“红绿”文化产业赋能乡村振兴的发展策略

摘要：文化是激活乡村发展的内生动力，让文化“活”起来也是促进经济社会发展的重要动力。岳西县作为革命老区、国家生态功能区，有着丰富的红色文化与绿色文化，这为加快推进县域文化产业赋能乡村振兴提供了优越的基础。文章基于岳西县文化产业的发展优势，分析了岳西县文化产业发展中存在的问题，进而从精准“描红”，凸显比较优势、统筹“画绿”，优化产业升级、“以红带绿”，完善基础设施、“红绿相宜”，践行“两山理论”等方面提出推进县域文化产业发展的路径，以期为岳西县文化产业赋能乡村振兴提供一定的借鉴。

关键词：文化产业；文化振兴；乡村振兴；发展策略

文章编号：1674-7437（2023）02-0049-03    中国图书分类号：G124     文章标识码：A

基金项目：2022年安徽省党校（行政学院）系统重点课题成果“岳西县推进文化产业发展赋能乡村振兴的路径研究”（QS2022102）。

作者简介：王业进（1985-），男，汉族，安徽岳西人，本科，讲师，研究方向为社会学。

我国文化产业已经进入转型升级和快速发展的新时期，产业生态日趋完善，产业结构不断升级，产业规模整体增长平稳，文化经济总量以及在国民经济中的占比持续增加，文化新业态发展势头强劲，文化产业集群趋势明显。而随着新技术、新模式、新业态的呈现和应用，人们开始追求更为丰富、更高品质的精神生活，叠加消费代际转换与更替，文化消费需求的高端化、个性化、定制化特征日趋明显，这也加速了文化产业规范化、高质量、可持续、更强劲的发展[1]。2022年中央一号文件《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》中提出，启动实施文化产业赋能乡村振兴计划[2]，《文化和旅游部 教育部 自然资源部 农业农村部 乡村振兴局 国家开发银行关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》发布，要求到2025年基本建立文化产业赋能乡村振兴的有效机制，因此，各地要大力加强文化引领、产业带动，深入推动文化产业赋能乡村振兴战略[3]。

1   岳西县概况

岳西县，隶属于安徽省安庆市，地处大别山腹地、位于安徽省西南部、安庆市西部，东与潜山市接壤，西与湖北省英山县交界，南与太湖县毗邻，北与舒城县、霍山县相连。下辖14个镇、10个乡。岳西是安徽省唯一一个集革命老区、贫困地区、纯山区、生态示范区、生态功能区“五区”于一体的县份。岳西县境内山青水秀，森林覆盖率达76%，是国家级生态保护与建设示范区、国家园林县城，拥有天峡风景区、明堂山、彩虹瀑布等5个国家级4A景区，鹞落坪国家自然保护区、妙道山国家森林公园。

岳西县生物资源极为丰富，全县药材现有植物类1 024种，动物类79种，矿物类33种，总蕴藏量7.5万t，其中茯苓、天麻、杜仲、麝香、石斛等30余种名贵药材在国内外久负盛名。

2   岳西县文化产业的发展优势

岳西县内红色文化资源达336处，而绿色生态“清凉”文化以及具有地域特色的乡土文化则是岳西县内积极打造的一批特色文化产业。

2.1   红色基因深厚，资源丰富

据《岳西县志》记载，在新民主主义革命时期，岳西县约3.8万人献出宝贵的生命，占当时县域人口的1/4，是名副其实的“烈士县”[4]。为保护好岳西的革命遗址、遗迹，发扬传承好大别山革命老区精神，岳西县相继修缮开放了大别山革命烈士陵园、初心使命展陈馆（王步文故居）、请水寨暴动旧址、红军中央独立第二师司令部旧址、红二十八军军政旧址、鄂豫皖军政大学皖西分校旧址、鄂豫皖边区国共合作谈判旧址汪家宗祠等大批文物保护单位和爱国主义教育基地。岳西革命旧址群积极申报了国家级文物保护单位；自2022年起由县委党校牵头开始积极打造红色研学品牌。

