文旅融合赋能聊城乡村振兴的路径探析

王浩然

摘要：随着我国文化繁荣共享与旅游业复苏发展，自提倡建设宜居宜业和美乡村以来，文旅融合助推实施乡村振兴战略成为新趋势。聊城作为江北水城、运河古都，拥有丰富的乡村文旅资源。文旅融合赋能聊城乡村振兴，在设施融合、产品融合、市场融合、目标融合等方面高度关联。但也存在乡村景区管理模式落后，景区之间串联性低；景区推广力度受限，乡村宣传平台短缺；服务质量提升迟缓，乡村专业人才稀缺等诸多现实困境。文章以聊城各乡村文旅发展现状为例，对文旅融合促进聊城乡村振兴的优化路径进行合理探寻。

关键词：乡村振兴；文旅融合；优化路径

文章编号：1674-7437（2023）05-0146-03         中国图书分类号：G127;F327;F592.7    文章标识码：A

2022年中央农村工作会议强调，产业振兴是乡村振兴的重中之重，要落实产业帮扶政策，依托农业农村特色资源，向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益。近年来，文化旅游在乡村建设中掀起一股热潮，得到游客青睐，给文旅发展提供了契机，也为乡村振兴提供了新思路。培育乡村发展新动能，做深做强文旅融合新篇章，助力乡村振兴，既是历史机遇，更是时代使命[1]。近年来，聊城诸乡村文化产业与旅游业蓬勃发展，文旅融合程度不断提高。2022年8月，山东省文化和旅游厅发布“关于第三批山东省景区化村庄拟入选名单”，聊城市共有莘县徐庄镇纸坊村、冠县兰沃乡韩路村、东阿县姜楼镇西杨村等15个村庄入选。随着日新月异的社会发展，我国乡村建设思路应与时俱进，文旅融合赋能聊城乡村振兴是一剂良药，为打造乡村振兴齐鲁样板发挥示范作用。

1 文旅融合与聊城乡村振兴的关联性

1.1 文旅设施融合，改善乡村服务

文旅设施是文旅融合发展的基础，有助于改善乡村服务水平。配套的交通基础设施，承载着村落人流输送的重任，使得外地游客和当地居民能够真正实现“进得来”“出得去”。阳谷县新建金堤河乡村振兴通道，改善了周边乡村交通条件，带动文化旅游迅速发展。不仅为进村旅居的游客提供交通换乘服务，而且也为当地村民提供便捷的出行服务。在满足游客需求的同时，也在一定程度上改善村民的居住环境与生活条件。新颖的文化基础设施，益于增强农家乐体验感，使得村民的精神文化生活日益富足，数字乡村聊城样板建设取得初步成效。莘县全面启动乡村数字文化工程，加快乡村数字图书馆、全县农家书屋的全覆盖建设，为村民提供农村网络文化数字平台，让人们有机会沉浸式体验新农村。显然，乡村在配齐文旅设施上下足功夫，才能为广大群众提供更加优质的服务。

1.2 文旅产品融合，提升乡村效益

文旅产品是文旅融合发展的载体，有助于提升乡村经济效益。聊城诸乡村把民间习俗、传统故事、家风家规等乡村符号融入到文旅产品中，使得文旅产品内涵更加丰富、形式更加多样。聊城东昌湖周边村落，依托运河文化，设计独具古城风韵的文创纪念品。聊城诸乡村谋求经济长远发展，更新旅游发展思路，不能仅仅依靠“门票经济”，而是应立足于文旅融合发展新模式和新需求，开发一批具有乡土特色的文旅产品，使得游客在日后追忆旅游场景时有合适的联想载体。同时，创新文旅产品，对于乡村的经济发展也起到重要作用，乡村只有在开发文旅产品上下足功夫，才能开发出具有高经济回报的文化载体。

1.3 文旅市场融合，打破乡村壁垒

文旅市场是文旅融合发展的沃土，有助于打破乡村贸易壁垒。在资源、技术、产品等多种因素渗透和拓展的基础上，文旅企业为了在竞争过程中占据上风，必须寻找新的发展机遇。这段时期内，文旅市场需求在融合发展中持续变动，企业不得不抓住机遇突破瓶颈。乡村与城市的市场存在较大差异，但并不能将二者完全断开联系。目前，村庄范围内的市场规模微小，所售商品种类有限且无法满足游客及村民的多元化需求[2]。与此同时，乡村现存的市场多以小镇为中心，村庄与村庄之间的发展大多独立运行的，少有贸易往来，严重制约着农村文化交流和文创产品售卖。文化市场不断融合，对于连接农村文旅景点大有裨益，使得不同文旅景点间沟通活动更加密切。显然，乡村在打造文旅市场上下足功夫，才能更加活跃乡村文旅氛围。

