2022年我国出版传媒上市企业回顾与展望

李薇

［摘要］2022年，我国出版传媒上市企业的整体发展平稳。文章对2022年我国出版传媒上市企业的发展进行了回顾，重点对出版传媒上市企业的发展方向、主业成果、经营工作、新业态发展、新营销模式等方面进行总结与点评，并基于此对我国出版传媒上市企业的未来发展进行了展望。

［关键词］出版传媒；上市企业；主营业务；融合发展

2022年是我国踏上全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的开局之年。2022年，中国共产党第二十次全国代表大会胜利召开，党的二十大全面把握新时代新征程党和国家事业发展新要求、人民群众新期待，继续统筹推进“五位一体”总体布局、协调推进“四个全面”战略布局，继续扎实推进全体人民共同富裕，继续有力推进党的建设新的伟大工程［1-4］。我国出版传媒上市企业坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真贯彻党中央的决策部署，坚持党的基本理论、基本路线、基本方略，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，务实推进各项工作。回顾2022年，在新冠疫情防控形势复杂严峻的背景下，各出版传媒上市企业坚持高质量发展，围绕履行新形势下宣传思想工作使命任务，勇于担当作为，凝心聚力攻坚克难，整体经营状况良好，主业地位进一步巩固［5］。

一、政策规划明确企业发展方向

2021年12月，国家新闻出版署印发《出版业“十四五”时期发展规划》，重点部署九方面工作任务，描绘了出版业的发展蓝图和工作方向。2022年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《“十四五”文化发展规划》，进一步明确了文化建设在全局工作中的突出位置，细化了文化企业的发展方向，激活了中国文化企业的发展动能及发展品质。

2022年9月，中国书业被誉为“中国少儿图书第一股”的荣信教育文化产业发展股份有限公司（简称“荣信文化”）正式登陆深圳证券交易所创业板挂牌上市。自2006年成立以来，荣信文化始终专注于中国少儿图书市场，成功打造了“乐乐趣”和“傲游猫”两大自有品牌，在少儿科普百科及低幼启蒙两个细分品类市场占据头部地位。出版传媒企业上市后，在新的起点上要扎实落实高质量发展，加快数字化转型升级步伐，持续建设文化产业改革突破、创新发展的新高地，充分发挥示范引领和辐射带动作用，为资本市场贡献文化力量，以更优秀的业绩和市值表现回报社会。此外，如何有效地进行资本运作进一步拓展业务范围，强化核心竞争力，找到新的增量，是出版传媒上市企业需要思考与实践的问题。

二、聚焦主业主责，主题出版成果丰硕

2022年9月，中宣部公布2022年主题出版重点出版物选题160种。凤凰传媒《中国青年运动一百年》《天地人生》《中国少年》《深潜：中国深海潜水器研发纪实》《万鸟归巢》《奋斗与辉煌：全面建成小康的苏南样本》和“记录小康工程”丛书、国家文化公园画传系列等8种入选。中国出版《决胜：解放战争何以胜利》《从考古看中国》等8种入选，其重大文化工程、出版工程《复兴文库》第一至三编正式出版发行，习近平总书记为《复兴文库》作题为《在复兴之路上坚定前行》的序言指出，“中华民族伟大复兴进入关键时期，我们更需要以史为鉴、察往知来”［6］。浙版传媒《中国式现代化新道路与人类文明新形态》《苏州河》《美术经典中的党史》《月上》《列车开往乞力马扎罗》《历程：共同富裕高质量发展的浙江样本》和“足迹”系列丛书、“纪录小康工程”丛书等8种入选。南方传媒《中华民族复兴思想通论》《共同富裕论纲》《血脉—东深供水工程建设实录》《“纪录小康工程”丛书·广东卷》《来日方长》等5种入选。时代出版《谱写发展奇迹：新中国重大经济成就精讲》《桦皮船》《对口支援：大国治理的中国经验》《沙县小吃》《“纪录小康工程”地方丛书·安徽卷》等5种入选。山东出版《“纪录小康工程”丛书》《跨越：唯物史观与中国道路》《新时代科技创新突破》《大海上的脚印》《中国字·中国人》等5种入选。长江传媒《中国十二时辰》《天露湾》《延安画册》等3种入选。中信出版《党的政治建设论—中国共产党政治建设的理论与实践》《二十四节气七十二候：中国人的诗意生命美学》入选。中文传媒《新的飞跃：新时代中国道路的理论与实践》《三江源的扎西德勒》《闪亮的坐标》和“纪录小康工程”丛书等4种入选。中国科传《碳中和：逻辑体系与技术需求》《实施乡村振兴战略重大问题研究》入选。龙版传媒《中国名片》入选。各出版传媒上市企业坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，牢牢把握正确的政治方向和出版导向，立足自身发展定位，以高站位、高格局与接地气、守民心的统一，让主题出版物呈现百花齐放的新气象。

