中国传统文化符号视域下海报创新设计研究

摘要：中国传统文化符号是指中华民族在历史中演变和传承下来的可以反映民族特征的符号元素，其领域广泛，内涵丰富。同时，这座文化宝库为中国的海报设计提供了大量的设计元素，成为海报设计取材的重要源泉。而在现代主义设计热潮渐隐、传统文化更加受到重视的今天，如何将本国传统文化符号应用于现代海报设计之中，如何对传统文化符号进行审美再创造，从而将本国独具特色的文化艺术魅力展现出来，成为设计师们需要考虑的问题。文章阐述中国传统文化符号与海报设计的基本概念，分析将中国传统文化符号融入海报设计中的方法原则，并指出中国传统文化类海报设计需要注意的问题，然后通过系列海报案例，从图形构成、色彩运用、意境传达这三个角度，结合对中国传统器物造型、中国传统颜色、中国古诗等传统文化符号的考察与使用，研究中国传统文化符号视域下海报设计方法与流程。通过研究，详尽展示了中国传统文化符号在海报设计中的运用，并推导出在海报设计越来越需要具备本土化特性的今天，中国传统文化符号对海报设计有很高的应用价值，这也是中国传统文化得到更好传承的一条有效途径。

关键词：中国传统文化符号；海报设计；图形；色彩；意境

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）16-0-03

1 研究背景及目的

1.1 研究背景

在世界经济不断增长、人们生活水平不断提高的背景下，人们的审美水平也在不断提升，视觉传达设计尤其是海报设计已经成为人们日常生活中随处可见的设计表达形式。我国的海报设计在过去几十年里受到了西方现代主义设计潮流的影响，西方现代广告理念被引入我国，这让当时的中国设计师受到了更加多元的设计理念的熏陶，经历了一个从了解到模仿再到自主创新的设计阶段。如今，西方现代主义设计风格的热潮渐退，各国海报设计开始关注自身的文化艺术，中国也不例外。2022年，国务院发布了《关于落实<政府工作报告>重点工作分工的意见》，指出要传承弘扬中华优秀传统文化，加强非物质文化遗产保护传承，推进国家文化公园建设。在国家政策背景下，如何将中国传统文化符号用现代海报设计形式传达出来，如何对传统文化进行审美再创造，从而实现传统文化的传承，成为设计师们需要思考的课题。

1.2 研究价值及目的

中国传统文化的产生与发展距今已有上千年的历史，其中凝结了前人无限的智慧，同时这些传统文化符号给设计师们带来了更多的设计灵感与思路。如果设计师们能够挖掘出中国传统文化的精髓，并将其作为符号应用于现代海报设计之中，展现出中国传统文化的审美、文化和商业价值，便能制作出更多精彩而富有活力的艺术作品，使传统文化得到有效传承与开发，同时能引发本国受众的情感共鸣与民族自豪感。

本文通过研究中国传统文化符号与海报设计的关系及融合方法，指出传统文化类海报需要注意的问题，并以笔者小组参赛作品“汉语‘颜文化”系列海报为例进行分析，以期为中国传统文化类海报的设计提供更多方法与思路，不仅让国内受众感受到中国传统文化的特色与内涵，还能够惊艳与打动世界，为人们带来独一无二的视觉体验，从而引发情感共鸣。

2 概念界定

中国传统文化符号作为我国特有的珍贵财富，具备深厚的审美內涵与民族精神，成为我国现代海报设计取之不尽的文化资源。想要将二者融合起来，首先要了解中国传统文化符号与海报设计的基本概念，寻找两者的相关性，即传统文化符号如何融入海报设计中。

2.1 中国传统文化符号

2.1.1 中国传统文化符号的定义

中国传统文化符号是指中国传统文化中的一些特殊的元素，可以是图形、色彩、文字、符号或者其他形式的表达。它们可以是抽象的，也可以是具体的，但都具有某种特定的含义，可以用来表达某种思想、情感或传递某种信息。总的来说，中国传统文化符号是指中华民族在漫长的历史长河中演变和传承下来的可以反映民族特质与风貌的符号元素。中国传统文化符号涵盖多方面内容，包括精神符号、道德符号、文化符号、艺术符号等，这些符号凝结了中国人几千年来的智慧与情感，并经过历史的沉淀，愈发彰显出独特的魅力。

