新媒体对电视节目制作与传播的影响探讨

张太江

【摘要】新形势下，社会经济发展水平不断提升，推动了电视领域的快速发展。当前，电视节目逐渐成为人们日常消遣娱乐的主要活动，同时电视节目质量会受到电视节目制作、节目传播效果的影响。基于此，本文详细分析了新媒体对电视节目制作与传播的影响，并结合具体情况，提出了合理性参考建议，希望能有效提高电视节目制作和传播效果。

【关键词】电视节目制作；传播；新媒体；影响

中图分类号：TN94                         文献标识码：A                       DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.10.025

社会在快速发展过程中，电视节目制作、电视传播与电视领域的发展有着密切关联。电视节目能够真实反映当下社会生产模式和人们日常生活，电视节目的作用在于拓宽观众视野、丰富人们娱乐生活、积极弘扬正确的社会价值观等，通过电视节目功能，对于社会的和谐稳定发展起到了促进作用。基于新媒体环境下，电视节目制作与传播受到比较大的改变，积极明确新媒体对于电视节目制作和传播的影响，在此基础上积极探索发挥出电视节目最大功效的策略，有利于逐渐提高电视台在行业中的影响力和核心竞争力。

1. 分析新媒体对于电视节目制作产生的影响

1.1 丰富电视节目制作素材来源

为了提高电视节目质量，需要搜集更多优质素材。新媒体环境下，为了获取更多优质素材，主要采用的方式为拍摄，素材的来源一般单调简单。然而，当前我国科学技术水平得到了明显提高，形成了良好的新媒体环境，互联网技术在电视节目制作中得到了广泛运用，电视节目的素材来源、制作渠道呈现出丰富性的特征，针对网络上的一些热点信息也可以作为电视节目制作的关键素材。对于网络环境而言，涉及了人们的日常生活与社会的各个领域，这些素材与人们的生活关系比较密切。例如：《中国诗词大会》的观众在观看过程中可以了解和掌握大量的古诗词知识。观众在观看《真正男子汉》综艺节目时，感受到军人日常生活的艰难，起到了国防教育的意义。传统电视节目制作期间，对于这类素材并没有充分运用，新媒体环境下，电视节目制作素材来源展现出多样性与广泛性的特征。基于新媒体环境下，电视节目内容打破单一局面，更具创新性。新素材、新元素的涌现，给构建网络、电视节目的沟通桥梁打下了良好基础，突出了电视节目的艺术特性。

1.2 及时更新电视节目制作理念

处于新媒体时代背景下，需要及时更新电视节目制作理念。传统媒体领域在发展过程中，在电视节目制作上呈现出局限性的特征，受到电视台事业编制影响，电视节目创作、设计、选取内容等存在着局限性。传统电视节目制作期间，缺乏创新性，当某个电视台的一类综艺节目出现暴火的现象，很多的电视台会制作相同类型节目，存在着比较严重的同质化问题，长期处于这个情况，会导致受众对于电视节目产生了审美疲劳。当前，节目制作过程中，新媒体有着比较高的自由度，网络节目设计、创作过程中，选取积极、健康信息内容，选择的元素需要突出自由性的特征。基于新媒体环境下，对于制作网络节目在理念上呈现出多元化、趣味性与创新性的特征。受众针对不同的节目自主选择想要观看的节目类型，在观看节目上突出多元化、个性化特征。为了促进电视领域的可持续发展，电视节目制作人需要积极探索节目制作，通过创新和优化传统节目制作理念，避免受众对节目产生审美疲劳，有利于挽回更多受众。一些传统类电视节目以唱歌、晚会等节目为主，湖南卫视创新传统节目制作理念，以娱乐性为主打造《快乐大本营》《天天向上》的娱乐节目，打破观众对于传统节目的固有印象。

1.3 电视节目内容应更接地气

传统电视节目在制作过程中，受到网络节目的影响，会迸发很多的制作灵感。例如：《主播说联播》节目。这个栏目中，通过以网络平台的方式，精准、简短解读当天的热点新闻。在新闻解读过程中，主播通常采用的语言表达方式比较轻松、诙谐，会使用一些接地气的网络用语。在节目中解读当天的热点，并发挥短视频精简、短小优势，实际满足受众对于可看性、简短性、通俗易懂等相关要求。通过趣味解读的方式，打破传统电视新闻中语言表达的局限，有效提高电视新闻节目影响力与传播速度，受众基于这种接地气新闻表现方式，可以更好地了解新聞内容。

