媒体融合下广电新媒体编辑应具备的素养

【摘要】新媒体的发展日新月异，在与传统媒体争夺有限的受众与市场的交锋中已经占据上风，为了更好地生存与发展，广电等传统媒体正在不断探索融合发展之路，积极打造各种新媒体传播平台，生产各种新媒体产品，因此广电新媒体编辑岗位应运而生。作为传统主流媒体运营的新媒体平台从业人员，广电新媒体编辑必须要正视自身工作中的不足，不断加强学习，提高自身业务能力和素养，生产出更多优质融媒产品，更好地助力广电事业振兴。

【关键词】媒体融合；广电；新媒体编辑；素养

中图分类号：TN92                           文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.051

信息技术和網络技术的进步，促进了新媒体的高速发展，在短短二十年时间里，新媒体已经从与传统媒体平分秋色、势均力敌，逐步发展到占据相对优势，不断压缩传统主流媒体的生存空间。“主流媒体边缘化，非主流媒体中心化”成为当前传播语境的新特点，随着互联网行业不断分流着传统的报纸、广播电视的受众群体，为了更好地生存与发展，传统媒体不断向新媒体靠拢，全方位地探索融合发展的道路。以广电为例，现如今从中央到省再到地市的四级广电台基本都构建起“一台一网，两微一端一抖”的立体化传播矩阵，新媒体编辑也成为了广电行业的“新工种”，是传统编辑进化甚至重建的职业群体。对比传统广电编辑，新媒体编辑的职业特性有很大不同，其从业人员必须对自身的职业素养要求有一个全新的理解和认知，不断与时俱进，加强学习，这样才能生产出更多的优质新媒体产品。

1. 融媒体环境下的广电新媒体编辑的重要性

在媒体融合步伐不断加快的当下，广电行业与新媒体的融合程度越来越深，“网络端第一，广电端第二”已经成为大部分广电媒体信息传播的规则，这也是适应新媒体语境下传播规律和受众需求的必然之举，广电媒体现如今已经进化成了更加适合时代需求的一种全媒体形式。广播电视网、新闻客户端、微信视频号、公众号、微博号、抖音号……不论是广电媒体运营的哪一种新媒体传播渠道或新媒体账号，其内容发布都离不开编辑，其工作能力和个人素养直接决定了新媒体产品的质量和新媒体的影响力。总体来看，广电新媒体编辑在日常工作中需要切实肩负起以下两方面职责：

一是立足受众需求，生产更多优质新媒体产品，为受众提供更加精准的内容服务。新媒体行业改变人们获取信息渠道的同时，也在不断重塑用户信息消费的习惯。广电新媒体编辑必须要充分认识和尊重用户的信息需求和兴趣爱好，在工作中分析受众关注的内容和不感兴趣的内容，有针对性地定制个性化内容并精准推送，为受众节约时间，让传播变得更为高效，充分满足受众的多元化和个性化信息需求。

二是牢记主流媒体人社会职责，作好舆论引导和宣传工作。现如今，互联网是人们获取信息和沟通交流的主要渠道，由于网络信息发布的门槛低，监管较为松散，因此新媒体上各种信息鱼龙混杂，其中不乏优质的精品信息，但是也夹杂着一些虚假的或导向不正确的劣质信息，这些负面信息经过网络的快速传播，很容易不断发酵，负面影响不断放大，对公众形成不良引导，甚至会影响社会稳定。在这种情况下，广电新媒体编辑就必须挺身而出，作为主流媒体从业者，必须积极践行自身的社会职业，坚持正确、全面、客观的信息传播，对舆论进行正确的引导，并且消除消极言论的不良影响，这样才能在社会主义核心价值的理念指导下，引导用户积极地建设一个健康积极的互联网舆论环境，为构建和谐社会而努力。

2. 广电新媒体编辑工作中的不足

2.1 固守原有的编辑素养

广电新媒体编辑很多都是传统广电编辑兼职或转岗而来，受传统媒体思维的影响较深，在此工作岗位，往往会带着原有的编辑思维开展新媒体编辑工作，容易事倍功半。主要表现为以下两点：

一方面是固守原有的角色定位和工作流程。传统媒体时代，广电编辑的工作是非常固定的，他们主要负责文字编辑和音视频的剪辑生产及节目上单播出，根据自己的兴趣爱好和新闻价值理念当好“信息把关人”即可，其工作流程也是固定的，根据节目播出时间，按部就班地做好节目编排、剪辑、审核和播出工作即可。但在新媒体平台上，编辑被赋予了更多的角色和任务，他们需要当好信息的筛选者、新媒体产品的生产者和发布者、意见领袖、民意收集者等等，这也意味着以往的编辑工作流程已经不适合如今的媒体发展环境，新媒体编辑的工作内容更加复杂。