为学习宣传贯彻党的二十大精神，出版传媒上市企业围绕党的二十大推出了一系列主题图书，聚焦学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，具有理论深度和学术厚度。主题图书从时代之变、中国之进、人民之呼中提炼主题、萃取题材，中华优秀传统文化类、科技文化类、国家意志类、当代中国现实与治国理政类等新型复合型选题開始出现，呼应了时代和人民阅读的需要［6］。如何做好主题出版，不断提升主题图书的影响力，满足人民群众的新需求、新期待，成为出版传媒上市企业持续关注的热点。

三、经营工作稳中有进，市场表现良好

2022年，各出版传媒上市企业以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以党的二十大精神为引领，认真贯彻落实党中央部署要求，坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一，经营工作稳中有进，各公司业绩保持稳定。

截至2022年12月31日，在我国上市的44家出版传媒上市企业总市值下降19.53%，营业收入、资产总额和利润总额分别增长4.05%、3.79%和4.48%，净利润下降11.18%。凤凰传媒、中文传媒、中南传媒、山东出版和浙版传媒等5家上市企业营业收入和资产总额均超过100亿元，另有南方传媒、中原传媒、中国出版和长江传媒等4家上市企业资产总额超过100亿元。在上述44家企业中，有7家营业收入超百亿元，凤凰传媒以135.96亿元居首，随后是中南传媒、浙版传媒、皖新传媒、山东出版、新华文轩和中文传媒。各家出版传媒上市企业2022年的年报显示，2022年，凤凰传媒坚持原创精品策略，出版了一批拥有较大社会影响力和较好市场表现的优秀出版物，取得了社会效益和经济效益双丰收。另外，文艺、生活休闲、科技等类别图书市场表现较为突出，其中文艺图书排名第二位、生活休闲图书排名第一位，科技图书排名第四位。全年零售超10万册的一般图书33种，3种报刊月均发行量超百万册（份）［7］。

四、科技发展促进融合发展走向深入

2022年，中共中央宣传部印发《关于推动出版深度融合发展的实施意见》，从6个方面提出20项主要措施，对新时代深入推进出版深度融合发展做出全面安排。另外，知识服务、区块链和元宇宙的兴起为出版传媒企业探索融合发展提供了新模式、新业态。2022年，元宇宙发布会以及元宇宙图书、书店等项目陆续开展，出版传媒上市企业在该领域的探索向前迈出了重要一步。

中国科传围绕向知识服务转型升级的总体战略目标，在专业学科知识库、数字教育云服务、医疗健康大数据、期刊融合平台四大方向持续发力，加快推动融合发展。凤凰传媒凤凰融合发展智库入选国家新闻出版署“出版智库高质量建設计划”。中信出版知识服务业务助推数字化创新。该企业旗下中信书院累计注册用户数较去年增长11%，付费用户数增长32%；知识播客“知本论”打造《巅峰对话》直播栏目，累计开展活动122场，全网总观看量超8000万。昆仑万维游戏社区GX.games不断丰富平台游戏内容，加强社交体系建设，月活跃用户突破2000万，同比增长超过40%。中文在线、中信出版加大元宇宙业务投入，以优质元宇宙内容IP推动元宇宙业务落地，中文在线还通过AI驱动“复活”3D模型虚拟数字人。天舟文化对拥有区块链技术多项发明专利的天河国云完成了增资，增强了在高新技术领域的布局［8］。未来，出版传媒上市企业将利用人工智能相关技术创新内容生产与内容供给，在产业链的各环节进行新的尝试与探索。

