行业报在重大主题报道中的突围路径研究

2023-06-28魏杰

新闻研究导刊 2023年7期

摘要：重大主题报道是新闻媒体围绕党委、政府重大决策部署和社会热点等开展的正面宣传报道，是主流媒体权威性的集中体现。作为为某项行业服务的专业性报纸，行业报若能在重大主题报道中不断推出精品力作、提升传播效力，就能对正确引导社会舆论、传播行业声音、激发正能量起到举足轻重的作用。行业报具备内容生产的专业性强、受众人群垂直通达等优势，也存在采编人员队伍较为精简、出版时间频次相对较低、内容传播“出圈”有难度等局限性。重大主题报道以整合性报道为主的特点，有利于行业报体现专业性和权威性的优势。面对重大主题报道，如果能够突出优势、发挥特色、把握时度效，行业报刊就不仅能壮大主流舆论，也能在这一过程中不断提升自身的影响力、竞争力，锻炼壮大采编队伍。文章采用文献研究、实例研究等方法，对《中国组织人事报》近年来的重大主题报道进行梳理剖析，分析行业报在重大主题报道中的优势和局限，提出及时全面报道重大时政活动壮大主流舆论、多种体裁组合发力形成声势、深挖行业经验和故事走深走实、注重编读互动增强读者黏性等建议，同时对行业报媒体单位如何抓住重大主题报道契机、加强队伍建设等作出思考，旨在为行业媒体在重大主题报道的众媒体同台竞技中发挥优势、突出重围提供参考。

关键词：重大主题报道；行业报；突围路径；精准发力；队伍建设

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）07-0133-04

重大主题报道是新闻媒体围绕党委、政府重大决策部署和社会热点等开展的正面宣传报道，影响广泛、社会关注度高，是主流媒体权威性的集中体现。近年来，我国迎来了中华人民共和国成立70周年、中国共产党成立100周年、打赢脱贫攻坚战、党的二十大召开、党史学习教育等一系列大事要事，各类媒体纷纷重磅推出重大主题报道。作为为某个行业服务的专业性报纸，行业报若能在重大主题报道中不断推出精品力作、提升传播效力，就能对正确引导社会舆论、传播行业声音、激发正能量起到举足轻重的作用。

面对各类新闻媒体的同台竞技，行业报如何在重大主题报道中脱颖而出？本文以《中国组织人事报》近年来的重大主题报道实践为例，探讨行业报如何发挥优势、突出重围。

一、行业报的职责使命、优势和局限

（一）行业报在重大主题报道中的职责使命

党中央对新闻舆论工作高度重视。习近平总书记强调，“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事”[1]。重大主题报道是宣传党的路线方针政策、引导社会舆论、传播正能量的重要方式。在重大主题新闻报道中，行业报刊有特定的目标人群、有垂直通达的传播渠道优势，如果融合得恰如其分，就能对丰富重大主题报道有很好的落地实效[2]。行业报如果能够充分突出特色、发挥优势，不断提升报道质量，从而在重大主题报道的“百团大战”中脱颖而出，就能够壮大主流舆论、引导社会舆论、传播行业好声音，为党的新闻舆论工作守土尽责。

（二）行业报的优势和局限

行业报为特定行业发展服务，以特定行业读者为受众，以专而精的行业信息为主要报道内容。与综合类媒体相比，行业报在同题竞争中具有独特优势，但也存在不足。

行业报具备多方面的优势。一是内容生产的专业性。专业性强是行业报最突出的优势。新媒体背景下，一般化的信息不再稀缺，但有思想、有见地、有深度的优质内容依旧是稀缺资源。“专业”是行业媒体的核心竞争力所在，是构建行业媒体自身新优势的独特法宝，是打造行业媒体差异化竞争力的独特资源禀赋。二是受众人群相对固定，阅读黏性强。行业报主要面向垂直的系统内受众群体，受众面相对固定、数量有限，但同时阅读黏性强、受众稳定性强，编读互动性强。行业报往往与行业从业人员联系紧密，有庞大的专业通讯员队伍，比较容易获得行业一线的新鲜线索和资讯，便于开展编读互动。

由于种种原因，行业报自身也存在一定的局限性。行业报面向特定行业、特定读者的特性，决定了其内容专业化、信息量单一，在进行重大主题报道时，常遭遇传播效力不强的瓶颈[3]。与综合媒体相比，行业媒体因其新闻所涉及领域和范围的限制，在及时回应社会关切、反映社会热点话题等方面略显不足[4]。从采编人员队伍上看，行业报刊从业人员相对较少，队伍较为精简；从出版时间频次上看，在传播时效和数量上难以匹敌综合性大报、电视、网络等媒体；从传播渠道上看，比较依赖行业系统，知名度比综合性媒体低，“出圈”有难度。这使行业报刊在实施重大主题报道时，会面临传播效力较小、影响不足的情况。这决定了行业报不能广撒网，而是要聚焦特色、精准策划、借船出海，扩大影响。

