浅析群众文化活动品牌的打造

◎徐文亮

对于群众文化活动而言，只有将其打造成为品牌，才能够获得更高的群众满意度，影响力也会因此大大提升，从而使越来越多的群众能够享受到文化事业发展所带来的成果，推动公共文化服务体系进一步完善。因此，为了使群众文化活动品牌能够更加深入人心，就必须密切联系群众的实际生活，并围绕着群众这一主体，引导他们树立正确的价值观，避免受到不良思想所带来的一系列影响，为广大群众营造一个和谐的文化环境。

一、公共文化服务以及群众文化活动品牌概述

（一）公共文化服务

公共文化服务通常是文化相关部门作为主导、社会力量协同参与，以满足广大人民群众的基本文化需求为目的，从而使人们的文化素养得到提升，精神世界变得更加充实，让群众能够始终置身于良好的文化氛围当中，这也是公共文化服务最直接的表现。相较于营利性的文化企业，公共文化服务作为公益性质的服务举措，其涉及公共文化基础设施、传统文化传承、公共阅读以及群众文化活动等诸多方面，并具有普惠性、公共性以及基础性等显著特点。

（二）群众文化活动品牌

品牌体现的是一个商品或是企业的整体形象和品质，而要想将这一理念运用于文化领域，则需要将创新创造和特色发展充分展现出来。群众文化活动品牌是指在当地群众文化需求及其文化特色基础之上，通过坚持不懈的努力，不断推出高品质的群众文化活动。通过打造群众文化活动品牌，可以起到弘扬民族文化的作用，并凸显文化赋能，给广大群众提供丰富的文化服务的同时，也让他们在情感、心理等方面的需求得到有效的满足。可以被称之为群众文化活动品牌，说明其具有一定的代表性，也就是说其具备良好的品质和深厚的文化底蕴，并有着一定的社会知名度，深受群众的喜爱，而且具有地域特色也是不可缺少的一部分。群众文化活动品牌不仅要将我国优秀传统文化的独特魅力展现出来，也应将新时代群众文化的创新性和特色予以充分表现，做好相应的品牌策划方案，为了使群众文化活动得到更好地开展，将品牌的塑造作为核心来抓。

首先，在打造群众文化活动品牌时，应树立起良好的形象，对自身发展进行精准定位的同时，提供有个性、有特色的活动内容，按照这一要求来推进群众文化建设。其次，要想更好地打造群众文化活动品牌，就应始终遵循公益性这一发展原则，以广大群众的文化需求得到有效满足，群众的审美、文化素养等得到进一步提升为主要目标。再次，一个群众文化活动品牌的打造是否成功，参与度是一个重要的衡量标准。因此，要想将群众文化活动品牌做大做强，就要有丰富的文化内涵作为支撑，以群众作为基础。开展群众文化活动主要是为了传播先进的文化理念，弘扬新时代的新发展理念，而文化品牌只有具备深厚的内涵才能真正朝着持续稳定的方向发展。最后，对于群众文化活动品牌而言，可持续性是确保其良性发展的前提条件。而可持续性主要指的是应确保群众文化活动规律、稳定地开展，以免时断时续或是偶尔一次，影响到群众参与活动的积极性。

二、打造群众文化活动品牌过程中面临的问题

（一）缺少足够的品牌塑造理念

在大力提倡和推进公共文化服务的形势下，各地区都逐渐开始在群众文化活动品牌打造上下功夫。然而从品牌的组织策划情况看，有些地区逐渐将自身的不足之处暴露出来，使群众文化活动的娱乐性过于明显，却在活动内容上缺少深层次的文化内涵。这就与当下时代发展需求不符，也就使其在发展上存在着一定的局限性，影响到群众文化活动品牌建设步伐的推进。就目前群众文化活动整体发展情况看，仍有部分活动在策划过程中未能立足于长远发展的眼光来考量，只是以群众短期需求为出发点，在活动形式上单纯地沿用以往的，并且由于宣传推广工作没有跟上，使一些优秀的文化活动只能在小范围内得到传播，知名度大打折扣，相应的品牌效应就更无从谈起了。