另一方面，部分新媒体编辑对新媒体的认识还不透彻。有的传统媒体编辑到了新的工作岗位后，虽然认识到了新媒体的重要性，也在积极转变工作作风，向新媒体靠拢，但是他们对于新媒体的认识还不透彻，没有充分遵循新媒体的传播规律和传播要求。比如说有的广电媒体虽然成立了“大编辑部”，有专门的新媒体中心和新媒体编辑在负责新媒体端的内容生产，但是他们仅仅将新媒体看成是广电媒体的补充，将新媒体端的传播看作一种宣传。以新闻报道为例，有的新媒体编辑就是直接将广播电视端的新闻，直接在官方微博和微信上以文字形式传播一遍，这种不遵循各个新媒体平台传播规律的重复报道，完全没有发挥新媒体的优势，也取得不了预期的传播效果。

2.2 新媒体编辑素养良莠不齐

虽然说广电媒体在融媒发展过程中，高度重视对于新媒体编辑团队业务能力的打造，但是总体来看，编辑队伍整体素养依然良莠不齐。

一方面，广电新媒体编辑队伍缺乏顶尖的技术人才。新媒体内容的生产和发布对于技术依赖程度高，由于新媒体技术更新速度较快，各种新的技术手段不断涌现，从VR到AR再到元宇宙，从4G到5G，各种拍摄、视频剪辑软件不断推陈出新，每一次新技术的应用都在推动传播手段的大飞跃。作为一名新媒体编辑，就必须处于不断学习和终生学习的状态之中，不断地将各种新技术应用于新媒体作品的生产和发布上，给受众带来耳目一新的视听体验，这样才能充分发挥新媒体的技术优势。然而遗憾的是，很多广电的新媒体编辑在新媒体技术方面是非常欠缺的，他们掌握的仅仅是一些基本技能，只能够生产常规的中规中矩的新媒体产品，不会出错，但绝不出彩，难以给用户留下深刻的印象，更别提塑造新媒体品牌的影响力和竞争力。

另一方面，部分广电新媒体编辑人员专业素养欠缺。现如今网络舆论环境复杂，广电新媒体编辑作为主流媒体从业者，必须要在确保传播内容时效性的同时，还要确保内容的正确性、观点的引导性、角度的新颖性，这样才能获得更好的传播力和影响力。但是以上这些的实现，都有赖于编辑自身专业素养的提升，因此他们必须不断加强学习，提升自身的政治理论水平、综合知识水平和新闻专业素养，只有本身政治立场坚定、思想水平先进、新闻业务高超，才能在编辑工作中游刃有余，生产更多精品。但是有的广电新媒体编辑没有走出事业单位的“舒适圈”，不注重自我素养的提升，导致其生产出来的新媒体作品平淡无奇，难以有效吸引用户关注。

3. 融媒体时代广电新媒体编辑应具备的素养

3.1 要着力培养互联网思维

互联网思维是近年来的一个热词，从许多成功的实践经验来看，互联网思维能够有效地帮助新媒体从业者认识和尊重新媒体的传播特点和传播规律，充分发挥新媒体的优势。广电新媒体编辑必须要积极培养互联网思维，并将其贯穿于日常工作的始终。何谓互联网思维？笔者认为，用户至上、体验为王、免费商业模式和颠覆式创新是关键词。用户至上，就是指广电新媒体编辑必须要将信息传播的起点和終点放在受众身上，时刻将用户放在首位。比如说，微信公众号的推送，必须要从对目标受众的“精准画像”抓起，可以通过收集用户的浏览痕迹，用大数据分析他们的阅读习惯，掌握其兴趣爱好和信息需求，确定微信公众号的推文内容、推送时间等等。体验为王，就是指新媒体编辑在注重内容生产的同时，还要充分尊重用户在使用新媒体过程中的优质体验，尽量使新媒体作品的形式更加新颖独特，调用更多的视听元素，不断给受众耳目一新之感。比如说，AR技术和VR技术的应用，可以使新媒体作品以全新的形式呈现于受众面前，给用户一种沉浸式体验，甚至用户可以手动操作，直接参与到传播过程中，并决定作品最终的呈现形式，这种视听享受，就是“体验为王”的践行。免费的商业模式，就是通过差异化的服务来满足用户的多元需求。所谓的流量经济，编辑必须要具备将新媒体的用户流量变现的能力，这样才能取得长足的发展，如何在编辑内容的过程中，巧妙地将商业服务融入其中，将用户关注变为实实在在的营收增长点，这也是他们必须要具备的能力。颠覆性创新一般与新媒体技术开发联系紧密，作为广电媒体行业来说，一般缺乏此类IT精英人才，在广电新媒体编辑工作中涉及不多，此处暂不作研究，只有加强创新，才能给受众提供更好的新闻作品。