2.2   绿色生态优良，产业兴旺

岳西县是国家重点生态功能区，也是江淮流域等地水系重要发源地。全县森林覆盖率达77.33%，动植物2 160多种，千米以上山峰69座，全年平均气温20.4℃，负氧离子含量平均值超过10 000个/cm3。依托优良自然条件，全县以茶桑果菜药、旅游、电商、“清凉”文化产业为抓手，搭建“两山银行”，建设有全国最大的高山无公害茭白基地、全省首个畜牧类国家地标产品——岳西黑猪，有序推进77亿元的国家储备林项目和25亿元的EOD项目实施。经生态环境部环境规划院开展GEP核算，岳西2018年GEP为918.28亿元，2020年增长至1 158.97亿元[5]；建立縣域生态系统生产总值账户平台，形成资产清单；出台《公益林补偿收益权质押贷款管理暂行办法》，岳西县平洋家庭农场获得安庆市首笔公益林补偿收益权质押贷款15万元；另外，国元保险为县国有林场约4 586.7hm2的公益林提供5 431.89万元的风险保障，成为安庆市首单林业碳汇价值综合保险[6]。包家乡鹞落坪村既有红二十八军军政旧址的红色背景，又因夏季平均气温不超过23℃的适宜温度，吸引大批来自全国尤其是长三角地区的游客到此消暑度清凉，与石关乡一起积极打造繁荣的“清凉经济”。此外，还有中医学院科研团队到此调研，这些极大彰显了岳西绿色资源的优势。

3   岳西县文化产业发展中存在的问题

3.1   红色资源挖掘不够深入

岳西县虽然有着丰富的红色资源，但缺乏宣传影响力，导致县域内一些红色文化产业的发展长期处于被动状态。加之，岳西红色资源星罗棋布、不集中，使得凸显岳西红色基因的比较优势更是难上加难。如和平乡九河村“岳西谈判”签字旧址、中关镇抗日工作团驻地旧址刘氏宗祠等。红色教育点过于分散且交通不便，规模小的革命遗址尚缺专项资金支持维护，多数革命旧址陈设内容较为单一等问题成为阻碍岳西县红色发展的壁垒。

3.2   绿色资源的配套设施不够完善

一是现代化交通体系不健全成为最大短板。岳西高铁站尚未通车，给岳西县“引进来”“走出去”的策略带来诸多困难。二是品牌效应并没有充分体现出来。例如，青天乡作为岳西翠兰茶叶的主产区之一，全乡现有茶园218hm2，年产干茶60t。由于私人小茶厂众多，难以形成岳西翠兰品牌效应聚合力，导致岳西翠兰在平台宣传、销售渠道上的不规范、不畅通。三是绿色景区配套设施呈现不充分、不平衡发展特征。例如，在发展“清凉经济”的石关乡和鹞落坪时，因配套设施不完善，周边配套的酒店、农家乐和山庄民宿已很难满足游客的个性化、高品质食宿的需求。

3.3   “红绿互补”不协调

通常人们普遍存在两种不同发展理念上的误区：一是认为只有绿色产业先做好，才能带动红色景点客流量的增长，随之改善红色资源的配套设施。二是认为只有等红色旅游做得更大更强才能更好发展绿色产业。从河图镇地图上不难看出，红色资源和绿色资源分别在西北角、东南角各据一方。据《河图镇志》记载，1935年2月，中共鄂豫皖省委常委、皖西北道委书记高敬亭在凉亭坳重建红二十八军后，在此建红军医院，开红军商店，办红军小学，创红军被服厂，足见河图镇红色革命底蕴深厚[7]。而河图镇却主要依托东南方向资源，重点打造了以明堂山、天峡景区为代表性的绿色旅游支柱产业，红色革命旧址较为集中的西北方向红色旅游却鲜有人问津，“红绿互补”不协调。

