数字化背景下农业博物馆建设探讨

2023-08-16周庆庆

江西农业 2023年12期

周庆庆

（安徽省农业信息中心/安徽省农业博物馆，安徽合肥 230002）

国家“十四五”规划和2035 年远景目标纲要提出要“推进公共图书馆、文化馆、美术馆、博物馆等公共文化场馆免费开放和数字化发展”。数字技术在赋能智慧城市、助推乡村振兴的同时，还需为大众提供便捷化公共服务，构筑美好数字生活新图景。博物馆是向大众传承、展示中华文化的重要窗口，加快推进科技创新与中华文化的融合，是满足人民群众对优质文化服务的需要，更是让文化遗产“活起来、亮起来、传起来”的重要举措。对于农业博物馆而言，加快推进数字化、智能化改造，有利于珍稀农业标本、传统农具等展品的展示与陈列，打造从藏品保护、运营管理到服务大众的全方位、全流程的农耕文化体验中心，为新时代保护、传承和利用农耕文化注入新活力。

1 推进农业博物馆数字化建设恰逢其时

1.1 农业博物馆数字化建设是符合时代发展的客观需要

信息技术的飞速发展，不仅使人们的生产、生活方式发生了变化，而且还对人们的思想、思维方式产生了深远的影响。根据《中国互联网络信息中心第50 次中国互联网络发展状况统计报告》显示：“截至 2022 年 6 月，我国网民规模达 10.51 亿，手机网民规模达 10.47 亿，互联网普及率达74.4%。网民应用即时通信、短视频、网络新闻、网络直播、在线医疗的使用率分别为97.7%、91.5%、75%、68.1%、28.5%”[1]。

如今的农业博物馆不但不能拒绝新技术，而且还应以一种积极的态度去拥抱新技术。一方面，数字影像与云展览技术的飞速发展，给观众营造了一种身临其境的沉浸感、震撼感；另一方面，通过建立文物数据库，可以实现物质、非物质农业文化遗产的信息“登云”，打造观众线上观看农业文物“云体验”。基于此，利用数字技术对农业类文物蕴含的历史文化底蕴、艺术价值赏析等知识进行解读，是符合时代发展的客观需要，为即将到来的“万物互联”的新格局夯实基础。

1.2 农业博物馆数字化建设是提供优质公共服务的重要举措

习近平总书记指出，“一个博物院就是一所大学校”。在数字时代，运用信息技术进行展览教育已成为现代农业博物馆发展的必然趋势，同时也是增加农业博物馆游客数量的一个重要手段。但由于资金和展厅空间的限制，农业博物馆能够展出的文物有限，很多珍贵的农业标本和传统农具无法得到充分的展示。此外，部分农业博物馆陈列方式陈旧、展示功能单一，缺乏互动式、沉浸式体验。凡此种种，均是制约农业博物馆数字化建设的因素，使其难以发挥传承、保护、弘扬农耕文明的功能。数字化展示方式的运用，使得展厅清晰而完整地展示在游客面前，从而有效解决农业博物馆展示与陈列单一和大众丰富的精神文化需要之间的矛盾。因此，农业博物馆数字化是发挥展览教育功能、提高社会公共服务的重要举措。

1.3 农业博物馆数字化建设是文化更好传承的重要途径

博物馆作为大众了解过去、认识现在、预见未来的重要窗口，“是传统文化积淀的库存地，也是现代文化繁荣的营养仓”[2]。随着物质文化的丰富，人们更加注重精神生活，在城市弘扬农耕文化逐渐成为一种新的社会风尚。在农业博物馆的发展中引入数字化技术，将为观众打开一扇“数字之门”，让大家对农耕文化有一个直观的、全方位的了解，同时也可以更好地把本地区特色农耕文化知识传递给每一个人。农业博物馆应全面系统地搜集、整理本区域内的农耕文化遗产，依托数字技术，以虚拟网络空间为载体，搭建线上信息互动平台和虚拟展示中心，定期组织线上特色展览活动，在寓教于乐的氛围中唤醒大众内心深处的乡土情结，在双向交流中增强大众对农耕文化的理性认识，在一犁一耙等微末处体会传统农具背后蕴含的文化魅力，从而提高大众关注农业、关注农业、保护农业的自觉意识，在传承农耕文化中汲取奋进新征程的精神力量。