五、探索线上营销新模式

开卷数据显示，2022年，图书零售市场码洋规模下降11.77%，各渠道中实体店、平台电商和垂类电商均出现不同程度的下滑，渠道格局进一步变化，短视频直播电商成为唯一同比增长的渠道。由此，出版传媒上市企业不断探索线上营销新模式。凤凰传媒建设新媒体矩阵，促进营销渠道立体化，其新媒体矩阵助推图书电商销售，出版单位自营电商销售收入超1亿元。中信出版搭建自播电商账号矩阵，在《出版人》书业自播排名榜单中，公司旗下的5个账号进入出版社自播前10强。读客文化在微信、抖音、小红书等社交网络平台经营包括“书单来了”“影单来了”等一系列新媒体账号，通过文化增值服务实现推广收益。果麦文化互联网用户数达7400万人，其运营的互联网产品账号超过70款，同时其自建“2C”（to customers）销售渠道，精准2C直销带货，2022年其互联网2C销售收入增长23.43%。

六、出版传媒上市企业未来展望

2022年，出版传媒上市企业坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持正确导向，服务国家大局，发挥宣传思想文化窗口和意识形态主阵地作用，传播核心价值，各公司运营稳中有进。笔者展望2022年，对我国出版传媒上市企业的发展提出以下几点思考。

一是学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，积极推进高质量发展。党的二十大报告指出，繁荣发展文化事业和文化产业……要健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略。由此，文化传媒产业迎来新的机遇。各出版传媒上市企业要深刻领悟习近平总书记关于宣传思想工作的重要论述，以党的二十大精神为引领，认真贯彻落实党中央部署要求，坚持党管出版、坚持正确导向，把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一，推出更多精品力作，进一步推进出版高质量发展与出版强国建设。

二是注册制改革促进提升投融资效率。2023年2月，中国证监会发布全面实行股票发行注册制相关制度规则。全面实行注册制是涉及资本市场全局的重大改革，在中国资本市场改革发展进程中具有里程碑意义。全面实行注册制后各板块上市条件更丰富完善，财务及内控要求更规范，财务指标要求更优化，红筹企业在主板上市的要求进一步明确。注册制的实施将进一步增强资本市场发挥直接融资的作用，有效落实党的二十大报告提出的“健全资本市场功能，提高直接融资比重”这一重要使命。《出版业“十四五”时期发展规划》明确提出，支持出版发行企业在坚守主业的基础上适度开展多元化经营，不断提升经营能力和管理水平，充分激发和释放市场主体活力；优化增量资本配置，探索利用市场化手段提升行业集中度，打造行业发展龙头。出版传媒上市企业要利用好上市平台，推动企业进行资本化运作，增强新动能，延伸产业链；积极谋划战略性投资、并购和重大优质项目；通过多种方式拓展投资渠道和投资种类，持续提升控股上市企业的核心竞争力和市场影响力，进一步提升盈利能力和综合实力，全力打造专注主业、治理规范、业绩优良、信披透明的上市企业。

［参考文献］

［1］徐塞声.传承红色基因再出发［J］.红岩春秋，2021（01）：1.

［2］中共中央政治局召开会议 研究拟提请党的十九届七中全会讨论的文件 审议《十九届中央政治局贯彻执行中央八项规定情况报告》 《关于党的十九大以来整治形式主义为基层减负工作情况的报告》 中共中央总书记习近平主持会议［J］.旗帜，2022（09）： 6-7.

［3］中国共产党第二十次全国代表大会10月16日在京召开［N］.乡村干部报，2022-09-02.

［4］2020年民政工作要点［J］.中国民政，2020（02）： 4-8.

［5］刘军.我国出版企业文化责任的内容体系研究［J］.科技与出版，2013（12）： 38-41.

［6］陈香.2022年出版十件大事［N］.中华读书报，2022-12-28.

［7］年报分析|多家上市书企利润负增长，哪家业绩逆势上扬？［EB/OL］.（2023-04-29）［2023-05-12］.https：//www.163.com/dy/article/I3FMG3DF0512DFEN.html.

［8］半年报发布，27家上市书企靠什么实现利润增长？［EB/OL］.（2022-09-01）［2023-05-12］.https：//business.sohu.com/a/581722981_121123872.