网红经济学家任泽平的再次转身

王玉凤　郭可儿

2016年4月10日，云南省昆明市，任泽平应邀做演讲。

对于当红经济学家任泽平，外界可能要慢慢适应其多变的身份以及由此带来的违和感。

5月29日，任泽平预告生发业务，“仁生泽发，专注头皮头发健康管理，6月8号全网开售，土壤好苗才能好。”

虽然在微博上，任泽平给自己的标签仍然是“高大上”的“经济学家”，但他摇身一变成为接地气的直播带货网红，却并不那么令人突兀。

事实上，自今年2月以来，任泽平就在微博上开启了宣传生发产品模式，并进行了长达4个月的铺垫。

而更早之前，任泽平从经常发布财经大势观点的经济学家，突然“转了个折”，频频发布心灵鸡汤，令外界为其贴上了一个“情感博主”的标签。当然，在收获高流量之时，他也推出了多项知识付费项目，快速变现。

那么，这一次，“专注头皮头发健康管理”的新标签，又能为任泽平变现多少流量？其高调推广的这项业务前景如何？

三家公司均成立不久

任泽平为生发产品宣传已经铺垫数月之久。翻阅任泽平的微博，其生发宣传最早可能要追溯到今年2月份。

2月5日，任泽平发微博称，“最近明显长头发，还是要相信科学。三个月头发变多变粗变黑，没有植发，用的一种营养液科学方案。每天几分钟。”

2月6日，任泽平在其微博发起投票“你有生发养发需求吗？”截至目前，投票已结束，共4462人参与投票。

此后，任泽平时不时地为生发产品宣传预热，形式也颇为多样化，或是以文字，或是以投票形式。

那么，“仁生泽发”到底是什么公司？与任泽平是何关系？

南都湾财社记者查阅天眼查后发现，“仁生泽发”关联3家公司，包括北京仁生泽发生物技术有限公司（简称“北京仁生泽发”）、苏州仁生泽发生物技术合伙企业（有限合伙）、苏州仁生泽发生物科技有限公司。

其中，北京仁生泽发最终受益人为任泽平，持股比例99%；苏州仁生泽发生物技术合伙企业（有限合伙）的执行事务合伙人为任泽平，持股比例亦是99%；苏州仁生泽发生物科技有限公司的股东之一为任泽平，持股比例未公开。

而上述三家企业均在不久前成立，其中一家是4月份，另外两家是5月份。

屡次添加身份标签

公开资料显示，任泽平是清华大学经济管理学院博士后、中国人民大学经济学博士，曾任国务院发展研究中心宏观部研究室副主任。

任泽平为公众所熟知，主要源于“1500万年薪”事件。2017年12月4日，恒大集团下发人事任命通知，宣布任泽平担任恒大集团首席经济学家（副总裁级）兼恒大经济研究院院长。从当时网传截图可知，任泽平年薪为税前1500万元。彼时，这一身价，轰动金融圈。

而在随后的几年中，几大标志性事件更是令其屡受关注，并贴上了经济学家之外的标签。

2022年4月15日晚间，任泽平在微博发文，“已转型情感博主，鸡汤作家。拿走，随喜。”

随后，“幸福就是找一个温暖的人过一辈子。深情不如久伴，厚爱无需多言”，“宇宙之大，生命何其的渺小呀。我们来过、爱过、恨过，然后像风一样逝去。无所从来，亦无所去。我们都是天地间的过客。不遗憾，不执念”，类似的文字他多次发布于微博。在收获高关注度之余，任泽平也开启了推出多项知识付费项目模式，买书、卖课，变现高流量。

今年开年，任泽平突然“炮轰”宁德时代，再次引起围观。1月9日他在社交媒体发表长文称，“天下苦宁王久矣。近年宁德时代四面开战，引发广泛关注，打压竞争对手，胁迫车企，挤压上下游利润。”

一时间，舆论哗然。

带货生发产品遭网友怒怼

5月30日，湾财社记者也注意到，一张流传于网络的微信截图显示，当日上午，任泽平在一个微信群内发布了一篇500多字的“小作文”，强调亲身验证过生发产品的功效，以及技术的过硬。

他说：“因为自身需要，跟踪了一年，亲自测试，确实有效，坚持使用3-5个月，效果非常好，见效明显。前后又拉了很多亲友、同事、粉丝等进行多次大规模测试，效果好，帮了很多朋友，纷纷表示了感谢。看到很多人重拾美和自信，我内心也感到开心……中科院科学家研发了十多年的技术，国家重点实验室科研经费先后投入2-3个亿，几十项国家级专利，确实技术过硬，经过长年从基础科学原理论证、到实验室研发、到大规模安全和效果测试，说明是扎扎实实的技术。”

然而，有群友对这位经济学家的广告并不买账。某群友怒怼，“本群不允许发广告。警告一下，下不为例。”

不过，任泽平并未理睬，而是继续夸耀“效果确实好，国内做头发线下护理店最大的COO，在多店试用后，认为是目前最好的”，并以一种亲昵的语气表示“聪明的脑袋不长毛，师弟师妹们注意自己的头发”。

话音刚落，上述群友再度发出“第二次警告”，一时之间气氛颇为尴尬。

在微信群之外，不少网友涌至任泽平的微博，询问如何购买以及购买地址，甚至有嗅觉灵敏的网友抢先询问是否可以代理。

但是，也有不少人如上述怒怼任泽平的群友，对其行为表示不理解，“经济学家的尽头也是带货？”“网红经济学家@任泽平开启带货模式宇宙的尽头，不是铁岭，而是带货”。

在收获高关注度之余，任泽平也开启了推出多项知识付费项目模式，买书、卖课，变现高流量。

面对外界的疑惑，5月30日，任泽平在微博上回应称，“我为什么推荐仁生泽发，因为确实有效果，可以帮助很多人，正心正念”，并表示，这次进军实业和生物技术领域，初心是帮助更多的人，独乐乐不如众乐乐，让我收获的喜悦分享给更多人，幫助更多人，尤其看到身边的朋友被头发困扰，带来的不自信和不开心。我们的价值都取决于对他人的价值，我深信只要我们为他人创造价值，就能实现自身价值。”

不过，这并未打消公众的疑虑。有网友称，“做生意就是做生意，别说得那么冠冕堂皇”。 也有网友说，“房地产不景气，地产经济学家都要微博带货了。”

生发养发市场需求巨大

那么，任泽平带货的生发生意前景究竟如何？利润高么？

某大型传统植发机构的部门负责人告诉湾财社记者，植发与养发业务的毛利率都还不错，不过后者复购率要高得多。

他说：“以前，我们主要做植发业务，复购率很低，但是我们现在大力拓展一项新的业务--养发业务。这项业务的复购率就提升很多，接近30%。毛利率也还可以，超过60%。”

事实上，毛发医疗服务市场正处于高速发展时期，市场需求庞大，增长潜力喜人。

据弗若斯特沙利文的资料，2020年，中国毛发医疗服务市场的规模为184亿元，预计2030年增长至1381亿元，复合年增长率为22.3%。

虽然生发养发市场前景广阔，但在各大购物平台上，生发液的广告满天飞，价格从几十元到几百元不等，至于实际效果，评价不一。而任泽平带货的生发营养液能否突围而出，尚不得而知。