1.4 文旅目标融合，加快乡村发展

文旅目标是文旅融合发展的依据，有助于指明乡村发展的方向。文化产业与旅游业具有多重发展目标，目标间有机结合，有利于集中力量加快乡村建设。首先，实现文化观光与旅游产业融合。众所周知，把握好自然资源与人文资源是开发旅游业的重要优势，把资源优势与旅游业有机结合能够碰撞出火花，推出地方文化观光游、名胜古迹欣赏游等，使得乡土文化融入到景区中，要实现“一县一特色景区”的目标，在文化内涵、体验维度、景区功能上进行全面拓展[3]。同时，实现文化创意与旅游产业融合。我国拥有丰富的自然景观和人文特色，改革开放促进了我国经济的发展，并且为文化创意与旅游产品融合创造了得天独厚的条件。旅游产业应深挖文化资源，创造出非常有创意的旅游产品来吸引游客，给游客们创造深刻的回忆。

2 文旅融合赋能聊城乡村振兴的现实困境

2.1 乡村景区管理模式落后，景區之间串联性低

聊城市所辖行政区包括东昌府区、茌平区、临清市、冠县、莘县、阳谷、东阿、高唐8个县（市、区）和经济开发区、江北水城旅游度假区，总面积达到8 590km2，在所辖领域中分布着大大小小的景区和旅游景点不计其数。大部分乡村景区由于所处的地理位置离经济较为优越的市中心较远，景区管理条例较为笼统，无法做到与市区内的管理力度一致；景区工作人员专业程度低，管理人员工作积极性不高导致管理条例成为摆设；乡村旅游景点员工的随遇而安思想较为严重，导致办事效率低下；景区缺乏统一的制度规范和服务标准，优秀的企业管理经验难以得到发挥[4]。同时受到地理位置的影响，所辖区域内的旅游景点比较分散，景点间距离较远，且交通方式为传统的客车，在出行时间和空间上都存在较大的间隔，导致景区与景区之间的串联性较低，很大程度上会降低游客的出行欲望。

2.2 景区推广力度受限，乡村宣传平台短缺

当前国内旅游业竞争激烈，聊城市旅游产业在旅游产品和旅游资源方面具备足够吸引力，但宣传手段落后和宣传力度不足，景区所具备的天然优势也无法转化为消费潜力。目前，网络上有关聊城市旅游业的宣传片较为陈旧，未能展现出聊城市旅游业目前发展现状。聊城市所辖的15个山东省景区化村庄建设的水平很高，但在聊城市生活多年的居民对于这些特色村庄了解的信息却很少，其他地区的消费者更无法知悉其具体情况，从而来聊城的游客基本以山东省内和周边地区的游客为主，远程或国外游客很少。在当前信息技术高速发展，各种互联网应用和社交软件不断涌现，文旅产业负责人需要转变发展思路，创新发展思维，抓住自媒体高速发展的机遇，利用多样化的传播手段展示聊城市所特有的文旅特色。

2.3 服务质量提升迟缓，乡村专业人才稀缺

旅游业与多种产业联系密切，其发展对区域食、住、行、娱、购等产业具有辐射作用。就当前发展状况，聊城市可接待游客住宿的酒店并不能满足游客们的消费需求，乡村景区周边的酒店环境相对比较落后，酒店服务质量意识不高，这都导致前来游玩的游客无法在聊城留宿。由于聊城市地理位置的属性，当地经济发展处于中等偏下的境况，致使聊城市与其他地区之间的通行方式以火车、客车、私家车为主，缺少航空等更为便捷的出行方式。当地市内及所属周边区域只能选择公交出行，地铁线路尚在规划，旅行交通不够畅通，游客体验感差。当地经济发展状况的落后，对人才缺乏吸引力，所属区域仅包含一所高层次大学，专业人才的培养力度不够，人才的缺乏也成为制约聊城市旅游业发展的重要因素[5]。

3 文旅融合赋能聊城乡村振兴的优化路径

3.1 提高政策扶持力度

在政策扶持方面，第一，要推动景区高质量发展，对评选上国家级、省级特色景区、度假区、民宿、旅行社等要提供现金补助，提高相关从业人员的积极性。第二，要集中力量研发文旅融合产品。聊城市历史悠久，拥有运河文化、水浒文化等多元文化，依托这些文化与旅游的融合，可以提升聊城市旅游的竞争力。对于文旅融合产生的优秀项目、优秀产品要提供适量补贴。第三，要开发国内和国际市场。对于旅行社吸收过来的港澳台、国外游客可给予适当补贴。第四，夏季来临，居民的夜生活逐渐丰富。支持市场主体推动产生夜间旅游消费集聚区，对夜间店铺、商家提供部分补贴，以此促进夜间文旅消费[6]。

