河北省影视旅游产业数字化转型发展研究

2023-08-15刘佳郭佳文

参花（下） 2023年8期

◎刘佳郭佳文

一、引言

“影视旅游”是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引力的旅游活动，包括影视文化驱动的旅游、影视取景地的旅游、影视节活动地的旅游等，是影视与旅游两大产业的交叉产物。河北省自然资源丰富，历史文化底蕴深厚，孕育出极具地区特色的影视文化，燕赵大地独特的人文地貌也吸引众多影视剧在此取景拍摄，可见本地的影视旅游产业具有广阔的发展前景。随着数字技术不断创新与突破，以5G、大数据、人工智能等为代表的数字技术加速向行业渗透和应用，并成为行业融合创新发展的新动力，这也为数字文旅产业的新时代发展拉开帷幕，也使得河北省影视旅游行业数字化转型成为必然趋势。本文通过研究河北省数字影视旅游行业的现状，分析其所面临的问题，并针对性地提出河北省电影电视旅游数字化转型的发展策略，相信对促进河北省影视旅游产业健康持续发展，实现河北省数字经济高质量发展均有十分重要的意义。

二、河北省影视旅游产业数字化发展现状

从目前河北省影视旅游产业数字化发展情况来看，主要呈现为综合性大数据服务平台以及数字化体验性影旅产品两类。数字技术与影视文旅仅进行了浅层融合，应用面较为狭窄，不足以满足数字时代下消费者旅游的新需求。

（一）综合类大数据服务平台

随着信息技术的飞速发展，大众对旅游信息的获取渠道发生转变，由线下逐渐转移到线上，社交平台成为信息共享与沟通的重要途径。近年来，河北省文化和旅游系统秉承创新理念，以思维创新，理念创新为前提，带动旅游业技术创新，加强顶层设计，积极拥抱新技术、新手段，围绕关键环节、重点领域，开展技术创新研究。在此趋势下，荣国府、白洋淀等景区先后通过建立微信小程序等方式进驻抖音和快手平台推广特色文化旅游资源，以提供游客智慧型服务为导向，积极面向市场需求。“乐游冀”是由河北省文化和旅游厅打造、河北联通建设运营的智慧文旅服务平台，其目的是推动河北文化旅游产业的转型升级与发展，推动全省景区数字化、智慧化进程。平台采用了物联网、云计算、大数据、人工智能和其他技术，为游客提供“吃、住、玩、买”的一条龙综合服务。在此基础上，通过构建大数据中心和运营中心，实现游客与景区信息共享，提升了游客体验度。大数据旅游服务平台的搭建，是努力适应当今时代下大众消费新特征所做出的关键实践。

（二）数字技术赋能影旅新体验

互联网技术、数字技术的快速发展，拓宽了旅游者的信息获取渠道，传统景区已不能满足旅游者不断增长的个性化需求。借助AR、XR 等新兴技术，将旅游者引入情景中，改变了旅游者传统化的游览模式已成为必然趋势。被评为国家4A 级旅游景区的河北正定荣国府是根据中国古典名著《红楼梦》中所描绘的“荣国府”设计与建造的。除87 版《红楼梦》外，在荣国府取景的有电视剧《雪山飞狐》《海棠依旧》《康熙微服私访记》，电影《侠之有道》等作品。2017 年，荣国府在线导览VR 系统正式上线，游客在网上游览荣国府并进入展厅听讲解、看展览，线上“云游”景区。此功能近年来愈加完善，数字技术赋能文旅给用户带来了沉浸式的极致体验。白洋淀是华北平原第一大淡水湖泊，随着旅游业的发展，逐渐成为旅游胜地，被评为5A级旅游景区、列入中国红色旅游经典景区名录，《小兵张嘎》《香魂女》等诸多影视作品在此取景拍摄。2022 年4 月，白洋淀风景区顺应产业数字化发展趋势，宣布数字文旅元宇宙项目——“白洋淀Meta”正式启动。此项目将以讲好白洋淀故事、传播白洋淀文化为宗旨，利用区块链、5G、虚实现实、3D引擎、Web3 前沿技术打造实景还原的“数字白洋淀”，赋能旅游实体经济，让游客身临其境般地体验白洋淀历史人文，风土人情。白洋淀景区的这一举措就是为落实国家与河北省文化数字化战略、推动文旅创新发展所做出的积极探索。

三、河北省影视旅游产业数字化转型的必要性

（一）文旅政策扶持，加快数字化发展进程

影视文旅融合发展在行业内备受关注，受人们日益增长的精神文化需求所推动，相关部门对文旅融合高度重视，致力于让数字文旅产业成为推动发展的新引擎，相关政策的出台对地区影视旅游产业数字化转型带来极大支持，不断深入推进文旅数字化发展，相继提出“发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容”，以及“顺应数字化、网络化、智能化发展趋势，建设一批国家文化产业和旅游产业融合发展示范区”，可以预见，随着科学技术的快速发展，文化旅游产业深度融合及数字化转型将会成为未来一段时间我国文化旅游工作的重中之重。

（二）新消费需求推动产业转型

数字化运营水平是构建智慧旅游服务平台系统的基础和前提，也是提高旅游产品创新性与交互性、完善配套设施、打造智能化的旅游交通系统的关键。影视旅游产业处于转型发展关键期，旅游者对线上与线下的影视旅游产品及服务都提出了新的要求，民众旅游消费内容与消费模式都出现了全新转变，旅游者对旅游产品的“安全性”要求越来越高。在当下，如何提供无接触、数字化的旅游服务成为旅游者关注的热点。景区要主动寻求变革和创新，探索影旅数字化发展新模式，依靠数字技术研发出高质量的数字旅游产品与服务平台，开拓旅游市场，影旅产业必须满足消费者新的消费需求，以减少不可抗力因素带来的影响，成为新型旅游服务供给者。

