基于自媒体平台的地方文化传播探析

黄弋雯 贾文娟 滕芊 连正 陈昕旖

【摘 要】宁夏地方文化有着悠久的历史与丰富的内涵。然而，碍于传播途径与视角的单一性，宁夏地方文化暂未得到有力的传播，优秀的历史文化难以得到有效的传承。本文基于自媒体平台的优势传播特点，首先介绍了宁夏地方文化的传播内容，其次分析了在新媒体时代地方文化在自媒体平台上传播的优势，从而提出更优的地方文化传播手段，使得优秀的历史文化得以传承与发展。

【关键词】地方文化；自媒体；文化传播

【中图分类号】G206；G127 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）09—073—03

一、传播内容

党的十八大以来，党中央两次赴宁夏回族自治区考察，为建设美丽新宁夏指明了前进方向、提供了根本遵循。而作为“五位一体”总体布局中的核心所在，文化建设对于宁夏的发展起到了不可替代的重要作用。为了发掘更多有潜力的文化资源，把握好已有的文化特色，我们以首府银川的文化传播内容作为研究对象，具体分析其代表性内容和引发的一系列传播效应，希望以此得到启发，为我们进行宁夏地方文化传播的探索提供更多可借鉴的经验。

（一）黄河文化

黄河作为中华民族的母亲河，在漫长的历史发展中孕育了灿烂的黄河文化，为黄河沿岸的广大人民群众带来了宝贵的物质和精神财富。对于宁夏而言，这条母亲河更是为其注入了不竭的生命力量，在农业、气候等多个方面提供了优越的条件，成就了“塞上江南”的美誉，真正实现了“天下黄河富宁夏”。2020年6月，党中央赋予宁夏建设黄河流域生态保护和高质量发展先行区的时代重任。自此，传承和弘扬黄河文化、讲好黄河故事，既是宁夏在努力建设先行区的过程中必不可少的努力方向，也成了全球化背景下，借由黄河文化的历史经验和智慧推动构建人类命运共同体的时代需要。截至目前，银川已成功举办了六届黄河文化旅游节，逐步树立起了一个有影响力的黄河文化宁夏品牌，进一步加深了黄河与宁夏文化之间的羁绊。未来，银川还将继续依托黄河流域深厚的历史文化资源和独特的自然资源禀赋，将文化与旅游进行深度融合，加快推进黄河流域文化高质量、多层次发展。

（二）特色产业

自治区第十三次党代会提出，要深入实施特色农业提质计划，大力发展葡萄酒、枸杞、牛奶、肉牛、滩羊、冷凉蔬菜“六特”产业。特色产业作为一个地区具有核心竞争力的产业集群，最能展现本地的独特性和竞争优势。而这些特色产业的发展势必也会形成一个个新的文化符号，成为文化传播的新增量，在发展经济的同时潜移默化地提升宁夏文化的影响力。

1.葡萄酒产业

宁夏的葡萄酒产业快速崛起，已经成为自治区转型发展、扩大开放、促农增收的重要产业。尤其是贺兰山东麓的葡萄酒，凭借其独特的自然生长环境所形成的优良品质，已在国际顶级赛事中斩获了1000多个奖项，是世界十大最具潜力葡萄酒旅游产区，也是宁夏的一张“紫色名片”。为进一步讲好宁夏葡萄酒故事，扩大“紫色名片”的影响力，在第二届宁夏国际葡萄酒文化旅游节启动仪式上，宁夏文化和旅游厅以乡村休闲、研学科普、野奢探险等为主题，对外发布了10条贺兰山东麓葡萄酒旅游精品线路产品，为广大游客和葡萄酒爱好者提供了丰富的选择，能满足其不同层次的旅游需求，同时也为宁夏的葡萄酒产业吸引了更多关注，进一步扩大其知名度和影响力。

2.滩羊产业

宁夏作为“中国滩羊之乡”，费心多年打造的“盐池滩羊”品牌已成为我国重要农业物质文化遗产和高端羊肉的代表品牌，先后入选G20杭州峰会、金砖国家领导人厦门会晤和上合组织峰会等重大会议国宴的专用食材，充分展现了其高品质和高营养价值。同时，通过线上投放广告和线下铺设大量销售柜台相结合的营销方式，“宁夏滩羊”在一二线城市的中、高端市场中获得了较高的知名度，成为了许多家庭和商家的长期选择，实现了近71亿元的品牌价值。

