创业素质、政策支持对大学生返乡创业成功的影响机制

孟建锋　侯婧

【摘   要】   在乡村振兴的战略背景下，大学生返乡创业不仅有助于农业产业融合发展，推动农业现代化进程，同时也为缓解大学生就业压力提供新的就业思路。以此为契机，探讨创业素质、政策支持对返乡大学生创业成功的影响，厘清内外双重因素对创业成功的作用机制。研究发现，创业素质对返乡大学生获得创业成功具有显著的促进作用；政策支持对创业素质与创业成功的关系具有显著调节作用。

【关键词】   大学生返乡创业；创业素质；政策支持；创业成功

The Influence Mechanism of Entrepreneurship Quality and Policy Support on the Success of Returning Home Entrepreneurship of College Students

Meng Jianfeng， Hou Jing

（Langfang Normal University， Langfang 065000， China）

【Abstract】    In the strategic context of rural revitalization， college students returning to their hometown to start businesses not only contributes to the integration and development of agricultural industries， promoting the process of agricultural modernization， but also helps alleviate the employment pressure of college students and provide new employment ideas. This article takes this opportunity to explore the impact of entrepreneurial quality and policy support on the entrepreneurial success of returning college students， clarify the mechanism of both internal and external factors on entrepreneurial success， and find that entrepreneurial quality has a significant promoting effect on returning college students' entrepreneurial success; policy support has a significant moderating effect on the relationship between entrepreneurial quality and entrepreneurial success.

【Key words】     college students returning to home for entrepreneurship; entrepreneurial quality; policy support; entrepreneurship success

〔中图分类号〕 F249.2                 〔文献标识码〕  A              〔文章编号〕 1674 - 3229（2023）02- 0071- 07

0     引言

中共中央、國务院在2018年编制的《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》中明确指出坚持市场化方向，优化农村创新创业环境，推动乡村大众创业万众创新，培育新动能，加快将现有支持“双创”相关财政政策措施向返乡下乡人员创新创业拓展。国家和各地方政府高度重视各类人才返乡创业，积极打造农业科技创新平台，强化政策扶持引导，建立农业支持保护政策体系，为返乡创业人员提供强有力的制度报障。同时，随着高校毕业生人数逐年递增，劳动力市场摩擦性失业问题突出，加之疫情影响，高校毕业生就业尤为困难。返乡创业既为大学生就业提供了新思路，适应了时代发展需要，同时也是乡村振兴和推进农业现代化的新引擎。

大学生返乡创业问题受到学界的广泛关注，目前主要从三种视角进行探讨。其一从宏观视角分析大学生返乡创业与乡村振兴的关系、大学生返乡创业面临的问题和实施路径等。高伟和姚冰［1］认为农村大学生返乡创业是以创新带动创业、以创业带动就业，推动乡村经济发展的有力举措；陈勇［2］结合大学生返乡创业面临的问题，提出了促进大学生返乡创业支持农村经济发展的相关战略建议；王翠英［3］分析大学生返乡创业面临的困扰并提出了相应的创业路径策略。其二从关系视角分析大学生返乡创业意愿的影响因素。刘志侃和唐萍萍［4］通过陕西省高校农村生源大学生返乡创业的调查数据，利用Logistic 模型分析大学生返乡创业意愿及其影响因素，发现院校返乡创业教育引导机制、家乡贷款优惠程度、税收优惠程度、家庭精神支持程度、农村生源大学生专业等对返乡创业意愿具有显著影响；曹桢和王兰娟［5］利用问卷调查分析大学生返乡创业存在的问题并提出改善商业环境的措施；吴梦旭［6］分析了大学生回乡创业意愿的现状进而提出从营造创业氛围、扩充需求表达途径及拓宽融资渠道等方式提升创业意愿。其三从个体角度测评大学生返乡创业能力、胜任力或适应能力。毋靖雨［7］利用大学生对返乡创业所需的特质匹配度、内外环境的情境适应度和持续发展度三个维度及其相互之间各测评指标的权数关系构建了大学生返乡创业能力测评模型；肖慧欣［8］采用“心理资本量表”和自编问卷，从人力资本、心理资本和社会资本三个维度分析大学生返乡创业适应性；毋靖雨［9］从外显和内隐两个层面构建了基于乡村振兴驱动的大学生创业胜任力的结构模型，并从显性和隐性两个方面提出培育大学生创业胜任力的路径。

