主题类畅销书《红岩家书》的出版思考

摘要：主题出版是出版领域的重中之重。做好主题出版，不仅能打造良好的图书品牌，还能取得较好的经济效益。《红岩家书》是重庆出版集团2021年主题类畅销书，一经出版便受到广大读者的认可和喜爱，半年销量逾10万册，先后入选“中国作家协会重点作品扶持项目”“国家新闻出版署《2021年农家书屋增补书目》”，被评为“重庆市庆祝中国共产党成立100周年主题出版重点出版物”“2022‘书香羊城十大好书”“2022年‘书香重庆十佳渝版渝创图书”“第35届全国城市出版社优秀图书二等奖”等。

文章以《红岩家书》为例，分别从选题策划、内容、形式等方面，剖析其畅销原因，进而探究主题类图书实现畅销的路径，以期为新形势下主题类图书市场化运作提供有益借鉴。重庆出版集团成立70多年来，始终牢记文化使命，在传承弘扬革命文化、巴渝文化、三峡文化、抗战文化、移民文化、统战文化等方面不断深耕，不断推陈出新，先后打造出一系列读者喜闻乐见的图书产品。《红岩家书》的畅销，再一次证明了好选题的重要性和创新出版思路的重要性，其为新形势下主题出版的发展探索了新的路径与方法。

关键词：主题类图书；畅销书；《红岩家书》；编辑出版；文化传播

中图分类号：G239.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）09-0192-03

一、《红岩家书》的出版效益

主题出版是围绕党和国家重点工作、重大会议、重大活动、重大时间、重大节庆日等集中开展的重大出版活动[1]，是出版业务的重要组成部分，发挥着主导作用，占据着重要地位[2]。

在2021年庆祝中国共产党成立100周年之际，如何推出与红岩相关的、更有价值的选题，是重庆出版集团思考的重要问题。集团经与红岩研究专家厉华先生反复沟通，确定围绕“红岩”IP，从家书这一角度进行选题开发，通过讲述红岩英烈的革命故事，传递革命精神，赓续红色血脉。

《红岩家书》全书230万字，选取车耀先、苟悦彬、韩子重、何柏梁、何功伟、黄楠才、黄显声、江竹筠、蓝蒂裕、刘国鋕、罗世文、王朴、许晓轩、张学云、钟奇、朱世君、刘振美、胡其芬、文泽、宣灏20位红岩英烈的家书，进行解读。

《红岩家书》中收录的家书是革命先辈真情实感的流露，是向死而生的绝笔、力透纸背的寄语。这些家书饱含了对父母的愧疚之心、对子女的舐犊之情、对爱人的雎鸠之恋，每一封都闪烁着热爱党、热爱祖国、追求信仰、坚持真理、公平正义、诚信友爱、亲情和谐、无私奉献等中华民族传统美德和革命精神的光辉。书中不只有家书手迹影印件，还有感人肺腑的解读，是一本真实生动、震撼心灵的思想道德教育读物。

2021年6月17日，《红岩家书》正式出版发行，半年销量逾10万册。该书先后入选“中国作家协会重点作品扶持项目”“国家新闻出版署《2021年农家书屋增补书目》”，被评为“重庆市庆祝中国共产党成立100周年主题出版重点出版物”“2022‘书香羊城十大好书”“2022年‘书香重庆十佳渝版渝创图书”“第35届全国城市出版社优秀图书二等奖”等。央视新闻频道、光明日报等主流媒体对《红岩家书》的出版及相关活动进行了报道。

二、《红岩家书》的畅销原因

（一）创新选题策划，做强“红岩”IP

创新是出版工作的灵魂，是出版企业与行业发展的源泉。出版人要培育“人无我有，人有我新，人新我特”的创新思维，不断探索经营模式。只有出新、出奇、出彩，才能从“高原”迈向“高峰”[3]。

出版家聂震宁在《出版力：精品出版50讲》中指出，“我们的出版创新有可能是前无古人，也有可能是老歌新唱；有可能是旧瓶装新酒，也有可能是新瓶装旧酒；有可能是煥然一新，而更多时候是持续的改进”[4]。

《红岩家书》的成功出版，主要源于选题策划的成功。这与重庆出版集团多年来在本土优秀历史文化的挖掘、传承与保护方面的耕耘密切相关。重庆出版集团自成立以来，始终牢记文化使命，在传承弘扬革命文化、巴渝文化、三峡文化、抗战文化、移民文化、统战文化等方面不断深耕，不断推陈出新，先后打造了一系列读者喜闻乐见的图书产品。目前，重庆出版集团已经出版了诸多与红岩文化相关的图书产品，创立了“厉华说红岩”等“红岩”IP系列图书品牌。

