融媒体时代新闻出版的机遇与挑战探析

刘铁波

关键词：融媒体；新闻出版；机遇；挑战；未来趋势

随着社会经济的飞速发展，人们接收新闻信息的方法和途径也在不断地改变。在传统的报纸媒介中，主要是依靠报纸媒介实现新闻信息的传播，但是这种单一的传播手段已不能适应当今社会对信息的需要。尤其在融媒体环境下，新闻出版更加需要顺应社会发展潮流，积极融入社会创新浪潮，顺应时代潮流，找准定位，自我突破，改革创新，将传统的传播内容与融媒体技术相融合，以此更好地增强其整体的传播力与影响力。与此同时，新闻出版行业在与融媒体的整合发展中，需要始终坚持以人民为中心的宗旨，真正走到人民群众的日常生活中去，充分利用新闻出版这一主流传媒的地位，承担好在舆论工作中的责任，进而更好地推动新闻出版行业的可持续性发展。

融媒体时代新闻出版行业面临的机遇与挑战

融媒体时代新闻出版行业面临的机遇

随着智能终端和通信技术的飞速发展，短视频在人类的日常生活中所起到的作用日益突出，同时也对其品质提出更高的要求。在融媒体时代，新闻出版业需要做好信息的传递，才能更好地提升信息的传播质量。从整体角度来看，融媒体时代新闻出版行业面临的机遇主要体现在以下几个方面：

第一，时效性非常强。一方面，与传统媒介相比，融媒体能够突破时空局限，获得更多的第一手信息；而且，在新闻制作的过程中，融媒体技术省去繁琐的程序，具有较高的时效性。另一方面，融媒体时代来临，“人人都是麦克风”，人人都可以获得和发布消息，庞大的用户群体极大地促进了新闻的即时传播。

第二，题材非常丰富。互联网能够突破时空的局限，为人们提供更多的选择，包括社会、政治、娱乐、体育等各个方面。与此同时，对记者而言，互联网也使得新闻材料的挖掘变得更为便利、过程更为简化。在新闻报道中，记者可以通过跟踪式、系统性的方式提高报道的深度和获得更多的关注。并且在互联网平台上，各种不同的信息也可以较好地适应不同人群的需要。

第三，创新模式。与传统的新闻媒介相比，互联网信息传播有其自身的优越性。特别是在当前新闻资讯同质化的时代，作为新闻传播与舆论导向的媒介，融媒体能够及时调整和改变传统的报道模式，适当增加原创内容，并积极设罾创意模块，不断增强用户体验。新闻出版行业无论在生产上，还是在传播上，都可以不断地进行创新和展示。并且借助信息平台的交互特性，新闻媒介还可以更好地与受众进行沟通和互动，从而迸—步拓展新闻出版内容的影响力。

融媒体时代新闻出版行业面临的挑战

在传统的媒体时代，新闻出版行业并没有受到重视，相关管理制度也比较落后。虽然近几年国家出台一系列管理政策和措施，但是还存在较多问题亟待解决，主要表现在以下几个方面：

第一，网络安全问题日益突出。随着互联网技术的发展，信息传播方式发生较大变化，在这种情况下信息传播变得更加复杂和多变。网络环境具有匿名性等特征，使得人们较难辨别信息的真伪。一旦出现假消息和不良事件，便会给社会带来极大的危害。

第二，受众的参与度不足。在网络传播时代下，较多信息都是由受眾主动传播出来的，而网络用户作为一个特殊群体对新闻信息具有更强的参与度。而传统单一的新闻出版方式存在单一性、纸质化，由此将使得受众的参与程度难以得到提升。

第三，内容价值挖掘深度不足。我国的出版业网络化、数字化和智能化程度较低。传统的新闻出版业务模式比较粗糙，主要是依靠纸制品，造成内容数据单一，业务系统智能化程度低，还没有形成全业务、全流程、全网络的数字化业务体系。同时，在知识服务产品开发中，人工智能、云计算等信息技术的运用还较薄弱，缺少向国外扩展产品和服务的渠道。

