乡村振兴视角下的红色文化与乡村旅游融合发展探讨——以兰考县为例

段 奇 努尔古丽·阿不都苏力

（新疆农业大学，新疆乌鲁木齐 830052）

引言

近些年，我国政府部门针对全国红色旅游发展、文化与旅游融合发展、实施乡村振兴战略等，逐步推出了多项政策文件。这些政策文件的出台为红色文化与乡村旅游的深度融合发展提供了契机，有助于推动乡村的全面发展。在乡村振兴背景下，许多学者深入探讨了红色文化与乡村旅游融合发展对乡村振兴的积极贡献，以及如何进一步弘扬红色文化的重要性[1-2]。为了更具体地探讨类似问题，本文选择兰考县作为研究对象，重点分析红色文化与乡村旅游融合发展的重要性，针对其现存问题，提出相应建议，旨在最大限度地利用乡村地区的红色文化资源，延长红色乡村旅游相关产业链，更好地促进乡村经济的发展，提高农民的收入水平。

一、红色文化与乡村旅游融合发展的重要性

红色文化是在革命战争年代，由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵，其与现代的乡村旅游融合发展，本质上是文化与经济的融合发展[3]。这种融合不仅可以有效地传承红色精神，而且可以为乡村注入新的发展动力，推动乡村经济和文化的双重振兴。

（一）促进城乡协同发展，为乡村振兴提供动力

红色文化与乡村旅游的融合具有天然的吸引力，这种融合能够有效地连接城市与乡村。以兰考县为例，作为早期革命的重要基地，其红色历史资源丰富。当这些历史资源与现代旅游业融合发展时，可以吸引大量的游客来此，体验红色文化。而这种游客流动不仅带动了当地的旅游业发展，更带动了农产品销售、手工艺品市场和乡村服务业的兴盛，为乡村振兴注入了新的活力。

（二）推动乡村文化建设，满足人民群众的精神文化需求

乡村的文化建设不仅是乡村振兴的必要条件，更是保障农民权益、促进农民全面发展的重要手段[4]。兰考县的红色文化是当地农民的宝贵财富。通过对这些红色文化资源的深入挖掘和创新性利用，不仅可以丰富当地文化的内涵，还可以为村民提供丰富的精神食粮，帮助他们更好地理解和传承红色精神。

（三）助力乡村产业创新，推动乡村经济持续健康发展

红色文化资源是乡村产业创新的重要支撑。兰考县可以围绕红色文化，开展一系列创新活动，如红色教育培训、红色主题体验旅游、红色文化创意产品开发等。这些活动不仅能够满足现代人对红色文化的热情追求，还能够推动当地乡村产业结构的优化和升级，为乡村经济发展开辟新的增长点。

二、乡村振兴视角下兰考县红色文化与乡村旅游融合发展现状及问题

（一）乡村振兴视角下的红色文化与乡村旅游融合发展现状

兰考，隶属河南省开封市，位于河南省东北部，与山东省东明县、曹县接壤，又与河南省民权县、杞县相邻，隔黄河与河南省封丘县、长垣市相望，总面积1 116.2 km2。

近年来，兰考县持续强化对红色旅游资源的整合与推广，将焦裕禄同志纪念馆等主要红色景点作为中心，延伸其旅游体验路径，融合焦裕禄精神的实践基地、梦回张庄、1952 年的复古火车等独特的红色旅游元素，同时加大对黄河生态旅行的推介力度。此外，兰考筹建了专业的汽车越野赛场、户外汽车营地、1952 文化园和徐场民族乐器村，力求打造成为受欢迎的乡村旅游胜地。其旅游发展模式也呈现多元化，形成了“红色旅游+体育”“红色旅游+乡村”“红色旅游+体验”等模式。

