瓦猫形象设计创新与品牌设计应用

文/李旻珈 李富娜（昆明理工大学艺术与传媒学院）

一、引言

瓦猫是一种传统的民间艺术形式，是华夏人民创作出来的一个独具特色的、流传较广的、显而易见的传统民间民俗工艺品镇宅神兽形象。瓦猫是一种用瓦片制成的立体雕塑，瓦猫并不是“猫”，而是以老虎作为原型，只因其形象颇似蹲于屋脊上的家猫，又有大嘴尖牙虎的特征，故名“瓦猫”。瓦猫是融合中华文化、建筑装饰和民间艺术为一体的传统民间工艺，被广泛应用于建筑装饰和民间信仰。近年来，由于人们对各种传统文化及各种非物质文化遗产保护与传承，瓦猫除了高高蹲踞在建筑屋顶上以外，还以各种各样的形式出现在了我们的视野中。

笔者翻阅大量的文献资料了解到，瓦猫在云南的昆明、呈贡、玉溪、曲靖、楚雄、大理、文山、保山等地都有流传，各地的瓦猫都体现出不同的特点，有的较为写实，有的却加入了设计者很多艺术加工，造型显得奇特且夸张。但从其造型特征上看，最有特色、最具代表性及典型性的当数大理白族鹤庆瓦猫。在大理鹤庆几乎家家的房头屋脊上都能看到一只张着大嘴的瓦猫。瓦猫已成为云南少数民族民居房头屋脊上的装饰物之一。随着当代设计的发展，瓦猫形象也被越来越多地应用于建筑、家居、服装、文创产品、品牌形象设计等领域，成为当代设计中的重要组成元素之一。

本文旨在通过对瓦猫形象的艺术特点和创新趋势进行深入探讨，探究瓦猫图案在当代品牌设计中的应用和发展，旨在为传统文化的保护和传承提供新的思路和方法。

二、瓦猫形象的艺术特点

瓦猫形象是瓦猫艺术的重要组成部分，具有独特的艺术特点和文化内涵。瓦猫形象的造型简洁明了，在塑造时并不追求逼真与传神，而是只用简单的线条勾勒出瓦猫的形象，舍去了一些不必要的具体细节，更加强调“神似”而非“形似”。瓦猫的身体通常是弯曲或直立形态，直立形态出现的较为多一些，因为这种形态可以更加直观地展示出瓦猫神气且威风凛凛的气质。瓦猫形象的头部和尾巴通常是高度抽象化的，以强调猫咪的特征。同时在刻画形象时，又借鉴老虎的形象，弱化了猫咪可爱的一面，使瓦猫形象更具有威慑力，吓走所有不吉利的东西。

在刻画瓦猫形象时，瓦猫的头部常常被设计成大而圆的形状，耳朵直立，眼睛大而鼓，嘴巴大张，给人一种可爱、活泼的感觉。瓦猫眼睛大而圆鼓、嘴巴大张并非是为了让瓦猫形象看起来更为可爱而刻意设计出来的，瓦猫的头部几乎占了全身比例的一半大小，而头部又最为强调嘴巴，瓦猫的嘴巴大张，被视为可以吞掉所有的污秽与不吉之物，同时还有吞金纳银、招财进宝之意。头部除了嘴巴以外最为引人注目的便是瓦猫大而圆鼓的眼睛，瓦猫眼睛鼓耳外凸，就如同神话故事中的千里眼一般，可以看清天地间的所有东西，让妖魔鬼怪无处躲藏。

三、瓦猫形象设计创新

随着人们对各类传统文化和非物质文化遗产保护与传承的关注度持续上升，以及近几年云南旅游业的快速发展，云南各地区的传统民族文化逐渐被展现在大众面前，特别是最近爆火的电视剧《去有风的地方》热播，更加引起了人们对大理地区的少数民族文化的兴趣，云南瓦猫这一独具云南地方特色的传统艺术得到了更多人的喜爱，也受到了现代设计的青睐，瓦猫图案也因此被应用到包含平面设计、产品设计、建筑设计、品牌形象设计等现代设计多个领域中。