（三）行业报在重大主题报道中应找准发力点

相较于时效性强的动态新闻报道，重大主题报道以整合性报道为主，更注重回顾和总结，更凸显行业报专业性和权威性的优势。受众逐渐向新媒体转移，报纸的主要功能从传播信息转向生产意义[5]。在当今分众化、差异化的传播趋势下，通过挖掘行业深度来生产意义，是行业报的看家本领和独特优势。面对重大主题报道，行業报更应抓住机遇、精心组织，找准发力点。

一是精心策划，不打无准备之仗。新媒体环境下，策划先行是主流媒体进行重大主题报道的有益尝试[6]。重大主题报道的选题是既定的、方向是明确的，谋划得当可以获得事半功倍的宣传效果。在重大主题报道中，面对同题竞争，行业报更应积极主动、精于策划，开展有组织有规划的报道，及时有力地发出行业声音，进而提升媒体的传播力和影响力。二是突出特色，发挥专业优势。应扬长避短，发挥“专”和“深”的优势，将行业参与重大主题的核心新闻事实报道出来，深挖行业服务大局的鲜活经验，这是提高新闻作品辨识度、提升传播力的突破点。三是改进文风，鲜活表达。一个故事胜过一堆道理。行业报开展重大主题宣传要常做常新，把有意义和有意思结合起来，发掘能引发共鸣的行业好故事，放大蕴含其中的时代精神和个性特点，推出有温度、接地气、带露珠、有吸引力的报道，让宣传报道既引领舆论，又鲜活好看。

二、行业报在重大主题报道中应如何发力

在近年来的重大主题报道中，《中国组织人事报》坚持正确政治方向、舆论导向，既完成规定程序性报道，又突出自身特色，奏响了主流舆论强音，确保了行业新闻报道思想性专业性持续增强、影响力不断扩大，对行业报如何服务中心大局、打造精品力作、提升传播效力进行了有益尝试，积累了经验。

（一）第一时间反应，壮大主流舆论

从大局出发、体现大局要求是行业报首要的职责使命。主流媒体要进一步提升政策解读、重要议题设置的反应速度，第一时间发布权威新闻，同步组织好解读、评论、反响等配合报道，形成正面舆论强势，做到关键时刻不失语、重大问题不缺位[7]。行业报应提前制定方案、统筹力量人手，保证重大主题报道拉开帷幕时能够快速反应，与主流媒体报道节奏同步，壮大主流舆论声势。

一是及时全面报道重大时政活动。在重要会议、重大政策部署等重要报道节点，《中国组织人事报》均第一时间反应，及时准确做好程序性报道，做到重要节点全覆盖、接续报道不断线，为受众提供迅速、权威的信息。二是及时传达行业内权威声音。及时刊发有关部委领导讲话，让行业读者及时了解落實中央决策部署的思路举措。及时转发有关专家解读文章，帮助读者更好学习领会新思想新精神。三是撰写评论文章凝聚共识。围绕重大主题，及时组织撰写了系列评论员文章，推动习近平新时代中国特色社会主义思想在广大读者心中走深走实。

事实证明，行业报要在服务大局中找准坐标定位。在重大主题报道中，行业报要始终以高度的政治责任感和使命感，胸怀大局、把握大势、着眼大事，全面、准确、及时地传达党和国家的路线方针政策，为营造良好的舆论环境贡献力量。

（二）多体裁组合发力，形成传播声势

好的新闻也要匹配生动多样的表现形式和编辑手段，才能达到最佳效果。如今，许多行业报纸已经从单一的报纸发展成为集“报、网、微、短视频”于一体的报道平台矩阵。在重大主题报道中，行业报应充分运用多种报道体裁和形式，及时将报纸刊载的内容灵活多样地推送出去，形成全方位的报道声势。

