融媒体视域下城市电视台综艺节目的突围与创新

【摘要】在融媒体时代背景下，城市电视台之间的市场竞争愈发激烈，综艺节目成为了电视台竞争的“主战场”。融媒体在为城市电视台综艺节目带来机遇的同时也为其发展创新带来了一定的挑战。本文对城市电视台综艺节目在融媒体视域下出现的同质化严重、节目内涵缺失、节目质量较低以及节目传播效果不佳等问题进行分析，并针对性提出电视台综艺节目创新策略，希望能够帮助提升城市电视台综艺节目的创新水平。

【关键词】融媒体；电视台综艺节目；创新策略

中图分类号：G241                            文献标识码：A                            DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.062

融媒体即多元性融合媒体，是充分利用媒介载体，在人力、内容、宣传等方面对多种媒体进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念。随着融媒体时代的到来，电视台综艺节目在获得发展机遇的同时，也出现了部分问题，逐渐失去了其本身所独有的功能价值，城市电视台的综艺节目正经历高端人才流失、广告收入断崖式下跌、观众活跃度及忠诚度迅速下降等一系列困境。基于此，电视台的综艺节目应当积极结合融媒体的优势，通过采取多种措施来解决当前存在的问题，发挥其独特的作用和价值。

1. 融媒体视域下城市电视台综艺节目概述

1.1 融媒体视域下城市电视台综艺节目内涵

融媒体的本质属性是多种媒体媒介的整合与互补，其不仅能够整合媒介的表现形式，也能够同时整合媒介的功能属性。城市电视台是我国卫视频道的重要组成部分，也是综艺节目的主要制作方。融媒体视域下的城市电视台综艺节目，是一种融合多种传媒优势，并实现节目创新，跨越传统媒介局限和藩篱的综艺节目，其更加适应当前快节奏的社会生活，顺应时代与科学技术发展的趋势，成为了电视综艺节目未来发展的必然方向。融媒体视域下的电视台综艺节目，能够将融媒体理念贯穿于节目制作、播出的全过程，丰富电视台综艺节目的内容以及传播形式。

1.2 融媒体视域下城市电视台综艺节目特点

相较于传统媒体时代下的综艺节目，融媒体视域下城市电视台综艺节目发展迅速，其节目内容、传播形式以及传播平台均发生了较大的变化。在内容上，综艺节目内容更多以拼贴式方式呈现，整体节奏较为碎片化，适应当前时代生活现状。同时，节目的表达方式更加年轻化，能够激发年轻人，产生情感共鸣。例如，东方卫视《欢乐喜剧人》，以喜剧小品作为主要的节目表现形式带给观众极大的愉悦感，节目播出时，观众常常被节目逗乐、开怀大笑，节目效果十分卓越，能够帮助缓解当前社会中年轻人所承担的压力，因此成为了一款流行于年轻人群体的爆款综艺节目。在传播形式上，综艺节目能够利用诸如影像技术、直播技术等，提高综艺节目的场景真实感，并为观众与节目表演者互动提供双向保障。在传播平台上，融媒体视域下视频平台能够与综艺节目实现无缝衔接，拓宽综艺节目传播渠道。社交平臺则能够通过宣传提高节目热度，使节目成为热点话题，有效吸引观众，提高节目收视率。

1.3 融媒体视域下城市电视台综艺节目创新发展必要性

在融媒体视域下，城市电视台综艺节目得到了长足发展，在内容、传播形式、传播平台等方面呈现出新特点。新媒体的发展、移动智能终端的全面普及以及移动互联网的全面覆盖，使观众能够通过移动终端实时收集和观看各类信息和节目，而传统电视节目受到了巨大的冲击，其收视率持续下降。在此背景下，若城市电视台综艺节目无法顺应时代发展潮流，有效应用和发挥出融媒体的价值和优势，就会逐渐落后，最终被时代所抛弃。因此，节目编导或者主创人员必须要在融媒体视域下通过灵活运用多种途径，满足观众个性化节目需求，充分发挥融媒体跨界融合的优势特点，整合各类资源，利用融媒体交互性优势，提升节目宣传效果，最终实现节目收视率的提升。

2. 融媒体视域下城市电视台综艺节目面临的困境

2.1 节目内容同质化严重

节目内容同质化严重是当前传统城市电视台综艺节目所普遍存在的一个显著问题。电视台综艺节目并未有效利用融媒体的优势，节目制作组缺乏创新意识，以市场中收视率高且播出效果较好的综艺节目为圭臬进行模仿抄袭，导致电视市场中的节目同质化严重，消磨了观众观看节目的热情。