在对返乡大学生创业的研究进行梳理后发现，目前研究主要集中于“问题—对策”式的定性分析，或以创业意愿、创业能力为核心的定量分析，鲜有学者通过实证研究分析返乡大学生创业成功这一主题。本文探讨创业者素质与政策支持对返乡大学生创业成功的影响，厘清内外双重因素对创业成功的作用机制，为返乡大学生如何获得创业成功提供理论支撑，也为大学返乡创业的相关研究进行一定的补充和完善。

1     理論基础与研究假设

1.1   创业素质与创业成功

对“创业成功”学者们基于各自研究领域进行了不同角度的界定。国外学者大致形成了两种观点，一种是以Rahman［10］和 Staniewski［11］为代表从企业角度出发认为创业成功是指企业的财务指标（如营业额、销售利润率、可持续增长性、企业竞争力）或非财务指标（社会责任、公司信誉和公司形象、客户满意度及员工职业发展等）高于行业标准［12］；另一种以hall［13］和Peter［14］为代表从创业者角度出发认为创业成功是创始者通过创业成长的积累，加之自身认知能力、资源的配置能力以及不断的坚守和努力将企业创建并走向成熟。国内学者陈建安等［15］认为创业者存在异质性动机，对经济回报、心理成功和社会影响力三个维度的关注程度存在显著的差异性。返乡大学生作为接受过高等教育的青年群体，是具有良好适应性和灵活机变性的现代经营者，创业行为更多是为了解决自身就业、振兴乡村经济、改善民生等创业情怀［16］，因此创业成功应基于上述目标，从有关企业的财务指标和有关创业者的非财务指标进行衡量。

大学生返乡创业是一种主动性极强的行为，对于创业者来说需要有敢于冒险、勇于挑战、不断创新的精神，同时要具备扎实的创业知识、获取信息的敏锐性以及灵活的适应性，返乡创业不是不得已而为之，而是在城市择业或回到乡镇创业的理性抉择。创业素质是创业者具备的精神特质、个人能力和创业意愿［17］，创业意识、创业精神和创业能力能够更加全面地反映大学生的创业素质和能力［18］。本文从意识素质、专业素质、能力素质和心理素质四个方面衡量返乡大学生的创业素质。

从意识素质来说，主要包括创业动机和创业激情。返乡大学生创业动机可能源于振兴乡村经济战略背景和国家“双创”政策支持的感召，也可能源于一直以来强烈的创业需要，还可能源于当前较严峻的就业压力，不同创业动机直接影响创业激情和创业精神。创业激情是创业者从事创业活动所具备的激烈的情感［19］，具有创业激情的创业者会有强烈的事业归属感，愿意付出更多的精力提升创业能力应对困境，进而获得创业成功，同时也会促进创业坚持［20-21］。从专业素质来说，返乡创业大学生本身具有不同的学科专业背景，能为创业提供专业支持，但针对创业成功来说，创业者还需了解经营管理、市场营销以及与创业相关的知识。经营管理知识可以通过自身积累或借鉴他人成功经验获得，有利于企业从初创期到成长期能够规范化运营；营销知识可有效帮助创业大学生树立品牌意识、服务意识，秉承诚实守信，具备营销服务的理念；创业知识主要是返乡大学生需要系统把握创业政策，从国家到各地方政府为促进乡村振兴相继出台了税收、教育、信贷等福利政策，能够熟练掌握并灵活运用这些政策为创业成功奠定了基础。从能力素质来说，创业者应具备创新能力、学习能力和适应能力。创新能力有利于规避农业经营风险，进行产品、技术和营销创新，创新能力是推动创业者抵御自然和市场风险最终获得成功的推动力；当锁定目标时，学习能力有助于创业者通过努力学习获得相关知识与技能；乡镇创业环境复杂多变，大学生从城市回到乡村，良好的适应能力有利于创业者在动态环境中寻找机会、抓住机遇并最终获得成功。从心理素质来说，具备乐观积极的心态和坚持不懈的精神更易获得成功。乡村创业环境相对城市来说，更加艰苦、繁杂，同时可能受到季节、气候等自然条件的限制，出现产品收益不稳定、不确定性较大等情况，返乡创业的大学生只有拥有积极乐观的心态以及坚韧不拔的精神才能有获得成功的可能，良好的心态是创业成功的源泉，坚持不懈的精神可以帮助创业者在漫长的探索过程中走出阴霾、走向成功。可见，创业素质是大学生返乡创业成功的关键。据此提出假设1。H1：在限制性条件下，创业素质对返乡大学生的创业成功具有促进作用。

