打造随行广播“独立IP”，实现多层次理想传播

高峰

【摘 要】随行广播作为一种新兴小众化移动广播传播模式，曾一度受到特定用户的欢迎，在全国各地先后兴起，后因效果受限制较多，渐渐淡出业界的视线。本文结合自身实践深入分析了北海广播电视台随行广播创优实践，提出随行广播应通过理念创新、形式创新、内容创新、服务创新等探索尝试，千磨万炼打造自己的“独立IP”，为进一步强化、拓展、延伸广播的“新闻+政务服务商务”功能，从而实现多层次理想传播，提升媒体影响力，其实践经验对业界具有启发意义。

【关键词】随行广播；独立IP；理想传播

随行广播，又称为车载广播，是当前一种利用移动直播车通过无线电波等技术手段，实现移动的、有针对性的伴随广播。随行广播作为一种服务特定人群的传播形态，推广已有10多年。因其仅是提供点对点服务，针对特定人群的“窄播”特性，加之实施过程烦琐，耗时费力，造成使用率较低。特别是近年来，在融媒体强势、快速发展的大环境下，随行广播业务已不太被重视。

“不日新者必日退”，宣传思想工作比以往任何时候都更加需要创新。近年来，随着北海市经济社会高速发展，市级重要工作会议承办、区内外来北海考察参观的党政代表团以及投资的客商也日益增多，北海广播电视台（以下简称“北海台”）发挥主观能动性，先后多次承担随行广播服务工作，通过创新理念、形式、内容、服务等实践探索，最大限度地发挥了随行广播的宣传效果，赢得了领导和嘉宾的认可，在广西甚至更广远的范围产生了一定影响力。此后，在北海市全市性的重大活动中，随行广播这一宣传载体成为主办方的“必备锦囊”，以达到集中、深入、全面的宣传目的。

从2018年至今，北海台按照上级部署要求，先后执行了广西壮族自治区成立60周年中央代表团慰问广西、2019年全区年中工作会议北海项目现场观摩活动、2019年全区产业大招商工作现场会、2019年全国社会足球场地设施建设现场调研与经验交流会、2021年全区年中工作暨重大项目建设现场会议、2021年全区文化旅游发展大会、2021年全区政协系统“引企入桂，委员行动”工作推进会、2023年北海市海上风电产业（西部省区）招商推介会等多场随行广播重任，均出色地完成了任务。北海台随行广播创作团队勇于创新，不断探索，促使随行广播有了复苏与勃发之势。

一、创新理念，强化媒体的“为、位、责”意识

（一）端正态度，抢抓机遇，有为才有位

北海作为全国14个沿海开放城市之一，知名度高，每年都有许多重要会议、政务和商务活动在北海举办，以这些重要场合为契机，抓住机会向外界宣传推介北海，可谓挑战与机遇并存。

北海台敏锐地意识到这一点，主动担当作为，把重心聚焦到随行广播上进行谋篇布局。为做好随行广播工作，切实履行主流媒体的责任，北海台精心组织策划、撰稿团队，选拔优秀主持人、技术骨干组建直播团队，把随行广播工作作为北海台适应时代新变化、释放广播潜力、延伸宣传服务范围、提升媒体影响力的重点项目，倾力打造、提升这一品牌。

（二）提升执行力，迎难而上，有位必有责

纵观全国各地广播电视频道、频率，任何一个知名欄目都是经过开脑洞、精打磨、重实践的螺旋式上升，才能做到令人耳目一新。如果想具有良好、持久的美誉度，更加需要精心打磨自己的“独立IP”，这样才能不断延伸品牌价值。

高品质的随行广播亦如此，不破不立。创作团队必须秉持敬业之心，拒绝老生常谈，激发创新理念，才能积极主动争取相关领导、相关部门最大限度的支持、配合，从而拿出让各方都满意的成绩。

针对每一次直播的任务、目的，团队都充分开启大脑风暴，纳良策，求突破，根据受众、用户的需求不断创新，突出特色，挖掘亮点，将创新理念贯穿整个活动的始终，融入团队每个创作成员心里。守土有责，守土尽责，才能将随行广播的“传播地位”掌握在自己手里。

