主流媒体时政新闻报道创新研究

贾晶婷

【摘   要】近年来，如何充分运用新技术、新手段赋能两会报道，成为地方媒体的现实课题。本文基于媒体深度融合背景，以2023年《湖北日报》的湖北省两会报道作为主要研究对象，对其手机客户端发布的两会融媒报道进行梳理，以期通过案例分析，探讨技术赋能给地方媒体时政报道带来的变化。同时引入优化主流媒体时政报道的方略，为新技术和主流媒体时政报道的更好融合提供可行方案。

【关键词】时政报道；主流媒体；湖北两会；融媒报道；湖北日报

一、2023年《湖北日报》湖北省两会融媒报道概况

《湖北日报》创刊于1949年7月1日，是中共湖北省委机关报。近年来，《湖北日报》贯彻移动优先战略，大力推进媒体融合发展，不断完善新闻生产发布新形态，初步形成了报、网、端、微一体化的党媒传播新格局。截至2022年10月24日，湖北日报传媒集团新媒体平台用户总量突破2.27亿。其中，湖北日报全媒体平台用户量达8550万。

在2023年的湖北省两会报道中，湖北日报传媒集团打造了创意十足的融媒产品，通过动画、H5交互、短视频、海报长图、动长图等多种形式进行两会报道，这样“活”起来的报道形式受到众多网友青睐，实现了重大时政报道的“轻量化”表达。

本文选取2023年1月13日至1月17日《湖北日报》的湖北省两会报道作为主要研究对象，对其手机客户端的2023省两会专栏的融媒报道进行梳理分析，理清时政报道的优势与不足，以期为传统媒体报道模式转型提供借鉴参考。本文结合两会融媒报道的具体情况，从中选出了几篇进行分析，具体篇名如表1所示。

二、主流媒体时政新闻报道话题类型

由于事物具有多面特征，从不同的角度能够得到不同的认识，本文从横向和纵向两个角度对两会的融媒報道话题进行分析，横向上对各话题进行梳理分析，纵向上将两会时间与话题分布进行联系，得到相应的分布特征。

（一）横向分布特征：“工作总结”成为重要话题，“报告解读”占比较大

本文通过对《湖北日报》手机客户端的两会报道进行研究，发现在2023年省两会报道中，“工作总结”成为重要话题，许多政府工作内容以动画、图表的形式展现出来。通过对《湖北日报》共16篇报道的主题与内容进行分类与梳理可以知晓，2023年《湖北日报》省两会融媒体报道话题主要分为5类，包括工作总结、报告解读、热点分析、展望未来、其他话题等（见图1）。

在选取的16份样本中，“工作总结”相关话题共提及9次，约占话题总量的38%，是2023年湖北省两会融媒体报道中数量最多、所占比重最大的一类话题。“工作总结”相关话题多是对往年政府工作的回顾，例如《@湖北人，我们的2022有多拼》这篇报道回顾了2022年湖北省取得的发展成果；《创意MG动画|“荆”彩加速度 现行向未来》这篇报道回顾了湖北省近五年取得的发展成果。

此外，在选取的样本中，“报告解读”相关话题占比也较多，共提及7次，约占话题总量的29%。“报告解读”相关话题涉及的内容主要是对政府部门发布工作报告的一些解读，例如在《动长图|“数”读湖北省人民检察院工作报告》中，以动长图的形式展现出湖北省人民检察院近年来的成果，而且采用数据罗列的形式，让这份“答卷”简单又直观。

（二）纵向分布特征：侧重于会前报道，后期报道较少

两会报道纵向分布研究，主要是分析两会报道的话题在两会期间的时间维度层面与两会议程的关联度，以及各类话题报道集中出现的时间段。

2023年1月13日湖北省第十四届人民代表大会第一次会议开幕，2023年1月17日省十四届人大一次会议的闭幕。从时间分布来看（见图2），报道的分布集中于两会开幕前及开幕初期，其中两会开幕前的报道数量最多，大约每天报道3-4篇。在两会开幕之初，媒体建构议题的形式为两会预热，而《创意MG动画|“荆”彩加速度 现行向未来》以回顾过去，展望未来为主题。然而，2023年1月15日以后，两会融媒体报道的数量呈现下降趋势，《互动SVG|湖北两会热词，你get到了吗？》以总结两会热点话题收尾。

在各话题时间分布上（见图3），“工作总结”这一话题多集中于开幕前及开幕初的时间段，具体内容包括回顾地方政府近年来的成就等。“报告解读”等话题多出现在两会前期，围绕这类话题的具体内容多是媒体根据政府报告的内容进行解读。由此可见，主流媒体选择在开幕前进行报道为两会预热，从而吸引受众观看两会报道。

三、主流媒体时政新闻报道的创新

（一）形式：服务内容生产，采用可视化手段提升报道声量

在2023年湖北省两会融媒报道中，湖北日报融媒体中心使用手机客户端，运用多种新闻形态和传播载体，为用户提供了丰富的阅读体验。

其中，《创意MG动画|“荆”彩加速度 现行向未来》采用动画形式，吸引用户积极参与讨论，提高信息传播效率与参与度，激发了更多用户主动传播的欲望，增强了受众的互动性和成就感，为新闻增添了不少趣味性与可读性。在《H5|@所有人！你的家乡被省长点名了》中，报道采用了H5互动的形式，用户可以在地图上点击自己家乡，查看自己家乡的工作报告。这种形式将网页变成了多媒体展示平台，增加了新闻报道的交互性，不仅能转变以往受众对时政新闻的刻板印象，还提高了民众对政务的参与度。