在艺术表现创新方面，瓦猫形象可以通过以下几种途径进行创新：

（一）题材创新

瓦猫文化可以结合当前社会热点，创新出具有时代特色的瓦猫品牌形象。比如，可以将瓦猫与流行文化元素相结合，跟内国际众多品牌联合创作，把瓦猫穿上该品牌时尚有特色的衣服、配饰，打造出瓦猫文化和知名品牌的联名IP，作为该品牌的形象宣传大使，让更多的人在了解瓦猫文化的同时也起到了宣传品牌的作用。或是将瓦猫的形象融入网络文化中，例如现在的绝大部分人群在社交软件上喜欢使用表情包来表达与描述自己当下的心情和状态，因此各种形式的表情包层出不穷，瓦猫形象的题材创新也可以抓住这个锲机，将瓦猫的各种形象进行艺术加工与处理，做成各种各样的表情包，以达到宣传与创新的目的。可以将瓦猫形象进行拟人化处理，瓦猫本身是没有生命的物体，通过拟人化处理，不但赋予了它生命，而且让它有了和人类一样的喜怒哀乐、肢体动作、表情语言，这种拟人化创作形式可以使更加贴近人们的生活，加深记忆点。

（二）色彩创新

现代的科学研究资料表明，一个正常人所能从外界接收到的一切视觉形象都是通过色彩中不同色相的区别以及色彩的明暗程度关系得到反映的，视觉的第一印象往往是观众对色彩的感觉。传统的瓦猫图案通常是黑白灰色的，虽然看起来简洁朴素，但是显得单调且死板。因此瓦猫图案可以通过添加新的色彩元素，使瓦猫图案更具艺术感和视觉冲击力。比如可以将中国的传统色彩运用到瓦猫图案中，中国传统色彩是中国传统文化的韵味象征之一，使用中国传统色彩进行瓦猫图案的色彩创新，不仅使瓦猫图案的色彩表达更加丰富，而且可以使瓦猫图案更具中国传统文化的精神内涵，使之具备民族性和传承性。此外，还可以使用不同的明度、纯度的色彩变化来丰富瓦猫图案的表现形式，以吸引更多的观众。

（三）表现形式创新

瓦猫形象也可以通过表现形式创新来实现艺术创新。例如，可以将瓦猫形象运用到不同的载体上，如陶瓷器、玻璃器、服装、家具、品牌文创纪念品、绘本等，以丰富瓦猫的表现形式和应用场景。

在当代设计应用方面，瓦猫图案可以运用到多个领域。例如，在家居装饰领域，可以将瓦猫图案应用到墙纸、窗帘等软装饰品上，增添居家温馨气氛。在服装设计领域，可以将瓦猫图案应用到印花、绣花等元素上，以增强该品牌服装的设计感和独特性。在品牌形象创意产品领域，可以将瓦猫形象打造成为某一品牌的IP 吉祥物，然后将这一品牌形象应用到手工艺品、工艺品等领域，增加品牌文化创意产品的艺术价值和市场竞争力。在造型设计领域，可以将瓦猫形象应用到饰品中，例如耳钉、项链、手链等，或是将瓦猫造型做成家具、摆件、等，以丰富表现形式。在科普教育领域，以瓦猫形象为原型创作科普教育类绘本，研究其独特的形态特征及其文化寓意，用绘画图像直观的表现、生动的形象、场景带读者走进绘本内的场景里。激发读者对瓦猫的了解及兴趣，推动瓦猫文化的发展与创新。

此外，还可以将瓦猫图案应用到包装设计、广告设计、品牌形象设计等领域，以达到宣传推广的效果。例如，在餐饮行业中，可以将瓦猫图案运用到logo 设计、餐厅装修、菜品包装、广告宣传等方面，以增加品牌的特色和识别度；在文创产品行业中，可以将瓦猫图案运用到书签、明信片、产品包装等方面，更好地进行创新推广。

（四）风格创新

瓦猫图案的风格也可以通过创新来丰富，例如可以将瓦猫图案的线条、色彩等元素与其他艺术风格相结合，如抽象艺术、卡通风格、波普风格以及基于互联网时代衍生出来的扁平化风格等，从而创造出新的瓦猫图案风格，使之符合受众多样化选择的审美需求。

四、瓦猫形象在品牌设计中的应用案例分析

随着互联网和云南旅游业的飞速发展，越来越多的人将目光集中到云南特色民俗文化中。瓦猫作为云南特色民俗文化组成部分之一的传统手工艺，凭借其独特的形象与寓意，走下了屋顶，走下了飞檐，受到各个领域设计师们的青睐，瓦猫形象也因此被应用到当代品牌设计中的各个领域。

瓦猫具有独特的艺术特点和文化内涵，也因其独具审美特色的形象，被设计师们进行平面化处理，结合设计师个人的风格与特色，创作出各种各样的平面设计作品。瓦猫图案在平面设计中的应用有插画设计、品牌IP形象设计、海报设计等等。

