大兴调研之风 回答“发展之问”——从“四个维度”看加强和改进新时代经济报道

新形势下经济报道面临重大风险挑战和战略机遇：一方面，外部经济逆风劲吹，不确定难预料因素增多，各种“黑天鹅”“灰犀牛”事件频发；另一方面，我国实现全面小康的百年目标后，踏上全面建设社会主义现代化国家的新征程，开启以中国式现代化推动中华民族伟大复兴的壮美画卷。

经济形势越复杂，发展任务越繁重，越需要让“家事国事天下事”声声入耳。经济报道要破局“双重考验”，必须紧扣党的二十大精神这条主线，大兴调查研究之风、大兴狠抓落实之风，不断增强守正创新本领、服务群众本领、推动高质量发展本领和防范化解风险本领，着力提高经济报道的思想容量和舆论引导能力。

做好新形势下的经济调研，讲政治是第一要求。一方面，要锤炼政治品格，为经济报道立根铸魂，在思想淬炼、理论转化、报道内化上下足功夫；另一方面，要坚持守正创新，突出国情思维和价值传播，加快数字化赋能，锻造新时代经济报道的核心竞争力。

一、立根铸魂：锤炼经济报道的“政治品格”

经济是政治的集中体现。实践表明，经济工作要善于从政治上把握，经济报道更要善于从政治上观察。当前重在深入研学习近平经济思想，增强政治、思想、理论和情感认同，并将其内化为经济报道的筋和骨。

在这方面，新华社社长傅华同志提炼出“美、实、效、协、共”五个关键字，对习近平经济思想进行了学理化阐释和大众化表达，在此基础上，组织新华社记者深入一线调研推出系列报道。这组经济报道在国内外引起强烈反响，根本在于“接天线”系统精准、“接地气”深入浅出。

一方面，加强经济调研，要注重在思想理论淬炼中“把方向”。党的十八大以来，党中央观势谋局，成功驾驭了我国经济发展大局，提出了一系列治国理政的新理念新思想新战略，在实践中形成了习近平经济思想，从理论上系统回答了中国式现代化建设的一系列重大问题，包括根本要求、指导原则、发展阶段、增长理论、战略路径、动力模式等，既是全面建设社会主义现代化国家的“指南针”，也是当前经济报道守正创新的“定盘星”。

登高才能望远。研学习近平经济思想，推动经济报道提质增效，不仅要“知其然”，更要“知其所以然”。从理论和实践看，至少要从三方面发力：在“道路选择”上，深度厘清为什么要走中国特色社会主义道路，以及为什么要坚持以人民为中心的发展思想；在“发展阶段”上，科学回答为什么还处于社会主义初级阶段、为什么党的十八大以来强调进入新发展阶段；在“发展理念”上，精准解读为什么要用新发展理念指导经济社会发展，以及如何构建新发展格局、如何推进中国式现代化。新征程面临许多重大发展课题，既有体制改革进入深水区的挑战，也有社会各阶层对新红利的期待，还有塑造国际新秩序的大任。这为调查研究提供了广阔舞台，更是当前经济报道应该承担的时代责任。

另一方面，加强经济调研，要注重在复杂形势研判中“立主导”。征程越是壮阔，越需要新闻舆论保驾护航。面对国内外经济形势的复杂性和两面性，经济报道必须增强忧患意识，坚持底线思维，随时准备经受风高浪急甚至惊涛骇浪的重大考验。近三年来，由于新冠肺炎疫情叠加全球化逆风，经济发展面临供给冲击、需求不足和预期转弱“三重压力”。加之有的地方在落实中央“统筹疫情防控与经济社会发展”时出现偏差，西方机构借机唱衰中国经济，对发展信心和预期造成冲击。此时，经济报道需要高效配合国家发展大局，发挥稳定预期的舆论引导作用。新华社及时研判复杂形势，重磅推出《中国经济“十问”》《中国经济“面面观”》《复苏向好 拔节起势——乘势而上合力破解“三重压力”稳经济大盘》等报道，生动诠释了“时与势在我们一边”的科学判断，有效提振市场信心。

舆论越是多元，越需要经济报道“击鼓定音”。近年来不断有舆论炒作“国进民退”“民营经济退场论”等错误议题，一度让民营经济发展蒙上阴影。主流媒体纷纷从“两个毫不动摇”的基本经济制度出发，权威发声、正面回击，为经济发展大局提供舆论支持。《经济参考报》立足自身特点，从微观市场主体报道入手，通过走访中国电子、中国联通、东方航空等多家“混改”试点企业，深度剖析了“国进民升”的改革效应，彰显主流媒体责任感。

二、国情思维：彰显经济报道的“中国特色”

