媒体融合背景下短视频在党媒报道中的应用

伍姜睿菡

摘要：在媒体融合时代，短视频已经成为人们主要的交流传播手段之一，无论是新媒体还是传统媒体，都对短视频进行了大量的应用。党媒要想在短视频新闻报道中脱颖而出，就要向其涉及的专长方向发展，比如：以时政新闻、社会热点等聚焦话题，用短视频的形式来传播呈现新闻，能够大大地提高新闻传播的时效性。而短视频传播与党媒新闻报道的融合应用，则是传统媒体转型、融合发展的一个良好切入点，本文就短视频在党媒报道中的应用做了分析和论述。

关键词：短视频；党媒报道；应用

短视频新闻的传播特点在于时长很短，表现形式简洁。短视频新闻的录制大多是通过新媒体技术层面进行的，通常只有数分钟的时间，适用于各类新媒体平台，内容丰富、时效性强，获得受众群体的关注和欢迎。短视频新闻题材涵盖时政新闻、社会热点、民生新闻等等。伴随着互联网新媒体平台的兴起，采用短视频传播已经成为媒体宣传报道的方式之一。它不但能为新媒体平台带来大量的用户关注度，还能推动新媒体在互联网的发展。媒体融合发展就是各媒介呈现融合的趋向，如传统的纸媒、广播、电视以及网站、微博、客户端、APP等新媒体都是以文字、图片、视频等形式进行传播的。从广义上说，媒体融合发展是多样化的资讯传递，它将改变传统纸质媒介单一的传播方式，力求通过媒介的智能化和网络化的整合来达到资源的分享，以多元化的传播方式向公众传达资讯。

党媒作为主流媒体之一，具有很强的社会公信力，党媒新闻记者肩负着重大的社会责任，必须与时俱进，主动适应新媒体时代的发展。在新时代下，媒体的融合发展也给党媒的宣传报道工作带来了新的挑战和机遇。在此背景下，加强党媒新闻记者的职业素质，是提升党媒舆论引导力、影响力、公信力、传播力的重要途径。要在短视频新闻中脱颖而出，党媒要在自己所熟悉的方面取得一些突破性进展，比如，通过短视频新闻来有效地传播当下的热门话题。当今媒体融合发展中，如何把新闻和短视频有机地融合将成为传媒转型与发展的一个关键突破口。

随着时代的发展，党媒必须顺应时代发展的需求，积极地接纳受众的反馈信息。在融媒体的背景下，党媒的新闻报道的传播形式必须进行自身的改革和创新。

媒体融合时代，短视频与传统媒介的结合是未来新媒体发展的必然选择，两者相结合，可以更好地向受众群体传播党的“好声音”和热点新闻。

提高党媒的影响力，制作高品质的短视频作品

媒体和短视频的结合，可以制造出优质的媒体产品，既能增强党媒的社会影响力，又能丰富党媒的传播内容，通过短视频新闻传播报道，实现新媒体资源的共享。这些因素的交互应用，使得各个媒介的传播方式发生了变化，党媒在新媒体时代拥有更具竞争力的主流优势。

拓展新闻媒体的传播途径和提升媒体的融合创新

在以往的传统媒体如报纸、广播和电视都是主要的传播媒介，随着互联网的迅速发展，人们通过网络和手机客户端获取信息的方式逐渐盛行起来，因此，在面对分散、碎片化的传播条件下，一条新的传播渠道正在形成。媒体融合时代，党媒依托于短视频传播，改进创新传播形式，是其抢占话语高地的重要传播报道方式。

新闻报道方式的转型和形式的创新

与以往的新闻报道相比，短视频在内容表达和视觉上具有明显的优势。而新媒体的特点也在一定程度上影響着传统媒体的新闻写作方式、叙事角度。短视频轻量化等特性使得新闻记者能够随时随地上传、采访、编辑和分享，为新闻报道带来了大量的新闻素材。同时，“短视频+现场直播”的传播方式也极大地提高了媒体的实时性、互动性和受众的参与度。所以，在新闻报道中，短视频的信息传播手段最能体现出与受众的互动关系。