融媒体时代信息传播具有多元化、个性化、互动化等特征，这对传统出版业造成巨大影响和冲击，这就要求新媒体从业者需要加强自身建设。

新闻出版业发展现状新闻出版产业规模继续增长

据国家新闻出版局统计，2019年全国出版发行业务共完成18896.1亿元，同比增加1.1%。在八大发行领域中，以图书发行的营收增幅为最多，而在数字发行的总金额上则继续保持着较大的增幅。从整体角度来看，电子出版物、图书出版和出版行业排名第三，以17988.8亿元的规模增长速度位居全国前列。在音像出版、出版物进出口、印刷复制和书籍出版方面，排名有所下降。

数字出版推动新闻出版融合发展

中国数字出版行业在2019年实现超过9800亿元的收入，在数字出版业务的规模上持续保持着较高的比重，由此将有利于促进整个行业的转型和融合。除此之外，推动报纸、期刊等传统的纸质阅读媒介也在不断优化创新，将使之与数字出版形成差异化的内容定位和群体定位。出版产业的显著特点是：出版产品虚拟化、平台网络化、双向交流。以《中国国家地理》为例，其主要将自身地理信息资源优势与多媒体平台结合起来，深入到纵向的细分市场，以此实现对读者的深度发掘。同时，《中华遗产》也建立了中国国家地理网络、组建国家地理电视公司、推出移动电话、“掌途”等传播途径，期间通过网站、电子杂志、手机报、户外媒体等全方位媒体运作的方式，建立中国特色地域多元化经营系统，由此实现内容与技术的有效整合，最终形成一种全新的出版形式。

新媒体不断催生新型生产模式

随着网络阅读和移动阅读的兴起，以及公众号、微博、电子期刊、抖音、短视频等各种媒体形式的涌现，使得传统的报刊媒体在面对信息化的同时，也在不断地呈现着新型融合形式。比如清华大学出版社的《清华技术大讲堂》、中信出版公司与优酷土豆合作举办的《中信·大集》节目《智慧Show》等节目；《朗读者》是由中国人民文学出版社组织的读者见面活动，现场观看人数达到70.4000人次；由广西师大出版社主办的跨年演讲，由“罗辑思维”与新民说联合推出《枢纽：3000年的中国》，优酷共点播1293万次，由此打造了“出版+现场”的新潮流。

融媒体时代新闻出版业发展路径

提升新闻内容的质量

新闻媒体要想实现健康可持续发展，就需要提升自身的核心竞争力和综合实力。一是坚持正确传播方向，不以营利为目的、不以追求轰动效应为目标。坚持传统出版业在长期发展过程中形成的编辑、发行、印刷、销售一条龙的产业链和工作模式。二是提升新闻传播速度和广度。传统出版业要改变固有思维模式，利用网络平台对信息进行发布和传播，提高内容质量。期间为了确保新闻的传播效果，必须在较短的时间内进行策划，使之能更好地迎合大众的需要，同时也能维护新闻的良好形象。三是需要确保新闻录像的质量，并保持其具有权威性。从相关调查中可以看出，新闻的传播是有规律的，把握好五秒钟的黄金时段，可以更好地吸引大众的关注，从而提高受众的接受度。在新的时代背景下，新闻出版的输出方式已经发生了变化，呈现出以用户为中心的信息传递格局，媒介和观众的关系得到了重新定义。通过对人民群众生活的选取和记录，以小见大，用生活元素来引起大众的注意，使舆论和新闻产生共鸣，同时也能够让社会主义核心价值观得以内化，从而形成主流价值观，进而使得新闻媒体的话语权得到集中。

融合新媒体传播方式

随着新媒体技术的发展，融媒体时代到来。在媒体融合方面，目前主要有三种模式，即全媒体、融媒体和移动互联网平台。新闻出版单位既可以利用网络技术建设共享平台，又可以通过手机应用软件的方式来实现传播，这既能拓宽受众范围，又能推动新闻出版内容的传播。同时，新闻出版机构也可以利用自己的网络优势，注册微博账号，开通微信公众号等，基于线上平台与读者进行网上交流，充分了解读者的需要和关注点，而后再精准地发布信息，由此将能够更好地提升新闻出版内容的影响力以及传播度。除此之外，还可以通过发布短视频、动态图片、线上征稿、投稿等多种方式，加强与读者的沟通、互动，从而使新闻出版内容的传播更加广泛。

