重新发现旅行的意义

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从慢慢悠悠的绿皮火车，到一日千里的高铁和飞机；从跟随旅行团按照紧凑的行程打卡，到更为随性从容的自主安排；从扎堆热门景区，到一步步将出行轨迹分散开来，发现一座座低调的宝藏小城……不知不觉间，中国人的旅游方式发生了翻天覆地的变化，一波波旅行新风潮悄然兴起。本刊特别策划专题报道，通过对各类新兴旅游方式的呈现和剖析，一起去发现旅行的意义。

“自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态。”四百多年前，著名旅行家徐霞客写下了这样的“出游日记”。寥寥数语，道出了中国人自古以来的旅行追求：去迷人的远方，或在万里遐征中感受大自然的鬼斧神工；或在访古寻踪的过程中抚今追昔；或者什么都不做，单是寄情山水，登高溯溪，便足以让人忘却俗务，生出“喜态”。

旅游的流变

新中国成立以来，旅游业作为一个成熟的现代产业，是在改革开放后兴起的。

最开始，人们的旅行观念比较模糊，旅游还是奢侈品。新华社的一篇回顾报道提到，那时候要挤绿皮火车、自带干粮，住个招待所、小旅馆都需要介绍信。只有一小部分人能趁着出差的机会，公干完之后顺便玩一下。

从1999年开始实行的黄金周，则为旅游走向大众化提供了宝贵契机。一方面，春节、“五一”“十一”等长假提供了足够的闲暇时间，使人们有机会和亲友一起，一睹那些耳熟能详的名胜古跡；另一方面，老百姓的收入水平也越来越高，有能力负担远途旅程的费用了。研究表明，当一个国家人均GDP达到1000美元时，这个国家将进入“有闲社会”。而我国人均GDP在2003年已经突破1000美元，与彼时国内旅游出现“井喷”的时段几乎重合。

随着我国交通条件越来越便捷，人们的消费能力有了跨越式提升，出行半径也经历了从省内到国内再到国外的不断扩展。只是，虽然旅行的脚步在不断向外拓展，大家对旅游目的地的认知仍充满新鲜感，有时便难免出现“急”的情绪、“晒”的成分。

这几年，一个显著的变化是，人们对于物质层面的狂热正在冷却，旅行变成了一种更加松弛的生活方式。有人千里迢迢跑到山西的小村里，只为一睹永乐宫那精美绝伦的壁画细节；还有人开启了“躺平式”旅行模式，不作攻略，不着急赶路，背上简单的行囊即可随时出发……

几十年的旅行风潮流变，折射着时代变迁的纹理，也是千万个家庭旅游史的缩影。

新玩法、新生机

“逆向旅行”悄然成风，“慢”下来成为游客的新追求，黑龙江鹤岗、海南文昌等非传统旅游城市迎来旅游订单的显著增长，全国各地文旅局长竞相“卷”出圈……初看这一波波旅行新风潮，很容易让人产生理不清头绪的感觉。而如果尝试从游客需求、从业者观念以及城市发展思路的角度“对号入座”地思考，很多疑问便都迎刃而解了。

首先，游客变了，他们不再只是单纯的观光者，其作为“人”的多维需求被凸显出来。在苍山雪、洱海月的陪伴下慢慢品尝一碗小锅米线，随着风铃的轻响，静静地读一下午书——前段时间，展现治愈系生活的电视剧《去有风的地方》之所以大火，正是因为它击中了太多都市“打工人”放松解压的渴望。“去大理”早已超越抵达本身，而是一种令人向往的生活状态。人们不再需要挤早高峰的地铁，在一个个项目间忙到“头秃”。到一个阳光明媚的地方“无所事事”，本身就是一种难得的幸福。读懂了这一点，也就明白了很多人执著于“N刷一城”的原因。

这几年，旅行越来越不是一种单向输出，而是基于线上线下、游客与目的地间的深入互动，这本质上是游客的自我意识在发挥主动作用。有人曾这样推介自己的“旅游经”：“抵达一座新的城市，我们首先会在当地博物馆寻找感兴趣的地方，然后规划游玩路线；再去农贸市场逛一逛，听听最地道的方言，看看他们的饮食偏好，采购最实惠的当地特产；晚上基本都会去当地的市民广场，让孩子和小朋友一起玩耍，结交全国各地的好朋友。”

从这番描述中可以看出，旅行的内涵已被大大扩展，除了传统的参观需求之外，它还寄托着人们对异地文化的好奇、与当地“附近”联结的需求、小众兴趣的探索，以及社交和仪式感的需要等。

与游客“所求更多”相对应的是旅游从业者发展思路的“打开”。值得一提的是，随着越来越多年轻从业者拥入，产生了让人耳目一新的新事物、新玩法，旅游这一传统行业也焕发出新的生机。

几年前，也许很少有人能够想到，景德镇这个古老瓷都会成为无数青年的周末治愈地。在社交网络上，人们讨论着“捏泥巴”带来的心灵感悟，分享着在那里淘来的杯盏摆件。而这一新气象，与年轻“景漂”们的用心创造不无关系。他们在这里搭建出充满个性的艺术空间，将咖啡、戏剧等年轻的生活方式融入这座小城，并通过创意市集、特色小店吸引无数游客停留驻足。

游客需求在改变，从业者观念在更新，城市发展旅游业的思路也在被不断拓宽。在这股旅游新风潮中，一些“非著名旅游”城市的出圈之路值得深思。 因为申遗成功被更多看到的泉州古城、电视剧《狂飙》的取景地江门……人们选择前往一座城市，不再只是因为那里有多少5A级景区，有什么文人骚客、诗词歌赋记录过的地方，而可能只是因为一个意想不到的原因，一个看似不起眼的“亮点”。这也意味着，在网络如此发达的当下，只要用心挖掘，每个序列的城市都有突围机会，都大有可为。

文旅业的新征程

未来的旅游业，“文化含量”必然会越来越高。以往我们谈到文化之旅，更多是看看名胜古迹，听听背后的历史故事，很多都浅尝辄止，以至于很多人参观后总有些“不够解渴”“只是看了个热闹”的遗憾。未来，文旅业将更加注重“泛文化”概念，针对一个文化亮点深入挖掘下去的地方，会有更多弯道超车的机会。

这里所说的文化是多维度的，既可以是探索当地的传统文化底蕴，可以是在顺德层出不穷的美味中大快朵颐，也可以是跟随人文学者的脚步，复刻徐霞客、李白等先贤的壮游路线，开启一次激荡澎湃的游学之旅……

有独特文化的地方，就不会单调乏味，营造出自身的人文气场和氛围感，才能让人心驰神往。从这个角度来说，湖州以茶文化为文旅发展支点的做法，就颇具启发意义。如果只宣传有多么悠久的茶文化，难免让人感到空洞。可是建设以茶文化为主题的旅游景区，复现宋朝点茶功夫等做法，游客就能在那里感受到沉浸式的茶文化体验。“江南景，一半烟雨，一半茶色。”如此自在有趣的旅行体验，谁会不爱呢？

单纯的景区旅游日渐式微，高品质休闲度假游大有可为。中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山就指出，从全球来看，美国整个旅游产业里休闲度假旅游占58%，而目前中国的休闲度假实际上刚刚开始。这就意味着，各地不能再仅仅盯着门票经济这个单一收入来源，而应该把目光放长远，做好基础设施建设和服务，不断提升整个行业的发展水平，更多树立起全域旅游的发展理念，才是旅游业实现长红的关键。

（摘自《时代邮刊》任冠青）