（三）树立精品意识，让随行广播更具“高级感”

网络热词“高级感”也同样适用于随行广播。每个人心里都有自己对“高级感”的认知，随行广播更多意味着服务意识和宣传意识并重，不流于俗，落落大方，令受众接纳、关注、欣赏、回味。

要具备“高级感”，必须将明晰的精品创作意识贯穿始终，全力实施精品战略。随行广播是一次性的随行播出，但在此之前，需要精心策划、精密构思、精准实施，充分挖掘信息、文艺、娱乐、服务功能，朝着思想精深、艺术精湛、制作精良的方向努力，直播全程用心营造轻松愉悦、入耳入心、令人难忘的视听氛围，从而高质量完成任务，实现社会效益、经济效益双丰收。

例如，2019年全区年中工作会议北海项目现场观摩活动在北海举行，北海台承担了随行广播的任务，因表现出色，赢得好评。2021年，全区年中工作暨重大项目建设现场会议随行广播任务仍然由北海台执行，创作团队很快达成共识：避免同质化传播，要敢于打破常规，用新闻理念+服务理念+互联网思维，精益求精推陈出新。为扮演好“超级导游”角色，团队成员不怕苦，不怕累，反复踏勘现场，根据主持人和嘉宾的语言节奏调整，精确到秒，确保每一个点位和文字内容贴合如一，最终圆满完成任务，实现了随行广播的高效、精准、品质传播。

二、创新形式，精选贴切的传播样态

（一）调整嘉宾和主持人语言比例，突出“权威感”

关于随行广播主持人的安排，最初北海台也是从单独的男播或女播，逐步过渡到男女对播，再到后来，由主持人与特邀嘉宾共同主持，甚至嘉宾的语言分量更重，而主持人起到的更多是串联、辅助等作用。

关于嘉宾主持的人选，起初由考察项目点上的相关负责人走进直播间介绍情况，此后，由行业主管领导操刀上阵，再后来的几次直播活动，均由常务副市长、分管副市长作为主讲嘉宾。嘉宾的选定，多根据传播内容和传播效果的需要，作为分管的市级领导和行业领导最熟悉情况，嘉宾和主持人各擅胜场，共同高质量完成随行广播的直播，效果良好。

如2021年全区文化旅游发展大会，与会领导和代表分两组参观北海重点文旅项目，此次会议对于全国优秀旅游城市北海而言，规格高、意义重大。根据这次随行广播的特点，北海台及时制定方案、收集材料、撰写文稿，同时大胆向市委、市政府建议安排熟悉项目的市领导作为直播车上的嘉宾主持，提议经批准后，安排一位常务女副市长和一位分管女副市长作为嘉宾主持，北海台则安排两位业务娴熟的男主持做搭档，相互配合做“主播”。该配合打破了传统意义上广播节目主持人的概念，以两位领导的身份和对项目的了解，由她们来介绍项目、情况，表述更加准确到位，令人信服，底气足，临场应变能力更强，综合表现更佳。作为受众的与会代表也饶有兴致地全程听取嘉宾介绍，甚至将听后感延伸到直播室外，就嘉宾介绍的内容继续探讨交流，提出了很多有建设性的意见和建议。

（二）打磨语言，把握“分寸感”，用生活化的表达提升主持效果

很多时候，随行广播面对的是特殊的“听众”，因此，分寸感非常重要。多场随行广播的受众由各级领导及民营企业代表等构成，如2019年四川省党政代表团北海考察随行广播，带队领导为时任四川省委书记、省长，陪同考察的为时任广西壮族自治区主席，可以说对随行广播的要求相当高。在主持语言的分寸上，北海台进行了反复实践，要求既落落大方、不卑不亢，又亲切热情、娓娓道来，对主持人来说压力很大。随行广播的主持风格从播读到播讲，再到说，再到聊，摒弃精英式的话语、汇报式的话语、泛泛而谈的空洞话语，经过精心打磨，最终选择用一对一或一对多的聊天口吻，找准语言表达的对象感，生动讲述北海故事。