基于新闻内容实现社会舆论引导

在融媒体时代，新闻出版业需要利用自身优势，针对社会热点问题积极发表观点，及时传递社会正能量。新闻内容需要满足不同用户的需求，要从传播渠道、传播方式以及传播内容等方面进行改革，而后通过不同途径进行有效宣传。比如新闻出版单位可以通过网络平台、移动终端等途径对社会热点事件进行及时报道，同时结合自身优势和特点积极发布评论和观点。一方面要在报道内容上多下功夫，另一方面要加强与社会公众之间的互动，尤其是在面对突发事件时及时发布权威信息可以起到良好效果。融媒体时代下的新闻出版还应关注大众心理和舆论导向问题。现在较多媒体通过新闻内容中出现的各种心理现象来对社会舆论做出引导；但是由于传统媒体和新媒体之间存在较大差异性，因此在新闻发布过程中应该注意避免“先入为主”和“刻板印象”。在融媒体时代下更应重视对大眾心理和情绪的关注，这也是融媒体在社会舆论引导中应有的作用。

新闻出版业未来发展前景趋势分析

融媒体重塑出版流程

一是在出版过程中，突破传统的“三审三校”的模式。采用人工智能技术，将备章节、片段以知识点为中心进行标引，由此更好地确保“三审三校”的质量效果，同时确保“纸质书”“电子书”“知识库”等多个领域的新闻出版内容能够“同步上线”“协同生产”。二是出版协作编撰系统的启用，实现内校、外校、作者校三个部门的协作，提高工作效率，降低制作成本。三是对数字出版过程进行重新设计，使出版商在纸质产品印刷、数字产品上线、知识库更新三个环节同时推出，打破“先纸质图书，再数字化”的传统模式。四是网络数据的分析。利用知识运算、大数据分析等技术手段，根据用户的行为特征分析阅读需求，而后进行针对性的定制，由此将能够更好地提升新闻信息内容传播的针对性和精准性，进而提升新闻出版的影响力。

平台运营集约化、数字化

在未来的发展趋势中，新闻出版行业将以融媒体促进传媒产业的跨越式经营。在提高出版商的经营平台运营能力上，不断出现集约化、数字化运营的发行渠道，并在不同的出版平台上实现内容的共享。

“域出版”是一种以“专域”为基础的整合出版、传播平台的整合出版与传播方式。其打破传统的书刊分类，建立新型传播单位和发行秩序，在内容、形式、渠道等方面进行整合，为读者提供强有力的信息资源与技术支持。

人工智能技术推进出版生产系统升级

随着人工智能技术的不断深入，出版业的生产能力得到极大的提高。一是利用大数据技术在针对性的领域进行深度挖掘、分析和整合；持续开拓，提高专业内容的生产能力，持续扩大和提高“长尾效益”，突破以“头部效益”为主导的传统出版业态。二是将人工智能技术运用到跨媒介的分析和推理中，通过特征提取、关联理解等来构造知识图谱，从而在人工智能的基础上建立一种新型出版生产模型，以此使得信息在不断畅通的基础上有效推动出版生产系统优化升级。

总而言之，在融媒体环境下，新闻出版要因势利导、扬长避短，积极应对新形势，并结合具体情况，采取适当的应对措施，吸收各方优势，把新闻出版工作做好。从整体上说，我国报业传媒产业正面临着巨大的机遇与挑战，期间唯有在突破发展瓶颈、突破各种媒介壁垒把“融合”“创新”的思想贯穿于每一个环节，探寻“融媒体时代”的发展路径，将能够更好地促进新闻传统出版行业实现转型升级，进而为促进新闻行业朝着可持续性方向发展。