3.枸杞产业

凭借独特的技术优势和优越的自然地理条件，宁夏的枸杞产业经过多年发展，其“枸杞之乡”的品牌知名度已深入人心，其突出的药效和营养价值也得到了广泛的认可，已经成为了广大人民群众心中“宁夏特产”的一个典型代表。与此同时，宁夏枸杞不断亮相重要国际会议，进一步提升了品牌的价值与知名度，是宁夏文化走向国际的一张“红色名片”。

（三）西夏文化

西夏在历史上并未留下过多记载，但它却给后人留下了丰厚的物质和文化财富。也因为历史的缺失，虽然其只存在了短短一百多年，却留下了大量未解之谜，时至今日还一直被人津津乐道。宏大的西夏陵、深奥莫测的西夏文字、与中原文化迥然的建筑等，这些蒙有神秘面纱的西夏遗产都能轻易引起我们的探索欲，想要经由它们一窥当时的辉煌。

1.西夏王陵

西夏王陵坐落在宁夏银川市西郊，贺兰山东麓，海拔1200米左右，地势西高東低，平坦开阔、气势宏大，是我国中古时期陵寝规模最大、地面人文遗址非常完整的陵墓遗存之一，同时也是我国占地面积最大的一处西夏古文化遗迹，被赞誉为“东方金字塔”。雄伟浩大的西夏王陵对众多考古学者都产生了不可抗拒的吸引力，同时作为国家4A级风景名胜区，它也吸引了全国各地的游客慕名前去。景区内除了经典的西夏碑林、帝陵等历史古迹，还有各类娱乐和便民设施，能够满足游客的多样化需求。

2.贺兰山岩画

贺兰山岩画数量繁多，题材、内容丰富，记录了西夏人民放牧、狩猎、舞蹈等多种生活场景。画面凿刻清晰，粗犷自然，可以窥见古人一幕幕富有生气的社会生活。而由于其时间跨度大、文化内涵深厚、表现形式丰富、分布区域集中、且尤以人面像岩画数量多，从而在世界岩画中占有极其重要的地位。自2008年起，贺兰山岩画艺术节以“传承文化、保护岩画”为宗旨，已成功举办了七届，吸引了不少游客前往。同时，贺兰山岩画也是文创产品的重要灵感来源，借助这一载体，西夏文化和宁夏地方文化得到了更加广泛的传播。

二、自媒体传播的优势

在互联网的助力之下，自媒体平台在近年来迅速崛起，已然成为了当今社会的一大热点话题。与传统媒体相比，由于自媒体人在创作之初就能获得更多用户群体，在获取到用户群体之后自媒体人便可以更加便利地通过各种方式来达到自己的获利目的，这使得自媒体从业人员骤升。许多媒体工作者都深入到这个行列中来，从各种维度对自媒体进行分析、评论。每个行业都有其本身的特点和优势，自媒体传播在诸多方面与传统媒体有着巨大的不同。

（一）个性化定制

在信息技术高速发展的时代，人们越来越多地依靠网络来获取新信息与新知识，搜寻学习、工作与生活所需的资源，以此来促进自我提升。如今的互联网还为用户提供了各种形式的服务，能够尽量解决他们在生活、工作、学习等方面遇到的各种问题。

由于受到诸多因素的制约，例如严格的发行审查制度、印制刊物的成本和电视信号接触不良等，传统媒体几乎没有遍布世界每个角落的可能性，而自媒体平台的传播则不会收到如此之多的约束与限制。也正是因此，自媒体平台上才能出现视频题材、拍摄主题、拍摄对象都百花齐放、精彩纷呈的视频内容。

银川作为宁夏回族自治区的首府，在我国西北地区备受关注。高考应届生关注银川的高校建设，大学毕业生关注银川的就业情况，旅行爱好者关注银川的景观风貌，美食品鉴家关注银川的特色美食。

