北京冬奥会背景下我国体育产业发展现状及对策分析

孙薪涛　李东岳

摘 要：在北京冬奥会成功举办的背景下，体育产业和其相关链条在我国的认知度和关注度不断提高，相关产业经济也在稳定增长。大众对于体育文化的需求在日益增长，也逐渐变得愈加多元化。基于此，本文在北京冬奥会成功举办的视域下，以河北省为例，在合理利用冬奥会“遗产”的基础之上，对体育产业及与之相关的其他体育商品开发进行分析，并提出相关对策。

關键词：北京冬奥会；河北省；体育产业；对策分析

一、研究背景

1. 2022北京冬奥会的开展促进全民健身积极进行

自北京成功举办第24届冬季奥运会以来，与之相关的产业经济在稳步增长，京津冀协同发展的脚步也逐渐加快。与此同时，随着雪车、冰壶、冰球、雪橇、滑冰以及滑雪等冬奥项目的普及与推广，我国全民健身的热情也变得愈加强烈。奥运文化风不仅推动着各省市区积极开展全民健身活动，加大对与相关体育健身项目及其设施的投资，居民对于健身的重视程度也随之加强，全民健身热潮高涨，居民对于健身的观念也在悄然发生改变。

以河北省为例，各地政府现如今纷纷积极开展全民健身活动，以多样化为主，便利性为基，满足群众的多元健身需求。例如，2021年9月19日张家口市承办了“全民健身”系列活动；2021年10月10日保定市举行第一届马拉松比赛，覆盖了各个年龄段的参赛者，据统计，有超10000人前来参加比赛。在2022年第14个“全民健身日”中，河北省开展了269项全民健身志愿服务活动，将体育知识与健身技能“零距离”惠及于民。由此可见，全民健身的观念已深入大众心中。

2.全民健身背景下亿约App的发展调研

随着全民健身的热潮高涨起来，不同于传统的健身模式，人们更加趋向于寻找便利的锻炼方式，因而人们对于综合服务型平台的需求日渐增长。当下传统的全民健身面临的主要问题便是居民难以寻找到运动场所或者运动搭档，除此之外，传统的大众健身所耗费的时间成本较多，因而“多位一体”服务型App便在互联网市场中应运而生。

亿约App是一款“多位一体”全方面服务型软件。亿约App通过线上线下相结合的方式，以互联网为平台、大数据为背景，为广大的体育爱好者提供了一个发现彼此、预约赛事、预约运动场所及器械的平台，满足了大众随时随心、与伴同行的健身目的。除此之外，亿约App还为用户提供了保险服务，在健身私人化的基础上，对用户进行健康监测，并且为其制定个性化的险种以及日常化、智能化的健身计划，全方面为全民健身保驾护航。随着当下新媒体与互联网技术日新月异的发展与改进，此款App也将不断多样化，逐步扩大受众群体，以便让体育真正走进大众生活，让大众享受健康阳光的体育锻炼。

3.冬奥会开展背景下居民对体育产业的社会需求

现如今，在冬奥会成功举办之后，冬季体育项目的受众逐渐增多，人民群众对于体育文化的需求也在不断增加。冬奥会中运动项目的多样化激发了大众对于冬季体育项目的兴趣，运动员专业化的表现促使大众对于专业化的训练更加向往，也使得大众对于体育文化的需求变得愈加多元化。相关数据显示，冬奥会新增的7个比赛小项，不仅调动了更多的专业选手参与其中，更加激起了各省市级政府开展多元性的全民健身项目，并尽可能地开发冬季体育项目的场地，在为大众提供便利的体育锻炼场景的基础之上，大力传递出更深层次的全民健身意义。

近年来，以“科技冬奥”为引领，以技术创新促产业升级，冰雪装备不断加强原创性技术和核心技术创新，本土冰雪企业自主研发能力提升，面向国内外市场，打造冰雪产品高端品牌，又提升了国产化率和市场占有率。

二、研究意义

1.有利于传承和发扬奥林匹克精神

在2022北京冬奥会的背景下，开展关于河北省体育产业发展的研究，有利于将“团结友爱、公平竞争、相互理解”的奥林匹克精神与体育产业的发展相融合，在宣扬奥林匹克精神的同时，打造一个富有中国特色的体育产业链，将仁爱互助的中国传统文化元素渗入到体育产业中。除此之外，本次北京冬奥会所传播的“更高、更快、更强、更团结”的奥林匹克格言，也让大众铭记于心。冬奥会上专业选手所表现出的对于竞技体育的坚持不懈、无所畏惧以及勇攀高峰的精神更是让大众为之动容。我们秉持如此的精神进行体育运动的竞技，不仅有利于发展富有中国特色的体育品牌，也有利于打破国界，使得全世界的体育运动员彼此激励，突破自我，超越极限。