（三）数字经济发展需要

影旅产业数字化转型是河北省发展数字经济的必要途径。河北省相关部门阐明了数字经济发展基础条件、巨大潜力以及存在的主要问题，深入分析了国际国内数字经济发展形势，指出了加快发展数字经济的重要性、紧迫性。2022 年7 月1 日，正式提出全面推进数字经济发展，加快建设网络强省、数字河北。如今，数字经济已成为全省高质量发展的新引擎，数字技术对传统文化旅游产业的发展形态进行重塑，为影视旅游融合注入了新活力，产生了大规模大体量的数字经济效应，加快了河北省产业经济的转型升级与实现高质量发展的步伐。

四、河北省影视旅游产业数字化转型的现存问题

虽然河北省影视旅游产业发展在整体上已取得了一定的成效，但仍然面临着复合型人才的缺乏以及影视旅游产品类型单一、体验性不够等现实问题，这些问题在很大程度上阻碍了影视旅游产业数字化转型的进程。

（一）复合型人才的缺口较大

任何产业的发展，都需要人才支持。影视旅游作为新兴复合文化产业，除需相关政策的扶持以外，还需要影视、旅游、文化产业等专业复合型人才的助力。数字经济背景下文旅产业发展速度加快给专业人才需求量带来了巨大缺口，已有相关人才无论从数量还是结构来看，均与文旅融合现状不相适应。当前河北省120 余所高校中的专业设置暂时无法满足影视旅游产业数字化发展的人才培养需求。河北省影视旅游要发展，要实现数字化转型，急需对影视旅游市场具备高度敏感性、前瞻性及专业性的高素质人才，因此加快改善人才的引进渠道与机制，重视人才培养要早日提上日程。

（二）影视旅游产品类型单一、体验性不足

河北省影视旅游除荣国府、白洋淀为人熟知外，没有其他大型影视基地，与蓬勃发展的区域影视作品明显不符。此外，数字化影视旅游产品的开发层次较低，仍以传统“景点”式游览模式为主，或只浅层融合影视旅游和数字技术，区块链、VR/AR 等现代技术很少被运用到文旅融合进程中。总之，产业整体没有深耕于内容层面，只追逐快餐经济，缺少大市场和大服务的发展思路，使得游客的游览仅止步于传统观光层面，可参与性较弱，旅游重游率普遍较低，有关影视作品的沉浸式体验活动较少，更不涉及影视节庆、影视博物馆等项目。长此以往，将严重影响游客的热情与好感度，影视冀军品牌优势及与京津冀协同发展优势埋没，河北省影视旅游的可持续发展堪忧。

（三）相关政策支持不充分，落实落地不足

河北省影视旅游资源丰富，但相关部门在大力发展文化旅游的同时，并没有安排和规划影视旅游资源的开发。数字化影视旅游是一种产业新业态，需相关政策的支持。当前相关部门顶层设计中缺少数字文旅产业的战略规划、金融财税扶持不到位、各领域协同发展机制尚不完善等，这些都阻碍着影视旅游产业的数字化发展进程。另一方面，相关政策的落实落地还有待提高。一些企业缺乏全局精细化运营，将App 数字化平台的构建视为影视旅游产业的数字化发展。实际上，数字文旅发展应因地制宜，反映地方特色，有的放矢，推动政策落实落地，方能使影视旅游产业完成数字化转型。

五、河北省影视旅游产业数字化转型的有效进路

目前我国经济发展已经逐渐回归常态，在影视旅游产业经营也逐渐回暖的状况下，今后运用数字技术推动文旅产业的融合将是文化旅游产业的重点工作。在此背景下，河北省影视旅游产业完成数字化转型发展的可行路径可从人才培养、创新数字化影旅产品与完善相关政策与制度三方面入手。

（一）建设专业性人才队伍

人才是产业创新发展的动力，打造一支高素质、强专业性、创新型的综合人才队伍，已成为现阶段河北省影视旅游产业实现数字化的首要任务。基于当前数字经济的大背景和在地方人才培养体系中的考量，协同高校将文旅产业和数字经济结合数字化发展的课程纳入其中。在高校、相关研究部门专门设立影视旅游产业实训基地以提升大学生的数字化技能实践水平，培养未来河北省乃至于我国影视旅游产业数字化专业人才等。在培训中注意引进人才，根据各地具体情况采取不同政策引进人才，并且要重视解决人才流失等问题，影旅行业要加快人力资源管理机制的建设，完善人才评价标准，加强岗前培训，提高员工福利待遇，留住人才，以期实现河北省影视旅游产业人才高质量培养与建设目标。

（二）充分利用数字技术研发创新性影旅产品

影视艺术是现代科学技术发展到一定阶段的成果，其生产中任何环节都离不开数字技术的支持。影视艺术本身就是一种视觉文化传播形式，而旅游活动则是一种精神文化消费行为。所以在一定意义上，影视导致旅游活动具有技术体验属性。因此，影视旅游产业可依托VR、AR、AI 等数字技术对影视内容进行呈现和外化，或者作为体验方式，增强游客游览与体验的沉浸感。在这一过程中，影视与游客之间形成了互动共生关系，从而达到更好地传播文化和促进经济发展的目标。当前，荣国府、白洋淀等正是影视旅游数字化转型的远景区域，虽以科技体验模式来完善影旅内容链的途径任重道远，但用数字技术进行多方位的信息传递是当下可以实现的。例如，将人工智能技术引入旅游流程，高效运用最新银幕及影音技术，提升景区视觉化体验效果，还可在影旅产品的研发方面巧妙利用视觉技术增强体验，设置剧情游戏类、竞技对抗类等具身体验性项目。