海信：展现中国品牌的爱心和温暖

郑莲

2022年卡塔尔世界杯上，来自中国的海信，赢得了全世界球迷的广泛关注。这不是海信第一次“出征”世界大型体育赛事舞台：2016年，在法国举行的欧洲杯上，海信的中文广告出现在场边广告屏上，这是欧足联半个多世纪以来，第一次出现来自中国的赞助商。

正是顶级足球赛事的“试水”，给海信品牌认知和曝光带来不小提升。此后，2018世界杯、2020欧洲杯，再到此次2022世界杯，海信一次又一次在世界舞台上掀起热潮。与足球结缘的海信，也通过足球，在世界范围内展示自己对公益事业的坚持。

向世界展示中国品牌的爱心与温暖

在世界杯还未开始之前，海信与国际足联共同为南非青少年带来一场环保公益课堂，海信向Football for Schools公益活动捐赠包括100寸激光电视、会议机、平板电脑在内的高端产品，以尖端技术支持非洲教育发展，共创绿色可持续未来。在40分钟的公益课堂中，海信为当地青少年普及环保知识和技巧，邀请大家共同作画“我心目中的球场”，启发他们通过实际行动拯救更多的绿色球场。

与此同时，海信发布“消失的球场”公益主题广告片，让更多人切身体会到气候变化带给足球及生活的影响。通过世界范围内的公益活动，海信让自己的品牌影响力传播至全球。2022年8月，海信成功入选2022年《财富》中国ESG影响力榜。海信在公益活动上的国际化之路，也让更多人了解到中国品牌的社会责任和意义，那就是温暖和帮助更多的人。

公益助学在精神上照耀青少年学子

熟悉海信的人都知道，海信有一个助学项目坚持了5年多。它就是海信真空冰箱公益助学项目。

在巍巍哀牢山下，有一所地处高寒山区的偏远小学：云南玉溪新平县建兴乡的帽盒小学。这是海信公益助学走入的第一个学校。2017年4月，助学团队来到帽盒小学，他们不但为孩子们带来了崭新的储物柜、热水器以及各种学习用品，同时还给孩子们带来科普课和国学欣赏课。

随着海信“老师们”的到来，激起了孩子们探索科学世界的兴趣。帽盒小学的老师至今还记得科普课上孩子们那一双双充满了好奇的眼睛，还有同学们发出的阵阵惊叹声。

孩子们欣喜的神情，坚定了海信公益助学的决心。2018年至2021年，海信真空冰箱·雨辰助学团队又多次到帽盒小学回访，专门成立了“悦读图书室”“海信学堂”，新增了兴趣课程、素质拓展等项目，用美育激发创造力。同时，助学团队还邀请心理辅导专家对留守儿童、单亲家庭孩子进行心理辅导。他们开设的女童保护课，不漏掉一个困难儿童。

海信真空冰箱公益助学项目给学校带来的援助以及“第二課堂”的拓展温暖了三所山区学校1000多名孩子的心。

从2017年开始，海信真空冰箱助学团队不断延伸着自己的足迹，从山东出发，沿江西、福建、湖北、湖南、云南、贵州、四川、重庆、陕西、甘肃等地陆续走入近30所学校，播撒爱的种子。这是一种既“授之以鱼”、也“授之以渔”的持续化公益举措，让上万师生从中受益。

七获“红顶公益奖”

海信真空冰箱公益助学项目并不是海信投身教育公益事业的开始。在这之前，海信早已投入到公益事业。2008年，汶川大地震让四川北川羌族自治县陈家坝镇成为重灾区，家园和校舍尽毁。海信来到陈家坝，建成了崭新的陈家坝小学，并定期来看望这里的师生，为他们送去关心和爱护。

2017年，刚刚成立的海信真空冰箱公益助学项目团队接过了“爱的接力棒”，除了定时与陈家坝的师生展开互动外，每年“六一”儿童节，助学团队都会来到陈家坝海信小学与孩子们一起度过欢乐的节日。他们带来了衣服、文具和图书，更带来了精神上的关爱。

2020年，受到疫情的影响，海信助学为陈家坝以及其他助学学校捐赠口罩、体温枪及其他物资，还创新授课方式，开展“五个一”公益课堂项目，用“一根网线、一块大屏、一间教室、一众老师、一片爱心”，为孩子们带去国学、爱国教育、自然科学等精彩课程，不断丰富孩子们的精神世界。

除此之外，海信还在2016年开展“读书看海观世界”公益活动，邀请北川儿童来青岛看海学习交流、设立看海奖学金，让不少身处内陆的孩子见识了海洋的辽阔与宽广。海信对青少年不仅仅是经济上的帮扶，更在精神上给予照耀。

海信冰箱作为冰冷行业的领军品牌，在承担社会责任、贡献社会力量方面也一直走在前列，2021年海信冰箱第七次荣获“红顶公益奖”，这是对海信在公益事业上的肯定，也是其未来在公益上持续发力的动力。