2.有利于推动河北省体育产业发展

体育产业发展的目的是服务于人，而冬奥会的成功举办不仅加深了大众对于体育项目的了解，也再次点燃了人民群众对于体育运动的热情，使得大众更加积极地参与到体育运动中，进而推动河北省体育产业进一步发展与突破，也带动着与之相关的体育经济的发展。据相关数据分析，河北省的公共体育场地设施现如今已高达8万个以上，不仅仅在城市街道中，农村健身设施也已实现全面覆盖，为进一步服务居民多元化体育需求和推动河北省体育产业发展提供强有力的保障。

3.有利于培养体育后备人才

本次北京与张家口联手成功举办的第24届冬奥会，其所带来的冬奥效应不仅为河北省的体育产业的发展带来机遇，也为河北省体育行业的后备人才的发展提供了强有力的支撑。现如今，随着互联网科技以及新兴行业的不断发展与创新，体育竞技后备人才逐渐变得市场化。我们的观念也应随之改变，应由“政府为主，社会为辅”过渡到“社会为主，政府为辅”的两步走战略。因而，我们可以借由冬奥会的契机进行转变和创新，加快制定体育人才的专业化体系培养，为体育竞技的后备人才注入多元化活力。

三、河北省体育产业的发展现状

1.体育场地发展情况

截至2019年底，据国家体育总局与河北体育局相关数据显示，河北省体育场地共156173个，占全国总数约4.41%；河北省体育场地面积16285.2123万平方米，占全国总面积约0.0056%，还不到总面积的1%。然而，河北省人均体育场地面积占全国2.15平方米，远超全国平均水平0.07平方米，至2019年底河北省的滑冰场地已经达到全国的15.75%。从整体的分布情况来看，河北省对于体育场地的投入规模较大，体育产业的发展较为迅速，特别是在2022北京冬奥会的成功举办后，为河北省体育产业的发展提供了契机，加速了河北省体育场地的建设。

2.政府政策支持状况

近年来，在北京冬奥会的带动下，体育事业的发展与变革如火如荼。河北省政府更是紧跟国家政策导向，严格落实实施全民健身、发展体育产业、体育文化及冰雪项目等体育政策。

2019年8月，国务院办公厅关于印发体育强国建设纲要的通知，提到落实全民健身的国家战略，助力健康中国建设；2020年10月，國办发布《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》，强调要增加健身设施有效供给，大力开展群众体育活动；2021年12月，河北省体育局发布关于进一步加强体育赛事活动安全监管服务的通知，体育赛事活动安全监管服务工作应坚持政府监管与行业自律相结合，实行分级分类管理的原则。

河北省通过一系列体育政策不断提高我省全民健身的体育意识，在大力宣传体育文化的基础上，加快对于体育场所的建设与监管，促进河北省内体育事业的不断发展，推进体育产业向国民经济支柱性产业迈进。

3.冬奥会带动下冰雪项目的发展情况

河北省体育局根据2022年冬奥会大部分雪上项目比赛的优势，计划于2025年将河北省建成为集冰雪运动、户外运动和体育旅游于一体的重要消费目的地，合理高效的利用张家口冰雪运动场地与器械，将张家口打造为世界冰雪运动的旅游胜地。

河北省部分地区冰雪项目发展迅速。根据相关数据显示，2019年2月14日，悦动港城秦皇岛冰雪系列活动之“冰上圆舞曲、雪上爱情日”情人节活动在秦皇岛市港西绿地冰雪乐园隆重举行，该活动让市民在寒冷的冬季，体验冰雪带来的快乐；2021年9月30日，河北省“心向冬奥”校园冰雪季启动仪式开幕，标志着秦皇岛市校园冰雪季系列活动正式启动，加快了冰雪运动进校园的进程。

4.京津冀三地体育产业协同发展

2021年3月26日，京津冀三地共同签署《京津冀体育产业协会战略合作框架协议》，促进三地体育产业协同发展。近年来，河北省的体育产业发展进入高潮，体育项目逐渐地进入了大众百姓的视野中。大众对于体育方面的了解逐渐增加，也不断提高健身意识。京津冀在体育产业创新创业大赛及京津冀汽车摩托车赛事活动等方面实行深度合作，加速产业融合，更是将体育产业发展推向了一个新的高度。

四、河北省体育产业发展存在的问题

1.体育产业布局不合理

在北京冬奥会的带动下，河北省加大冰雪产业项目的发展步伐，由于河北省南北部的地区、天气差异，逐渐显现出北快南慢的发展态势。在河北省的北部（张家口、秦皇岛、廊坊等地），冰雪运动发展较快，而在河北省的南部地区（邯郸、邢台、衡水等地）冰雪项目发展较慢，甚至与北部地区产生了很大的差距。

在“全民健身”的社会大环境推动下，河北省的群众运动意识明显增强，但体育产业的有效供给明显不足，远远满足不了河北省大众对于体育健身的多样化需要。除此之外，在一些乡村地区，体育场馆的建设仍未普及，供给仍然跟不上需求，供需不平衡，这使得体育产业难以稳定发展。