（二）活动缺乏创新性

在打造群众文化活动品牌的过程中，应始终坚持以满足广大群众的需求为导向。在实际开展活动的过程中，不仅要将群众的喜好、需求等都考虑进去，也要加大力度不断创新活动内容和形式，只有如此文化活动才能够保持永久的活力，吸引更多群众参与其中，推动群众文化朝着更好的方向发展。但有些地方在策划文化活动的过程中，只是简单地以群众的喜好为主，活动本身并未体现出时代特性，只能短暂地获取部分群众的认可，缺少持续发展的动力。另外，有些活动只顾追赶潮流，文化活动缺少深层次的文化内涵，这对打造良好的品牌形象极为不利。另外，还有部分地区对其他地区群众文化活动开展的经验进行借鉴，然而并没有融入属于自身的特色进行充分的创新，以致千篇一律缺少吸引力。

（三）群众的参与度不高

在群众文化活动品牌建设的过程中，应始终坚持以人为本的原则，以满足广大群众的精神文化需求为目的。然而有些地区在创建文化品牌的过程中，没有将以人为本这一理念贯彻落实到位。比如，要想打造一个成功的群众文化活动品牌就要提前做好相应的市场调研，如果缺少这一环节的话，将无法充分掌握群众的文化需求、喜好等，这样所开展的文化活动，则不能很好地激发群众参与活动的热情，这样对品牌建设则极为不利。另外，还有些群众文化活动在内容上没有与本地的人文历史等结合起来，地方文化特色没有被凸显出来，或者是由于内容专业性太强，将很难在情感上引起群众的共鸣，群众的参与积极性自然也就不高。

（四）专业化人才数量不足

从目前各地群众文化活动品牌建设情况来看，大多存在着专业化人才数量不足的情况，甚至部分地区还未创建起群众文艺演出队伍。在打造文化活动品牌的过程中，负责相关工作的团队人员由于在专业知识和技能上有所不足，使品牌建设工作难以得到有效的推进。另外，部分地区极少开展文化活动，文化服务效率不高，对群众日益增长的文化需求无法做到充分满足，要想将其打造成群众文化活动品牌难度较大。

三、群众文化活动品牌打造的策略

（一）完善群众文化活动机制

要想将群众文化活动品牌打响，首先要做的就是根据自身情况制定长远的发展规划，对品牌的运营进行指导，并不断完善相关制度，以此使群众文化活动品牌能够实现规范化、长期化的发展。

首先，应对资金机制进行完善。依托政府资金投入的同时，还要对社会资金予以合理吸纳。例如，可以积极争取社会力量的支持，与当地企业建立起合作关系，这样使群众文化活动的开展在资金上变得更加充盈的同时，也在一定程度上为企业做了宣传，以此收获社会和经济双重效益。与此同时，要积极争取相关部门在政策、资金方面的扶持，鼓励和引导企业为群众文化事业提供帮助，以此使双方能够合作共赢，在发展上稳步前进。其次，积极创新发展机制。随着时代的不断发展，人们对精神文化方面的需求也在日益增长，因此，群众文化活动品牌的打造就必须紧跟时代发展步伐，在完善的发展机制基础上，积极创新传统文化，将其巧妙地融入群众文化活动中，以此使我国优秀传统文化得到弘扬和传承的同时，也让群众文化内容变得更加丰富。

