以人为本设计观念在视觉传达设计中的应用研究

摘要：文章旨在探讨以人为本设计观念在视觉传达设计中的应用，从书籍设计与包装设计出发，深入探讨如何将以人为本的理念融入视觉传达设计中，以满足用户的需求和期望，提升用户体验。通过对相关领域文献的综合分析，了解以人为本的设计观念，探讨已有研究成果和理论框架，为设计提供更准确的参考依据。然后基于以人为本设计观念及视觉传达设计概念的解读，以满足人的需求为出发点，提出以人为本设计观念在视觉传达设计中的应用策略。通过关注用户需求、提升用户体验、创造情感共鸣和不断优化设计方案，设计师可以打造更具吸引力、影响力和用户友好性的视觉传达设计作品，有效提升信息的传达效果。同时，文章强调持续关注市场动态的必要性，以不断优化和完善设计作品。综上所述，以人为本的设计观念在视觉传达设计中具有重要意义，为设计师提供了新的创作灵感和发展方向。

关键词：视觉传达设计；以人为本；书籍设计；包装设计

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）16-0-03

0 引言

視觉传达设计是一种富有创意和影响力的艺术形式，它在人们日常生活中随处可见。无论是广告海报、品牌标识、网页界面，还是杂志封面和产品包装，都离不开视觉传达设计的应用。然而，随着科技的发展和用户心理认知的不断变化，传统的设计方法已经无法满足当代用户的需求。在这个信息爆炸的时代，如何吸引用户的注意、引起共鸣，并传递有效的信息，成为设计师们亟待解决的问题。只有外在的美观已不能满足人类的需要，大众真正关心的问题转向了人类自身，以人为本的设计观念应运而生［1］。本文从书籍设计和包装设计两个方面出发，举例阐明以人为本设计观念的意义及其在视觉传达设计中的应用，并思考它产生的影响。

1 以人为本的设计观念

1.1 以人为本设计观念的概念

以人为本设计观念是指设计以人的需求和利益为出发点，将设计作为给人类带来便利和幸福的工具和手段，它的最高目标是改变人们的生活方式。这一设计观念强调在设计过程中，设计师必须深入了解人的心理、行为、情感、文化背景等因素，以更好地满足人的需求。具体来说，了解人的喜好、习惯，以及他们使用产品或服务的场景和环境。以人为本设计观念不仅关注设计的美观和创意，更着眼于用户的实际使用和体验，注重感知、认知和情感体验。

1.2 以人为本设计观念的不同层面

设计的主要目的在于协调人与人、人与社会、人与大自然之间的关系，以人为本设计观念的背后，有着深刻的层次和特殊的含义。

1.2.1 人性化设计

人性化设计是指设计师在设计过程中，通过对用户年龄、习惯及需求等因素进行分析，将获得的结果应用于设计中，以满足人们的需求。良好的设计起始于对心理的理解，能够给人以人文关怀［2］。

1.2.2 情感化设计

情感化设计通俗来说就是设计师通过某种能刺激或打动用户的方式，如产品外观、功能等，甚至是产品本身的气质，使用户产生情感上的波动，产生喜悦、悲伤或痛苦的情绪，提高产品的亲和力。

1.2.3 普适设计

普适设计是指设计师设计的产品能为大多数甚至所有人提供便利，具有普遍的适用性。随着产品使用范围的扩大，设计已然从最开始的主要为大部分生理功能正常的人服务，转变为适应其他潜在使用者的需要，如残疾人、老年人等，尽可能为大部分人提供便利，体现设计对人本身的关怀与呵护。

1.2.4 绿色设计

绿色设计的宗旨就是在完全满足客户要求的前提下，充分考虑设计对环境和自然资源的影响，优化各种相关因素，使其对环境的整体负面影响降到最低。这体现了设计师职业道德与社会责任感的回归，再一次诠释了以人为本的设计理念。

1.3 以人为本设计观念的意义

如今，设计被看作一种生产力的代表，以人为本设计观念的应用要求设计首先应解决人的问题。因此，功能性就成为现代设计的重要特征。通俗来讲，就是具有实用性，没有用或者功能不完备的设计无法真正受到大众欢迎。同时，考虑到使用者的审美体验，产品要更符合使用者的审美需要，带来感官乃至心理层面上美的感受。以人为本设计观念凝聚使用与审美的双重价值，同时也体现了人与人、人与自然以及人与社会的关系，反映特定时空下人们的生活方式。

