蚌埠文旅，“网红”之后的“长红”之路

4月6日，仙侠剧《长月烬明》在优酷开播，剧中女主角是一位勇敢善良的“蚌族公主”，由于遭遇灭族危机引发观众共情。伴随这部剧的热播，“桑酒别怕，蚌族在此！”网友纷纷秀出花甲、蛤蜊照片为角色助力，带火了“花甲粉”外卖，更是带动了蚌埠的文旅产业发展，蚌埠南北分界线和珍珠女的雕塑因与剧情高度“吻合”而成为网红景点，桑酒——蚌埠张公山的河蚌姑娘；冥夜——蚌埠龙子湖西岸南北分界线上的大龙。中国南北分界标志和珍珠女雕塑刷爆各大社交平台，从开播至今，全国各地的游客前来蚌埠打卡，网红前来“直播”，引爆的各类话题点击率过10亿次。

统计数据显示，2023年五一假期，蚌埠市实现旅游收入14.94亿元，接待游客417.6万人次，蚌埠全市文旅消费取得了新突破，城市形象得到了新提升，优质服务彰显了新作为，发展信心提到了新高度。

一、蚌埠为何一夜出圈

“坐高铁来蚌埠，来看冥夜和桑酒！”，蚌埠一夜“出圈”，摇身一变成为新晋“网红”，龙子湖畔的中国南北分界标志和张公山的珍珠女迎来一个又一个高光时刻。其实蚌埠意外走红的背后，主要得益于两个方面：

一是文旅要善用互联网平台的思维干事。梳理蚌埠出圈脉络，不难发现，社交平台传播的作用至关重要。微博、微信、小红书、B站、抖音……移动互联网时代，网民特别是年轻一代网民的社交平台不断拓展。蚌埠的成功出圈，离不开网民的持续“种草”，带动年轻群体组团打卡、网络大V推介、网红现场直播等等，形成了层次化、递进式的传播效应，最终形成网络爆点。网友的持续关注和广泛转发吸引了很多外地游客来蚌游玩，剧中主创也通过微博发声要来蚌埠参观，蚌埠与《长月烬明》的梦幻联动，十余名蚌族小公主桑酒巡游珠城夜市，“你一句来蚌埠做客，我真就到了蚌埠”，“‘垓下之战‘四面楚歌‘霸王别姬这些优美动人故事原来出自蚌埠啊。”“听说蚌埠大蚂虾、烧饼夹里脊、冰酒酿是蚌埠美食三件套”等等不断推出的话题营销更是助推了蚌埠的出圈。

二是蚌埠独特的人文与自然交相辉映的一次集中爆发。蚌埠地处中国地理南北分界线，拥有得天独厚的文旅资源，7300年前，双墩文化兴起，点燃大河文化启蒙星火；4200年前，禹会诸侯，劈山导淮，赓续大禹文化千古佳话；2200年前，楚汉相争、决战垓下，奠定大汉文化辉煌根基；110年前，津浦铁路全线贯通，推开商贸文化开放之门；70多年前，孙家圩子运筹帷幄决胜渡江战役，彰显红色文化奋进伟力；花鼓灯、五河民歌、泗州戏，绽放出民俗文化百花争艳……南北通衢，这片淮畔热土见证了汉文化、明文化、淮河文化的繁荣昌盛。“一座城市被人喜欢，需要具有时尚和浪漫的基因。”近年来，蚌埠依托悠久的历史和丰富的文旅资源，不断探索践行文旅产业发展新模式，全力推动文旅项目多点开花。淮河商圈老味道街区、张公山美食文创街区等，植入了时尚潮流及文化业态，开展自媒体同步线上配套宣传，成为了广大文艺青年的聚集地，让城市的夜晚更靓，更年轻，更充满活力。

二、蚌埠为何一路“狂飙”

烤架上的滋滋声、食客的聊天声、啤酒瓶的碰撞声，这是独属于蚌埠烧烤的烟火气。当地市民更是发出“请大家来蚌埠张公山看桑酒，到龙子湖看冥夜，吃个烧饼夹里脊，再来份小龙虾”的热情呼唤。一座城市，承载着城市记忆、传承着城市文脉，其历史风貌是城市内涵、品质、特色的重要标志，蚌埠为何一路“狂飙”，主要体现在如下几个方面：

一是快速推出文创产品。《蚌埠日报》率先推出带有南北分界线和河蚌姑娘的T恤衫；老蚌埠饭店设计、赶制了一批模具，推出了珍珠女造型的雪糕和中国南北分界标志的菜品，名为“南甜北咸”的菜品，造型上看，中间是南北分界线雕塑的微缩版仿真模型，模型两侧放置了糖醋里脊和椒盐里脊，适合南北方不同口味。除了与蛟龙冥夜有关的这道菜品，还推出了与桑酒有关的一款奶油果味雪糕，这款雪糕将珍珠女的造型等比例缩小，由模具压制冷冻而成，采用时令鲜果和奶油调制而成，雪糕整体是河蚌造型，中间有玉女手捧珍珠。另外蚌埠的梨膏糖禮盒、白根柱坚果礼盒等都在借势营销，带动文创产品销售。