2.体育发展特色不突出，品牌声誉不高

河北省的体育项目种类齐全，体育场地包括基础设施、球类、冰雪运动以及健身场所等多个方面，居民场所也配备相应的体育锻炼设施。但多样发展的同时也暴露出毫无特色、知名度不够等问题。尽管有冬奥会的带动，河北省的体育事业渐入全国大众的视野，但没有特色体育项目的支撑，缺乏特色的体育品牌，这无法从根本上提升河北省的体育形象。

3.缺乏专门人才

在当下的体育发展中，职业体育选手要远远少于业余选手，多数人都把体育作为一种业余爱好，缺乏体系的专业化训练。在东京奥运会上，河北籍贯的选手勇夺七金，由此可见河北省体育专业人才虽不缺乏，但在数量上仍较少，与此同时也缺乏专业的青年人才，00后尚未成为主力。另外，在训练中，工作人员也多为退役人员，比赛经验充足但教练经验为之甚少，缺乏相应的专业知识与经验，且未经过专业化的训练体系，无法对河北省体育产业的发展做出实质性贡献。河北省对于体育产业专业人才也缺乏培养意识与培养体系，还尚未认识到专业性人才的重要性。

4.缺乏有效的产业管理体制

就目前制度而言，河北省对于体育产业的监管缺少完善的管理体制。省政府尚未出台一套科学合理的管理体系，对于体育产业的监管大都停留在表面，无法具体落实到每一个个体产业经营的监管，尚未深入到企业的经营体系中。而且对于体育产业经营的部分规划不合理，体育产业投资的门槛较低，尚未明确具体的投资标准。对于体育用品的投放，地方政府缺乏一个专门的管理机构与监督主体。在体育政策方面，多为支持体育产业发展与变革的政策，而对于如何管理体育产业的经营尚未提出明确的见解。

五、河北省体育产业未来发展的对策和建议

1.加快体育产业布局，使之更平衡，更合理

要使河北省体育产业布局更平衡合理，就需要科学规划河北省各个地区的产业发展，因地制宜。具体分析全国各个省份的产业布局，并积极与各个省市进行交流分享，取其精华，去其糟粕，统筹规划体育产业的布局，加快河北省各个地区的产业布局调整。在河北省的北部与南部发展不同特色的体育项目，因地制宜，展现各个地区的优势，但要对不同地区的体育产业投入整体上平衡。在一些体育相对落后的乡村地区，完善基础设施建设，加大全民健身的宣传推广，使河北省体育产业的发展整体达到供需平衡。

2.发展特色体育，打造河北品牌

在冬奥效应的激励下，应充分利用河北省的地域优势、文化优势、产业优势，加快推进对于冬奥会所遗留的场馆、器械的合理开发与运用，加大对于体育项目的宣传与推广。在多种体育项目稳步发展的同时，挖掘河北省特色产业，加大各个地方体育产业的交流与推广，积极引进科学技术并将其应用于体育事业。借助冬奥会的发展，发挥各个地级市的优势，实行联动作用，在京津冀协同发展的基础之上，打造河北省体育产业特色园区，提高河北省体育产业发展水平以及体育经济的稳步增长。

3.培养优秀体育人才，提升核心竞争力

在体育产业的人才培养方面多借鉴各个地区的人才培养经验，定期进行跨地区的交流培养，给予体育专业人才相应的优惠政策。首先做到留住人才。其次面对体育市场，建立科学高效的人才培养体系，针对不同体育项目制定个性化、合理化、高效化的人才培养流程。培养高素质体育人才，不仅要培养高端的职业选手，也要培养体育产业的设计、生产、营销、服务以及管理等复合型人才，为河北省体育产业的发展提升核心竞争力。

4.构建完善的体育产业管理制度

根据河北省的实际情况，出台关于体育行业监管的法律法规以及具体的管理办法，要落实到对于个体产业经营的监管，严格规范体育行业。定期定时检查体育基础设施安全性能，并且定期更换体育基础设施，确保体育产业的发展与时代的更新同步进行，为大众提供规范创新的锻炼环境。除此之外，提高体育产业投资门槛，规范体育用品投放标准，肃清体育行业风气。建立从体育产业投入、使用及服务等一系列的管理制度，形成规范的治理结构。

六、结语

北京冬奥会的召开极大地激起了人们对于体育运动的激情和热爱，为体育产业的發展和创新提供了新的契机。在冬奥效应的促进下，大众对于冰壶、冰球、雪橇、滑冰以及滑雪等冰雪运动更加热爱，与之相关的冰雪运动器械的设计、生产、销售与服务业的发展逐步壮大，拉动冰雪经济的稳步增长与繁荣发展。在此阶段下，全民健身上升到了国家层面。我们通过对河北省体育产业的分析研究和提出的相应对策建议，在高效以及合理利用冬奥会遗留的场所与相关器械的基础之上，进一步推动体育产业进行变革及创新发展，使更多的人投入体育健身中，为全面落实全民健身提供夯实基础和强劲动力。

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作者简介：孙薪涛（2002.04— ），女，山西朔州人，本科在读，研究方向：财政学；李东岳（1999.09— ），女，河北邯郸人，在读本科，研究方向：保险学。