3.2 加强乡村景区宣传的广度和深度

精准、生动的宣传方式是目前聊城乡村景区亟需开发的重要领域，不仅可以提升乡村景区的知名度，对景区的长久发展也起到了重要作用。一是要开发多样化的乡村旅游信息平台，其中要包括景点详细介绍、旅游路线、基础设施、门票信息等，使得游客在旅行之前对目的地有一个大体的了解，可以更好地规划行程。二是乡村景区在自媒体平台的宣传推介应具有针对性强、互动性高的特点。在抖音、快手、小红书、微信公众号等自媒体平台创建景区官方账号，定期推送景区美食、景点、住宿、娱乐等相关信息，也可在携程网、去哪儿网上面发布旅游经验贴供游客参考。

3.3 提高旅游服务质量

旅游业是第三产业，提供高质量、人性化的服务是其基本要求。首先，要定期对旅游从业者进行有针对性地培训，提升工作人员的整体素质。培训应包括景区概况、职业道德、文化修养、服务技能、安全急救、突发事件的应对等。在这一系列的培训下，旅游从业者的整体素质可得到大幅提高。其次，要改善聊城市各景区之间的交通条件，使得游客以更方便、更舒适的方式到达目的地，要开设旅游专线，延长公交运营时间，不仅方便游客出行，还符合低碳出行的理念。最后，鼓励发展乡村民宿。乡村民宿要让游客感受到当地的文化习俗，城市居民对乡村生活具有新鲜感，所以可以开发沉浸式乡村民俗体验项目，感受当地居民的生活[7]。要完善民宿的基础设施，打造良好舒适的住宿环境。

3.4 重视乡村旅游人才培养

打造优秀的乡村旅游人才队伍可解决乡村旅游中的“卡脖子”的问题。一是认真领会聊城市委市政府出台的关于人才引进的文件，如《关于实施新时代“人才兴聊”战略的若干措施（试行）》，大力引进农业、旅游等高端人才，弥补乡村旅游人才的缺口。二是要加强乡村景区与高校的交流与合作，可定期选派相关专业学生前往景区当地进行考察、培训等工作，使得学生能够真正把握乡村旅游的发展现状及未来趋势。高校也可与乡村共同成立乡村振兴实践基地，定时定点开展实践教学。

4 结束语

在鄉村建设中，文化旅游受到游客的青睐，成为当下消费新风尚。文化旅游的兴起给文旅发展提供了契机，也为乡村振兴提供了新思路。培育乡村发展新动能，做深做强文旅融合新篇章，助力乡村振兴，既是历史机遇，更是时代使命。文化旅游不但有助于充分保护和挖掘乡村地区具有独特风格的文化特色，丰富其旅游商业和产品的文化内涵与价值，从而能带动当地经济高质量发展，推动乡村地区经济可持续发展。

参考文献：

[1]人民政协网.丁时勇：深化文旅融合 助力乡村振兴[EB/OL].（2023-01-03）[2023-01-03].http：//www.rmzxb.com.cn/c/2023-01-03/

3268451.shtml.

[2]郭占锋，张森，黄民杰.旅游文化发明与乡村市场体系重构——对一个关中村庄的社会学剖析[J].社会学评论，2021，9（06）：233-252.

[3]王丽.聚焦三大目标全力做好文旅融合工作[N].太行日报，2019-04-03（3）.

[4]司道林.以文化旅游促进济南南部山区乡村振兴的对策研究[J].甘肃农业，2023（03）：1-4.

[5]黄妹玉.山东省聊城市旅游业发展状况和前景分析[J].农村经济与科技，1462019，30（05）：113-115.

[6]杭州市人民政府.关于《杭州市人民政府关于加快促进旅游业高质量发展的实施意见》的政策解读.[EB/OL].（2023-03-13）[2023-

03-17].http：//www.hangzhou.gov.cn/art/2023/3/17/art_1229063385_1830292.html.

[7]龙云坤，刘玉娇，马情，丁茂鑫，罗琼莹，杨承玥.乡村振兴背景下乡村民宿创新发展路径研究——以贵州兴义下纳灰村民宿为例[J].南方农机，2023，54（05）：103-106+118.