基于科技进步探究新闻传播的创新发展

刘超言

当前媒体环境迅速变革，以报纸、广播、电视为代表的传统媒体与以数字媒体、智能移动终端为代表的新兴媒体在未来信息传播主宰权上竞争异常激烈。传统媒体时代形成的“内容为王”观念虽然仍被强调，但网络、渠道、平台和终端的作用与价值日渐凸显。同时，由图、文、声等多种媒介形式构成、以数字技术为底层支撑的全媒体形态开始涌现。深入研究新型媒体生态，推动新媒体科学有序地发展成为新闻传播研究的重要内容。由米博所著的《从新媒体到全媒体：新时期新闻传播的发展研究》一书结合新媒体时代的传播范式，梳理了新媒体与传统媒体融合的过程，引入全媒体的概念，并论述全媒体时代的新闻生产与传播，有助于读者结合媒体发展的大环境深入思考新媒体与全媒体的关系，并在新的传播环境下探究新闻传播的内涵。

技术变革助力新媒体发展。传统媒体，如报纸、广播和电视，在很长一段时间内是新闻传播的主要渠道。传统的传播方式有其自身的优势，每一次进步也为信息传播带来了历史性的变革。从报纸到广播再到电视，文字、声音、图像一步步优化着信息传播的形态。但是，传统媒体在新闻传播过程中也有很多不足之处，体现在新闻信息的容量、及时性、可保存性等方面。随着互联网的出现以及信息储存、传播技术的发展，人们已经进入了新媒体时代。与传统媒体相比，新媒体是指利用计算机技术、网络技术和数字通信技术等先进技术手段，以数字化、互动性、实时性和社交性为特点的媒体形态。新媒体不仅极大缩短了新闻传播的时间，同时也提高了新闻传播的效率。与传统媒体相比，新媒体更具灵活、快捷、互动、个性化、定制化的特点，同时也具备更加广泛、快速、实时的传播能力和影响力。

媒体融合推动传媒生态变革。技术的发展使多类媒体终端纷纷涌现，媒体内容不再是单一的文字，而是声光影色的融合体。本书作者指出，媒体融合会对媒体产业、新闻传播模式和新媒体时代的用户都产生深远影响。一是媒体融合部分颠覆了传统媒体的商业模式，传统媒体被迫探索新的变革方式，开拓新的利润增长渠道，提供适应新兴业务、多样化产品的服务，从而保持自身竞争力。二是传统新闻的主要传播渠道限于纸媒和电视，但随着互联网的快速融合，传媒机构将通过多样化的媒介形式逐步拓宽新闻传播途径，同时也可以即时获取受众反馈，由单向传播变为双向传播。三是用户将获得更广泛的媒体选择和更优秀的内容体验。媒体融合让传媒机构可以更好地调整服务方向、产品定位。同时，随着媒体垂直整合的深入，用户可以通过观看、阅读和交流等多种方式来获得全面而独具特色的体验。

全媒体传播助力融合新闻生产。新媒体“新”在技术形式，而全媒体则“全”在借助新媒体技术呈现的丰富内容，并在互联网和数字技术的支持下，多种媒介形式综合运用，从媒介形式到用户体验都以全方位、广泛化、高度互动、互为支持为基础，使信息获取与交流变得更广泛和更智能。全媒体能实现多样化的内容形式、多平台的覆盖以及多层面的内容服务和交互互动，这也是现代社会信息互动和传递的主流形式。

全媒体时代的传播特征是多元、交互、共享和全媒体化。即在新媒体和传统媒体的基础上进行互补和整合，将文字、图片、音频和视频等多种表现形式互相串联和补充，创造更为全面、立体和生动的传播效果。这种互动式的传播模式往往会激发用户的主动性和参与性，促进传受之间的交流和互动。全媒体的来临，不僅在传媒行业进行了全方位的布局和推动，更是给传媒行业带来了广泛的变革，成为传媒行业的重要推动力。通过内容的融合与推广，传媒行业将获得更多的经营空间，同时亦能为传媒行业开拓新的市场和用户。例如，多层次的内容互动与服务，将有效地提高用户体验感，使得销售模式更加人性化并符合市场需求。

技术为骨，内容为魂。技术的进步为新闻传播的创新发展提供了巨大的动力，同时也为新闻业的可持续发展和经济增长提供了新的契机和空间。技术推动着传统媒体向新媒体的行业转型，而新媒体又为全媒体时代的到来奠定了深厚的技术基础，全媒体多元化的传播特征将为传媒行业带来广泛的变革和创新机遇，同时也为用户提供了更全面、多样、立体、互动的传播体验和服务。

作者单位 成都理工大学传播科学与艺术学院

【编辑：李栋】