不少经验教训昭示，经济报道因为事关公众切身利益，切忌简单化歌功颂德，必须融入调查研究之中，突出国情特点和问题导向，在科学回答“发展之问”中构建公信力、增强传播力。

2021年是全国脱贫攻坚决胜之年，笔者采写的《求解贫困地区高质量发展“三难”——安康脱贫摘帽记》，被同行称赞为反映全国整体脱贫的佳作。这一方面得益于长期把安康作为国情观察点，五年来三进三出；另一方面得益于锚定“国之大者”，不断求解“深度贫困地区”如何践行“两山论”的新发展课题。近几年笔者推出多篇安康调查，都没有简单褒扬脱贫工作成效，而是以点带面回答脱贫攻坚战中的核心问题，增强了报道的公信力和参考价值。同样，这些年笔者采写《关于中国春运的“国情思考”》《小岗“三问”——追寻农村改革起点的思考》等经济报道，以及系统解读中央一号文件的专著《中国“一号问题”》一版再版，都与鲜明的国情思维和调查研究分不开。

新闻是易碎品，要让经济新闻拥有长久的历史穿透力，就要增强历史主动精神，在国情调研中挖掘“中国特色”，打破当下的局限性。其中有两点十分重要：

一是深刻把握战略目标与发展阶段的辩证关系。正确认识历史方位，是明确阶段性政策任务的依据，也是经济报道必须精准把握的坐标。当前，中国正迎来从站起来、富起来到强起来的新发展阶段。党的十九大报告对新发展阶段的主要矛盾作了新概括，显示社会主义初级阶段是一个动态变化、积极有为的发展过程，它不断进行量的积累、日益接近质的飞跃。党的十九届四中全会又对新发展阶段的基本经济制度作出新概括，增加了“社会主义市场经济体制”的表述。一方面，公有制、按劳分配、更好发挥政府作用，有利于“集中力量办大事”；另一方面，非公有制、按要素分配、市场对资源配置起决定性作用，有利于“激发全社会创新活力”。这些重大变化，要求我们在经济报道中既要保持战略定力，防止超越阶段；又要把握新发展阶段的特点，主动作为，拒绝故步自封。

全面推进乡村振兴和加快建设农业强国战略部署，是新发展阶段的重大国情课题。前几年，笔者曾参与新华社组织的“中国特色农业现代化之路”专题调研，引起决策层重视，并受邀到国务院参加座谈汇报，切身感到加强“三农”调查，改革是一个维度，治理是一个维度，市场是一个维度。但近年来“三农”话题在舆论场出现边缘化现象，值得警惕。在媒体转型压力下，农村报道的调研水平和供给能力明显下降，这要求主流媒体要主动承担社会责任。实施乡村振兴战略，作为“一线总指挥”的县委书记有何“喜忧盼”？“五年过渡期”如何防止规模性返贫？食品安全、“猪周期”“三块地”改革等问题隐忧较多，如何破解？怎样借电商下乡破局“小生产、大市场”的传统农业经营体制？这些国情问题都值得深入调研。

二是深刻把握普遍性与特殊性的辩证关系。以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴是当下的中心任务。解读和报道中国式现代化，必须从历史和现实坐标上科学审视。历经新中国初期的“老四化”建设、改革开放时期“三步走”的现代化实践，直到新时代全面建成小康社会，中华民族伟大复兴进入不可逆转的历史进程。解读和报道中国式现代化，必须跳出“现代化就是西方化”的迷局。中国式现代化有两层含义：一层是现代化的普遍规律，如工业化、城镇化、市场化、信息化、法治化、国际化等；另一层是现代化的“中国特色”。党的二十大报告全面论述了中国式现代化的内涵和外延，概括了“五个中国特色”，未来将证明，中国式现代化更能惠及大众，更能实现可持续发展。

解读和报道中国式现代化，还必须从量和质的关系上科学把握。加快中国式现代化建设，首要任务是推动高质量发展。现在不少媒体常常陷入“量与质的纠结”，一些报道甚至从过去“GDP崇拜”迅速转向“妖魔化GDP”。事实上，我们要实现2035年达到中等发达国家水平的目标，人均GDP要达到3万美元，这是目前发达国家的水平线。中国人均GDP现为1.27万美元，这意味着未来每年经济增速要达到5%。对此，我们在经济报道中唱响高质量发展主旋律时，决不能忽视“量的合理增长”，二者偏废既不符合国情，也有悖发展目标。

三、价值传播：锻造经济报道的“核心竞争力”

经济报道不能忽视宣传功能，但实践中大量经济宣传成为无效传播。经济报道如何实现有效传播？只有彰显“传播价值”一途，即把新闻中蕴含的社会价值和与受众相关的使用价值挖掘出来，从经济报道的理念和实践上构筑“护城河”，把价值主体和客体有机融合，从而在多元媒体格局中打造“核心竞争力”。