1.深入落实习近平总书记系列重要讲话精神，运用党的百年奋斗历史，弘扬伟大建党精神

党的十八大以来，习近平总书记对家庭、家教和家风建设有许多重要论述。他指出，“千家万户都好，国家才能好，民族才能好”。他强调，“家庭是人生的第一个课堂，父母是孩子的第一任老师”，“有什么样的家教，就有什么样的人”，“家风是社会风气的重要组成部分”。习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上指出，“历史川流不息，精神代代相传。我们要继续弘扬光荣传统，赓续红色血脉，永远把伟大建党精神继承下去、发扬光大”，并强调“坚持真理、坚守理想，践行初心、担当使命，不怕牺牲、英勇斗争，对党忠诚、不负人民的伟大建党精神，是中国共产党的精神之源”[5]。

红色文化一直以来都是建设社会主义核心价值体系的文化宝藏[6]。《红岩家书》通过20位红岩英烈的家书，运用党的百年奋斗历史，弘扬伟大建党精神。家书既展现了中国共产党人的精神面貌，也体现了中国共产党人大无畏的革命精神和家国情怀。中国共产党领导的革命之所以能够成功，就在于有无数忠诚于自己政治信仰的革命战士。

2.深挖红岩精神的价值和现实意义

今年4月24日召开的新时代传承弘扬红岩精神学术研讨会上，专家学者们达成新的共识：红岩精神深深植根于重庆悠久的历史文化和革命传统，植根于伟大建党精神，是全民族抗战时期和解放战争时期，在党中央领导下，以毛泽东、周恩来为代表的老一辈无产阶级革命家、共产党人和革命志士，在以重庆为中心的国民党统治区，为争取民族独立和人民解放的革命斗争实践中培育形成的伟大革命精神。其精神特质是：坚如磐石的理想信念、和衷共济的爱国情怀、不折不挠的凛然斗志、坚贞不屈的浩然正气[7]。

红岩精神蕴涵着党的思想、组织、作风建设等多方面经验，是中国共产党人和中华民族的宝贵精神财富，有着深刻的党史意蕴、时代价值和现实意义，是中国共产党人精神谱系的重要组成部分，激励了一代代中华儿女[8]1。

重庆出版集团作为地方大社，传承与弘扬红岩精神，任重道远。只有深刻认识到红岩精神的时代价值和现实意义，才能持续推出与红岩精神相关的精品力作。

3.认真分析相关选题的图书市场

重庆出版集团通过出版上百种优质红岩图书，创立了“红岩”系列文化品牌。新形势下，如何将主题出版物做出新意？如何实现社会效益和经济效益双赢？重庆出版集团一直在思考和探索。

“红岩”系列文化品牌图书的推陈出新，就是重庆出版人践行文化使命、履行责任担当的重要体现。图书IP的创立，也反映了读者对相关图书产品的肯定[9]。

在打造“红岩”IP的同时，集团还组织相关人员参考开卷数据，认真分析选题。开卷数据显示，截至2021年初，《曾国藩家书》江西人民出版社版累计销量为10.5万册，北京联合出版社版累计销量为14.3万册；《傅雷家书》开明出版社版累计销量为130万册，三联书店版累计销量为22.6万册；《红色家书》党建读物出版社版累计销量为12.5万册。这些数据表明，家书类题材图书具有较好的市场表现力。

（二）内容创新，从家书的角度温暖讲述革命故事

习近平总书记指出，“讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理，讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人。要组织各种精彩、精炼的故事载体，把中国道路、中国理论、中国制度、中国精神、中国力量寓于其中，使人想听爱听，听有所思，听有所得”[10]。

红色文化读物的出版要讲究传播艺术，以真实吸引人，以情节打动人，以细节感化人，以精神鼓舞人，以道理启迪人。红色文化读物要基于读者需求来寻找讲述角度，把老故事讲出新意，做到有意义、有意思；有高度、有温度；扬正气、接地气[11]。

出版家聂震宁指出，“图书编辑做选题，最直接的做法就是根据社会需求来组织选题”[12]。换言之，要做好主题出版，必须顺势而为，适潮而动，充分体现时代特征[13]。

重庆出版集团在策划出版《红岩家书》时，以习近平总书记的系列重要讲话精神为指引，在总结出版经验的基础上，认真分析、调研、论证丰富的红岩史料，由红岩研究专家厉华领衔，首次以家书的角度温暖讲述革命故事。将编辑出版服务于作者、服务于读者有机结合起来，不断增强出版物的可读性和吸引力。

家书以革命先辈在狱中所写的书信为主，还包括部分诗文、报告和请求等。家书里的字字句句，都是先辈们真情实感的流露，饱含了他们对父母、子女、爱人、朋友的真挚之情，以及对将革命事业奋斗到底的决心与信心。在家书中，车耀先要求子女“能以‘谦‘俭‘劳为立身之本，以‘骄‘奢‘逸为终身之戒”；黄显声表示“生死存亡在所不计”；蓝蒂裕要求儿子“用变秋天为春天的精神，把祖国的荒沙，耕种为美丽的园林”……