短视频在党媒应用中的优势

在媒体融合发展中，新闻内容本身是最关键的要素。在媒体融合发展的道路上，“内容为王”首先要做好新闻内容，现在的许多短视频，由于短视频制作的品质不能得到保障，一些短视频为了增加受众关注度以粗制滥造的情节博得了众多受众的喜爱，从而对其良性发展造成了极大的阻碍。党媒在新媒体时代发展的进程中，始终秉承着“以人为本”的发展思想，而一般传统媒体在新闻报道的深度和广度上都不能和党媒相提并论。党媒的新闻传播带来了一批优秀的、积极的、真实的新闻内容，承担起了传播正能量的社会责任。在媒体融合发展中，通过对短视频的高效运用，可以使党媒不断提升自身的影响力和传播力，使其与时代的精神相融合，才能创造出更多有意义的新闻资讯。党媒的新闻采编队伍素质比较高，在新闻报道、策划等领域都拥有较多的专业技术人才。可见，在媒体宣传实践报道中运用短视频是非常有利于党媒自身发展的。

新媒体平台的发展趋势

在新媒体的出现下，以往的单一的信息传递模式也随之产生了变化，并且越来越具有多样性。在新媒体“用户至上”的思想下，媒介传播的受众由“信息的消极接收者”向“主动的参与者”和“信息生产者”转型。由于新媒体对传统媒体的冲击和影响，以及其他诸多因素的制约，使党媒的发展作为传统主流媒体在媒体融合发展中成为了一个新的问题。

受众群体的角色转换

随着科学技术的进步，互联网传播的壁垒不断降低，传统媒体传播的优越性也随之减弱。新媒体赋予了受众正面的信息生产权和平等的信息选择权，使得受众和传播者之间的界限日益模糊，在这一点上，党媒必须认识到受众地位的转变对自身带来的冲击。

党媒新闻报道以及采写方式的转型

在传统的新闻编辑中，记者主要从事采访、写作等工作，信息是单向的、线性的。媒体融合时期使传统媒体记者的工作模式发生了变化，呈现出网络化和即时化的特点。传统媒介传播的交流形式以报纸、广播、电视为主；但是，在新媒体时期，党媒记者的工作方式也随之改变，他们与受众之间的互动也在不断增强，这就需要党媒新闻记者在掌握信息、文字表达、摄影拍摄等传播方面的基础上，综合掌握新媒体技术和传播沟通技巧。

为了更好适应当下整个传媒环境下的转型、创新，党媒必须牢牢掌握信息时代的发展动向，把握好媒体融合与发展的机会，还要把握好“破”与“立”这两个因素，准确真实、有效地进行新闻报道。所以，党媒要坚持正确的舆论导向，立足深度报道、实践经验报道、典型人物报道的优势，充分运用媒体融合的传播方式，不断提升党媒的宣传报道质量和新闻生产水平。

在传媒一体化的今天，党媒作为主流媒体的地位及优势仍在，特别是在重大主题活动、重要会议和突发事件采访中，党媒代表着权威、公正和客观，具备了制作短视频新闻的自然优势。党媒利用短视频传播途径通过寻找新闻切入点，使传统媒介能够在媒体深度融合中占据主导优势。

短视频生产的多元化

近几年，随着媒体融合的不断深化，传统媒体在制作短视频方面取得了巨大的进展，尤其是对疫情防控、脱贫攻坚等重要题材的新闻报道进行了进一步的优化，各种重要新闻事件都是党媒新闻传播的重点。为了更好地吸引受众，各类新闻媒介都在不断地发布各种类型的短视频。为了让受众更好地理解，最关键的一步就是控制时长，尽可能地在较短的时间内将更多的信息传递给受众。

提升党媒的创新意识

党媒在新闻媒介的发展过程中，既要考虑到受众的喜好，又肩负着价值观、文化传承和知识传播的任务，以达到最佳的传播效果。通常，党媒新闻短视频的品质主要靠创新性，形式新颖的新闻内容可以在类似类型的短视频中脱颖而出。在新闻报道中，党媒报道既要重视新闻的选题，又要转变记者、编辑的采编工作思路，运用新媒体技术手段，提高新闻报道的品质，这样，党媒的宣传报道效应就会有一个质的飞跃，引起更多受众关注。

加强互动，提高受众的视觉体验

由于新闻主题所带来的局限性，在一些时政新闻报道中很难做到“解标化”。从新闻实践角度来看，党媒要把主题内容和传播方式结合起来，持续地推出具有高时效性的短视频，并根据视频内容进行优化设计。通过对图像和文字的生产，达到了很好的应用效果，为受众带来了良好的视觉体验效果。