2.2 节目过度娱乐化，失去内涵价值

当前，部分城市电视台综艺节目缺乏内涵，主持人以及节目嘉宾文化素养较低。部分节目主持人以及嘉宾在节目中只能够通过“搞怪”的方式娱乐观众，过于追求娱乐化的节目效果，节目品位低俗、空洞无味，甚至为了博取眼球揭露隐私，缺少文化认同感，影响观众的价值观和社会意识。同时，部分电视台综艺节目定位模糊，缺乏内涵。节目组为了提高收视率，忽视媒体的文化传播属性以及文化传播与教育效益，一味地迎合部分观众的低级趣味，通过制造短期快乐吸引观众，综艺节目本身所承担的传播社会主义核心价值观的功能与作用无法得以实现。

2.3 节目制作水平较差，缺乏精品节目

随着电视综艺节目数量的不断增加，电视台行业竞争压力与日俱增，许多城市电视台综艺节目制作组为了吸引观众，提高收视率，过于追求节目制作和播出的速度，忽略了节目质量水平。节目编导并未对节目剧本台词、舞美音响、灯光特技等方面进行细致雕琢和打磨，在电视上呈现时，节目整体表现出泛大众化的特点。精品节目少已经成为了综艺节目无法进一步发展的重要原因，节目制作组为了追求短期收视率，通过模仿其他爆款节目的方式制作节目，导致节目难以突破自身的不足，无法根据电视台本身特有的优势以及资源形成精品节目或品牌，进而阻碍综艺节目的进一步发展。

2.4 未能精确掌握观众需求，节目传播效果较差

现阶段我国大部分城市电视台综艺节目，在节目项目计划制定前，并未对广大观众的观看需求进行调查研究，不了解观众的喜好，导致综艺节目难以吸引观众。在融媒体视域下，多样化的新媒体对传统媒体的受众进行了一定的分割，电视媒体主要通过单向方式进行传播，难以与观众进行互动，且选择性较低，因此容易导致观众流失。部分综艺节目组没有把握电视台的主要观众群体，胡乱模仿其他卫视，花费大量资源人力去模仿其他综艺节目的舞美、灯光、特技等，实际效果并不如人意，反而激起观众的厌恶之情。此外，由于电视综艺节目互动方式较为单一，融媒体的作用没有得到发挥，因此其难以通过互动的方式保持观众的参与热情，进一步影响了节目收视率的提高。

3. 融媒体视域下城市电视台综艺节目突围与创新策略

3.1 应用融媒体技术，展现节目特色内容

首先，在融媒体环境下，电视台综艺节目的制作应当坚守内容优先的原则，注重节目原创，拒绝拿来主义，通过创新的方式凸显出节目内容的特色与特点。节目制作组需要应用融媒体，将传统综艺节目中难以展现的内容，例如舞台戏剧、纪录片演绎等进行创作展示，通过融媒体实现内容的持续创新，从而推动综艺节目发展。城市电视台可以学习央视《典籍里的中国》，在这一节目中，编导充分应用融媒体技术，通过全息投影的方式将节目嘉宾的表演与虚拟的古代故事相映展现，残破老旧的环境、制式严谨的古装以及嘉宾绘声绘色的表演，都将观众带入到了古代典籍故事的情景中，在给予观众震撼感的同时也展现了节目所承载的独特的文化内涵与魅力。

其次，节目制作组应当立足我国优秀传统文化，对节目展现内容进行创新。在综艺节目制作过程中，应当对传统文化进行创造性转化和创新性发展，利用融媒体相关技术实现古今穿越、古今对话。例如，在《国家宝藏》中，节目组通过现场AI+VR以及全息投影的方式，将古代生活直观地表现在舞台中，把节目特点以及节目内容展现得淋漓尽致，节目组将故事、音乐、人物都融入到现场环境中，观众能够得到身临其境的感受，体会节目的独特魅力以及特色内容。

3.2 承担文化教育与传播责任，丰富节目文化内涵

首先，城市电视台需要正确认知自身社会责任，发挥文化教育传播功能。融媒体时代中，信息传播的渠道与途径日益增多，便利、多元地获取高质量信息并能够从娱乐中获得愉悦感和文化知识，成为人们一个重要的期许。因此，城市电视台综艺节目制作组需要更加主动地承担娱乐、文化教育等多方面责任，通过具有优秀品质、深邃内涵的综艺节目，引领良好社会风气，在满足人民群众娱乐需求的同时宣扬社会主义核心价值观。例如，城市电视台可以学习借鉴《中国诗词大会》《中国地名大会》《朗读者》等具有丰富文化内涵的节目，当前国家愈发关注传统文化的传承和发挥，节目编导以及主创人员就应当把握节目方向，利用融媒体，提高节目内涵的传播效果。在节目制作中，编导和主创人员要利用5G通信、4/8K超高清显示、无人机摄像、天眼等技术设备，能够更加直观地表达出节目中所蕴含的丰富文化内涵。在良好的节目展示效果下，观众能够产生强烈的情感共鸣，并推动传播实现裂变式效果。

