把脉中国能源企业品牌建设

雷玄

我国是世界上最大的能源生产国和消费国，电力系统、风电光伏等多个产业规模全球第一，能源科技水平和创新能力也不断增强，能源产业品牌建设已经获得较大成就，但品牌建设还处于起步阶段。

在5月9日的中国能源企业卓著品牌建设分享会上，多位专家就中国能源企业品牌如何打造、如何走向卓越等话题进行分享。

五大理念为能源新“征程”加油

“我国的能源产业虽然体量很大且成绩非凡，但是在品牌建设和塑造上依然存在不足，且重视程度还不是很高，这就导致我国能源产业很多好的工程和业绩在世界上没人知道，要重视品牌、加大宣传。”中国能源研究会能源产业品牌研究与传播工作部主任韩文科认为，本次510中国品牌日·能源产业品牌宣传周就开了一个好头，不仅能让能源领域的专家齐聚一堂，为能源品牌建设献言献策，还能让能源领域很多好品牌通过这次活动让全国甚至世界看见。

韩文科称，不同以往，能源领域如今处在新的时代，能源企业在建设品牌方面要开启新的“征程”。而在这段“征程”要想出彩，打响自己的品牌就要做到五大点，即绿色、低碳、创新、惠民、便利。

实现“双碳”的目标背景下，绿色、低碳是响应国家战略、顺应能源转型安放在趋势的必然趋势；创新是永远不会过时的理念，创新不仅会推动企业进步还会打响自身品牌；惠民、便利是强调能源在生活中的服务应用，这也是能源产品提升商业价值的重要途径之一。

坚持“四个原则”抓住“八个要点”

在全球步入品牌经济时代之际，做强做大中国品牌，是提升中国企业国际竞争力的必由之路，是加快供应侧结构性改革的重要内涵。要加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先，治理现代的世界一流企业。那么如何打造卓越的能源品牌，是很多能源企业面临的新课题。

中国公共关系协会专家咨询委员会执行主任、中国石化集团品牌部原总经理吕大鹏表示，能源品牌建设要要想达到很好的效果要坚持“四个原则”，抓住“八个要点”。“四个原则”为整体规划、循序渐进、突出重点、分类实施，“八个要点”为品牌纳入战略、把握品牌定位、加强自主创新、努力提升品质、提高管理水平、诚信合规经营、加大品牌投入、重视舆论引导。

具体到能源企业如何做大做强品牌，吕大鹏认为，做好丰富品牌理念、优化品牌架构完善品牌识别、创新品牌传播、实施品牌保护、重视品牌资产、强化品牌考评、布局国际市场这八项工作。这八个环节并不是单独存在的，而是彼此关联的，缺一不可，只有把这八项工作扎扎实实做好，能源企业才能真正走出区域、走向中國、并最终走向国际。

品牌创造非凡溢价

品牌的力量和影响被不断放大，品牌代表着企业的总体形象，与企业的发展息息相关，品牌卓越体现了企业整合全球创新链、产业链、价值链的超强能力。

中国企业管理研究会品牌与营销专业委员会副主任、中国能源报前总编辑解树江通过解读LV、苹果手机的品牌价值，得出结论：品牌资产是一系列与品牌名称和标志相关的资产，它能够增加产品或服务带给企业或顾客的价值，企业若要提升更高收益，只闷头干活不够，还要打响自身品牌，品牌带来的价值会远超没有品牌的企业。

解树江坦言，企业品牌建设面临着价格竞争力、竞争者扩大、多元投资压力等多重挑战，唯有“百尺竿头更进一步”才能打造出属于自身的好品牌。他提出了能源企业打造卓著品牌的方向：大力实施创新驱动发展战略，加快完善创新机制，全方位推进科技创新、企业创新、产品创新、市场创新、品牌创新，加快科技成果向现实生产力转化，推动科技和经济紧密结合，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。