一是发挥版面专业优势。版面语言是媒体主张最直接的表达。在庆祝建党百年、党的二十大报道等重大主题报道中，《中国组织人事报》开设《党旗在基层一线高高飘扬》《行走前沿》《党代表通道》等固定栏目，大批行业典型接续不断地见诸报端，展现了各级党组织和广大党员奋力逐梦的动人实践，有力弘扬了主旋律。二是重大述评高扬旗帜。重大述评和特刊是“重磅武器”。报纸推出《中国共产党选人用人制度特色》《聚天下英才而用之》《牢牢守住人民的幸福》等多篇重大述评和特刊，总结行业工作非凡成就和经验启示，注重理论深度、激发思想力量。三是讴歌优秀典型。典型报道是传统媒体的“拳头产品”。报纸浓墨重彩推出百余个先进人物典型事迹，《“赶考”书记》《敢闯敢干“铁娘子”》《一名援鄂护士的入党初心》《古黄河畔的生命守护者》等报道感人至深，书写了党员干部奋进新征程的精神风貌，持续传播正能量。四是推进媒体融合。在“中国组织人事报”微信公众号推出《二十大召开前，这个主题成就展一定要看！》《一图读懂村两委换届总体要求》等新媒体作品，帮助读者快速掌握重要内容；制作《超燃！张桂梅等新老党员为党庆生》等视频作品，激发爱党热情，凝聚奋进力量。在“学习强国”客户端开设“中国组织人事报”强国号，借助学习“强国平台”的影响力，放大传播效应，许多报道的点击量达数百万次。

事实证明，行业报要积极应对融合传播发展趋势，打好报道“组合拳”，多维发声、多种表达方式一齐发力，同时加强与新媒体平台合作，借船出海，以此拓展行业报刊的影响力、辐射力。

（三）挖掘独家行业经验和故事，让报道走深走实

“内容为王”始终是做好新闻的根本所在。在优质内容生产方面，传统媒体拥有专业化的采编人才队伍、权威的信息渠道、规范的采编流程，有着新媒体无法比拟的原创内容生产优势[8]。与其他综合性媒体同题报道相比，行业报典型报道往往采访更深入、篇幅更长、故事细节更丰富，能够发挥独特的行业优势产出更有辨识度的报道。要充分挖掘行业经验、行业故事，以专业内容打动人心，助力重大主题报道做深做细做实。

第一，深入一线独家挖掘行业经验。以《中国组织人事报》对村（社区）班子换届工作的报道为例，村（社区）班子换届是建党百年之际党的基层组织建设的一件大事，报纸组织了六路记者分赴内蒙古、甘肃、青海等六地的村（社区）工作进行蹲点采访，共计采访近百个村（社区）的换届工作经验故事，独家深度报道换届的新进展和新经验。这类“独一份”的报道具有较强的专业性和指导性，受到行业读者点赞。

第二，围绕行业主线讲好故事，长流水不断线。《中国组织人事报》聚焦打赢脱贫攻坚战这个重大主题，突出抓党建促脱贫攻坚、促乡村振兴，安排记者深入52个挂牌督战县，推出“支部故事会”“一线蹲点话脱贫”“走向我们的小康生活”等栏目，生动鲜活地展现党建引领下深度贫困地区的奋斗故事和崭新面貌。聚焦人才强国这个重大主题，在中国选手斩获世界技能大赛多枚金牌后，派出多名记者集团作战，采访数十人，推出“世赛照亮梦想”系列报道，展现了多名技能健儿的成长之路。

第三，改进文风、活跃表达。作为主流媒体，如何提升重大主题报道的质量，真正让大众喜闻乐见，既是主流媒体围绕中心、服务大局的重要内容，也是主流媒体提升自身影响力、增强传播竞争力的重要途径[9]。近年来，《中国组织人事报》注重专业内容的社会性表达，将专业故事转化为大众语言，推出《告别爬楼幸福直达》《马一吉勒不怕了》《彝乡来了“羊专家”》《“科技红包”送上门》等精彩灵动的一线故事，以小切口展现大变化，增强了新闻的感染力、吸引力，报道可读性持续提升。

事实证明，开展重大主题报道，行业报切不可因循守旧、照本宣科，应突出“人无我有”的专业优势，充分挖掘行业的非常之举和感人事迹，将宏大主题具象化，将重大主题与行业发展、个人命运结合起来，以小见大、生动鲜活，提升传播力。

（四）注重编读互动，扩大信息来源

行业报的读者和通讯员队伍，是报纸编辑记者的“千里眼”“顺风耳”。尤其在新媒体快速发展的当下，单打独斗很难开展好新闻报道工作，需要为读者提供表达的平台阵地，开门办报、加强互动。

一是搭建学习互动平台。在党的二十大精神学习宣传报道中，《中国组织人事报》开设专栏刊发“党的二十大报告应知应会一百题”，并同步在共产党员网和共产党员微信推出，充分调动广大党员干部的学习热情。二是广泛开展主题征文。开展“奋进新征程、夺取新胜利”“咱村的小康故事”等主题征文，调动读者参与的积极性。三是加强融媒互动。在“中国组织人事报”微信公众号策划征集《党代表回村了》系列视频，展现农村一线鲜活画面，让党的二十大精神深入基层、深入人心。