1.2   政策支持在创业素质与创业成功间的调节作用

政策支持是政府部门在制度层面不健全时对企业发展提供的支持，是企业所处的制度环境。黄聿舟［22］将政策支持分为直接政策支持和间接政策支持两种：直接政策支持是指通过税收优惠、政策补贴、融资渠道和教育培训等直接方式给予支持；间接政策支持是通过改善产业环境、健全配套机制以及完善经营体系等间接方式给予支持。拥有强烈的创业意愿和优秀的创业素质的返乡大学生相比于当地农村居民和返乡农民工来说，无论在专业知识、经营理念、获取信息能力、眼界视野以及学习能力等各方面都具有巨大竞争优势，创业资源短缺制约着创业，政策支持有利于创业者更大限度地激发创新素质和潜能，促进创业成功。

直接政策支持方面。在初创期，启动资金的筹集是制约农业企业发展的关键一环，一般可以通过自有资金、向亲友借款或者银行借贷等方式进行筹集。银行借贷是返乡大学生创业普遍采用的方式，又可以细分为政策性创业担保贷款和个人资产抵押贷款，政策性担保贷款是政府扶持返乡人员创业的重要金融支持，2016年国务院办公厅出台了《关于支持返乡下乡人员创业创新促进农村一二三产业融合发展的意见》（下文简称《融合发展意见》），提出采取财政贴息、融资担保等措施解决融资难问题，各地方政府基本建立了返乡创业人员创业担保基金持续补充机制，规定了小额担保贷款和地方贴息政策，为创业项目能够成功提供了资金保障。2018年，中共中央国务院印发了《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》，其中强调加快农业现代化，建立创新创业激励机制，加快将现有支持“双创”相关财政政策向返乡人员创新创业拓展，把返乡下乡人员开展农业适度规模经营所需贷款纳入全国农业信贷担保体系支持范围，落实减税降费政策支持农村创新创业。在创业过程中，有效地规避各种风险为取得创业成功奠定了基础。政府实行简化市场准入、深化行政审批制度，为返乡创业提供便利服务，打破进入壁垒可降低准入风险。返乡大学生通过产品技术创新、营销模式创新以及产业链条纵向延伸等方式规避市场经营风险。《融合发展意见》中一方面落实开展各类创业培训活动来提升大学生创新能力，学习农业产品新技术增加产品附加值以提高竞争力，学习运用自媒体新平台以拓展营销渠道累积市场优势；另一方面鼓励和引导返乡下乡人员按照全产业链、全价值链的现代产业组织方式开展创业创新，建立合理稳定的利益联结机制，促进产业有效融合。

间接政策支持方面。良好的创业环境是大学生返乡创业的基础，包括创业乡镇的经济基础条件、社会文化传统以及创业人员的社会保障等。创业环境对提高大学生返乡创业意愿、降低创业成本，推动创业项目成功具有重要影响。首先是乡镇经济基础条件，包括农村基础设施建设、农业生产能力和农业经营体系等方面。其次是以乡镇社会文化等形成的创业氛围，返乡创业的大学生很难靠个体独立打开创业局面，需要借助地方政府构建的平台（如科技园区、技术联盟等区域网），使同行业或互补行业的创业人员能够有交流沟通的机会，便于信息、知识、技术的互通，同时政府开展返乡创业人员官方宣传并定期组织交流活动，树立榜样模范带头作用的同时发挥引领作用，为返乡大学生创造良好的创业文化氛围。最后是政策支持体系，将符合条件的返乡创业项目纳入惠农富农政策范围，加大财政支持力度。政策中可将返乡下乡人员在创业地按相关规定参加各项社会保险，有条件的地方要将其纳入住房公积金缴存范围，按规定将其子女纳入城镇（城乡）居民基本医疗保险参保范围，完善社会保障制度，为返乡创业人员解决后顾之忧的同时提升了创业的保障条件。