职务虽然有高低，但专业领域分工不同，在和作为全程嘉宾主持的市领导进行沟通时，北海台也用明晰的态度提出要求，并做出范例，以达到双方都能注意主持技巧，如采用口语化表达，语音、语调真诚自然，介绍行程逻辑清晰、脉络分明，把握重音处理，注意交流感。在双方充分沟通、交流的基础上，几次直播效果都非常好。

（三）充分发挥行业嘉宾的作用，将“新闻访谈”引入随行广播

除了“线”上的嘉宾主持，北海台还在随行广播“点”上邀请了多位“知情人士”走进移动直播间，“爆料”属于自己项目的亮点、特点、难点、痛点、知识点等。邀请“点”上嘉宾，必须反复筛选、沟通和磨炼。要求嘉宾对访谈话题了如指掌，发言有权威性，还要充分了解所邀嘉宾胆量够不够，口才好不好，表达是否有逻辑、有条理，情绪是否稳定，如果能兼备幽默感，那就更加理想。这样才能确认稿件方向和表达方式，确保“点”上嘉宾能说到“点子上”。

如2021年全区年中工作暨重大项目建设现场会议随行直播，借鉴了广播电视新闻访谈的形式，在参观银基滨海旅游度假中心及惠科电子产业新城项目时，邀请了两家公司高管走进直播车，接受访谈，并担任 “导游”。他们的加入使随行直播访谈和导览环节特别出彩，让与会领导和代表深切感受到了这两个项目规模之宏大，进展之迅速。

此外，直播中还注重采访录音、现场音响的使用，通过丰富的声音元素辅助，全方位、多层次讲好北海故事。如2019年全区产业大招商工作现场会随行广播中，北海台用了较大篇幅介绍北海狠抓营商环境所带来的成效，文稿绝非简单自我评价，而是插播事先精心采制的各地、各行业投资者有真情实感的录音，令人信服。

三、创新内容，用鲜活的故事给人留下深刻印象

（一）深挖項目、景观背后的故事

每一次随行广播，对创作团队来说都是一次考验，是对“内容为王”的重构和创新，需要具体结合每次随行广播的任务、特色，不断优化直播内容，才能够对目标受众和用户起到吸引进而达到引领的作用。多年的实践探索，让创作团队深切感悟到：善讲故事是提升随行广播传播效果的有效手段。

为了讲好北海故事，2021年全区年中工作暨重大项目建设现场会议随行广播，深入挖掘项目建设背后的故事和花絮，多方汇总、搜集、整理材料，用一个个生动的故事把数据、成就串联起来，让与会领导和代表收听后印象深刻。如车队行驶在临海的廉州湾大道时，主持人和嘉宾在介绍完这条大道创下了北海道路建设“三个最”（投资最大、线路最长、离海最近）的记录后，马上引出这条大道更名的故事。看着沿途的滨海美景，听着有趣的故事，给参观代表留下更深的记忆。在车览惠科、银基等重大项目时，主持人也都讲述了项目落户北海不为人知的感人故事，起到了良好的传播效果。

（二）重视将现场感融入故事

卡罗尔·里奇在《新闻写作与报道训练教程》中曾说：“无论什么背景、什么个性的优秀记者，都共享一种至上的动力，那就是进入故事的中心，然后把读者带到现场。”

随行广播的全流程是由一个现场奔赴另一个现场，完成对该现场背景、现状、未来的介绍，可以说，“现场感”是随行广播最直观、最核心的表达诉求，而“讲故事”成为顺利抵达“现场感”的语言密码。随行广播“讲故事”，是为了和汇报工作有区分度，避免语言干瘪、僵化、空洞，同时又能有效表达内容，从而起到一路走来，“言者有心，听者有意”，不虚此行的效果。

北海台随行广播创作团队在重大活动节点，充分展现北海近年来经济、政治、文化、社会、生态、营商环境等方面取得的成绩和亮点，按照“看得见”“感兴趣”的思路，从与会领导、代表沿途所见所闻及感兴趣的建筑、场景、话题为切入点，合理布局，移步换景，强化现场感与有趣故事有机融合，大大地增强了直播的可听性、生动性、趣味性。