2.1.2 中国传统文化符号的形式

中国传统文化异彩纷呈，按文化符号这一具象名称进行归类，包括中国传统文学、神话传说、传统书法、传统建筑、传统服饰、民俗工艺、传统饮食等多方面内容。在中国现代海报设计中，运用较多的传统文化符号具体表现为传统器物造型、传统颜色、传统图案、神话传说、书法等。

2.2 海报设计

2.2.1 海报设计的定义

海报是一种信息传递艺术，一种大众化的宣传工具。它起源于一种古老的大众传播方式——招贴。在以前，海报多用于政治宣传或者作为文艺演出的招贴，但随着时代的发展，海报的用途不断发生改变。当前，其应用领域十分广泛，在商业、文化、电影、公益等不同领域都占有一席之地，在人们的社会生活中变得愈发重要［1］。

2.2.2 中国传统文化融入海报设计中的方法原则

一张出彩的传统文化类海报往往可以承载许多信息，让人们在唯美的画面和强烈的视觉冲击下不自觉地接受其包含的文化故事。至于如何将传统文化符号融入海报设计之中，从而达到良好的宣传效果，有相应的原则与规律可循，在此基础上设计海报，也许会带来更多的可能。这一原则便是“形、色、意”三原则。

“形”即图形，在视觉传达设计中常以图形、符号或文字的形式存在。图形具有较强的视觉感染力，因其特征显著、方便记忆等特点而受到许多设计者的重视，在海报中大量运用［2］1-2。传统文化类海报同样要重视对“形”的传承，设计者运用中国传统文化符号中的“形”，如古代造物器型、汉字书法字形等，可以勾起受众对传统文化的记忆与兴趣。

“色”即色彩，是海报最重要的外部特征之一。如果设计者能够将中国历史文化构建起的庞大色彩体系运用于海报设计中，那么不仅能够使本土受众感受到中国传统色彩的美，还可以让外国受众感受到中国传统色彩文化的魅力。

“意”指意韵，是一种精神层面的力量，是中国文化艺术独有的特点。南齐谢赫《古画品录》的“六法论”中将“气韵”列在首位，由此可以看出，从古至今，中国传统文化符号虽然在外形和色彩上具有较高的欣赏价值，但更加珍贵的是藏于其背后的文化寓意［2］2-3。因此我国现代海报设计中亦不可丢失对“意”的传承，运用现代设计手段，由表及里，巧妙地将中国传统哲学观、思想观融入海报之中，可以使我国的海报设计具有更深厚的文化底蕴。

3 我国传统文化类海报设计中须注意的问题

我国传统文化类海报的设计不足是一个普遍存在的问题。这个问题的根源可能在于传统文化类海报的设计者欠缺足够的经验和能力，以及对传统文化不够熟悉。设计者要深入了解传统文化的特点，只有这样才能更好地将其融入海报设计中。将中国传统文化符号融入海报设计中，往往会出现各种问题。

3.1 文化符号的运用

传统文化类海报设计要充分借鉴和运用中国传统文化符号，如古代绘画、书法、传统建筑、民间艺术等。这些符号能够让人们更直观地感受到中国传统文化的内涵和魅力。但是，在海报设计中，有些设计师过于依赖传统文化符号，忽略了海报的实际功能和目的，导致海报设计过于复杂，无法清楚明确地传递信息。所以对于传统文化符号，我们需要采取适用的态度。

3.2 色彩搭配的问题

色彩搭配是传统文化类海报设计中关键的一点。色彩有着独特的文化内涵，如红色代表喜庆、吉祥，黄色代表尊贵、高贵等。在海报设计中，要注意选择与主题相符的色彩，避免过度使用鲜艳的色彩，破坏传统文化内敛和含蓄的特点。

3.3 排版与字体的问题

排版和字体的选择对传统文化类海报设计而言也十分重要。传统文化中的汉字字体有着独特的艺术魅力，如篆书、隶书、楷书等。在海报设计中，要注意选择与主题相符的字体，避免过度使用华丽的字体，影响海报的可读性。

3.4 文化表达的问题

传统文化类海报设计不仅在视觉上展示传统文化符号的艺术感染力，更重要的是能够传达出海报背后的文化内涵。在海报设计中，要考虑如何通过图形、文字等形式更好地传达出传统文化背后的思想和价值观，避免内容空泛。