政策支持为创业提供了制度保障，通过采取积极的政策措施引导返乡大学生提升创业素质更有利于获得创业成功，据此提出假设2。H2：在限制性条件下，政策支持对创业素质引起的创业成功有显著调节作用，即政策支持越多，创业素质对返乡大学生创业成功影响程度越明显。

2     研究设计

2.1   样本和数据获取

本文以河北省委开展“双创”示范基地评选活动为契机，在2022年4-6月对全省40余家示范基地中符合条件的返乡创业成功的大学生创业者进行问卷调查，并进行样本数据收集，其中创业企业成立的时间以5年为限，以5年内的创业企业为研究对象。问卷中对主变量（创业成功、创业素质和政策支持）采用李克特五级量表进行测度（5表示非常高，1表示非常低）。借助問卷网通过微信和邮件发放问卷500份，共回收有效问卷315份，有效回收率为63%。

2.2   变量测度

为了保证量表的信度和效度，本文的变量测量工具主要选用被广泛采用的国内外成熟量表。创业成功的测度采用Rahman［10］和张秀娥［23］的研究，并结合返乡创业大学生的实际情况，从财务和非财务两个角度设计了9个题项。财务指标如“企业销售额不断增长”“企业资产负债率比较低”；非财务指标如“对乡村经济振兴作出了贡献”“融合现代农业科技”“为乡村提供了更多的就业机会”等。创业素质采用辛玲［24］和张玲娜等［21］的研究，从意识素质、专业素质、能力素质和心理素质四个维度设计了11 个题项，如“返乡创业是一直以来的强烈愿望”“创建一家属于自己的公司一直激励着我”“具备良好的获取新知识的能力”“寻求新方法满足商业需求是令人兴奋的”“喜欢承担具有一定风险的开发新产品的项目”“具备良好的团队组织、机会识别和风险控制能力”等。政策支持借鉴李颖等［25］的研究设计了6个题项的量表，“当地政府实施了财政贴息、融资担保等措施解决融资”“当地政府实行简化市场准入、深化行政审批制度，为返乡创业提供便利服务”“当地政府为创业返乡人员开展培训、咨询等平台”等。控制变量参考许成磊等［26］对创业成功的研究，从创业者的性别、教育程度、是否农业相关专业和企业资产规模来表示。其中创业者性别、是否与农业相关专业、教育程度（是否为大专及以上）由虚拟变量表示，企业资产规模按0-100万元，100-500万元，500-2000万元，2000万元以上四个等级分别赋分1到4个分值。

2.3   信度和效度检验

对变量的信度和效度的分析结果如表1所示，软件采用SPSS21.0进行分析。依据以前研究将Cronbachs α 信度系数临界值定为0.8，各变量的Cronbachs α 均大于0.8，说明各变量信度良好。KMO值最小为0.876，显著性为1%，说明问卷数据适合做因子分析；因子载荷的最小值为0.742，高于标准值0.7，累计方差贡献率最小值为64.675%，说明各变量效度较好。进一步检验量表的判别效度，通过组合信度（CR）和各变量平均提取方差值（AVE）来判定。CR值都在0.864以上（满足标准值高于0.7的要求），AVE值在0.575以上（满足标准值高于0.5的要求），说明各变量聚合效度良好。为了进一步对整体模型进行拟合效度检验，采用软件AMOS23.0进行分析，结果如表2所示。借鉴许成磊等［26］的研究方法，分别建立三因子模型、二因子模型和单因子模型验证，其中三因子模型的χ2 的值最小；表明整体拟合效度较好，区分效度较高（χ2 /df=1.734，CFI=0.906，GFI=0.924，TLI=0.970，IFI=0.955及RMSEA=0.046），由此可见，量表具有较为理想的结构效度，可以进行相关性和多元回归分析。

