乡村振兴背景下文化产业与旅游融合发展探究

夏知晓

（成都毎雨石文化传播有限公司，四川成都 610000）

引言

在党和政府的正确领导下，我国城市地区的经济建设取得了突破性成果，无论是基础设施建设还是配套产业发展都比乡村地区更加先进，在这种情况下，为保证我国经济社会的持续稳定进步，政府有关部门提出了推动乡村振兴的全新发展思路，并为乡村地区经济文化建设指明了方向。在新的时代背景下，推动乡村地区旅游业和文化产业协同发展，成为未来工作的重中之重，因此本文对乡村振兴背景下文化产业与旅游融合发展进行深入研究具有重要意义。

一、文化产业与旅游融合发展概述

文化产业指的是关于文化产品生产、销售、宣传等相关工作的产业体系，其能够为广大人民群众提供文化层面上的支持与服务，保证其精神需求得到满足[1]。而旅游业则可以简单地理解为以旅行者实际需求为基础而构建的产业形态，从旅游业发展情况来看，食品、住房、交通、娱乐、购物等都属于旅游业发展的要素，在推动旅游业发展的过程中，一般需要综合考虑旅游者食、住、行、游、购、娱等方面的具体需求，为其提供高质量的旅游产品。推动文化产业与旅游融合发展，实际上就是对某一区域、某一经济链条下的文化产业和旅游业进行统一发展，通过产业资源的相互分享、相互交流，确保文化产业和旅游业都取得新发展。在党和政府高度重视乡村振兴战略的今天，推动乡村地区旅游业发展，提升乡村地区文化产业与旅游融合发展效果极为重要。但是，必须看到文化产业与旅游融合发展本身具有一定的复杂性，稍有不慎就可能出现各方面的问题。

二、文化产业与旅游融合发展存在的问题

从实际情况来看，目前乡村振兴背景下文化产业与旅游发展存在的问题主要包括三点。第一，旅游产业发展中文化资源略显不足[2]。在新的时代背景下，推动产业融合已经成为各地区共同的发展要务，尤其是在乡村振兴战略不断推进的今天，越来越多的地区开始尝试推动旅游业与文化产业融合发展，但是从实际情况来看，部分地区存在文化资源挖掘工作得不到应有重视的问题，在推动文化产业与旅游融合发展的过程中，能够依赖的文化资源短缺，文化产业结构比较单一，难以为新时期旅游业发展提供稳定基础。更重要的是，在新媒体不断取得发展的今天，文化产业与旅游的发展都离不开新媒体平台的助推作用，但是在乡村地区文化资源未能得到妥善开发的情况下，即使选择运用新媒体平台进行宣传，也可能会因为缺乏宣传内容而无法扩大乡村地区旅游业影响力，这将导致一部分地区的乡村旅游业迟迟无法取得明显成效。

第二，旅游产业发展中文化建设缺失。在新的时代背景下，部分地区开始着手进行文化产业建设，通过开发研究历史文化、对历史文化发展沿革进行商业化推广等方式，让本地区特色历史文化成为文化自信的建设基础，取得了一定的阶段性成果[3]。而旅游产业作为对外宣传、扩大文化影响力的重要产业，自然也需要参与文化产业建设，使特色历史文化成为吸引消费群体、提升本地区经济发展质量的重要因素。但是从实际情况来看，部分地区在没有进行规划的情况下就推进旅游发展改革，未能找到文化资源开发利用的多种措施，导致文化产业建设不够深入，这影响了旅游业在文化产业发展过程中的积极作用，不符合文化产业与旅游融合发展的相关要求。

第三，文化发展缺乏创新驱动力，这给文化产业与旅游融合发展带来了一定的负面影响。中华民族拥有丰富而漫长的历史文化，在推动乡村地区旅游业与文化产业融合发展的过程中，有必要以创新为驱动力，对现代文化、创意文化进行合理应用，使之与历史文化、乡土文化等共同构成文化体系。但是从实际情况来看，部分地区存在忽略了新时代文化应用的问题，只通过挖掘乡土文化和历史文化，并不能提升文化产业与旅游融合发展效果[4]。不难看出，由于各种各样的原因，时至今日我国部分地区仍然没有做好文化产业与旅游融合发展工作，尤其是在乡村振兴战略的更高要求下，文化产业与旅游融合发展水平更是有待提升，在这种情况下对乡村振兴背景下文化产业与旅游融合发展要点进行研究，具有不可估量的现实意义。

三、乡村振兴背景下文化产业与旅游融合发展的策略

（一）加强历史文化资源挖掘

历史文化是文化体系的重要组成部分，保证历史文化得到充分合理挖掘，是提升民众文化自信，保证新时期文化产业稳步发展的必然选择。在今后的发展中，地方政府应结合本区域乡村地区传统文化元素和文化产业的长远规划，对历史文化进行深度挖掘，同时将历史文化作为乡村地区旅游业发展的基础，提升本地区乡村旅游业在网络平台上的关注度，确保文化产业与旅游融合发展的有效性。除此之外，还需要充分认识到旅游业作为服务密集型产业的优势，借助深度挖掘历史文化资源的契机，以历史文化资源为抓手扩大旅游业发展规模，实现旅游产业与文化产业同步发展的目标。