2 推进农业博物馆数字化建设的实现途径

2.1 藏品资源数字化

文物藏品资源数字化是博物馆数字化的基石，构建馆藏资源数据库，将馆内文物的文字、图像、视频等资料进行数字化处理，是农业博物馆数字化的必经之路。一方面，利用高清数码相机、摄影平台，多角度、全方位采集、处理、储存藏品“数字信息”，提供线上精准查询、输出服务,采用非接触激光扫描技术、高清纹理摄影技术，对馆藏珍贵文物进行高精度空间坐标集、高清纹理图像的采集，创建文物立体模型，结合3D 计算机图形、人工智能等技术，实现文物三维立体展示，让文物“活”起来。另一方面，农业博物馆数字化建设还应在管理数字化方面发力。大力普及拓展视频、高清摄像等设备，提高博物馆的安保水平；同时，分级分类建立文物电子档案，专人维护，动态管理，优化数字化管理体系，提高日常文物管理工作的效率。

2.2 展示与陈列多元化

数字技术的运用给传统博物馆带来了新的生机，促使传统的静态展示向动态沉浸式体验转变，数字化建设已然成为现代博物馆发展的必然趋势。农业博物馆数字化建设应该立足自身职能，以数字化技术改造为大众提供多元、高质量的展示展陈。一是打造数字化展厅。通过投影、数码音画展、三维成像、虚拟现实、增强现实等多媒体技术，使馆藏文物从单一文字展示向全面立体展示，给受众以沉浸式的体验。二是提供专业化内容。结合农业博物馆固定展览，依托3D、VR、全息投影、多媒体技术，定期开展专业化直播，向观众直观呈现农作物的生长过程、农民劳作场景、农业水利设施、二十四节气和农事节庆活动等传统农耕文化内容。三是创新“点餐式”服务。观众可以通过“网络留言”“弹幕发声”等方式表达自己的意见建议，农业博物馆工作人员则可以通过分析大众点赞、观看人数，留言内容，精准对接大众对农耕文化的关注重点，适时调整网络直播内容，推陈出新，不断推动农耕文化的传播和下沉。

2.3 管理机制智能化

在“互联网+”的基础上，将数字化技术应用于博物馆的各个方面，必须要搭建完善的智慧管理与服务平台，由此形成一套与之相适应的文物保护与管理的制度，从而使文物展览功能、文物保护功能、文化传播功能得到充分彰显。农业博物馆的数字化，依托标准、闭环的结构过程，以设计的需要为导向，以科技为基础，以定量的评估标准使博物馆与信息技术有机结合，建立起一种新的数字化管理模式，这将大大简化博物馆的经营过程，降低人力、物力的消耗，从而有效地推动农业博物馆的现代化。具体来说，从以下两个方面进行：一是完善文物数字化管理制度。在推进博物馆数字化保护和管理过程中，可以在保管部、展览部和教育部外增设数字工程部，通过制定完善的数字化流程，使馆员清晰了解每个环节所应用的技术，实现博物馆的文物数字管理。二是搭建博物馆智慧管理与服务平台。运用数字技术将核心业务、网站信息发布、行政审批、个人办公、办公交流、资源管理等功能整合到一个统一的平台，实现博物馆的无纸化、远程办公。

2.4 参观体验延伸化

传统意义的线上参观是指大众通过博物馆的官方互联网网站，以图片和文字的形式进行浏览。随着媒体融合演进，新兴媒体强势崛起，移动终端等新媒体的迅猛发展改变了广大受众的传统生活方式。新媒体方便快捷、随时链接的特性打破了时空的界限，产生了信息的无限叠加和无限粘连，让广大受众再也无法离开新媒体[3]。在这种背景下，农业博物馆必须适应新的发展要求，寻求新的发展方式，以新媒体吸引受众的关注。文创产品是观众与展览之间的桥梁，可以传递历史上特定时空里的审美意趣和内涵文化，让无形的文化具象化，从而拓展文化影响力。农业博物馆要善于抓住博物馆文创开发的热潮，从消费者的视角，对文物背后的文化内涵注入大胆创意，聚焦创意美食、饰品配件、家居摆件，发掘文创产品的“美、趣、品”，拉近文物与大众的距离，满足人们的文化需求。具体而言，在运营理念上要将数字化的产品实体化。要重视文化创意产品的开发，以增加消费者的黏性。运用大数据分析技术准确地将这些信息进行准确的定位，进而形成IP。以“文化+技术”为核心，通过游戏、小程序、微动漫、纯音乐等数码产品，来迎合消费者碎片体验习惯，提高用户的认可度。在宣传推介上，可以在淘宝、京东、拼多多等线上电商平台上设立旗舰店或自建电商销售平台，以实现从线下推广销售到线上销售运营；同时还可以与电商平台合作，举办“博物馆文创节”“文化下乡直播活动”等活动，以促进线上线下融合营销模式的发展。从长远发展来看，要将文化元素与现代生活相结合、与现代化科技相结合，充分发挥文化创意产品的市场潜力，通过“文化+科技”的全面融合发展，让文物真正活起来，更好地体现文物的历史、文化、审美、科技、时代价值。