4   推进县域文化产业发展的路径

从整体与局部、主客体的需求与供给出发，研究目标与载体之间的实现方式，借鉴先发地区的经验，探索加快推进岳西文化产业的路径。

4.1   精准“描红”，凸显比较优势

明确岳西红色革命的历史定位，突出岳西在红色历史中举足轻重的地位，加快红色品牌打造进度，提升影响力。大别山区域三省六市出台了《大别山区域六市政府红色旅游合作协议》，提出塑造区域旅游整体形象和统一品牌；岳西多处红色革命旧址地处皖、鄂接壤处，应进一步加强大别山区域合作，打通瓶颈，化零为整，合力打造鄂豫皖红色大旅游圈，结合岳西县全域旅游打造“红绿相宜”县域旅游精品线路。

4.2   统筹“画绿”，优化产业升级

一方面，加速推进岳西生态产品的品牌建设。在已有的品牌和地理标志基础上，进一步统筹优化，形成标准，突出绿色文化“专特精”产品。以岳西翠兰产业为例，要加快以罗源场为龙头的产业资源整合，讲好岳西茶故事，突出品牌优势。另一方面，推进岳西绿色发展的跨省市区域合作。发挥“832”、直播带货以及即将完工的中农联平台作用等多平台的影响力，加快绿色文化及其产品的区域合作，形成“文化促产业，产业出文化”的新局面。

4.3   “以红带绿”，完善基础设施

以构建高品质旅游服务链为着力点，加快现代化交通建设进程，逐步完善重点红绿景区配套设施建设。特别要注意，以环境影响评价为重点，从源头保护上着力，在空间上守住生态保护红线，在项目上守住环境准入标准[8]。建造优良的农产品依托背景，发挥好岳西翠兰、黑猪、高山蔬菜等品牌效应，突破岳西名牌农产品有“牌”无“名”的窘境。着力推动岳西形成以康养福地、避暑圣地、红色基地为特色的全域旅游发展新格局，把岳西的绿色生态资源、自然环境资源、红色文化资源转化为富民优势、经济优势、发展优势。

4.4   “红绿相宜”，践行“两山理论”

依托自然生态资源、红色文化等“红绿相宜”优势，加强资源整合力度，以资本为纽带，强化要素保障，做好公共服务。一是必须把红色资源利用好，把红色传统发扬好，把红色基因传承好，同时践行“两山理论”，把革命老区建设好。二是要不断激发“红绿相宜”的活力，提高红色文化、绿色生态产品的附加值，让老区人民能够可持续地因地生财，真真切切地把绿水青山变成金山银山。

5   结束语

新时代，我国正处于“新基建”的热潮中，文化产业和企业在其中将发挥重要作用，成为融合基础设施的深度参与者和创新基础设施的重要建设者。岳西县域文化产业的发展要牢牢抓住机遇，借鉴先发地区经验，进一步丰富岳西“红绿”文化产品和服务，促进文化产业动能转换，创新文化融合生态体系，创造更大的社会价值、经济价值和文化价值。

参考文献：

[1]刘婧，田晓膺.数字经济背景下我国文化创意产业发展研究——评《促进文化创意产业发展的公共政策》[J].江西财经大学学报，2021（04）：2+149.

[2]中国政府网.中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见[EB/OL].（2022-02-22）[2022-02-22].https：//www.gov.cn/zhengce/2022-02/22/content_5675035.htm.

[3]中国政府网.关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见[EB/OL].（2022-04-07）[2022-04-07].https：//www.gov.cn/gongbao/content/2022/content_5705845.htm.

[4]岳西县地方志编纂委员会.岳西县志[M].黄山：黄山书社，1996.

[5]新浪财经.生态“含金量”经济“含绿量”同步增长[EB/OL].（2022-12-05）[2022-12-05].https：//finance.sina.com.cn/jjxw/2022-12-05/doc-imqmmthc7064967.shtml.

[6]岳西网.岳西提升森林碳汇潜力，助力实现碳达峰碳中和——安徽省安庆市首单林业碳汇价值综合保险落户岳西[EB/OL].（2022-04-07）[2022-04-07].http：//kexie.ahyx.gov.cn/kxyw/2022/04/460185.html.

[7]安徽省岳西縣河图镇志编委会.河图镇志[M].北京：方志出版社，2018.

[8]郑正真，伍萌.新时代文化创意产业高质量发展的策略研究——以成都市为例[J].重庆文理学院学报（社会科学版），2021，40（06）：108-119.