（二）构建创意文化应用平台

文化产业建设始终是我国社会发展的重中之重，在推动文化产业与旅游融合发展的过程中，牢牢把握住创意文化这一重要元素，使创意文化融入旅游产业发展，是未来工作的主要方向。创意文化这一概念最早产生于20 世纪90 年代末，将其与旅游产业相融合，能够唤起人们的文化共鸣、文化认同感，更能够让旅游者产生对文化的思考和感触，一来有助于提升本地区乡村文化发展质量，二来有利于提升旅游业的发展质量[5]。纵观目前乡村地区旅游业与文化产业发展的实际情况可以发现，部分地区忽略了文化产业和旅游产业对个性化、多元化的需求，在今后的发展中，要将提升文化产品和服务个性化水平等作为工作重点，以推动旅游业发展为目标搭建创意文化平台。具体来说，需要在综合考虑本地区特色文化的基础上，对构建创意文化应用平台的相关工作进行整体规划，明确具有本地特色的创意文化主题，并做好招商引资、技术开发、园区建设、平台建设等相关准备工作，在条件允许的情况下，还可以根据本地特色文化的行业情况，邀请行业大师、专家学者为构建创意文化应用平台提供指导、为创意文化产品开发提供技术支持，从而提升创意文化产品附加值，提高创意文化平台知名度，在此基础上将创意文化产品作为本地旅游业的带动因素，保证二者能够实现良好对接，解决过去一段时间内乡村地区旅游业发展创新不足的问题。

（三）加强古朴村落开发

中华民族拥有5 000 多年的悠久历史，在漫长的岁月中，各地区都形成了具有历史的村落，对这些古朴村落进行有效开发，是进一步丰富乡村旅游内涵、提升乡村旅游业发展质量的不二之选，也是提升当地文化产业发展质量的重要手段[6]。从某种意义上说，古朴村落的开发价值并不仅限于村子本身，其所涵盖的民间工艺、历史文化、乡村民俗、特色建筑等文化要素，都是提升旅游业吸引力的重要元素。因此，在今后的发展中，有必要在地区文旅部门的正确指导下确定古朴村落开发与文化产业开发的具体融合重点，对古朴村落丰富的民俗活动、厚重的历史文化和独具特色的文化形式进行逐一整合、细致分析，将其与旅游项目相结合，提升本地区乡村旅游产品的特色优势。在进行开发的过程中，应秉持留形又传神的原则，对古朴村落非物质文化遗产进行有效开发，让村落原生态生活气息、传统习俗和风土人情得以保存下来，换言之，在开发过程中既要做好古村落建筑本体保护工作，又要传承其蕴含的历史文化。房屋、巷弄、院落、河流、水口、古井、残垣断壁、一草一木，都是被保护和利用的对象，与之相匹配的记忆、习惯、仪式、信仰、手工技艺等也需要进行保存和开发。比如，较多古村落都有的说书、唱戏、赶庙会活动和祈福、祭祖、拜师学艺活动，都是古村落开发利用的重要内容。需要注意的是，在进行开发而不得不将居民整体迁出的情况下，应采取部分居民回流的方式保留当地特有的人文文化，优化古朴村落开发效果。另外，多数古朴村落都有与之相关的水乡风情、民俗文化、祠堂文化、建筑文化等，也应对这些文化资源进行有效开发，使之成为乡村旅游的重要助推力量，从而在一定程度上保证文化产业与旅游融合发展效果。

（四）挖掘乡村文化产品

文化产品是文化产业的重要组成部分，合理开发、设计和应用乡村文化产品，能够在一定程度上提升游客的游玩兴趣、保证旅游业发展质量，同时能让本地区的乡村文化得到传承，可谓一举两得。在今后的工作中，应尽快认识到挖掘乡村文化产品的积极作用，并对具体的挖掘方法进行探索。比如，较多地区都有历史悠久的传统手工艺，对这部分传统手工艺进行整合和开发，组织村民参与乡村文化产品制作活动，在产品质量过关且得到市场认可的情况下，还可以将其作为文化、旅游、经济发展产业链的一个环节进行细化调整，建立手工艺品销售渠道，在开发文化资源、发展旅游业的同时，给村民带来比较可观的收益。除此之外，我国拥有十分丰富的美食文化，大多地区都有特色美食和农产品，它们往往蕴含着当地浓厚的人文情怀、地域风俗和文化特色，这些美食和农产品都可以作为旅游文化产品进行开发，旅游者在美食的吸引下，必定会获得更加优质的游玩体验，这对于当地乡村旅游业的长远发展有一定的积极作用。比如，加强乡村农庄建设、将本地的传统美食纳入农庄旅游规划中，让美食文化成为助推旅游业发展的重要动力，达到推动文化产业与旅游融合发展的目的。

（五）建立乡村文化、旅游多位一体联动机制

要想彻底推动文化产业与旅游融合发展，还要从建立乡村文化与旅游多位一体联动机制入手，合理利用外部资源提升本地区乡村文化产业和旅游业的行业竞争力，使其在多元化的市场竞争中占据优势地位，实现文化产业与旅游产业共同发展的目标[7]。具体来说，有关政府部门必须充分发挥应有的作用，与本地区的教育机构、社会企业进行合作建成联动机制，政府部门主要承担为乡村旅游与文化建设提供总体统筹和管理协同的责任，负责将重要资源与本地区文化产业、旅游产业连接起来，而教育机构则承担着培养新型乡村旅游人才、文化产业人才的职责，负责为文化产业与旅游融合发展提供高质量的人力资源。现代企业则需要根据乡村文化产业与旅游融合发展的实际需求提供资金支持，从而确保人力资源培养等工作顺利进行，保证乡村振兴背景下文化产业与旅游融合发展的效果。

四、结语

乡村振兴是党和政府经过充分考量、反复探索后提出的，有助于缩小城乡区域发展差距、提升乡村地区经济文化发展质量的重要战略目标之一，推动乡村旅游业发展，是保证乡村振兴战略落实效果的重要手段。在今后的发展中，有关部门除了要构建旅游产业发展的创意文化应用平台、强化乡村特色文化宣传、挖掘乡村文化资源、打造文旅融合品牌项目，还要结合本地区的实际情况，对乡村振兴背景下文化产业与旅游融合发展的有效举措进行探索。