（一）瓦猫形象在奶茶品牌“霸王茶姬”中的应用

云南本土奶茶品牌“霸王茶姬”在2022 年夏天推出了“霸王茶姬遇见非遗瓦猫”联名征集活动，将瓦猫形象与霸王茶姬LOGO 元素进行包装设计与原创品牌IP 形象创作（如图1 所示）。霸王茶姬作为当代年轻人消费群体地位销量冠军，让更多消费者在追求精致愉悦生活的同时了解云南特色民俗文化，以瓦猫形象进行创意实践为主题的价值就是为了创造出符合现代人审美需求的瓦猫新形象，把传统民族民间工艺同现代品牌结合，既能创造出符合该品牌的品牌形象，又能弘扬传统文化。

图1 霸王茶姬包装

（二）瓦猫形象在博物馆品牌设计中的应用

2023 年初，瓦猫博物馆落户昆明市龙泉古镇博物馆群落，瓦猫博物馆收集展示了三百多个来自云南各地的极具地域特色的瓦猫，是一个集瓦猫藏品展览、瓦猫文化传播、科普教育基地及文创产品消费于一体的主题博物馆。博物馆中随处可见瓦猫的身影，大门口上的门神就是以瓦猫图案作为灵感所设计的“瓦猫门神”（如图2所示），旨在传递瓦猫看家护院、镇宅驱邪，为居住的人们带来风调雨顺、招财进宝的传统文化精神力量。瓦猫博物馆为游客营造出可观展览、学习、休闲、聆听、消费的多维体验，让瓦猫文化成为文化旅游的一个亮点，成为云南特色民俗文化展示宣传和传承创新的文化新地标。

图2 瓦猫门神

瓦猫博物馆推出原创品牌——“瓦猫驿”，将瓦猫形象应用到品牌创意产品设计中，设计出文化衫、特色徽章、水杯、雨伞等等，将瓦猫形象作为云南特产——普洱茶的包装设计（如图3 所示），以及推出文创新品牌“瓦猫佳酿”，将瓦猫形象应用到博物馆级珍藏酒的包装上（如图4 所示）。这些品牌文创产品设计都或多或少地将瓦猫形象与云南特色文化、特产结合起来，在宣扬瓦猫文化的同时，也起到了对云南特产的推销效果，可谓是一举两得。

图3 普洱茶包装

图4 馆藏酒包装

（三）瓦猫形象在昆明地铁四号线车厢设计中的应用

昆明地铁四号线开通了“瓦猫号”专线，结合城市空间与传统文化，将独特的瓦猫形象运用到城市轨道空间设计中（如图5 图6 所示），打造出属于云南人特有的“瓦猫号地铁”。把根据瓦猫形象创作出来的系列插画贴到了车厢内壁，甚至还创作了四个不同的瓦猫品牌形象组成了一个“瓦猫家族”，象征着花朵的站务员瓦猫“朵朵”、总能完美完成自己工作的列车调度员瓦猫“板扎”、帅气且责任感爆棚的四级瓦猫“子弟”以及憨厚可爱、吃苦耐劳的大肚子列车检修员瓦猫“喏喏”。这些瓦猫图案传递了昆明的本土特色，凸显了城市潮流建设新花样，每一个都是地铁四号线中展现云南形象的鲜活、有趣而又独特的名片。

图5 昆明四号线地铁车厢

图6 昆明四号线地铁车厢

五、结语

现代设计极其重视对中国传统文化的应用，目前设计圈内很多品牌都在将各种各样的中国传统元素运用到品牌设计中。瓦猫图案作为传统文化元素之一，凭借独特的造型与丰富的精神文化内涵极具发展前景，在挖掘瓦猫形象艺术特点的同时进行设计创新，使瓦猫形象能适用于现代品牌设计的各个领域，让瓦猫与品牌的结合呈现出良好的发展态势，互利共赢。总的来说，瓦猫形象在当代品牌设计应用中具有广泛的可塑性和创新空间，可以通过不同品牌、不同领域的运用，为品牌的产品和服务增加艺术价值和文化内涵，同时也能够促进瓦猫文化的传承和发展。

科学技术的进步，旅游业、互联网的发展，为瓦猫文化提供了一个极佳的传播平台，可以让更多的人了解这一传统手工艺。但与此同时，砖瓦厂的消失、瓦猫艺人的相继离世、新潮文化对传统文化的冲击、社会结构的急剧转型，都使瓦猫文化面临生死存亡的危机与考验。曾经，瓦猫作为守护神蹲踞在百姓的屋顶，守护着一方居民，如今也该我们做瓦猫文化的“守护神”，以创新的眼光挖掘瓦猫形象的艺术特色，并且延伸瓦猫的宽度与广度，深层次地挖掘瓦猫形象特有的文化内涵、独特造型寓意以及实用价值，将瓦猫形象应用于多种设计领域。在保留其“形”的基础上，发展瓦猫图案的精神内涵，从而达到继承、保护、弘扬传统文化的作用。