笔者梳理总结一些有影响力的经济报道发现，实践中媒体要实现经济新闻的“价值传播”，至少有三点启示值得重视：

其一，由“以宣传为中心”向“以传播为中心”转变，突出产业、市场、价格等观察支点，不断增强服务性、实用性和参考性。长期以来，不少经济报道就是表扬性宣传，受众意识较弱。从实践效果看，经济新闻应树立鲜明的用户意识，以新理念提高议题设置能力，以新的话语体系提高受众到达率。近几年来，《经济参考报》抓住政策节点、时间节点和市场预期，及时提供可靠的政策信息和权威解读，尽力发掘政策对产业、市场和价格的影响，从而彰显财经报道的前瞻性和影响力。比如，紧扣双循环格局、高质量发展、长三角、珠三角、京津冀等宏观战略布局，锚定国企混改、外资开放、消费升级、智能制造等中观经济议题，聚焦5G、无人驾驶、集成电路等微观经济热点，持续推出专题报道，时常登上大众财经门户和资本市场交易平台的头条，有专业人士甚至称之为“经参现象”。

经济工作有时会出现“合成谬误”和“分解谬误”，导致市场出现误读或过度解读。比如房地产调控，政策导向是“房住不炒”遏制投资和投机性需求，保障刚需和改善性需求得到融资、投资支持，但执行中局部可能出现“一刀切”，误伤合理住房需求。再如对平台企业数据安全的整改，监管的主基调是通过整改继续支持其规范发展和创新发展，但可能因为缺乏及时和权威解读，造成市场出现过度反应。这类热点政策出台后，媒体习惯一发了之或者传声筒式解读，这只能叫“简单宣传”，既缺乏风险预判，也没有舆论引导动作。此刻，央媒应该发挥主力军作用，通过权威采访和一线调研及时发声，平实准确、有力有效，在众声喧哗中一锤定音。

其二，更加突出市场主体、经营主体，防止经济报道“见物不见人”。中央早已明确资源配置中市场要起决定性作用。相应地，作为市场主体和基本经济细胞的企业和企业家，理应成为经济报道的主体或主角。但长期以来，部分媒体淡化企业和企业家报道，造成不少经济报道陷入“蛋炒饭、饭炒蛋”的套路，缺乏社会温度和人文关怀，没有引起经济界共情。

加强和改进新时代经济报道，必须坚持把目光投向基层，把市场主体应变克难、群众生活向上向好的典型故事讲述好，有效引导信心和预期。近年来，《经济参考报》以国企报道为突破口，逐步成为关注市场主体、经营主体最多的主流媒体之一。同时，我们注重关注新经济人物和新职业群体，努力挖掘背后的苗头和趋势。比如《“新萌芽职业”折射产业跃迁》系列报道，关注对象覆盖农业经理人、网约配送员、数字化管理师、碳排放管理员、供应链管理师、民宿管家、健康照护师、连锁经营管理师、森林康养师、装配式建筑施工员等大批“陌生新奇”职业，报道不仅生动关照了新职业群体的“喜忧盼”，而且注重揭示背后的科技创新、产业沉浮、结构升级，以及发展理念、发展方式的转变，引发广泛关注。

其三，作为“最硬核”的调查研究，监督报道具有“核心竞争力”，应当成为经济报道必不可少的组成部分。主流媒体的调查研究特别是舆论监督影响较大，主要因为始终关注改革进程的主要矛盾，从而推动了社会进步。从2000年初起，笔者把农村问题分解为十大类展开调研，包括虚报农民收入、拆迁之痛等选题，都是先实地调查，然后采访地方部门交叉印证，最后找专家分析深化。实践中，笔者总结了“四条底线”，即坚守事实调查、依法监督、建设性监督和安全红线。

当下有一种认识误区，即把监督报道与正面报道对立起来，一些媒体和地方领导干部谈“监督”而“色变”。事实上，习近平总书记曾明确指出，舆论监督和正面宣传是统一的。二者都是新闻媒体的职责所在，记者要善于“澄清谬误、明辨是非”，不能只当“绅士”不当“战士”。近几年“经参调查”策划推出一系列重磅经济报道，其中2020年推出的“青海‘隐形首富’非法采煤获利百亿”的专题调查，因涉及祁连山生态保护的重大国策，笔者编发前反复提醒记者要坚守“四条底线”，并做好应对“反调查”的充分准备。最终，这组报道轰动全国，包括一名副省长在内的10多名涉事干部被查处，彰显新华社经济调查的巨大影响力。

四、数字赋能：创新经济报道的全链条“生产方式”

