文旅融合视角下乡村旅游品牌建设策略探究

2023-08-15蒋强娣

旅游纵览 2023年10期

蒋强娣

（江苏省响水中等专业学校，江苏盐城 224600）

引言

在文旅融合视角下，深度融合和协同发展文化与旅游两大产业已成为时代发展趋势，其核心任务在于有机整合文化资源和旅游资源，充分发挥文化资源在旅游活动中的价值，增强文化产业对旅游相关领域的增值效应，强调地域特色文化，构建优势互补的文旅融合和产业一体化新模式，以实现两大产业在相互渗透和有机融合中的协同增值效应与效益最大化。信息化时代，游客面临越来越多的选择，通常会根据他们对乡村旅游品牌的原有认知初步评估目的地的吸引力，从而决定是否选择前往，但选择时间不断减少。因此，乡村旅游品牌更需要具备独特的优势，发展和打造具有独特鲜明特色的乡村旅游品牌已然成为当今社会发展的新潮流，本文探讨文旅融合视角下乡村旅游品牌建设策略具有极强的现实意义。

一、文旅融合的概念

文旅融合是文化产业与旅游产业紧密结合的发展模式，旨在将文化产业与旅游产业有机结合，以丰富旅游体验、强化文化传承，推动两大领域协同发展。这一概念突出了文化与旅游相辅相成的关系，为乡村旅游品牌建设提供了创新和可持续性的发展路径[1]。文旅融合的核心在于将文化元素巧妙地融入旅游活动，使游客不仅能够欣赏自然风光，还能深度体验和感知文化的内涵，这种融合不仅强调传统文化的传承和保护，还注重文化创意产业的发展，从而给旅游目的地带来了更加多元丰富的吸引力，推动了乡村地区的可持续发展。

二、文旅融合视角下乡村旅游品牌建设的意义

（一）打造旅游特色，增强旅游吸引力

随着旅游业的迅速发展，游客对旅游目的地的期望也不断提高。我国旅游业正处于蓬勃发展的阶段，而在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键之一是打造独特的旅游体验，以增强吸引力。各个地区和不同民族都拥有独特的传统文化，将这些文化元素与旅游活动创新相结合，是发展乡村旅游的重要途径。例如，云南和新疆等地的少数民族地区借助其丰富多彩的传统文化，成功开发了独特的旅游产业和体验，并且通过挖掘和弘扬当地文化吸引了大量游客，成为旅游业的热门目的地，如傣族的泼水节、新疆的哈密瓜等元素成为吸引游客的独特内容。不仅如此，将地域、文化特色与旅游产品相结合，也可以创造出独一无二的旅游体验。旅游品牌可以借助当地的自然景观、历史遗迹、传统手工艺品和特色美食等元素，为游客提供令人难忘的旅游活动，这些体验不仅丰富了游客的旅行经历，还鼓励他们推荐给亲朋好友，从而实现了口碑传播。

（二）传承特色文化，实现文化交流

乡村旅游品牌的成功建设不仅能够吸引游客，更能够将地区独特的文化传承出去，促进与其他地区的文化交流，实现双赢。旅游品牌不仅是一个名称或标识，更是一个承载着深厚文化底蕴的象征。将文化元素融入品牌，可以帮助乡村挖掘深层次的文化内涵，把握文化脉络，开阔人们的视野，这种文化融入不仅有助于当地居民更好地认识和传承自己的文化，还有助于向外界展示文化的独特之处，促进文化交流与互鉴[2]。比如，一个乡村地区拥有独特的手工艺传统，如陶艺或织布，这些传统工艺都可以融入乡村旅游品牌建设中，游客来到这个地区，不仅可以欣赏到当地手工艺人的精湛技艺，还可以亲身参与工艺制作，了解传统工艺背后的文化故事，美好的体验能够促使游客积极主动地传承和弘扬这一特色的手工艺文化。这种跨文化的交流和学习，不仅有助于各地的文化互相比较，还给不同地区的文化带来了新的元素和灵感。同时，游客参与文化体验，可以更深入地了解当地的历史、传统和价值观，这不仅促进了文化的传承，还为不同文化之间的对话和理解创造了机会。

（三）夯实产业基础，构建多元产业发展格局

在乡村文化旅游品牌的构建过程中，文化产业和旅游产业都需要经历升级和转型，以适应文旅融合背景下品牌发展的需求，而这一发展的基础是稳固的产业基础，它是产业形成和增长的根本支持。通过打造乡村旅游品牌，乡村地区不仅可以巩固现有的资源和产业基础，还可以进一步推动多元产业的整合和优化，从而增强可持续发展的力量[3]。首先，乡村旅游品牌的建设依赖于当地的文化和自然资源，因此会不可避免地涉及对这些资源的深度挖掘和智慧利用，这为乡村提供了宝贵的机遇，可以进一步探索和发掘自身的资源优势，巩固产业基础。其次，文化旅游品牌的构建有助于强化与文化和旅游相关的产业实体。例如，一个以传统手工艺为特色的乡村旅游品牌需要建立稳定的手工艺品供应链，这将推动手工艺产业的蓬勃发展；同时，提供文化体验的旅游活动需要当地居民的积极参与，从而提升文化产业的活力。最后，乡村旅游品牌的打造给乡村带来了更多的发展机遇，促进了多元产业的发展。品牌的影响力吸引了游客的兴趣，他们可能会购买当地特色产品、享受文化体验、积极参与旅游活动，从而为当地的多元产业提供了发展动力。例如，乡村品牌的成功创建可能会促进当地餐饮业、住宿业、手工艺品销售等多个领域产业的兴起，为乡村地区的多元产业发展打下坚实基础。