其次，节目制作组需要层层把关，选择具有深厚文化内涵的节目内容。在激烈的市场竞争中，城市电视台综艺节目应当更加重视对节目内容文化价值与内涵的凸显，凭借电视节目本身所具有的独特传播属性和教育属性，给予观众美好的价值享受。同时，节目制作组也需要持续挖掘节目文化内涵，提升节目品质格调，充分融合新媒体，满足观众的审美需求与精神需求，实现综艺节目的长远发展。

3.3 严格把控节目制作全过程，打造高质量精品节目

首先，城市电视台需要创建融媒体数据库，通过全面收集数据了解观众需求与喜好，针对性地制作节目。融媒体时代下，传统电视节目受到了巨大冲击，逐渐失去了吸引力。针对此情况，电视台综艺节目制作组需要以新兴技术作为基础，构建融媒体数据库，在法律规定以及用户许可的条件下，对各种用户数据，例如文字、图片、视频、音频等，进行全面收集和整理。在对数据进行整合、提炼、优化、分析后，能够更加精确而全面地了解观众对于综艺节目的需求。例如，在河南卫视春晚《唐宫夜宴》节目一炮而红后，春晚节目组掌握了观众的喜好，开始根据《唐宫夜宴》的风格与特点，陆续推出《端午奇妙游》《中秋奇妙游》等一系列展现传统文化节日风俗的综艺节目，获得了业内外人士以及观众的一致好评。同时，河南卫视的一系列晚会节目，导演均为同一人，这也使得各个节目的特点略有不同却又一脉相承，形成了属于河南卫视的独特节目品牌。这是当前综艺节目导演所需要学习借鉴的重要方向。

其次，节目制作组需要调整优化内容生产流程及经营模式。节目编导应当学习当前各个视频平台所自主制作的综艺节目，如爱奇艺制作的《奇葩说》，作为网络综艺节目的开创者，《奇葩说》在节目内容成熟度、节目宣发、热点跟踪等方面具有重要的借鉴价值。电视台综艺节目应当学习借鉴融媒体一体化经营模式，实现内容一次采集、多次生成、多平台发布，并保证数据采集、内容生产、节目传播等流程的一体化和融合化，从而保持综艺节目的热度。

3.4 创新播放形式迎合观众喜好，提升节目传播效果

首先，节目制作组应通过融媒体数据库，对节目观众特点进行综合分析，根据不同用户年龄、性别、职业等特点针对性播出和推广综艺节目。通过用户画像模式，电视台能够推动综艺节目实现社群化以及定制化发展，能够主动吸引观众，推动综艺节目实现突围创新，提升其收视率。节目主创人员在对节目内容以及播出形式进行确定时，可以通过微博、小红书、知乎、豆瓣等平台，同用户进行互动，得到用户关于节目的反馈，并根据反馈情况确定节目播放形式。在应用融媒体数据库把握觀众需求时，节目组应当在法律规定以及用户许可下进行，并能够尊重观众选择，在保证节目传播精确化的同时维护节目形象。

其次，节目组需要通过技术创新以及平台深度合作等方式，创新节目播出形式。在融媒体视域下，综艺节目播出形式更加多元，观众可以选择不同方式观看自身所喜爱的综艺内容，并能够实时与节目进行互动，提升观众的参与感。与平台进行合作，包括短视频平台、搜索平台、在线视频平台、论坛及社交平台等，能够进一步扩大节目的播放范围，从而丰富节目播出渠道，实现节目播出形式的创新。例如，当前哔哩哔哩（bilibili，简称B站）、抖音、快手等短视频平台成为了手机用户最为常用的APP，综艺节目负责人就需要安排宣发人员与平台进行合作，通过软广告等方式，在潜移默化中让用户感知到节目，并通过用户之间自发地宣传，提高节目的热度。

5. 结束语

在融媒体视域下，传统电视台综艺节目正面临着新的挑战和猛烈的市场冲击。在此情况下，城市电视台综艺节目制作组必须要充分认识融媒体的优势作用，有效利用融媒体各方面的独特优势，解决当前电视台综艺节目面临的各方面问题。本文对融媒体视域下的城市电视台综艺节目进行分析，阐述其面临的问题，并针对性提出和总结了综艺节目突围与创新的策略，希望能够帮助解决综艺节目当前所遭遇的困难挑战，促进电视台综艺节目实现创新发展。

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作者简介：辰雨，四川成都人，三级导演，研究方向：电视文艺导演.