梅西入华六天，掀起流量“巨浪”

从落地首都机场，到结束自己第七次来华之旅，梅西只用了6天时间，就在中国掀起了流量“巨浪”。

6月15日晚上8点，梅西领衔的阿根廷队男足亮相“新工体”，与澳大利亚男足展开一场友谊赛。比赛仅开场81秒，阿根廷队凭借梅西的左脚内脚背巧妙破门获得了领先。几乎是同时，该话题便登上各个平台的热搜榜。

赞助商持续露出

实际上，从种种举措来看，此次阿根廷男足与澳大利亚男足的友谊赛筹备工作稍显匆忙，但显然，梅西与阿根廷男足的影响力还是让国内的企业纷至沓来。记者了解到，截至目前，此次足球邀请赛的官方赞助商已经达到了23家，包括国宾酒业、京东、百岁山、小红书、伊利、东鹏饮料、库迪咖啡等。

记者注意到，库迪咖啡、伊利等赞助商都是阿根廷男足的“老朋友”。在比赛现场，赞助商在场边广告牌上不断露出。不仅如此，京东快递小哥栾玉帅在开球仪式中怀抱着红色的京东快递箱，跑到场内，为球王梅西送球并挥手加油，赚足了眼球。

尽管蒙牛没有成为此次赛事的赞助商，但在央视频的转播画面当中双方比分下方，便有一个蒙牛标志，此外，其打出了“蒙牛，今晚我们都是‘梅西”的标语，引发球迷的共鸣。

此外还有乐虎，每一次的画面切换当中，都很快闪过“乐虎”的标志。

实际上，从上述情形来看，不管是伊利、蒙牛，还是库迪咖啡等品牌，此次能够得到大规模的品牌露出，离不开长期的坚守。

在社交平臺上，流传着“梅西中国行”赞助商刊例价格，赞助商共分为4档，从100万元到1000万元不等。其中顶级合作伙伴设1席，拥有从比赛现场到晚宴的各种露出权益，开价1000万元；一级官方合作伙伴共设5席，开价400万元。据报道，这一消息也得到了主办方负责招商工作人员的证实。

开赛前就已有赞助商在行使自身权益。据了解，延安国宾酒业推出了“买酒赠品”的活动，购买一定数量的相关产品，便可获得赠品；百岁山在微博发起了活动，参与活动便可抽取现场门票；库迪咖啡也举办“阿根廷队请你一元喝库迪”“喝库迪、赢球票”等多项品牌和营销活动；京东则是发起了搜索“超级球迷日”，可参与球赛门票、赛事周边等免费抽奖活动。

此外，仅就门票而言，也能显示出此次赛事的火热。而本次球赛的票价，分别为580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元6档。不过，两轮放票都是很快售罄。而记者曾在二手平台看到，一层看台4800元价位的门票，已经被炒至8000元；两张2800元的门票，在二手平台卖价1.1万元。

平台流量战

梅西的商业价值自然无需多言。2022年10月，《福布斯》杂志公布的足球运动员2022年收入排行榜，梅西以1.2亿美元位居第二位。其中，梅西的工资奖金收入为6500万美元，商业收入为5500万美元。

尽管主办方一再声明，并未安排阿根廷球员梅西及参赛两队其他球员参加任何公益或商业活动，而梅西所有球赛以外的活动，包括代言品牌的商业活动、赛事欢迎晚宴以及媒体采访在内，都已被取消，但谁都不想错过“瓜分”梅西流量的机会，直播平台出尽了风头。

6月12日，快手官方直播账号“快手直播”正式开播，尽管梅西露面总时长只有50秒，但大量球迷拥入直播间，最高同时在线人数将近600万。不过，球迷们发现，其实这并不是梅西真正参与直播，而是采访录播视频。随后第二天，快手官方放出了梅西采访的完整视频。

两天后，梅西正式亮相淘宝主播李宣卓的直播间。这次梅西露面十几分钟，获得近290万人次的观看。在直播过程中，恒源祥、阿维塔、追觅、檀台4个品牌都得以露出。但李宣卓多次强调，本场直播中出现的任何商业元素均与梅西无关。

据了解，6月12日梅西将亮相“遥望安卓”直播间的消息一经发出，遥望科技尾盘迅速拉升，截至收盘涨5.13%，报16.40元/股。6月14日当天，其股价也曾快速拉升。而在直播之前，网友就发现能够在遥望科技直播间买到此次球赛的门票。更有球迷表示，此次梅西中国行，最令人印象深刻的竟然是“遥望科技”。

而尽管梅西仅仅是在直播间露面，没有带货行为，但其同款T恤、香囊、球鞋、马黛茶等商品搜索量暴涨，一度冲上淘宝热搜。

参与流量争夺的不仅仅是快手和淘宝，还有小红书。作为官方赞助商，小红书除了推出相关活动，比如抽取门票外，更是找来梅西的队友——阿根廷队守门员埃米利亚诺·马丁内斯来进行直播。

有意思的是，梅西与阿根廷此次来到中国，全程未提商业，但围绕着他们的，除了球迷外，基本上都是商业。

来自美团、大众点评的数据显示，伴随比赛临近，北京住宿行业升温明显。美团相关负责人介绍，“先抢住宿、再抢球票”的球迷不在少数：“5月19日，已经有不少球迷提前预订；6月5日、6月8日这两个开票日，北京住宿又相继迎来两波预订峰值。”美团上，6月15日比赛当晚，北京朝阳区的豪华酒店预订量同比上涨30倍。

（摘自《中国经营报》刘旺）