（二）语态：强化用户意识，从官方话语向民间话语转变

传统媒体的新闻报道形式有时是官方的也是模式化的，融媒体的出现解构了原本报道的严肃感。融媒体摒弃冗长叙事和生硬语汇，通过H5、长图等多种形式再现报道，塑造了一种亲和的姿态，将价值观寓于事实性信息中。这种模式使得传统报道脱离了单调乏味的刻板印象，尤其是在两会报道中，颠覆了以往的严肃叙事方式，有助于重构传统媒体在受众心中的形象。

图4是《湖北日报》在手机APP前端用户点赞数据。在融媒体产品《事事连心！2023年，十大民生项目，关乎每个湖北人》报道中，通过海报长图的形式勾勒出湖北省政府在2023年的十大民生项目，这篇报道以其清晰明了的形式赢得了近2000次的点赞。在长图海报《一图读懂2023年湖北政府工作报告》中，以湖北标志性建筑黄鹤楼为背景，以环形图的形式总结2022年政府工作的“五大难题”和“四大成果”，也收获近2100次点赞。

（三）从业者：提升了记者采编能力，提高新闻采编质量

在传统媒体时代，新闻的拍摄往往需要记者、摄像、编辑分工合作；而在融媒体时代，融媒体报道形式多样，涉及图片、文字、视频、图表等，这就需要新闻从业者构思海报排版、视频脚本、图表设计等内容，并且为了发布的时效性，往往需要自己完成图片、视频剪辑与制作。由此可见，融媒体时代，媒体人业务能力的提升势在必行。

（四）传播格局：立足融媒平台，加快媒体转型升级

《湖北日报》大力推进媒体融合发展，不断优化新闻生产发布新形态，形成了传播新格局。2017年《湖北日报》组建融媒体中心，承担着《湖北日报》音视频内容生产和新媒体平台的运营、推广工作。

《湖北日报》融媒体中心多次在时政新闻报道中以图解、动图、音视频等形式创新报道表达方式、呈现方式。这不仅加快了媒体转型升级，同时也提升了主流媒体在舆论场上的影响力。目前湖北日报融媒生产效率和传播效果显著提升，湖北日报新媒体矩阵用户也逐渐增长。

四、主流媒体时政新闻报道的优化路径

当新闻报道运用新形式进行创新的同时，在有些方面也逐渐被媒介技术所消解，面临挑战和困境，现从四个方面进行解读，并为融媒体和时政报道的更好融合提供可行性方案。

（一）精准定位：挖掘个性化内容，打造新闻内容的差异化呈现

目前省级媒体的两会报道内容较为同质化，新聞报道未能体现新意。以《湖北日报》为例，在内容方面，新闻报道往往围绕事件进行回顾展示，并未深层探究其来龙去脉。在省两会期间，《湖北日报》在手机客户端上发布了一些工作总结类、报告解读类的融媒体作品，其内容多为对往年政府工作的回顾等。

做好两会报道要避免内容同质化就要创新报道形式，挖掘个性化的内容。为了丰富素材来源，媒体要贴近群众，注重新闻策划，以此来挖掘时政报道的新意。例如，媒体可以借助互联网平台进行议题设置，在各平台进行话题运营、向受众征集作品、对受众的转发、评论等参与方式给予奖励等。

（二）拓展形式：丰富制作模式，注重“轻量化”表达

随着移动互联网的发展，受众热衷于接受“碎片化”的信息，对新闻报道的要求也越来越高。目前，一些地方媒体采用融媒体报道两会的形式并不多。以《湖北日报》两会报道为例，具体体现在使用图解、海报长图等形式罗列数据，但对于短视频的尝试并不多。

媒体要丰富报道形式，一方面从用户出发，有效激发用户兴趣，尝试制作虚拟主播、Vlog短视频等多种形态产品，使两会报道实现“破圈”传播；另一方面新闻从业者要努力提升自己能力，不断学习新技术，利用多媒体手段生产出多种形式的时政新闻。

（三）技术赋能：借助多样化技术，提升报道的传播力影响力

信息化给媒体发展带来了机遇，以5G、大数据、虚拟现实为代表的新技术，正逐渐推进主流媒体深度融合发展。在新闻生产上，新闻生产逐渐脱离传统的演播室，不少媒体借助手机、PC、5G背包等多样化的设备进行“云采编”“云制作”，这不仅扩展了记者的工作场域，而且打破了时空的束缚，让新闻生产更加高效快捷。在新闻分发上，媒体依托自己的客户端平台，筛选出用户感兴趣的内容，并运用大数据、算法等技术，对时政报道进行精准推送，提升传播效率。

（四）矩阵搭建：优化新媒体矩阵布局，多平台内容共建共享

目前主流媒体矩阵布局不全面，例如《湖北日报》主要集中在客户端、微博发布两会报道，而在日常生活中公众经常接触的抖音短视频平台及微信公众号上有所欠缺。此外，报道在各平台的布局并不全面，表现在媒体选择在单一平台上发布，部分视频在不同平台发布的时间、内容不一致，媒体难以实现资源共享、内容兼融。

由于融媒体报道适应了新媒体传播的趋势，满足了受众利用碎片化时间快捷获取信息的需求，因此媒体要在新闻传播的创新中做到及时、可视化。主流媒体应通过构建媒体矩阵来拓展新闻报道渠道，特别是要积极布局“两微一端”和短视频等社交媒体平台。

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（作者：武汉理工大学法学与人文社会学院2021级硕士研究生）

责编：周蕾