消失，但是部分人员担任的主持人功能依旧有所体现。在诸多节目中，有导师、固定嘉宾这一类角色，这些灵活性的主持人称谓更加体现了真人秀、选秀节目中主持人的功能。例如，A1模拟主持或AI主播逐步进入观众视野。前些年，就A1主持是否会代替主持人主持网上众说纷纭，一时之间成为热点话题。近些年，基于技术进步与栏目创新，主持人+AI的新模式由此诞生，央视设有AI手语主播，2022年北京春晚利用此技术，实现当代歌手与已逝歌手邓丽君同台演唱。现如今，AI模拟技术愈发纯熟，其他省市台也在新媒体当中运用到了这一技术。现今节目中，主持人依旧掌握了节目的进度，能够有效丰富节目内容，突出节目立意。例如，《妻子的浪漫旅行》《偶像来了》等旅行类真人秀节目当中，主持人作为团队的一员，虽然不是以传统主持人的身份进入，但是依旧起到了团队的领导作用。主持人要基于行业发展的大趋势，把握这种机遇，准确定位，进行多元能力培养，使自身能够契台融媒体时代播音主持行业发展的要求。

宽口径发展带来的机遇

随着新媒体的迅猛发展，专业对口的播音主持学生越来越少，宽口径就业逐渐成了播音主持行业的发展趋势。从播音主持从业者的角度来看，诸多从业者利用网络开启事业。播音主持专业的学子也可以放宽自身的眼界，以自身的专业能力为核心，在不同的领域发挥播音主持的作用。

融媒体时代电视新闻

播音主持发展策略

融合多媒化、網络化以及信息化

基于行业发展现状，播音与主持学科与信息发展互通互融，信息变革使得行业要求转变，专业技能拓展。巨置的信息意味着传媒行业面临严峻的发展挑战。网络化是多媒化的基础，传统电视、广播、纸质等媒体形式所承载的内容逐渐转化为数字化内容，进而在互联网上进行多元化的呈现。在20世纪80年代，美国学者便提出了媒介融合的概念。海量化的信息通过媒介相互传播，广大媒介之间也进行相互融通与协作，这就使得新闻传播行业急需创新，面临行业发展新要求。相较于传统传媒行业的发展，未来的传媒必然是团队合作，突出协作发展。过去对于传播人才的要求更为注重专业能力、岗位固定。融媒体时代，对于主持人则会要求多种技能集于一身，能够进行采访、播报、策划等多环节工作。

转变工作观念

融媒体时代，播音主持行业从业人员为了能寻求更加长远的发展，必须创新自身的工作理念，首先要了解受众需求，建立良好的沟通渠道，增强自身的综合能力，转变传播理念，契合全媒体时代播音主持的发展要求。以新闻播报为例，新闻主持在工作中将新闻播报分为信息整理以及播报两个部分。传统模式下，主持人的工作内容是为受众播报新闻，但是由于对受众的反馈了解不足，导致播报的内容与受众的需求存在差异，这就使得电视新闻行业发展受阻。为了有效改善这一现象，播音主持在进行内容播报之前，要了解受众的需求，及时吸纳群众的意见，用适当的方式进行新闻播报，提高电视新闻的口碑。

打造品牌栏目，提升拦目影响力

在行业竞争的过程中，商品要基于自身的品牌优势提升竞争力，避免同质化竞争。在融煤体时代，媒体行业的大环境发生转变，主持人面临多层压力。因此，建立主持人的品牌属性，发挥其品牌宣传能力至关重要，良好的品牌形象能够帮助主持人应对职业挑战。进而提升节目的影响力。例如，湖南卫视的何炅、中央电视台的白岩松等等，这些具有品牌影响力的主持人，都属于主持人品牌化的成果。主持人本身具有品牌竞争力，能够起到良好的宣传效果，进而为栏目增加竞争力。

强化信息加工力度，提高信息附加值

在融媒体时代，由于新媒体的时效性，成为许多热点话题的首选媒体。在新媒体平台中，广大受众拥有更多的自主权，对于诸多突发新闻，广大受众则会最先考虑新媒体，这就使得新媒体在新闻播报方面有独特的优势。但是，由于普通人手中所发布的新闻大多数是非专业性的，更加注重新闻的表面性，对于新闻内容的剖析与理解往往相对片面，因此这就需要专业主持人，及时转变身份，基于自身职业的专业性进行信息的二次加工，成为信息的解读者。面对巨大的信息来源以及同行业的压力，主持人应该创新信息加工模式，提升信息发布时效性，增加信息附加值。在对新闻进行简单阐述的基础上，对于新闻发生背景以及产生的深层次原因进行深入剖析。广大主持人要积极发挥传统媒体的优势。创新信息加工模式，重视新媒体的宣传能力，进而进行正确的舆论引导。

总体而言，融媒体时代播音主持人既面临挑战又面临机遇。在信息爆炸的大环境中，播音主持行业从业者要基于时代特点、行业发展需求以及受众需求，转变个人身份以及发展意识，感悟时代变迁，重视个人能力提升，强化品牌塑造，全面提升自身在全媒体大环境下的竞争力以及影响力。唯有创新发展，才能让播音主持行业从业者在快速变化的媒体发展大环境中保持可持续发展的健康状态。

（作者单位：武威市融媒体中心）