3 农业博物馆数字化建设的对策建议

网络时代的到来，开辟了农业博物馆发展的新途径，数字技术让农业博物馆插上可以展翅翱翔的翅膀，走向了当代，走向了现实。推进农业博物馆数字化建设，能够提升文物的保护水平，丰富民众的农耕文化体验，让人们感受到历史的脉搏。但是，目前的大部分博物馆都处在数字化建设的萌芽期。在此过程中，农业博物馆工作人员不能被传统观念束缚，要主动地去学习、去探索，不断地去实践，去寻求新的突破。

3.1 加强统筹规划

在信息技术的不断推动下，文博行业发生了从内部管理到外部展览、从内容到形式的全面改变，但博物馆的数字化进程不能只是一种新技术的运用，如果过度追逐和依赖技术，将会本末倒置，只留给大众视觉、听觉等方面短期的娱乐刺激，缺乏持续长久的文化浸润。如何正确地将新科技与博物馆所承载的历史与文化进行结合和创新是农业博物馆数字化建设的难点，因此，农业博物馆向公众提供公共文化产品及服务时，既要找准各类展览陈列的美观性与功能性之间的平衡点，又要综合统筹自身条件，合理进行布局和规划，在充分调查研究的基础上，明确发展目标，按图索骥，不断完善。农业博物馆的数字技术运用可以依靠丰富的藏品资源，聚焦行业最前沿的发展方向，牢牢抓住观众的兴趣点，发挥更大的社会教育价值。

3.2 探索多种模式

经费短缺问题是农业博物馆行业内现存的最大短板。农业博物馆是公益性机构，这决定了政府必须加大对农业博物馆的支持力度，然而这并不意味着农业博物馆的数字化建设将完全依靠政府的资助，而应该是主动作为，通过多种形式合作筹措资金。一是可以探索同优秀的科技企业合作的共建模式，科技企业可以为农业博物馆提供一定的技术支持，农业博物馆则可以利用自己的宣传平台与资源，进一步拓展科技企业在数字领域的影响力，从而实现双方资源的优势互补。二是可以成立农业博物馆基金会，交由社会化的专业机构管理，基金会成员则向社会招募，以此来吸收更多的社会资金到农业博物馆的数字化建设上面来。三是鼓励一些热心于农业博物馆事业的社会人士、行业泰斗进行捐助，邀请具有代表性的志愿者积极参与到农业博物馆的事务与管理中来。一方面这些志愿者能够对农业博物馆的日常运营与维护提供服务与帮助；另一方面，通过这些志愿者的参与，也可提升农业博物馆的管理水平和基金会经费利用的透明度。

3.3 强化人才支撑

在推进农业博物馆的数字化建设过程中，不仅要靠软件、硬件设施的投入，更要有一批既熟悉业务又精通计算机技术的高素质人才加入，才能保证农业博物馆的持续高质量发展。面对当前博物馆人力资源紧缺的现状，必须大力发展农业博物馆的信息化建设。一是要加大数字化人才的引进力度，农业博物馆要设置计算机、数字化等相关方面的岗位，加强应聘人员把关，保证人才的质量。二是加强农业博物馆从业人员在计算机、网络、数字化方面技术的培训，通过开设讲座、邀请专家演讲、馆际交流等方式，使其深入理解农耕文化相关的最新政策和理论，引导馆员系统学习数字理念和管理流程，培养工作人员具备信息技术、农耕文化的综合素质。三是农业博物馆管理人员要把握数字化博物馆的发展趋势，不断提高战略眼光，注重运用科学的方式方法培养工作人员的数字化意识，吸引更多的信息化技术人才，不断推动农业博物馆工作方式和管理模式的转变，最终真正提升农业博物馆的数字化水平。