2. 分析新媒体对于电视节目传播带来的影响

第一，创新电视节目的传播模式。处于新媒体环境下，电视在进行节目传播过程中，发生较大变化。传统媒体领域中，观众通过固定场所、时间、使用设备等对电视节目进行观看。新形势下，信息技术水平逐渐提升，人们在日常生活中合理运用平板、电脑、手机等方式可以不受到时间、地点等多方面的限制随时观看想看的电视节目，人们通常会选择一些趣味性视频，逐渐扩大了受众群体的规模。新媒体时代，逐渐提高了电视节目的整体传播效果、影响力，并积极探索网络平台传播节目途径。一些电视上所播出的电视节目，会上传到网络平台开展二次播放，基于网络平台提升节目整体曝光度、影响力。例如：《舌尖上的中国》作为一档美食记录节目，在电视台播放完之后，将节目投放在央视频APP上，人们基于下载央视频APP的方式对节目进行随时观看。

第二，做好电视频道分类工作。传统电视台频道，节目制作人员对于电视节目的定位、分类的概念往往比较模糊。这会对受众的观看节目质量和效率等多个方面，带来很大的影响，造成观众观看电视节目时，存在着很大的随机性。新媒体迅速发展下，网络上有海量视频，信息实现共享，给人们在搜索与观看节目上提供更多便利。新媒体对于电视节目的分类与定位等比较清晰，对于观众而言通过进行电视频道分类以后，可以精准查找想要观看的电视节目。例如：很多网络视频平台会将电视剧、电影与综艺节目等作好分类。针对海量的视频信息，为了给用户提供更加优质服务，通常将这些内容做好细分工作，对于综艺节目包含了：脱口秀、推理类、游戏类、情感类、音乐类。人们通过细化的节目类型，可以快速查找自己想观看的综艺节目。基于新媒体环境，电视台在发展过程中，需要对各个频道作好分类的工作，央视作为频道分类最全的典型例子，针对不同电视频道专攻同一类型的电视节目，观众在实际观看中可以精准观看自己想要看的内容。例如：CCTV-2为受众播放财经类电视节目；CCTV-5专门报道体育赛事；CCTV-6给幼儿提供更多适合的节目等。基于精准和细致划分，将不同类型的内容合理投放在相应的电视频道，通过具体进行分类，有利于快速查询电视节目。通过专栏、专营的节目实施方式，提高了受众整体观感体验，有利于提高节目整体传播效果，与此同时可逐渐扩大电视台自身的影响力，树立良好的品牌形象。

第三，注重提高电视节目整体互动性。新媒体环境下，观众不只是信息接收者，同时也作为信息的生产者。数字技术在快速发展过程中，电视节目传播手段呈现出多样化的特征，观众通过不同角度进行观看，通过微信、微博、抖音等多种方式，获取电视节目的信息，观众可以将观后感在平台上进行表达，同时对于电视节目提出一些建议，电视台收到了观众的意见，及时开展有效互动。例如：河南卫视和爱奇艺构建《汉字英雄》节目，电视台人员给该档电视节目创建专属游戏APP，在APP中提问进程和电视节目播放速度保持一致性，游戏玩家可以充分感受到电视节目中闯关人员现场紧张感。针对APP内积分比较高的玩家，可以提供到达现场的机会，与其他答题人员共同奋战。再例如：湖南卫视《我是歌手》节目中，选择网络同步和移动终端播放模式，和万达影院进行有效联系，各个影院同步播放，实现三屏联动，加强观众观看体验，有利于吸引更多观众，调动观众节目观看兴趣，通过同步与观众进行有效互动，有效提高节目整体播出效果。

3. 分析电视节目制作期间面临的相关困境

3.1 电视节目缺乏关注度

很多电视台在发展过程中，积极探索电视节目创新和改革道路，希望通过节目创新提高节目收视率，扩大节目的影响力。然而，一些受众转移到网络平台，降低了电视台节目收视率，导致电视节目的传播效果没有达到预期，并没有获取大量的关注度。

3.2 过度依赖引进节目

当前，我国电视领域发展期间，节目制作和传播效果不如预期，主要原因在于缺乏更多优秀、创新型专业人才，一些热门的综艺节目通常是购买其他国家的版权。虽然播出时候提高了节目整体播出效果和节目整体知名度，然而过度购买其他国家的版权，也说明我国在节目制作方面缺乏创新能力。