经过数年的持续努力，兰考的旅游产业得到显著发展，旅游接待人数和相关收益连续上升，在2015 年至2020 年这段时期，累计接待游客1 768 万人次，总收入超过10 亿元。其中，张庄村荣获了“全国文明村镇”“全国乡村旅游重点村”“河南省文明村镇”等称号。

（二）乡村振兴视角下红色文化与乡村旅游融合发展存在的问题

1.交通配套设施亟待完善

兰考县目前的道路网络相对于当地的发展速度和旅游接待需求来说，显得尚不完整。首先，部分关键区域的道路设施亟待更新和完善，畸形交叉口的存在使得道路交通路线并不顺畅，不仅增加了驾驶的难度，还提高了交通事故发生的风险[5]。其次，信号灯设施在某些关键节点上并不齐全，给驾驶者带来了不少困扰，特别是中心城区，由于交通压力持续加大，主干道上的交通流量过于集中，某些关键的通道和交叉口已经形成了制约瓶颈，严重影响了交通的顺畅性。以裕禄大道为例，它是兰考县的一个主要道路，但在与其他主要道路的交接点上，客流高峰时段常常出现严重的拥堵情况。这种交通状况不仅影响居民的日常出行，更对外来的旅游者造成了不小的困扰，降低了兰考县的旅游体验度，给红色乡村旅游的长期发展埋下了隐患。

2.乡村旅游业态单一

兰考县作为红色文化的重要承载地，成功地将农村生态资源、民俗文化与红色文化相结合，形成了一条红色旅游线路，进而吸引大量游客前来体验和学习。通过这样的结合，缅怀革命先烈，带领游客重温那段充满历史意义的时光。在此基础上，红色旅游产业和生态农业发展规模逐渐扩大，初步形成具有较大吸引力的“兰考红色经典”区域品牌。新兴产业，如网络营销、数字旅游等也在此背景下逐渐崭露头角，为兰考县的经济发展注入新的活力。

兰考县虽然在红色文化与乡村旅游融合发展方面取得了一系列的成果，但乡村旅游模式仍然显得相对单一。兰考县在商贸、餐饮、住宿等领域的吸引力相对较弱，经济模式单一，导致其产业层次较低。这也意味着，尽管该县拥有红色文化，但其优势转化为经济效益的效率并不高。如果想要使兰考县的乡村旅游更上一层楼，就需要进一步丰富其旅游业态，延长产业链，为游客提供更为丰富和多样的体验。

3.宣传力度不足

兰考县尽管拥有悠久的红色历史和丰富的文化遗产，但在过去的一段时间里，其对红色旅游的宣传力度有所不足。兰考县在红色旅游的推广方面并未投入足够的精力和资源。这导致大众对于兰考红色文化遗产的了解并不深入，尤其是除了某些重要的标志性建筑，如焦裕禄纪念园、黄河湾风景区，许多其他具有历史价值的景点几乎无人问津。这种情况直到2019 年才逐步得到改观。然而，由于宣传起步较晚，加上早期投入不足，当地整体的红色旅游业态发展相对滞后。尽管兰考县内有众多红色景点，但它们大都散落在各个乡村，且之前缺乏有效的宣传与整合，导致游客流量并不均衡，多数人仅关注那些知名度较高的景点。

此外，兰考县在红色乡村旅游宣传上缺乏必要的资金和专业人才支撑，没有建立一个高效、系统的宣传机制，导致红色乡村旅游的潜力没有得到充分挖掘，对于拉动兰考县经济增长、实现乡村振兴的助力有限。

三、乡村振兴视角下兰考县红色文化与乡村旅游融合发展建议

（一）以红色乡村旅游核心区域建设为契机，完善沿线村庄基础设施

红色乡村旅游，作为一种综合性的产业，不仅是历史的延续和乡村景观的展示，更是一种全新的生活体验[6]。对于大多数游客来说，完善的基础设施能减少旅游中的不便，使游客享受更加舒适的旅游体验，从而对旅游目的地高度认可。针对交通配套设施不完善的问题，兰考县可以从以下五个方面入手，提升游客满意度，吸引更多的游客。

