腾讯公益无偿“招租”朋友圈广告位

微信状态功能历经多轮迭代后所形成的强互动、深聚合、高伴随、多延展等属性，不仅成为展现用户立体化生活的新标签，而且开辟了基于个体的流量新入口。在品牌方尝试状态功能的“微切口”营销打法之际，腾讯公益近期的朋友圈封面与微信状态营销活动提供了一次示范。

微信的一万好友容量上限为每位用户提供了成为KOL的可能，而个体的朋友圈封面与微信状态则成为新的优质媒体资源。腾讯公益号召用户主动“捐献”个体广告位，对濒临灭绝的动植物、非遗传承、罕见病患者等公益项目进行宣传。此外，活动还邀请杨澜等公众人物进行官方的公益状态设置，利用明星效应带动粉丝打造个体公益广告位。

与传统朋友圈带货和信息流广告不同，微信状态的传播与个体的真实生活联系更为紧密。而此次腾讯公益基于官方认证与明星背书，再度强化了传播的信任机制，不仅是腾讯开发微信广告资源的新尝试，也是腾讯内部板块相互赋能的体现。从“万物皆媒”到“个体媒介微生态”的打造，未来微信如何创新平台的媒介资源利用，让我们拭目以待。

——李 喻