厉华在《红岩家书》后记中写到，“在充盈着浓郁家国情怀的中华民族历史长河中，家书，已经蔚为大观，成为一种独具中国特色的文化现象。同样是文字书写，家书更具个体生命与情感的真切性。红岩烈士惊天地泣鬼神的英雄事迹，很多人已经耳熟能详。烈士们同样用热血和生命写就的家书，大多还鲜为人知。除了传统家书那种亲切、真诚，烈士们的家书，还有着怎么样的精神特质与价值指向？我相信，这本书能够做出回答”[8]244。

《红岩家书》是通过鲜活的例证传承红色基因的创新之作，从家书的角度温暖讲述革命故事，比其他作品形式更具感染力。通过阅读家书，读者不仅能看到亲情、友情、爱情、家国情，更能感受到在这些“情”背后的信仰的力量，从而激发爱国热情，振奋民族精神，为实现中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗。

（三）融合发展，推出多种形式的《红岩家书》

出版行业肩负着传播信息的重任，是推动社会文化发展的重要行业[14]。出版融合发展背景下，出版物不再仅限于纸质版图书，还包括电子书、数据库、有声书等[15]。与纸质版《红岩家书》同步上市的，还有有声书和电子书。

在中共重庆市委宣传部的大力支持下，中央广播电视总台重庆站在纸质版《红岩家书》的基础上，制作推出了同名纪录片，并与纸质版《红岩家书》同时面世，受到了广大读者和观众的一致好评，掀起了学习红岩精神的热潮。

纸质版侧重于通过20封革命先辈的家书，讲述革命故事，传递革命精神和革命先辈对后人的真切寄语；纪录片则以寻访革命先辈后人的角度，讲述他们继承遗志、传承家风的奋斗历程。《红岩家书》上市半年销量破10万册，纪录片的播放总量达上千万次。

图书与纪录片相得益彰，互为补充，共同讲述了革命文物的传承故事，是对革命文物的科学合理的利用和保护，是党史学习教育的创新形式，满足了人民群众的精神文化需求。

三、结语

随着出版业融合发展向纵深推进，传统出版业正面临前所未有的挑战和机遇。如何在出版传统纸质图书的同时，创新形式，坚持把社会效益放在首位，社会效益和经济效益相统一，促进文化产业创新发展，成为当今出版人亟需深思的问题。

《红岩家书》是重庆出版集团“红岩”系列文化品牌的最新力作，将重庆出版集团“红岩”系列文化品牌推向新的里程。该主题出版物的畅销，为新形势下主题类图书的发展提供了有益借鉴。

参考文献：

[1] 周慧琳.努力做好新形势下的主题出版工作[J].出版参考，2017（1）：5.

[2] 陈才艳.主题出版精品化的实践与思考[J].公关世界，2022（21）：55.

[3] 李建周.新时期出版人的公益精神和社会责任探析[J].中国出版，2021（5）：22.

[4] 聂震宁.出版力：精品出版50讲[M].合肥：安徽教育出版社，2019：1.

[5] 习近平.在庆祝中国共产党成立100周年大会上的讲话[DB/ OL].中华人民共和国中央人民政府，https：//www.gov.cn/xinwen/2021-07/15/content_5625254.htm，2021-07-01.

[6] 李晶，梁彥.红色出版物视角下的新时代红色文化溯源与创新传播研究[J].科技与出版，2021（5）：38.

[7] 传承弘扬红岩精神 为新时代新征程新重庆建设凝聚强大力量[DB/OL].重庆日报，https：//epaper.cqrb.cn/cqrb/2023-04/25/003/ node.htm，2023-04-25.

[8] 厉华，郑劲松，郑小林.红岩家书[M].重庆：重庆出版社，2021：1，244.

[9] 林玲.“十三五”时期我国超级畅销书发展研究[J].出版参考，2021（11）：65.

[10] 习近平.在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话[DB/OL].“学习强国”学习平台，https：//www.xuexi.cn/lgpage/detail/index.html id=12078106936733631137&item_id=12078106936733631137，2016-02-19.

[11] 方敏.红色文化读物的出版现状、特点及对策[J].出版参考，2022（11）：71.

[12] 聂震宁.致青年编辑的十二封信[M].北京：人民教育出版社，2020（9）：45-46.

[13] 刘向东.关于新时代主题出版的思考与实践[J].编辑出版，2021（22）：203.

[14] 徐建梅.新时期出版融合发展的现实路径分析[J].新闻研究导刊，2021（7）：180.

[15] 陈才艳.出版融合发展背景下传统图书编辑的角色转型[J].采写编，2022（12）：137.

作者简介 王娟，编辑，研究方向：主题出版。