诺基亚的流量密码

寇大庸

2023年2月26日，西班牙加泰罗尼亚，诺基亚总裁兼首席执行官佩卡·隆德马克在世界移动通信大会上展示了诺基亚的新标志

受到疫情、通货膨胀等因素影响，全球智能手机消费市场日渐疲软。Counterpoint市场监测服务数据显示，2023年第一季度，全球智能手机出货量同比下降14%，环比下降7%，萎缩至2.802亿部。

除了换壳、堆叠摄像头、在屏幕尺寸上动心思之外，智能手机已经难再具有革命性的突破，各大品牌使出浑身解数，也仅能堪堪维持。就在智能手机似乎已经黔驴技穷之际，曾经辉煌一时、如今早已被人淡忘的诺基亚，却在国外焕发了“第二春”。

年轻人的选择？

2022年，诺基亚在官方微博“诺基亚手机”上宣布，其105系列全球销量超2亿台。

这是一款只有电话、短信等基础功能的手机，外形延续了诺基亚上世纪的设计风格，售价不过200多元。

但就是这样的手机，却赢得了越来越多的用户，当中有不少是年轻人。

专门拍摄诺基亚手机开箱及测评视频的博主AbdullaZaki

诺基亚在国外有多火？在YouTube上，随便一条关于诺基亚手机的短视频就能获得9万的点赞；博主Abdulla Zaki自称是诺基亚迷，专门拍摄诺基亚手机的开箱及测评视频，播放量达数十万至上百万之巨。

著名论坛Reddit上，有一个名为Dumbphones的小组，专门分享和讨论功能机、翻盖手机和低智能手机。

在该小组中，有大量关于诺基亚手机的帖子。用户们发帖的情形分为几类，一类是厌烦了智能手机繁复的功能，想要回归简朴，使用只具备基础功能的手機，于是将目光转向曾经以质量好、耐摔著称的诺基亚手机。

另一类是已经找到了想要的诺基亚机型，询问入手价格是否合适，或者询问诺基亚新出机型如2660 Flip，是否值得购买。在这个小组里，经常可以看到诺基亚曾经风靡一时的经典机型的身影。

此外，Reddit亦有诺基亚手机的专门小组，让诺基亚迷和手机使用者交流信息，它以近3万的用户成为Reddit排名前5%的小组。

尽管作为手机公司的诺基亚，已经不再是一线巨头，但是在爱好者眼里，诺基亚仍有很好的口碑。

人们重新爱上诺基亚，不是因为诺基亚的手机有多么的出色，更多是对现代智能手机同质化设计的审美疲劳，对信息爆炸时代消息过载的不堪负荷，以及对认真做产品带来的异质性的怀念。

时至今日，诺基亚过硬的硬件质量，依然是网友津津乐道的话题。找出旧手机，测试其硬度、耐摔程度，是短视频界的流量密码。不仅如此，诺基亚手机超前的设计也是网友关注的重点：与同质化的智能手机不同，诺基亚不仅曾经独占全球市场份额，还在设计上引领时代。

树叶形、口红管状形、随意翻转、游戏机式设计，诺基亚花样百出的设计美学，与当下千篇一律、呆板无趣的手机相比，可谓是差异明显。

有网友曾在社交媒体上评价诺基亚手机“可以承受任何事情，可惜他们在技术上落后了”。该推文被浏览了21万次，并被网友回怼：“你知道诺基亚在苹果之前就拥有触摸屏了吗？诺基亚拥有全世界！”

向功能机回流

在Reddit上，有人分享了1994年至2018年全球移动手机市场的进化史，一则高赞评论表示：这也是诺基亚的兴衰史。

全球销量超2亿台的诺基亚105系列手机

2022年3月3日，西班牙巴塞罗那，世界移动通信大会期间，诺基亚标志在展台上展出

找出旧手机，测试其硬度、耐摔程度，是短视频界的流量密码。

曾几何时，诺基亚是全球手机市场的王者，有着堪比当前苹果一般的行业地位。然而，从2004年开始，诺基亚逐渐显出疲软，全球手机市场份额从35%下降到29%。虽然它在西欧和亚洲的销售强劲，但韩国制造商三星已经逐步追上诺基亚的脚步，侵蚀欧洲市场。

真正给诺基亚手机致命一击的，是现在说起来还为人扼腕叹息的选择—在放弃冗杂笨拙的塞班系统后，诺基亚选择与微软合作，推出Windows Phone，希望能借此扭转颓势，但结果并未如愿。