事实证明，加强编读互动、有效借助“外脑”，是行业报更好地服务受众、提升传播力的有力举措。在重大主题报道中，应加强与通讯员队伍、读者联合，积极扩大信息来源，为报道注入新动能，同时增强读者黏性，形成共赢的良性循环。

三、行业报做好重大主题报道的启示

行业报是党的新闻媒体的重要组成部分。对行业报所在新闻媒体单位而言，重大主题报道是引导舆论的重要抓手，反映成就的重要体裁，锻炼队伍的重要载体，成就新闻精品的一个富矿[10]。行业报所在的媒体单位应抓住这一重要契机，使之成为报纸采编队伍增强服务大局能力、发挥专業特色、增强“四力”、凝心聚力的有效抓手。

（一）围绕中心，服务大局

“不谋全局者，不足谋一域。”行业报进行重大主题报道，首先要有大局意识。行业报必须牢记“国之大者”，自觉在大局下思考、在大局下行动，为党和国家工作大局服务，这是报纸最重要的使命所在。要紧跟中央大政方针、大事要事，从中找选题、定方向，超前谋划、快速反应，做到“心中有全局，手里有典型”，服务国家经济社会大局、服务行业发展。要不断历练把握大局、服务大局的能力，把握好事物发展的主流、引导读者多看主流，凝聚团结奋进、攻坚克难的强大力量。

（二）扬长避短，精准发力

专业视角、专业深度是行业报的“杀手锏”。做到叙事方式既有高度又接地气、既叫好又叫座，成为检验各级党报舆论引导能力的一项大考题[11]。行业报要找准行业发展与党和国家工作大局之间的结合点，找准行业新闻报道的切入点，做到宏观主题与微观视角的有机结合，以小切口反映大主题，才能获得较好的宣传效果。要立足行业定位、找准视角，放大专业优势；增加深度，人无我有、人有我深，充分挖掘行业的经验之举和感人事迹；主动出击、创新求变、借力发展，提升自身影响力。

（三）深入基层，增强“四力”

好新闻，要靠好文风来完成，靠好的“四力”得来。要做好党和人民信赖的媒体工作者、时代风云的记录者，就要用心、用情、用力淬炼好“四力”本领[12]。脚力的核心在于察实情，眼力的核心在于识真相，脑力的核心在于明方向，笔力是基本功[13]。要增强脚力，多到基层一线了解情况、发现问题；增强眼力，善于发现、善于挖掘最鲜活的实践和故事；增进脑力，勤于思考、善于发现联系，增强报道的思想性和指导性；增进笔力，讲究语言艺术，多些事实，少些说教，讲好故事，入脑入心。

（四）凝心聚力，建设队伍

高质量新闻报道的关键在人、关键要有一支过硬的队伍。新闻工作者队伍的政治素养、理论水平、政策水平、业务能力，直接关系新闻报道的效果。行业报必须注重人才队伍建设，积极营造有利于新闻人才成长的环境。要深化新闻单位人事制度改革，对新闻舆论工作者在政治上充分信任、工作上大胆使用、生活上真诚关心、待遇上及时保障[14]。行业通讯员队伍也是行业报的重要支持力量。虽然打造会“十八般武艺”的记者队伍十分重要，但对通讯员队伍亦需尽心培养、精心呵护，应建立健全“爱才惜才”的激励机制[15]。要注重做好沟通联络、加强业务交流，培养一支新闻报道生力军，为做好报道提供强力支援，帮助行业报在重大主题报道中持续推出有特色、高质量、有影响的报道。

四、结语

重大主题报道是行业报正确引导社会舆论、传播行业声音、激发正能量、提升自身竞争力影响力的重要阵地。近年来，在一系列重大主题报道中，诸多行业报通过深度挖掘行业故事，加快媒体融合发展，既及时准确传播权威信息，又重拳打造精品力作，壮大了主流舆论、发出了行业声音，推出了一批较有社会影响力的新闻报道。面对重大主题报道，如果能够精心策划、突出特色、精准发力，行业报也能在重大主题报道中打造出有高度、有温度、有辨识度的新闻报道，从而突出重围，不断提升自身传播力影响力。

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[11] 詹文.奏响重大主题报道的“大小交响”：以厦门日报社迎接党的二十大报道为例[J].城市党报研究，2022（11）：13-17.