3.2 要注重基本功的培养

目前，广电新媒体编辑的最大问题就是基本功，特别是新媒体方面的基本功不扎实，所以一定要从以下几方面入手，全面提升编辑的素养：

一是要有扎实的文字功底和写作编辑能力，能够熟练地运用各种词语和句法，通过精心策划报道全篇谋篇布局，实现稿件的优化组合。现如今新媒体编辑每天都有大量的信息素材，他们通过对信息的了解、收集、整理和传播，实现信息资源的优化配置，审查作品的思想性和导向性，防止出现一些打着“擦边球”的不良内容出现在平台上。

二是要具有专业的传播水平。与一些自媒体编辑不同，广电新媒体编辑作为主流媒体从业者，一定要体现信息生产的专业性，尤其是在新闻编写和传播方面，一方面一定要把握完整原则，要做到对新闻事件准确且圆满的描述，“新闻六要素”一个不能缺失，要交代清楚新闻事件的前因后果和来龙去脉，还要对后续影响和发展情况及时跟进，让用户能够给看到一个有始有终的报道；另一方面一定要坚持精品原则，宁缺毋滥，要精心编辑相关稿件，找到新颖的报道角度和报道形式，与网络上的其他新闻形成差异化报道，给用户带来更多的新鲜信息和与众不同的视听体验，这样才能有效塑造新媒体品牌，从众多竞争者中脱颖而出。

三是要有强烈的责任心，确保传递信息的真实性与全面性。作为主流媒体从业者，广电新媒体编辑一定要在“抢”和“等”之间拿捏好分寸，特别是一些重大突发事件的报道，“宁可等一分，不能抢一秒”，一定要核实清楚新闻的真实性，确保新闻来源的权威性后，再进行编辑传播。

四是各种新媒体技能。作为广电新媒体编辑，其日常工作可能涉及到多种新媒体产品生产，所以必须得“十八般武艺样样精通”，能够熟练掌握各种新媒体技能。新闻摄影、视频脚本创作、视频剪辑制作、微信推文编排、网页页面设计优化、现场直播操作……以上种种，都是一名优秀的新媒体编辑必须掌握的各种技能，要不断向“全能型”新闻人才转型。

3.3 要增强新媒体属性

作为广电媒体的新媒体编辑，一定要充分认识新媒体的属性，这样才能正确地运用新技术，充分发挥新媒体优势，其属性主要包括以下三点：一是传播的即时性，时效性被高度强调，信息传播距离事件发生的间隔越短，其价值就会呈几何倍上涨；二是传播的广泛性，现在新媒体已经成为国民级应用，其传播力和影响力不容置喙；三是传播的交互性，新媒体颠覆了传统的一对多单向大众的传播模式，建立起新型的近似于一对一的交互式传播，受众的主体地位被高度确定。在充分认识新媒体属性的基础上，广电编辑才能从受众信息需求出发，使具体的编辑工作在实施过程中更加符合新媒体特点：

第一，内容选择上重点考虑四点，一是时新性，时间越近越好，内容越新越好；二是重要性；三是接近性，是否符合目标受众的信息需求；四是趣味性，一定要能够给用户带来轻松愉悦的信息消费体验。

第二，内容加工要有精品意识。一定要充分借助各种信息传播符号，运用图片、图标、音频、视频、动漫等多种媒体手段，给观众更加具有冲击力的视听体验，生动真实地展示信息内容，实现内容与形式的强强联合。

第三，内容加工要有聚合意识。通过时间、空间、导读、链接等多种形式科学合理地将一些内容集纳于一个板块之下，这样不但可以形成内容强势，而且可以产生“1+1>2”的集聚效应，发挥内容群体的优势，增加信息产品的附加值。

第四，内容推送要有宣传意识。“酒香也怕巷子深”，在信息冗余时代，再优质的信息，如果没有推广和宣传，都可能迅速被淹没于信息海洋之中。所以编辑一定要善于利用新媒体资源与受众展开交流与互动，推介新产品和优质内容，全面提升产品的影响力和知名度。

4. 结束语

新媒体编辑是广电媒体实现融合跨越发展的主力军，他们的工作就是要立足传统广电优势，借力新媒体的渠道和技术优势，让用户了解最及时、最全面、最鲜活和最权威的信息。在融媒体语境下，新媒体编辑必须要加强对自身综合素养的培养，切实提高编辑能力，这样才能生产出更多的优质新媒体作品。

参考文献：

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作者简介：宋淼，安徽亳州人，研究方向：新媒体融合传播.