（二）不断创新活动内容和形式

衡量一个群众文化活动品牌品质的重要标准之一就是看其是否具有特色，所以，文化馆等应在活动内容和形式上推陈出新，只有如此才能提升群众的参与度。

一方面，文化馆在开展公共文化服务之前，应将发展战略目标予以充分明确，形成正确的群众文化活动品牌观念，安排工作人员深入群众做好调研工作，对群众的文化需求、喜好等进行全面的了解，并以此为基础对群众文化活动的内容和形式进行创新，使其更加丰富多样。例如，充分利用虚拟现实、网络直播等先进的信息化技术，使群众文化活动在形式上更加多样，且富有时代特征，而这样不仅可以使群众文化活动的影响力得到扩大，还可以使文化活动资源实现有效共享。通过在基层社区、村镇等定期开展文艺演出，对基层的文化资源进行优化整合，从而将地方的人文特色充分展现出来，以此使活动散发出独特的魅力。与此同时，每年都要开展文化艺术节等具有代表性的品牌活动，从而推动活动内容更加具有创新性。将群众喜闻乐见的节目与精品文艺作品、画展、文艺表演等诸多形式融合在一起，这样不仅可以使不同社会群体的需求得到满足，还可以使文化活动品牌具有丰富的文化内涵。另一方面，在打造群众文化活动品牌的过程中，应着重凸显自身的特色。例如，文化馆应定期在基层社区、乡镇组织开展与地方戏曲、民俗舞蹈等相关的演出活动，让广大基层群众可以近距离领略到传统文化所具有的深刻内涵和魅力，在潜移默化中产生兴趣，以积极的心态参与到文化活动中，为地方文化发展提供有效助力。

（三）始终坚持以人为本的理念

群众文化活动品牌要想实现长远发展，就必须将以人为本这一理念贯彻始终，只有如此才能在调动起群众参与热情的同时，使群众的文化需求得到进一步满足。

首先，推动群众文化活动进一步扩大影响，将群众的主体作用充分展现出来，发动群众献计献策，并积极投身到文化建设中。这就需要在打造群众文化活动品牌的过程中，将合唱、广场舞等多种形式科学合理地融入其中，从而使群众能够更加积极踊跃地参与活动。文化馆等相关部门应将文化基础设施建设做好，通过丰富的文化生活让群众能够在精神上获得极大的享受，使群众的基本文化权益得到有效的保障。而只有群众的参与度实现明显提升，让他们在活动中充分展现自我，才能在潜移默化中让群众树立起品牌观，为文化活动的开展贡献力量，以此打造高品质的文化活动品牌。其次，无论是开展群众文化活动，还是打造文化品牌，群众的满意度都是首先要考虑的。这就需要在群众文化活动中突出时代特征和文化艺术内涵的同时，将当地群众的实际需求充分考虑进去，展现地方文化特色，打造群众满意的文化活动品牌。

比如，有些节目是群众自编自导的，风格质朴，虽然专业性不足，但却深受群众的喜爱，这是由于其与当地的风俗习惯等有着极大的关联性，与当地群众的文化需求高度契合。所以，在品牌规划过程中，应全面调查研究地方文化资源、群众的文化需求等要素，并予以优化整合，以此有针对性地策划群众文化活动，让群众能够从活动中获得幸福感和满足感，从而使文化品牌建设能够实现蓬勃发展。

（四）培养高素质的专业化人才

在打造群众文化活动品牌的过程中，离不开人才的支持。作为相关文化工作人员就必须具备一定的创新思维，才能使品牌更具特色化和创新性。因此，文化馆应大力引进和培养优秀的专业化人才。通过引入能力过硬的管理人才，并针对已有工作人员开展培训活动，这样才能组建起一支高素质的工作团队，从而为群众文化活动品牌的打造提供强有力的人才支持。除此之外，文化馆还应定期组织工作团队参加素质提升活动。例如，可以到群众文化活动品牌建设取得突出成绩的先进地区，通过学习调研、专业技能竞赛等形式，激发工作人员的创造性，将自身的潜能充分发挥出来，从而为打造高品质的群众文化活动品牌贡献力量。

（五）充分展现地方特色

通过地方特色的充分展现，不仅可以使地方文化的魅力得到更加广泛的传播，也可以使群众文化活动品牌拥有独特的文化内涵，形成一大亮点。

一方面，对地方文化进行有效保护和大力弘扬，将其中的文化内涵进行提炼并融入群众文化活动品牌中，这样打造出来的品牌才能更加符合绝大多数人的审美需求。另一方面，将当地的地方文化特色进行巧妙地融合，以此让文化活动品牌彰显地域特性。每个地区都有着各自不同的自然环境，而这也就使风俗习惯有所不同，因此在打造文化活动品牌时，要充分考虑区域性文化的特色之处，从而使品牌的独特性得以更好地凸显。

四、结语

在大力提倡公共文化服务的形势下，要想打造一个成功的群众文化活动品牌，就需要文化馆等相关部门做到与时俱进，围绕群众这一主体采取行之有效的创新策略，以此推动群众文化活动品牌实现更好地发展。