对于市场和消费者来说，谁也未曾预见到诺基亚就此一蹶不振，以至于最终在2013年9月，其设备和服务业务被出售给微软，手机的“诺基亚王朝”就此终结。

诺基亚出局后，全球手机市场迅速被苹果、三星等厂商占领，当中苹果更是替代诺基亚，成为手机市场的执牛耳者。

但诺基亚就此销声匿迹了吗？似乎也并没有。

事实上，很多人对诺基亚都存在误解，以为它是一家专做手机通信设备的企业。其实，诺基亚现在主要业务包括相干光子服务引擎、网络基础设施和移动网络等，靠着一众技术专利，在印度和东南亚地区的发展中国家有着不错的盈利能力。

当然，诺基亚并没有彻底退出手机市场。在iOS与安卓系统进一步分化市场时，诺基亚选择在功能机上默默发力—“更智能的功能机”，成为其在退出智能手机市场以后寻找到的新方向。

同时，诺基亚将目标受众牢牢定位在老年人和学生群体—互联网时代的边缘人和叛逆者。

所谓更智能的功能机，其实就是在打电话、发短信的基础功能上，加入了移动互联网时代必不可少的功能，例如4G网络、移动支付、语音播报等功能。同时，还保留了功能手机待机时间长、结实耐摔等一贯优点。

更重要的是，这些功能机的价格十分低廉，只需数十美元，每个人都可以负担得起。对于那些想要从智能手机的“枷锁”中挣脱出来的人来说，功能手机是一个物美价廉的替代品。

逃离信息洪流

诺基亚再次“走红”，从本质上来说，是当前人们逃离信息过剩时代的一种看似主動、实则被动的选择。

互联网曾经被视为“火种”，串联起一切信息和知识。进入移动互联时代以后，人们更是凭借手机随时与世界相连，但随之而来的则是信息过剩的弊病。

对于一些出生于移动互联网时代的“Z世代”来说，重要的已经不再是吸收信息，而是远离信息洪流，回归朴实、直接的现实世界。

“在一个匮乏的时代，人们专注于吸收和同化，而在过剩的时代，问题是如何排斥和拒绝。普遍的交流和信息过剩，正在威胁全体人类的免疫机制。”这是哲学家韩秉哲对功绩社会的切片描写。

过剩，成为了功绩社会之下人们无法逃脱的命题。

与规训社会的否定性禁令和用词不同，功绩社会的积极属性，要求人们从“我不能”转变成“我能够”，因而呈现出过度的刺激、信息和资讯。

智能手机，是“过度积极”的典型产物。无所不能、随时联通的智能手机，使得一种随时在线的生活成为可能，人们随时处在一种与信息相连的状态之中—只要打开手机，人们总能找到新的刺激和关注点，不断唤醒自我对世界的“介入”状态。

看看智能手机的发展趋势便知道，越来越大的屏幕、越来越饱满的屏占比，无不呼应着这样一种意识：人们需要更多的信息。

然而，这种不间断的刺激，已经逐渐超出人们的负荷，令人感到疲惫不堪。

当乔布斯在发布会上骄傲地拿出iPhone时，他或许从未想过，自己将手机从通信工具进化为信息设备，不过短短十几年的时间，人们已经对信息产生了排斥心理。

越来越多的人开始使用强制锁屏的应用程序，试图将自己与手机划清界限。或者，在条件允许的情况下，重回功能机的怀抱。这一切，都是为了阻断信息洪流，重新夺回生活的掌控权。

诺基亚功能手机的复兴，其实是一场针对移动互联时代的“怀旧”行为。“怀旧”是一种专属于现代性的情感体验，因为无法承受现代生活之重，于是怀念童年、故乡、小镇、集体生活等一切与现代生活相悖的存在，李子柒式田园牧歌的走红，便是最好的例证。

越来越多的人开始使用强制锁屏的应用程序，试图将自己与手机划清界限。

Reddit论坛上，Dumbphones小组的爱好者发帖分享和讨论功能机、翻盖手机和低智能手机

对许多人来说，诺基亚代表的是一个更为“笨拙”和“朴素”的时代。在那个时代，数字化尚未席卷一切，生活世界是完整而丰富的，尚未被互联网切割、重组，变成一堆堆碎片。

一个不必也不能随时在线的时代，意味着人们的生活保有牢不可破的边界，生活节奏也更为缓慢、放松。

人们需要依靠“五感”感知世界，而非仅凭眼睛和耳朵来获取信息，人与人的联系更多地发生在面对面的交谈之中，真实可感，具有确证性。

从这个意义上讲，人们对诺基亚功能手机的拥簇，与其说是人们怀念诺基亚曾经的辉煌，倒不如说怀念的是那样一个松弛、不内卷的社会，以及人与人之间紧密而真实的联系。

责任编辑吴阳煜 wyy@nfcmag.com