（四）增强市场竞争力，促进经济发展

在当前我国文化旅游产业规模迅速扩大的市场环境下，乡村地区积极构建特色文化旅游品牌，不仅可以有效提升产业知名度，吸引更多游客，还能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，给乡村地区带来多重经济效益。首先，乡村地区通过打造独特的文化旅游品牌，提高了自身在市场中的竞争力。乡村品牌的成功创建能够吸引更多游客的关注，这不仅有助于提高游客流量，还能够吸引更多媒体和旅行社的关注，这种曝光度提升了乡村地区的知名度，从而为各种旅游、文化、娱乐和餐饮等业态的发展提供了更广阔的市场。其次，乡村地区的竞争力提升后，可以进一步推动经济持续建设。一方面，乡村地区可以为当地居民提供更多的就业机会，增加居民的收入。例如，旅游业的兴起将需要更多的导游、服务人员和手工艺品制作人员等，这为当地居民创造了就业机会。另一方面，乡村地区也能够吸引外部投资，推动当地经济的繁荣。外部投资者可能会投资酒店、景区、文化体验项目等领域，给乡村地区带来资金，从而促进乡村经济的全方面发展。

三、文旅融合视角下乡村旅游品牌建设的策略

（一）挖掘乡村文化特色

在文旅融合视角下，乡村旅游品牌建设的重要策略之一是通过挖掘乡村的文化特色提升品牌的独特性，这一战略的核心是将当地的文化元素巧妙融入品牌的构建和传播中，以使品牌在乡村旅游领域内拥有更强的地方属性和独特性。文旅融合理念明确了文化在乡村旅游品牌建设中的关键地位，强调了文化的价值和吸引力，因此，乡村旅游品牌建设需要将文化元素有机融入品牌的各个方面，地方性的民族特色、历史传统和风俗文化都应成为品牌的核心要素。例如，若一个乡村地区以独特的传统美食闻名，乡村旅游品牌建设者则可以将这些美食纳入品牌的核心体验，使游客在享受美食的同时感受到文化的独特性[4]。

（二）大力开发文创产品

在文旅融合的背景下，大力开发文创产品成为乡村旅游品牌建设的战略之一，能够进一步提升品牌的竞争力。文创产品，即以文化为创意源泉，结合创意设计、工艺制造等要素，推出具有文化内涵的产品。文创产品是一种体现文化的具体物质表达，通过文创产品的设计和制作，可以将乡村的独特文化元素、历史传承、地域特色等内容呈现给游客，这样的产品不仅是商品，更是文化的载体，为品牌注入了深厚的文化内涵，使品牌更具吸引力。因此，文旅融合视角下乡村旅游品牌建设应大力开发文创产品，强化品牌竞争力。首先，要深入挖掘乡村的文化资源，包括地方传统手工艺、历史故事、民间传说、乡土风俗等，了解和保护这些独特的文化元素是开发文创产品的基础。其次，针对挖掘到的文化资源，组建专业的文创设计团队，负责文创产品的设计。再次，可以在文创产品开发中融入现代元素，使之更具吸引力和市场竞争力。例如，将传统手工艺品与现代功能相结合，或者以数字技术呈现历史故事。最后，定期收集游客的反馈和意见，不断改进文创产品，提升产品质量，以适应市场需求的变化。

（三）多途径宣传乡村旅游品牌

乡村旅游品牌的创建成功离不开多元化的宣传策略和广泛的传播渠道。在文旅融合的视角下，乡村旅游品牌宣传需要采用多种方式，以扩大品牌的影响，吸引更多游客，提高乡村旅游的知名度。

1.制订全面的宣传计划

为成功宣传乡村旅游品牌，需要制订全面的宣传计划，这个计划应包括使用的媒体和渠道，如社交媒体、电视、广播等；同时，要确定宣传的时间表，以便在旅游旺季和重要活动期间加大宣传力度。

2.举办特色活动

首先，为提升乡村旅游品牌的吸引力，可以举办各种特色活动，如乡村旅游区定期举办具有地方特色的文化节庆（传统节日庆祝、艺术表演、食品美食节等）。其次，为游客提供丰富的生态旅游体验活动，包括生态考察、生态农场体验、登山徒步等，这些活动可以吸引寻求自然和健康生活方式的游客。与此同时，设计各种主题游，如历史文化之旅、美食之旅、冒险探险游等，以满足不同游客群体的需求，这些活动也会吸引媒体的关注，进一步提高乡村旅游品牌的曝光率。

3.创新线上推广方式

随着互联网的发展，线上推广变得尤为重要。乡村旅游目的地可以制作精美的宣传短片，展示乡村的美丽风景和独特文化，然后在各类社交媒体平台上传播。例如，在微博、小红书、美团等平台上发布吸引人的旅游内容，与潜在游客进行互动和交流。

（四）优化品牌服务

在文旅融合的背景下，乡村旅游品牌建设需要不断提质升级，并持续优化品牌服务，以满足游客不断增加的需求[5]。首先，完善硬件设施。为提升乡村旅游品牌的吸引力，需要不断升级景区的硬件设施，积极完善基础设施，包括游客集散中心、公共设施、停车场等，为游客提供更加全面的服务。同时，对于旅游景点的维护和升级也十分必要，包括建筑改造、古建筑修复、卫生设施升级等，这些措施将提升游客的整体体验和重游率。其次，提高服务水平。品牌服务是留住游客的关键。第一，要加大对乡村旅游从业人员的培训力度，增强与提升他们的服务意识和专业素养，确保游客能够得到热情周到的接待和服务。第二，建立游客反馈机制，及时听取游客的意见，不断提升服务质量。第三，农家乐和民宿是乡村旅游的重要组成部分，应引导农家乐和民宿经营者将乡村地域文化融入经营管理中，从而创造更具吸引力的住宿环境，使游客能够更好地了解和体验当地文化。