第一，应重点打造高效连通的交通网络。以兰考县的红色乡村旅游核心区域为主线，建立快速通道，使之成为村庄与周边城市、景点之间的重要交通枢纽，为游客与村民提供快捷的进出通道。

第二，要促进城乡客运线与城市公交线的无缝对接。考虑提供兰考县与周边城市和乡村的直达客运服务，降低游客换乘的难度，使其在红色乡村旅游核心区域的旅游过程中感到轻松便捷。

第三，可以加强与互联网企业的合作，利用科技手段进行交通信息的智能化推送。例如，通过手机应用、小程序等，为游客提供实时的交通路况、班车时刻表、周边红色乡村旅游景点信息，以及线上购票等服务。

第四，兰考县政府部门应积极引进外部资金，积极响应国家政策号召，争取更多的政策和资金支持，以确保交通基础设施建设的稳步推进。

第五，针对红色乡村旅游核心区域发展特色，可以考虑开发具备红色文化特色的观光小火车或观光公交，为游客提供新的交通体验。

（二）以红色文化与乡村旅游融合发展为抓手，促进乡村产业振兴

基于悠久的革命历史，红色文化与乡村旅游融合发展，可以为兰考县提供强有力的文化传承和旅游发展方式，推进乡村经济高质量发展。基于当地的革命历史和红色文化，结合乡村旅游业的需求，兰考县可以采取以下三点措施促进乡村产业振兴。

首先，推动红色文化与乡村生活的深度融合。可以鼓励当地居民创建红色主题的农家乐、民宿，让游客在体验乡村生活的同时，也能深入感受红色文化的魅力。例如，可以设计红军体验营，让游客体验红军当年的生活方式，包括简单的住宿设施、日常饮食等。

其次，发展红色文化创意产业。结合兰考的红色历史，开发一系列红色文化创意产品，如红色手工艺品、红色服饰、红色主题插画、红色食品等。同时，可以组织红色文化手工艺品制作培训，吸引当地青年参与，既为其提供就业机会，也为游客提供丰富的红色文化商品选择。

再次，加强红色文化与现代技术的结合。例如，通过虚拟现实、增强现实等技术手段，再现红色历史场景，使游客在现场可以更真实地体验当年革命的氛围和场景。另外，可以开发红色文化数字化展馆、红色文化应用软件等，方便游客在线上也能体验到红色文化的魅力。

（三）创新红色乡村旅游推广途径，形成兰考品牌效应

成功的品牌打造，需要产品自身品质过硬，同时也需要包装宣传[7]。为了打造一个具有影响力和知名度的兰考红色乡村旅游品牌，宣传策略和推广方式都需创新和优化。兰考红色乡村旅游品牌的打造不仅需要地方特色和历史背景的支撑，还需要结合现代宣传手段和方式，提升品牌的知名度和影响力。

首先，兰考县应借鉴先进经验，充分利用数字化平台和社交媒体，如微信、微博、抖音等，通过制作短视频、上传图文攻略等途径，推广红色乡村旅游路线、特色产品和纪念品，更生动地展现兰考的红色旅游亮点和乡村特色，吸引更多年轻人和旅游爱好者。其次，结合在线教育平台，推出红色教育系列活动，使游客在了解当地红色历史文化的同时，体验兰考的独特旅游魅力。再次，为了更深入地与进行游客互动，兰考需要以“乡村振兴”“文旅融合”“黄河流域生态保护和高质量发展”“两山理论”等为指导，围绕乡村旅游多元化文旅组团打造、县域景区创星升级和提质运营、干部人才培训、红色研学旅行等方面与周围地区开展深度合作。通过多渠道、多层次的宣传和推广策略，结合现代技术手段，充分展现兰考红色乡村旅游的特色和魅力，助力兰考文旅产业高质量发展。