总之，要从彰显传统文化出发，只有这样才能更好地将传统文化的特殊性融入海报设计中。

4 案例分析

4.1 作品概況及设计定位

作品秉承“在海报中畅游中华文化五千年”的中心思想，以海报为媒介将中国传统色彩用汉字与视觉图像相结合的方式表达出来。在拟定作品名称的过程中，将汉语言的“言”替换成颜色的“颜”，目的是呼应作品内容，以中国传统色彩为主要表现手段，辅以古代造物、神话、诗词等文化艺术元素来表现中国传统文化的博大精深。如图1所示，该作品表达了传承中华优秀传统文化的主旨。海报的设计定位为，以中国传统色彩为主要研究对象与表现内容的传统文化类海报。

4.2 图形构成

中华民族五千年的文明史，创造了博大精深的中华文化，其中就包括技艺精湛的造物文化。而古代造物的外形特征，对海报中主要视觉图形的选择有重要的借鉴意义。“汉语‘颜文化”系列海报一共借鉴了五种古代造物器型。代表“霁”的海报选取的是梅瓶的造型，其小口、短颈、丰肩、肩以下逐渐收敛的造型特点与端庄丰满的审美意味，用来表现青色的优美与空灵意境再合适不过。代表“绛”的海报选取的是青铜钺的造型，其对称式的结构使这一器物极富威严，这与海报中赤色的正统之感呼应。代表“缃”的海报选择的是青铜提梁卣的造型，其为一种起源于商代的盛酒器，整体造型古拙浑厚，端庄大方，用来表现海报中黄色的纯朴与至真非常适合。代表“练”的海报选择的是“八瓣海棠”形的团扇造型，寓意“富贵满堂”，其造型整体轻巧秀气，运用在表现白色的海报上十分合适，可以从图形角度很好地传达出白色光洁、柔和的特点。代表“黛”的海报选择的是景泰蓝香炉的造型，其三足两耳的造型生动，古朴雅致，形意俱佳，将其运用在黑色的海报画面中，可以使海报的整体氛围更加幽静风雅。

将这五种造物器型作为五张海报各自的主要图形，使海报画面风格既统一又有各自的特点，观者在获得视觉享受的同时能了解些许关于中国古代造物文化的知识。而这种借鉴体现了中国古代造物这种传统文化在海报设计中的价值。

4.3 色彩运用

“汉语‘颜文化”系列海报是基于中国传统色彩的起源——“赤、青、黄、白、黑”这一由中华五行衍生出的五色系统来选择颜色的，而五色系统中又各有名分：青为首，赤为荣，黄为主，白为本，黑为终［3］。以此为基点选择具体的颜色。在中国传统文化语境中，每种颜色背后的含义和代表的寓意各不相同，也再一次说明中国传统文化可以作为重要的设计符号元素出现在海报设计中。

4.4 意境传达

意韵、意境作为中国文化艺术独有的特点，在传统文化类海报中亦不可或缺。能使观者长久驻足于海报前的，往往是其中蕴含的意境。在确定好“汉语‘颜文化”系列海报画面的图形和色彩后，笔者开始思考海报中的意境传达。比如代表“黛”的海报中引用了唐代诗人王维《崔濮阳兄季重前山兴》中的诗句“千里横黛色，数峰出云间”来表现黛色；代表“霁”的海报中关于北冥鲲鹏的插画具有十分鲜明的视觉形象，配合唐代诗人祖咏的诗句“林表明霁色，城中增暮寒”所渲染的环境与氛围［4］。通过对上述两张海报所传达意境的分析，可知意境传达对体现海报主题思想的重要性。

5 结语

本文围绕中国传统文化符号与海报设计展开分析，充分展现了中国传统文化的博大精深，在多元文化并存的今天，中国的海报设计应更多根植于本土文化，设计者要深入领会中国文化的特色，同时与现代设计理念相结合，融会贯通，传承与发展传统文化。

参考文献：

［1］ 关珂，卢雅然.浅谈中国传统文化元素在海报设计中的应用［J］.明日风尚，2016（11）：43.

［2］ 魏凯.中国风元素在视觉传达设计中的文化承载及应用［J］.四川戏剧，2019（12）：71-72.

［3］ 彭德.中华五色［M］.南京：江苏美术出版社，2008：1-9.

［4］ 吴山.中国历代器皿造型［M］.南京：江苏凤凰美术出版社，2015：3-4.

作者简介：王牧远（2001—），男，河北石家庄人，本科在读，研究方向：传统文化符号设计。