无论设计的形态如何丰富与多样，设计服务于人类的本质都未曾改变，只有始终将以人为本的设计观念贯彻其中，设计才能以更加自然的方式渗透于人类的日常生活和文明发展中。

2 视觉传达设计中的以人为本

2.1 视觉传达设计的概念及类型

自古以来，人类就是通过不同的符号向外界传递信息，如原始人通过在树上刻字、给绳子打结、堆石块来交流信息。原始人也将自己的经验或祈愿用绘画的视觉形式表现出来，如洞穴画和崖壁画。随着现代科学技术和生活方式的变革和发展，人类在社会生活中所采用的信息传播手段和途径不断演进，随着各种媒介、新技术、新材料和新表达方式的出现，视觉传达设计的范围不断扩大。

视觉传达设计主要包括广告设计、标志设计、书籍设计、包装设计等，本文从书籍设计和包装设计两个方面来探讨以人为本设计观念在视觉传达设计中的应用。

2.2 以人为本设计观念在视觉传达设计中的应用

2.2.1 书籍设计中以人为本设计观念的应用

书籍设计大师吕敬人先生曾说：“一本好书犹如一出好戏，不仅赏心悦目，更是影响内心和周边心象物镜的生命体。”书籍不仅是一种商品，更是一种文化。人们对美的追求是与生俱来的，书的内容固然十分重要，但是对不了解内容的人来说，一本书的设计就是给人的第一印象，决定能否吸引人拿起它并进一步了解其内里。所以，书籍设计需要具有一定的艺术性和设计理念，既要包含内容，又必须富有美感。以人为本设计观念在书籍设计中非常重要，它可以提升读者的阅读体验，提升书籍的吸引力和传达效果。

书籍设计并不局限于封面，排版、插图都是吸引读者的重要因素。从最直观的颜色来说，对幼儿读者来说，他们很容易被那些高纯度、鲜艳、明亮的颜色深深吸引。一项调查结果显示，5～6岁的男孩比较喜欢黄色，其次是红色、绿色，而女孩则比较喜欢红色，其次是橙、白、蓝等颜色；而中老年群体则比较喜欢大方、柔和的颜色。由此可知，对不同知识水平、年龄层次的受众来说，他们的审美判断存在差别，因此设计对受众的判断非常重要。

当人们翻阅书本时，能感受到设计师为读者营造的温馨阅读氛围。设计师把自己对文稿内容的理解通过图书形态的塑造物化，使读者体悟到书本的生命力。以吕敬人大师设计的《梅兰芳全传》为例，该书曾获“中国最美的书”奖项。由于梅兰芳是一位表演艺术家，吕敬人先生设计这本书时除了编选图片，结合文字和图像排版，使一本纯文稿的书变成一本图文并茂的书之外，还在折口处安排了绝妙的图案：向下翻时显示的是梅兰芳的生活照，向上翻时显示的是梅兰芳的剧照。通过上下翻转书面，梅兰芳本人的形象跃然纸上。两幅图像互为对照和补充，呈现出梅兰芳大师生命中的两个舞台，让读者在翻阅的过程中跨越时代与梅兰芳产生了交流与联系［3］。

将以人为本的设计观念应用于书籍设计，设计师可以创造更具有吸引力、可读性和用户友好性的作品。优化阅读体验、注重读者需求、提高书籍的视觉吸引力，都有助于增强书籍的市场竞争力和传播效果，使读者更愿意与书籍建立深层次的情感连接。

2.2.2 包装设计中以人为本设计观念的应用

早在远古时代，人类就以不同的方式制作和运用包装，对包装的形式和功能也有了一定的认识。随着生产力的提高，商品交换有了很大的发展，出于商品交换的需要，作为商品构成的一部分，包装开始蓬勃发展，以人为本的设计理念也在包装设计中体现得淋漓尽致。

运输环节中的以人为本。保护性是商品包装的一项重要指标，商品包装能避免商品在流通过程中受到各种物理、化学损坏，在存放过程中免受挤压，防止变形变质。如泡沫、瓦楞纸箱等被广泛应用于玻璃等易碎品的外包装，既合理保护了易碎品，又节约了材料和空间。