然而，自媒体平台上关于银川的介绍寥寥无几。若文化传播者能够充分地利用自媒体平台，以向社会传播银川的出众之处，也许能进一步地拉近社会面与银川的距离。

（二）传播速度快

公众对某一事件感觉最强烈的阶段就是事件的爆发阶段，虽然此阶段时间短暂，但是对公众心理造成的冲击最严重，也正是在这一阶段，公众对信息的需求最为迫切。

传统媒体从准备材料到抵达事件发生现场，都需要一定的时间。然而，就自媒体平台而言，每一个用户都有发布“新闻”的权利和资格，尤其是在事件爆发现场的自媒体用户。他们只要拍上一个十几秒的视频，再添加好相关事件的话题，上传到自媒体平台，短短几分钟，就能完成事件的第一时间“报道”，抢得“独家新闻”。

另外，鉴于传统媒体获取信息的方式不是很便捷而且成本比较高，然而自媒体可以直接发布文章或者视频，以满足人们的精神需求。自媒体平台消息发布即拥有了成本低、发布所需时间短、发布限制少等优势，自媒体平台的传播速度在一定程度上比传统媒体快。基于传播速度快这一特性，自媒体短视频平台在应急工作中发挥了十分重要的作用。

假如银川的文艺工作者和新闻工作者能够借自媒体平台之优势，将蕴藏于民间的地方特色文化挖掘出来，并以迅捷便宜的方式向公众传播，那么就能扩大银川的知名度，扩大银川的影响力，银川的文化定位也能在社会上逐渐清晰起来。

（三）互动性强

互联网革命性的讯息是互动性。以传统媒体为例，报纸、电视节目等传统媒体往往包括信息的输出，却很少涉及大众态度和观点这类信息的输入。一般来说，报刊杂志等媒体设有读者来信等类似栏目，但这类栏目反馈速度慢、时间长、针对性弱，于是渐渐地在互联网时代销声匿迹。

然而，在自媒体平台上，用户之间交流非常活跃，他们不仅能将自己的想法发布到平台上，还可以通过评论或者点赞等方式与其他用户进行交流，促成了自媒体平台的高交互性的形成。视频制作者与视频观看者之间的互动也相对传统的反馈栏目而言简单许多，只要视频制作者动动手指回复观众的评论或私信，就能完成一次速度快、时间短、针对性强的互动。

以自媒体平台的美妆博主举例分析，仿妆是美妆博主视频的热点主题之一，视频内容主要是拼接化妆技术达到模仿一些知名艺人、画作的效果，在视觉上给人以冲击。此类型的仿妆视频往往自带话题和流量，故想要在同类视频中脱颖而出，极其重要的一点就是与观众互动，从而了解他们更倾向看到的被仿妆的对象。这一反馈在传统媒体中一般需要较复杂的步骤：发布话题—征集意见—筛选意见—得出结果，然而在自媒体平台上，只需要看评论区点赞量最高的评论，就能轻松地知悉观众的意见与态度。

三、结语

自媒体短视频作为传播地方文化的重要载体，在满足受众的个性化、高效化、互动性强等需求方面发挥了积极作用，为宁夏银川本土文化的弘扬和发展提供了有效的渠道。若我们能够认真考虑怎样利用其优势来保护、传承、发扬宁夏特色的黄河文化、特色产业文化与西夏文化，同时注重自媒体与文化资源的有机结合，深度挖掘宁夏本土文化丰富独特的内容资源，提高用户粘度，使文化传播不再仅仅是单一的资源整合，也不流于表面形式，这样一来，自媒体短视频与宁夏本土文化的融合传播效果将大大提升。借此，自媒体短视频也能参与到银川城市形象建设中，这将更有利于本地群众提高自己对银川的文化认同，也更能改善银川的城市形象，增强各地民众对银川的文化认同感。

参考文献：

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[5]彭兰.网络传播概论[M].北京：人民大学出版社，2001.

[6]孙旭培，牛静.论突发事件中媒体的报道重点[J].今传媒，2006（6）.

★通讯作者：贾文娟

基金项目：本文系2022年宁夏回族自治区大学生实践创新训练计划项目“基于自媒体平台的宁夏地方文化双语传播探索”（项目编号：G202210749004）。

作者简介：黄弋雯（2003—），女，汉族，浙江金华人，宁夏大学本科在读，宁夏大学，研究方向为新闻学（网络与新媒体）；通讯作者：贾文娟（1980—），女，汉族，宁夏银川人，硕士，宁夏大学外国语学院，研究方向为翻译理论与实践。