四、创新服务，让“轻松陪伴”直击人心

（一）多安排让人轻松暖心、感兴趣的话题

随行广播的服务功能不可或缺，如何做好服务是关键。服务形式因人因事、因时因地而异，没有现成的模式可用，只有用心服务，把握广播规律，才能使受众以轻松的心态去关注、收听，从而顺利完成任务。

2019年全国社会足球场地设施建设现场调研与经验交流会议在北海召开，北海台的定位为“一路随行，轻松相伴”。陪伴与会人员的是轻松的音乐、青春的节奏、欢快的问候，贴心介绍北海的天气状况和生活事宜。文稿中，北海台准备了大量关于北海体育、文化、风景、美食方面的内容，让与会领导对北海的了解明明白白，如沐春风。如经过我国当时最大的侨民安置点——侨港镇时，主持人通过一问一答，绘声绘色地介绍侨港网红炒冰、蟹仔粉等美食，用声音引起了与会人员的兴致。

在庆祝广西壮族自治区成立60周年随行广播直播中，主持人关于北海南珠产业发展情况的介绍引发了与会人员的关注。“珠辉浦媚赞瑰丽，溢彩流光质无瑕。珠还合浦留青史，古郡今朝续辉煌。”北海南珠产业振兴，既有“珠还合浦”的廉政文化内涵，又有北海“南珠之乡”的由来，这段文字文化含量比较扎实，文化、历史并茂，典雅隽永。

（二）适时推送经典音乐，切合受众和用户心理需求

随行广播节目，文字和音乐的比重甚至是等量的，因此，背景音樂、歌曲的选取必须花费心思，根据每一次广播主题，突出广西地域性、民族性特点，通过专业音乐编辑对直播歌曲进行分类、选取和编排，旋律宜优美、清新、欢快，音乐品质要高清、流畅，能充分体现地方特色、民族风格、时代精神。介绍北海城市规划时，播放节奏明快的北海原创歌曲《珍珠的故乡》，歌曲风格与北海发展的生机勃勃相得益彰；车队行进在西村港大桥时，举目是一望无垠的大海，碧蓝的海水在阳光照耀下波光粼粼，令人心旷神怡，此时主持人推出的是歌曲《太阳洒在海洋的方向》，非常应景；当车队从工业园路驶入刚刚竣工通车、宽敞便捷的向海大道时，耳边适时响起激昂的大合唱《我们走在大路上》，提振精神；迎接四川来宾时，播出的是精心制作的四川民歌《太阳出来喜洋洋》+广西彩调剧《多谢了》混剪，独具匠心的安排和细节，引起了与会领导和代表的共鸣，使整个行程轻松愉悦。

张弛有度、劳逸结合，才能收放自如。随行广播虽然以宏大主题为主，但不能缺少轻松、清新、优雅的内容。如2021年广西文化旅游发展大会，参观行程是满满的一整天，与会代表比较辛苦，北海台安排了一期精心准备的音乐专题《北海，歌与远方》，精心撷取了北海文旅大会中的典型景观，结合本地音乐家的代表作品，专题寓歌于景，情景交融，录音声情并茂。其中北海籍音乐家的作品《我们的田野》《好大一棵树》等经典歌曲穿插在节目中，令参会嘉宾耳目一新，连声赞叹北海文化底蕴丰厚。

随行广播的轻松陪伴，消解了与会领导和代表参观途中的疲劳，得到了大家的高度肯定，纷纷表示北海随行广播做得很用心、很有特色，细致而又精致，虽然一路舟车劳顿，但是感觉很温暖、很开心。很多代表反映，随行广播信息量大，提供了很多会议之外的有效信息，他们对北海有了更深的了解。

因北海台随行广播传播效果好，每次随行广播除获得有关部门专项经费支持外，还吸引多家单位要求商务合作，实现了“新闻+政务服务商务”的运营模式。

五、结语

综上所述，北海台创作团队通过各种形式创新突破，精心打造随行广播“独立IP”，给受众和用户带来更多沉浸式体验，使随行广播变得可感、可听、可见、可亲，从而实现了多层次理想传播。之前由于疫情原因，北海台随行广播播出频次减少，但其多年来积累的丰富实践经验对随行广播快速复苏将起到助推作用，经过一段时间的沉淀，北海台随行广播将重新找准定位，再启航程。潮

（编辑：黄佳君）