销售环节中的以人为本。据研究，人类所接收的信息80%源于视觉。优秀的包装能够吸引消费者，满足消费者的审美需要，起到美化商品、增加商品附加值、促进销售的作用。如适用于儿童的产品，应采用较为鲜艳的颜色与富有童趣的装饰，提高商品的娱乐性与艺术性。又如国外在香烟包装上印制许多吸烟所造成的危害的图片，我国则使用醒目的文字来达到劝诫的目的，有着强烈的警示作用。为更好地控烟，世界多国响应号召，如泰国、英国、澳大利亚、韩国等国家都在香烟包装上印制了醒目的警示图片。警示图的控烟效果非常明显，相关调查结果显示，如果警示图案上烟包，86%的成年人则不会把烟作为礼物赠送给他人，也有83%的吸烟者将减少送烟陋习［4］。

使用环节中的以人为本。消费者是包装最重要的服务对象。随着现代社会的发展和人们生活水平的提高，越来越多消费者关注商品包装。同时，在生活中使用方便、携带方便、保管方便以及处理方便的商品包装逐渐受到人们青睐。例如，清洁洗手液，按压一次即为一次的使用量，不会产生浪费；配有自动开罐器的罐头，降低了开启的难度；超市对食品和饮料的组装采取了手提包装的结构，便于广大消费者携带。

将以人为本的设计观念应用于包装设计，设计师可以创造出更具吸引力、实用性和用户友好性的包裝作品，提升产品的市场竞争力和用户满意度。通过深入了解目标用户，关注用户体验，以人为本的包装设计能在当代市场中脱颖而出，实现社会价值和经济价值的双赢。

3 对以人为本设计观念的思考

3.1 对视觉传达设计的影响

以人为本的视觉传达设计理念使视觉传达设计以一个崭新的面貌走进了现代人的日常生活，让生活中的可视化信息变得丰富多彩，为人们的物质生活与精神生活提供了更多的选择。书籍不再只是记录文字的媒介，而是融入了更多能吸引读者阅读的因素；包装也在实用性的前提下，增添了许多新的视觉表达形式，激发或抑制人们的购买欲；而广告更是存在于网络的各个角落，不同于形式化的商业广告设计，新型广告拥有新颖的编排和独特的图像表达方式。以人为本设计理念在视觉传达设计中的应用，将使人们获得对视觉信息的最优化体验。

3.2 对设计师的要求

设计飞速发展，对设计师的要求也不断提高。以人为本的设计理念首先要求设计师在深入开展设计工作前充分考虑和正确认识“人”，这里的“人”不是抽象的产品使用者，而是与产品产生直接互动的真实个体。其次，在用户使用过程中不断改进产品，给予用户最好的体验，找到核心问题，系统化设计产品，不能只关注局部而忽略了整体。应坚持学习，以适应社会的更新，始终紧跟潮流的发展［5］。最后，设计师应在设计过程中坚持绿色和可持续发展原则，以人为本，保护环境。

4 结语

以人为本的设计观念在视觉传达设计中具有重要意义。只有真正关注用户需求和体验，设计师才能创造出更贴近用户心理的作品，提升作品的传达效果。在当代社会，用户体验和用户满意度已经成为企业与品牌竞争的关键要素，而以人为本的设计观念正好能在此方面提升企业与品牌的市场竞争力，通过关注用户需求、提升用户体验和增强环保意识等，推动设计的进步，同时也为社会的可持续发展贡献力量。对设计师而言，只有持续关注用户，不断探索和创新，掌握并运用以人为本的设计观念，才能为视觉传达设计带来更多灵感，让设计更加人性化、更加便捷，为人类社会创造美好的未来。

参考文献：

［1］ 唐纳德·A.诺曼.设计心理学：日常的设计［M］.小柯，译.北京：中信出版社，2015：49.

［2］ 于维花.产品设计中“以人为本”的观念及内容［D］.苏州：苏州大学，2011.

［3］ 郝紫薇.解读吕敬人书籍设计的留白［J］.明日风尚，2022（21）：57-60.

［4］ 徐瑶，徐婷婷.中华烟盒内外有别［N］.健康时报，2016-06-07（003）.

［5］ 孙浩.视觉传达设计中人性化理念的思考［J］.明日风尚，2021（3）：121-122.

作者简介：李睿洋（2002—），女，山西运城人，本科在读，研究方向：视觉传达设计。