直播赋能：让怀仁陶瓷“新”火燎原

王花

“大家好！此次推荐的产品线条清晰、陶熔鼓铸、造型优美，自用和馈赠亲友都不错。家人们赶紧加入购物车下单抢购啊……”7月6日伴随着主播热情的“吆喝”，怀仁陶瓷e镇线上展销活动热闹非凡。从上午9时到晚上9时，20多个直播间分时段在线销售陶瓷产品。

“怀仁陶瓷有着悠久的历史和优良的口碑，我觉得直播这种形式可以更快地把怀仁陶瓷传播出去，让更多的人知道怀仁陶瓷不仅实用，而且款式价格都很给力。”怀仁陶瓷e镇主播龚洁说。

朔州怀仁市“陶瓷e镇”，一座因全省首批十大重点专业镇建设而声名鹊起的网红基地，近年来，入驻的陶瓷企业越来越多，直播带货量在主播的力荐下日渐攀升，运用电商资源提升产品附加值的效应正在凸显。

“以前，我们做线下日用百货、陶瓷一类的销售。从去年6月开始做怀仁陶瓷的直播带货，没想到直播间人气一下子就高了许多，平均每天能出400单左右，粉丝量陡增好几万。我们都跟着沾光了。”怀仁陶瓷e镇主播郭乐说。

怀仁市是中国北方日用陶瓷重要产区。这里陶土资源储量丰富，生产陶瓷的历史始于春秋，兴于辽金，盛于明清，民间窑火千年不断。

为了发展怀仁陶瓷，怀仁市委、市政府积极打造陶瓷e镇，设置22个直播间，100平方米的电商产业孵化中心和1个陶瓷产业电商研发中心、1个陶瓷产业供应链服务平台。同时积极开展专題技能培训，累计培训直播电商带头人1197人，为怀仁陶瓷产业发展夯实人才基础。

“我之前闲赋在家，参加电商培训后，就从事了这项工作，工作时间灵活，我很喜欢。”怀仁陶瓷e镇王文菲说。

时下，怀仁陶瓷e镇还在不断完善与电商经济相适应的直播、设计、研发、制造、包装、发运、售后服务等体系。同时，在拼多多、抖音、乐村淘等平台也开设建立了7个本地产品特色馆，实现了全市12家陶瓷企业的250多款陶瓷单品网上销售，今年1～4月，陶瓷线上销售额达6069万元。

“接下来的重点有三个方向，第一是在怀仁陶瓷整个工业化向品牌化迈进的过程中再助力。第二是持续为怀仁县域输出从业人员，县域的长处是有产业，短板是人才比较匮乏，我们会加强培训。第三是加大政策的推行力度，通过一系列奖补方案，激励更多的人从事电商活动，从事产品的研发。”怀仁陶瓷e镇项目经理王建东说。

乡村e镇是山西省助推乡村振兴、培育壮大市场主体、建设市场主体集聚平台载体的一项重要抓手。怀仁市依托陶瓷产业优势，积极打造功能完备的电商产业链，深化电子商务领域和陶瓷产业的融合发展，推动区域品牌做精做优、特色产业做强做大。