二是多部门联动响应。蚌埠市一越野车俱乐部组织40余辆越野车集结起来，分别在蚌埠高铁南站、栖岩寺、龙湖公园南北分界线、张公山南门处免费接送游客，车主在车上自发贴上标语，“外地游客免费乘车，美丽珠城欢迎你！”；蚌埠市文旅局在两个打卡点增设汉服换装点和服务站，定时开放喷泉和灯光；蚌埠市餐饮行业协会、市烹饪协会倡议各餐饮企业做到不设置最低消费额，不涨价、不克斤扣两，并在原有价格的基础上降价百分之十；蚌埠市商务和外事局也发布倡议书，倡议全市商贸服务行业为共创诚信兴商环境同享幸福成果，树立文明城市形象。

三是活动策划推波助澜。4月27日，蚌埠市首届文化旅游美食节开幕，诚邀全国的网友来幸福蚌埠打卡，推出一系列的主题文旅线路和文化、旅游、美食项目；5月17号，蚌埠市举行涂山庙会，举办了民祭大禹典礼文化活动非遗展示、民间艺术表演等多项活动，并设花博园和禾泉小镇为分会场；5月19日蚌埠举行龙虾节，在龙虾啤酒嗨玩节主会场淮河文化广场以及卫食园、阿财老铺分会场，蚌埠市精心设计了龙虾美食、户外演艺、少儿游乐、工业消费精品展、文旅市集等活动，来自全国各地的游客朋友共同在珠城共享一场感官盛宴，现场的游客人数突破8万人；5月20日，安徽省蚌埠市文旅产业高质量发展大会开幕，蚌埠籍马思纯、李荣浩受聘为“蚌埠市文旅形象大使”；5月21日，国际茶日安徽主会场活动在蚌埠举行等等，多活动、多途径加强对蚌埠的宣传，欢迎全国各地网友来蚌埠旅游打卡，品蚌埠美食和文化。

其实，城市文化旅游业产业链条长、关联度高，必须要用系统思维谋事，突出全域、全时段、全产业链，配套制定旅游产品、公共服务、营销推广规划等，完善住宿、餐饮、交通、休闲等配套设施，丰富“吃住行游购娱”旅游要素，构筑“大文旅”格局，以优质的旅游供给和旅游体验吸引更多游客，将越来越多的游客请进来、留下来。

三、蚌埠文旅高质量发展的启示

当前，蚌埠正在全面激活文旅融合发展活力，让“流量”变“留量”、“顾客”变“常客”、“网红”变“长红”，以高品质文旅融合助力蚌埠在高质量发展的赛道上加速奔跑。对于蚌埠文旅行业的高质量发展，一是发掘文化内涵，打造旅游IP，进一步聚焦淮河文化、活化历史文化、壮大地方文化，着力打造一批特色文化旅游IP；二是加强红色资源保护利用，打造红色文化旅游IP；精心实施“靓淮河”等工程，打造生态文化旅游IP；三是大力推进农业文化、生态旅游融合发展，打造乡村文化旅游IP；努力盘活工业遗产资源，打造工业文化旅游IP；四是坚持融合创新，满足消费需求，进一步提升“吃”的品质感、“住”的舒适度、“行”的便捷性、“游”的智慧化、“购”的消费欲、“娱”的沉浸感，全面做优服务，让游客乐意来、留得住、体验好。五是借力文旅赋能，加大“双招双引”，进一步培育壮大龙头企业，积极引进外来企业，加快引进一批关联性强、产业链长、附加值高的大项目好项目，努力形成“引进一个、带来一批、繁荣一片”的头雁效应和带动效应。要汇聚各方合力，构建全新格局，全市上下要牢固树立“一盘棋”的思想，进一步强化服务保障，完善配套设施，加强宣传推介，营造良好环境，共同奏响文旅产业高质量发展大合唱。

文化旅游业，是一个有文化、有审美、有效益的产业。基于此，必须要遵循市场逻辑方能成事。既要聚焦城市文化旅游业的优势特色，持续丰富旅游业态，优化旅游产品供给，拓展多样化、个性化、定制化旅游产品和服务，给游客留下特色记忆，让游客流连忘返。另一方面，也要全面提升全市域旅游承载力和服务水平，规范旅游市场秩序，维护游客合法权益，为游客营造安全、舒心、满意的旅游环境，让“头回客”有意愿成为“回头客”。

总之，“蚌”我而来，“埠”虚此行，蚌埠文旅当前正处于高光时刻，一夜出圈一路“狂飙”，希望能够把当前的“高人气”转化为长久的“吸引力”，让“网红”变“长红”，推动蚌埠文旅产业高质量发展不断创新高。 PR

（作者简介：王唤明，安徽财经大学新徽商研究中心主任）

（责任编辑：李雪威）