提高党媒新闻工作者的综合专业素养

随着互联网的普及，党媒在新闻实践工作中获得了大量的信息，同时也使得他们的工作更为复杂和艰难。因此，对新闻从业人员的素质提出了更高的要求，他们只有不断地提升自己的职业素养，才能更好地确保新闻报道的质量。在当今社会环境下，党媒新闻工作者要不断地加强搜集各种信息的能力，同时也要提高对资讯的处理和加工能力。此外，还要重视新闻报道的逻辑性和概念性，并持续改进新闻报道发布流程的规范化。

从不同角度来提高新闻的内容

党媒新闻工作者要确保新闻资讯能符合大众的资讯需要，并要以民众的观点和视角来搜集资讯，以确保资讯内容的真实性。确保新闻报道正确性的同时，以多元化的传播形式传达给受众。

由于党媒是宣传政治舆论导向的主要传播方式，因此，在短视频新闻创作上要注重政治性，并且要使用简单明了的文字，尽可能地把新闻细节融入其中。在当今社会发展的进程中，许多的政策资讯都以短视频形式传达，虽然时长比较少，但所传达的内容却非常清晰，能使大众所理解，有助于不断地增强党媒的宣传效力。因此，党媒必须对新闻内容认真策划、高效地将短视频和新媒体平台相融合，增加新闻的吸引力。

在未来的工作中，党媒可以在传达讯息时，将更多专业的或难以了解的讯息通过短视频的传播方式加以阐释，从而增进与受众群体的互动性。另外，也可以将口语化的语言融入到新闻报道中，使新闻报道更倾向于社会大众。可见，党媒新闻工作者必须不断地更新自己的业务知识，提升文化素养，在新闻采访实践中，要运用现代的新媒体技术手段来表现新闻语言，使其成为一种富有创造性的新闻报道形式。

增强党媒新闻工作者的政治思想意识

媒体融合时代，党媒新闻工作者要与时俱进，在民众之中，就会产生良好的影响力和宣传作用。党媒所播发的消息通常都是一些重大的政治主题，可以将短视频运用到新闻报道中来传达，从而进一步拉近了与社会民众的关系。作为一名党媒新闻记者，要始终坚持自己的政治观点，准确地把握舆论导向，并主动地引导民众树立三观；在新闻采访报道时，要确保新闻报道的真实性和客观性；党媒更要坚持严肃认真的工作态度，不断提高专业素质，增强与公众的沟通与交流。在新闻实践工作中，党媒新闻工作者要以人民的满意度为首要衡量指标。

短视频在党媒报道中起到主导性的作用

短视频在党媒报道中起着举足轻重的作用，随着党媒新闻记者自身的专业素质的不断提高，其所提供的新闻稿件的质量也会得到进一步的完善；要想做出更好的短视频，党媒就必须从多个角度方面来考虑。与此同时，党媒在媒体转型发展的新时期，新闻记者不仅要有深厚的文学基础，更要在新闻报道中起到应有的主导地位，加强对网络新媒体平台的甄别和遴选，并对主流媒体的意識形态进行正确的舆论导向。

随着信息技术的发展，党媒面临着新的发展机会与新的挑战。面对当今社会复杂的舆论环境，党媒始终要坚持新闻舆论“导向”，坚持新闻的正确方向。党媒还要坚持“四力”，增强自身的创造性，发挥党媒的引领导向作用，顺应时代潮流，运用新技术手段，打造具有鲜明特色的新闻报道。文章指出，在媒体融合转型发展的今天，对于党媒的新闻记者来说，必须改变传统的新闻报道方法，使之与新媒体技术的发展趋势相一致，营造一个和谐的社会舆论氛围，就要做到“创新”和“守正”相结合。总之，媒体融合时代，短视频也越来越受到社会大众的关注，党报媒体要不断地增强与网民的互动和交流，深入民众，只有如此，党媒新闻工作者才能抓住受众的需要，在利用短视频进行报道传播的时候，不断地提升新闻报道的有效价值，相信未来媒体融合发展的趋势下，短视频的应用在党媒报道中的传播路径将更加深入，能够更好地推动党媒的可持续性发展。

参考文献：

［1］吴东梅．融媒体时代广电新闻记者转型和能力提升策略［J］．传媒论坛，2019（11）：52-53.

［2］狄婕．融媒体时代报社记者提升采访技巧的路经研究［J］．传播力研究，2018：113-124.

［3］魏新．自媒体时代对党校学术期刊的影响与对策探析——以微信公众平台为例［J］．中北大学学报社会科学版，2018（03）：140-144.

［4］杨逸芸．浅谈融媒体时代平面媒体编辑转型升级对策［J］．新闻世界，2018：34-37.