3.3 缺乏良好的创新意识

当前在实际开展电视节目制作期间，制作人员工作素养有待提升，没有在工作中形成良好创新意识。电视节目制作人在工作期间存在对节目收视率盲目追求的情况，节目制作缺乏创新，同时没有加强培养工作人员的创新意识与专业能力。针对这个情况，不利于提高电视节目制作团队整体专业水平，缺乏创新，很容易导致电视台节目被时代所淘汰。

4. 探究电视节目制作创新策略

4.1 积极打造电视节目中国特色文化节目

通过分析我国电视节目可以了解到，有很多的电视节目，虽然有着很高的收视率，但是这些电视节目一般为引进的海外版权，节目没有很好地融合本土文化，导致受众在观看众多节目之后会出现审美疲劳问题。为了给观众提供具有创新性的电视节目，需要注重创新以及融合本土化特色。对于电视节目的策划人员而言，需要在实际工作中积极借鉴很多的成功案例，通过新媒体平台，对受众喜爱的节目和视频等做好整理和收集工作。例如：近些年来，李子柒受到了社会的广泛关注，视频呈现出本土特色。电视台在对节目素材进行收集过程中，应对受众的偏好加以明确，将中国传统文化特色合理融入到节目中，确保节目内容突出本土特色、创新性等特征，基于文化共鸣的方式，有利于吸引更多受众，有效提高节目整体收视率。

4.2 注重创新节目运营形式

一些电视节目存在着较低的关注度，需要注重打通各种新媒体宣传渠道，通过新媒体平台的方式，提高节目整体宣传力度，通过流量大的新媒体平台，可以取得很好宣传效果。很多平台用户剪辑一些精彩的影视剧，然后上传到了抖音、微博等相关平台，提升影视剧的整体曝光度，很多观众在观看这些精彩片段之后，主动会搜相关影片。针对这个情况，电视台发展过程中，为了确保电视节目整体收视率和提高传播效果，需要合理参考这种宣传方式，将节目中的娱乐性、趣味性精彩片段进行剪辑，上传到各个网络平台，提高节目的曝光度，并能够吸引越来越多的观众。

4.3 加强培养工作人员创新意识

对于电视节目制作人员而言，应在工作中不断进步、不断学习、顺应时代发展步伐，避免被社会所淘汰。电视台应注重培养节目制作人员自身专业素养，积极培养工作人员创新意识，全面提高业务能力与专业综合素养，更好胜任该岗位工作。电视台优化培养创新型人才模式，通过引进更多优秀专业人才，为提高节目质量打下良好基础。

4.4 明确受众的需求，积极打造电视节目品牌

新媒体环境下，针对电视节目影响力而言，主要是通过品牌建设。目前，各个电视节目制作方，节目品牌作为制作方的名片。通过节目打开知名度，提高在行业中的影响力。例如：《中国诗词大会》，通过节目品牌成为电视台招牌，提高整体收视率，并为制作方带来更多收益与资源，突出品牌的价值。新媒体环境下，为了创建电视节目品牌，需要通过品牌影响力逐渐提高电视节目整体传播力。创建电视节目品牌应通过渠道、方法、内容等多个方面进行有效配合。内容、渠道、方法等之间的配合前提为对观众的需求进行充分了解和掌握，对于群体合理创设节目品牌。例如：电视节目《乘风破浪》以成熟角度作为切入点，选取三十岁以上的女歌手、女演员，这些人在自己的领域中都有很多代表作，主要包含了：出色综合能力、影视作品、经典曲目等。通过汇聚不同类型的女性特色，并合理实施竞争机制，吸引了大量观众的关注，激发很多观众观看节目热情，有效提高节目收视率。一些演员经典作品会引发大众怀旧，并形成了一种网络现象，例如：“王心凌男孩”。通过受众角度，对观众的实际需求进行充分了解，制作的电视节目更具针对性。《乘风破浪》综艺节目在传播渠道、制作方法方面有很多值得学习和称赞的地方。从观众角度对观众年龄层进行充分了解，注重创新同质化的节目播放形式，通过创新节目的形式和内容等，有效提高电视节目的渗透力和影响力。

5. 结束语

新媒体时代下，电视节目在制作上不只是需要通过可靠、科学技术，还应注重优化以及完善电视节目传播形式。通过新媒体环境，电视需要给观众传递正确的价值导向，满足观众对于节目的观看需求，积极与观众开展有效交流和互动，提高观众对于节目的关注度，并将节目理念很好地传递给观众，有利于充分发挥电视节目自身价值，逐渐提高在行业中的影响力与知名度，从而促进电视台的可持续发展。

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