“数”看“五一”假期消费

罗克研

今年“五一”假期，中国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%。

“五一”假期消费的背后，多省份“消费券”政策也在发力。据不完全统计，2022年4月以来，全国至少19个省份发布了43项消费券相关政策。从计划投放金额来看，累计在50亿元以上。

多省旅游收入超300亿元

全国20多个省市自治区陆续公布了今年“五一”假期文旅市场相关数据。从人次来看，河南共接待游客5518万人次，其后依次为广东（4546亿人次）、四川（4018亿人次）、江苏（3988亿人次）。

旅游收入方面，浙江、云南、山东、河南、江苏位居前五，旅游收入均超300亿元，宁夏、新疆、湖北、海南等地较2019年同期恢复程度最高，其中宁夏、新疆分别恢复至2019年同期的488.3%、210.1%。

出游半径180.82公里

據文旅部数据统计，假日期间，游客平均出游半径180.82公里，同比增长81.59%;跨省游客比例达24.5%，较去年同期提高15.5个百分点;83.47%的游客出游距离在100公里以上，占比较去年同期提高9.73个百分点。假日期间一日游游客占比较去年同期下降6个百分点，停留2天以上的游客占比则提升了9.55个百分点。

重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%

据商务部商务大数据监测，2023年“五一”假期，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%。石油制品、汽车销售额同比分别增长24.4%和20.9%。金银珠宝、服装、化妆品、烟酒销售额同比分别增长22.8%、18.4%、16.5%和15.1%。通信器材销售额同比增长20.1%。家电销售额同比增长13.9%。

服务和商品消费同比分别增长28.7%和19.5%

国家税务总局增值税发票数据显示，“五一”假期，全国消费相关行业销售收入同比增长24.4%。其中，服务消费和商品消费同比分别增长28.7%和19.5%，反映居民消费意愿增强。

“五一”假期，旅游游览和娱乐服务业销售收入同比增长3.2倍。其中，受国内游及国际游市场升温带动，旅行社及相关服务业销售收入同比增长4.4倍；公园景区、休闲观光活动销售收入同比分别增长3.5倍和3.3倍；游乐园对广大少年儿童吸引力增强，叠加同期基数较低因素，销售收入同比增长11倍。住宿服务销售收入同比增长52.3%，餐饮服务销售收入同比增长32.8%。

夜间客流量7768.6万

根据文旅部数据监测，4月28日18时至5月3日6时，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量7768.6万人次，平均每个集聚区每夜6.39万人次，较2022年同期增长114.5%。其中，上海南京西路、南京秦淮河—夫子庙片区、泰安泰山秀城、长沙”五一“商圈、成都春熙路大慈坊、南宁三街两巷、西安城墙景区等多个集聚区“五一”假期累计夜间客流量均已超100万人次。

“标签”酒店预定倍增

携程数据显示，今年“五一”假期，用户飞行距离达近四年巅峰，出游半径较去年同期增长25%；跨省酒店预订占比超七成，出境游订单同比增长近7倍。携程平台上的酒店影音房预订量较2019年同期增长超4倍，宠物友好酒店预订量较2019年同期增长超2倍。带有“亲子”和“美食”标签的酒店预订量相比2019年同期均出现倍增。

“90后”是假期出境游的主力军

飞猪数据显示，“五一”假期出境游预订量同比去年增长超10倍，其中“90后”是今年“五一”假期出境游的主力军，占比超六成。值得一提的是，飞猪数据显示，在出境游客群中，“00后”的占比提升速度最快。

学生出游群体提升30%

同程数据也显示，在2023年“五一”假期的出游人群中，学生群体占比显著提升，以机票订单为例，该群体的占比从去年同期的25%左右提升至今年的30%左右。

相比其他游客，学生群体出游更重视性价比，他们也带动了社交媒体上“特种兵式旅游”“沉浸式旅游”等年轻化的旅行方式的流行。

假日支付笔数同比增长230%

支付宝发布假期前3天的消费洞察（4月29日～5月1日），报告显示，假期拉动了餐饮、出行、文旅行业消费热度的全面走高，假日支付笔数同比去年增长230%，消费金额同比去年增长200%，同比2019年增长了70%。消费金额同比2019年增幅TOP10城市为：贵阳市、襄阳市、太原市、兰州市、海口市、赣州市、洛阳市、长沙市、惠州市、重庆市（排名不分先后）。

零售行业消费增长超200%

微信数据显示，2023“五一”游玩井喷数据报告（统计范围为4月29日-5月2日）显示，“五一”期间全国零售、餐饮、酒旅和交通等行业日均消费金额比2019年同期实现大幅增长，其中零售行业增长212%，交通行业增长198%，餐饮行业增长187%，酒旅行业增长93%。