传播学研究有个形象比喻：传播就是一个“从编码到解码”的过程，编码的效率越低，能够准确解码的受众就越少，传播效果就越差。今天，网络数字革命正深刻改变媒体传播，经济报道天生离不开数理分析，应积极通过数字赋能全链条改进调研方式、生产方式和传播方式，勇当融合报道弄潮儿。

首先，以大数据挖掘赋能经济报道，生产高质量的数据分析报道，拓宽经济报道的想象空间和服务能力。三年疫情期间，如何唱响中国经济“光明论”？为避免有些媒体因不当宣传产生反效果，《经济参考报》尝试“大数据挖掘”的报道方式，传播效果超预期。《“用云量”激增下的数字经济热度》《“新注册企业”背后的行业新势力》《“数字乡村指数”折射乡村振兴新进展》《“税电指数”背后的地方经济新势能》等，2022年5月，报社总编辑周亮牵头策划的“‘陌生指数’里的经济脉动”专题报道，用新视角捕捉经济新活力、新趋势，在特殊舆论环境下为市场注入信心，产生了广泛的传播效果，引发业界跟进效仿。组稿刊发后，受众建议再深挖绿色产业、全国统一大市场建设等数据报道，反映公众对细分数据的分析报道需求迫切。

这组报道策划的缘起是，我们发现GDP、CPI等常用指标多反映经济的总量特征，且多反映传统业态，在时间上也有滞后性，难以反映经济的结构性特点和趋势性变化。同时，近年来平台企业或大数据公司开始挖掘一些细分数据并生成指数，例如腾讯研究院的“用云量”、百度的交通拥堵指数等。对于主流媒体来说，这些“非标数据”既弥补了媒体短板，也提供了再加工的经济分析富矿。

其次，运用信息技术赋能经济报道，实现可视化呈现、智库化提升、圈层化传播。国内外相关研究发现，数据的不同呈现方式，对新闻报道叙事能力、可信度以及用户体验的影响不同。基于上述理念，改进经济报道的方向之一应是加强视觉化等“融合表达”。以“数据海报”为例，《经济参考报》等主流媒体正将核心数据和要素可视化呈现，整体风格简约大气，与文字表达相比，上扬的折线图更能呈现变化，读者一眼就能看懂趋势。在经济报道全媒体展现上，还要探索更多新技术支持下的融媒体语态和传播样式。现在不少媒体的经济报道对新技术运用不敏感，调研方式也陈旧，融合报道方式仍以传统的静态图表为主，相比之下，动态图表、实时智能描绘、甚至虚拟现实等新技术呈现，能给用户提供更多“自主价值发现的空间”。作为主流经济媒体，应进一步强化互联网思维，更加主动进网用网，力求真挚明快的内容呈现、破圈跨界的传播效应，加快以理念创新、技术创新推动经济报道展现新气象。

□ 《经济参考报》3月22日刊发文章《“新萌芽职业”折射产业跃迁｜装配式建筑施工员：像“搭积木”一样造楼房》

第三，“赋能”不是“替代”，实地调研采访永远具有独特价值。笔者认为，新媒体只是高速公路，扼杀不了主流媒体的生存空间，反而为主流媒体扩大优质内容生产能力、嵌入更多平台和新兴服务领域提供了融合机会和可能性。特别是经济报道，更要发挥记者的专业特长和主观能动性，讲好改革开放和创新发展的故事。区别于一些大数据机构利用爬虫技术抓取开源数据，主流媒体生产的数据新闻产品应更具“核心竞争力”。从“‘陌生指数’里的经济脉动”报道案例看，主流媒体的数据选取建立在对当前经济形势的预分析基础之上，而且不仅停留在“数”的表面，还辅之实地调研、专家解读，“三点一线”形成交叉支撑，因而更具针对性和说服力。在策划这组报道中，经参充分发挥新华社的全国布局优势，与天津、浙江、山东、湖南等多个分社联动，正是点面结合、数实相生成就了有影响力的拳头产品。

近几年，市场倒逼“经参报道”融合转型，但背后支撑还是专业的经济调研能力。新中国成立70周年时，我们开发了一个“其实我想说”的融媒体产品，采访十多位知名企业家，报道分为30秒、3分钟、8分钟的不同版本多元传播。其中，对民营企业家曹德旺的采访成为爆款，仅抖音点击量就突破3000万次。一些企业家反馈说，在众多媒体采访中，还是经参“更有胆识、更有深度”。

当前，主流媒体正按中央要求全力建设“新型全媒体机构”。我们应主动识变应变求变，加快推进以数字化为经济报道赋能，着力以技术创新提升内容品质、创新产品形态、改善受众体验；同时坚持内容为王与渠道制胜相结合，“善扬”主流媒体的优质内容生产优势，多写接地气、显锐气、有影响的精品力作。只有实现“双轮驱动”融合发展，主力军才能挺进主战场，经济报道才能再攀新高峰。