3     实证分析

3.1   描述性统计与相关性分析

表3为主要变量的描述性统计结果和主要变量的Pearson 和 Speaman 相关性系数分析结果。从描述性统计结果来看，创业者的性别大多为男性，教育程度本科占比较大，返乡创业大学生所学专业为农业及相关专业的占比为30%左右，企业规模的标准差相差较大，说明企业资产规模存在差异性。从相关系数分析结果来看，创业素质与创业成功的Pearson和Speasman相关系数分别为0.236和0.179，均在5%水平上显著正相关。说明从整体上看创业素质与创业成功具有同步性，初步支持了假设H1，即创业素质对企业成功具有促进作用的假设；政策支持与创业成功的Pearson和Speasman相关系数分别为0.192和0.260且在10%水平上显著为正，说明完善的政策支持可以有效促进返乡大学创业成功，初步验证了假设H2。将所有变量进行方差膨胀因子VIF计算，发现各变量的VIF和各变量VIF的均值都在2以下，说明各变量间不存在多重共线性问题，即不会影响回归系数的一致性和无偏性。

3.2   單变量分析

为了进一步探析创业素质是否影响创业成功，我们将样本进行分组，根据创业素质中位数的高低分为创业素质较高组和较低组，然后对比两组样本的创业成功的差异，结果如表4所示。与创业素质较低组相比，创业素质较高组的创业成功可能性明显较高，均值差异为0.119且在5%水平上差异显著，中位数差异在10%水平上显著，说明返乡大学生创业素质与创业成功正相关，支持假设H1。

3.3   多元回归分析

单变量分析的结果初步支持了假设H1，但无法清晰地说明返乡大学生创业素质对创业成功的影响情况，也无法控制其他因素的影响，因此需要做多元回归分析进行进一步检验。如表5所示，模型（1）中没有增加控制变量，创业素质的系数为0.1063，在1%水平上显著正相关，模型（2）中增加了控制变量，创业素质的系数仍然在1%水平显著为正。以上结果支持了假设H1，说明返乡大学生创业素质越高，其在创业中能够发挥的主观能动性越强，越有利于实现创业成功。模型（3）中为创业素质和政策支持变量对创业成功的影响，没有增加控制变量，系数分别0.1321和0.2310，且都在5%水平上显著为正，模型（4）在模型（3）的基础上增加了控制变量，结论仍然保持不变。模型（5）增加了创业素质与政策支持的交互项，交互项系数为0.2066，并在5%水平上显著为正，说明政策支持对创业素质引起的创业成功具有显著的调节作用，即政策支持越完善，返乡大学生创业素质对创业成功的影响越明显，支持了假设H2。

4     结论与启示

4.1   结论

创业素质主要包含意识素质、知识素质、能力素质和心理素质，是创业成功重要的因变量，拥有较高创业素质的返乡大学生获得创业成功的可能性更大，即创业素质对创业成功具有显著的促进作用；政策支持是外部因素，对创业素质引起的创业成功具有显著的调节作用，即政策支持越完善，创业素质对创业成功的影响越显著。

4.2   启示

首先，对返乡创业的大学生来说，在校期间要有意识增加自身知识储备、创新能力和秉持坚韧不拔的精神，对各种新事物、新知识持有好奇心并不断学习，在创业过程中不断地提升自己，要保持强烈的创业意识、扎实的创业知识、坚实的创业能力和良好的创业心态。其次，从学校层面来说，要通过完善教育体系培养学生创新创业的能力。从课程设计、导师团队、创业项目、创新创业大赛等方面丰富学生的创业知识、增强创业实践能力、激发学生的创业意识。课程中增加创业实训比重，同时在教学方法上要不断创新，让学生在校期间有模拟创业的机会，聘请有创业成功经验的校外导师进行指导，鼓励学生参加“互联网+”等创业大赛。最后，从政府层面来说，政府在社会主义市场经济中要发挥自身优势，对返乡大学生创业启动阶段提供多层次的政策支持，如融通创业资金、对涉农创业的大学生给予政策倾斜、开展创业培训、优化创业服务；在创业启动阶段，为返乡大学生的创业项目进行宣传，同时搭建平台促进与技术专家等沟通交流，完善创业者的社会保障和农业保险制度。

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[收稿日期]   2022-11-28

[基金项目]   河北省高等学校人文社会科学研究重点项目“乡村振兴战略下河北省农业科技多元协同创新模式及路径研究”资助（SD201012）

[作者简介]   孟建锋（1978- ），男，博士，廊坊师范学院经济与管理学院副教授，研究方向：农业经济、组织行为与人力资源管理。