新媒体时代新闻传播特征与传统媒体创新路径分析

2023-06-28陈键荣

新闻研究导刊 2023年7期

摘要：随着科技发展，互联网技术逐渐融入媒体行业，人类社会进入新媒体时代。传统媒体新闻报道存在缺席、报道滞后等情况，使其权威性逐渐弱化。而新媒体不受时间、空间的限制，具有内容多元、传播迅捷等特点，所以对新媒体时代新闻传播的特征进行分析，是为了提升传统新闻的传播速度，使传统新闻传播不受时间、空间的限制，扩大传统新闻传播范围。基于上述研究目的，文章采用案例分析、文献概括、归纳总结等方法，通过对各种新闻传播案例进行分析，了解新媒体时代的具体特征，并得出新媒体时代的新闻传播具有时效性强、报道方式多元化、互动性强、新闻选题广泛等特点的结论。文章认为，在新媒体时代，传统媒体新闻传播要创新传播理念，改变传统思维，使新闻传播人员和受众处于平等的地位；提升新闻内容价值，发挥媒体作用，保证新闻的真实性和价值；利用网络，拓展传播渠道，实现新闻传播的多元化发展；打造全媒体队伍，整合新闻人才；优化新闻报道制作；创新传播方式等，旨在依靠新媒体，实现传统媒体新闻传播的创新，并实现“去中心化”效果，提升新闻时效性，让媒体机构和采编人员更高效地工作。

关键词：新媒体；传统媒体；新闻传播；时效性；新闻价值；全媒体队伍

中图分类号：G219.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）07-0104-04

一、引言

新媒体的诞生使传统新闻传播方式产生了根本的变化，传播内容、形式以及渠道都得到了优化和创新，新闻传播更加高效。在新媒体时代，新闻传播具有时效性强、报道方式多元化、互动性高、新闻选题广泛等特征，在报道新闻的时候，只有根据这些特点，优化传播方式、内容等方面，才能传递出更有价值、正能量的新闻信息，实现社会稳定发展。

二、新媒体概述

（一）新媒体的概念

新媒体主要是在数字技术的支持下，利用智能手机、电脑等互联网终端，为用户提供更方便的新闻服务的一种媒体形态。从技术角度来看，新媒体属于数字技术的一个分支，人们主要通过数字媒体技术，从新闻中获得一些有价值的信息。新媒体能够为大众提供个性化的内容，并使传播者和接收者进行自由、平等的互动。新媒体可以拆分为“新”和“媒体”两个概念，其中“媒体”就是信息的载体，人们获取信息时所使用的报纸、杂志、电台、微信公众号等都属于媒体，而“新”则是指革新，与传统媒体相比，新媒体传播范围更广泛、传播成本更低。其中网络对于电视就是新媒体，是一种技术上的革新。

（二）新媒体的特点

新媒体的主要特点是可以满足社会大众随时随地获取各种信息的需求，不需要在特定的时间、地点获取，且有碎片化的特点[1]。新媒体最显著的特点是全方位的数字化，可以将所有的文本都缩减成为二进制的编码，用于网络生产、储存和传输，新媒体把文字、图片以视频的形式进行传递，可以让用户及时、有效地了解各种信息，并对新闻内容有了更明确的认知。新媒体也具有个性化特点，实现了信息传播和接收的个性化，以网络环境为基础，利用大数据了解用户的信息使用习惯、特点以及偏好，并为用户提供各种个性化服务。

（三）新媒体的优势

随着互联网技术的不断更新，5G时代到来，使信息可以通过智能手机、电脑等设备进行传播，信息传播速度飞速提升。对传统媒体来说，利用报纸、杂志、电视等媒介进行新闻传播，具有局限性。新媒体时代，人们可以通过手机灵活地了解信息，并从“受众”转变成“用户”，使信息的覆盖率、传播效率都得到提升，传播内容也更加丰富[2]。

三、新媒体时代新闻传播的特征

（一）时效性强

在新闻信息主要依靠报纸、杂志等媒介传播时，由于整个流程的复杂性，传播时间最短也需要一天，这就导致新闻出现延后性，往往新闻事件已经发生了很长时间，受众才了解具体的消息。当电视普及之后，人们通过电视获取新闻信息，但同样受时间和空间限制，受众必须在规定的时间和地方观看新闻，降低了新闻的时效性[3]。而在新媒体时代，互联网的发展打破了时间和空间上的限制，人们通过智能手机可以随时随地查看各种信息。例如，当某地发生强烈地震后，智能手机很快就会推送相关新闻信息，从而提升了新闻的时效性。

（二）报道方式多元化

在进行新闻播报的时候，传统的新闻播报方式就是主持人坐在直播间，面对摄像机进行直播或者是录播。通过报纸传播新闻时，基本是通过文字编辑的方式展现信息，然后印刷售卖，新闻传播的方式比较单一。而在新媒体环境下，记者会前往第一现场进行直播，在紧急时刻，常常会用智能手机替代摄像机，新闻报道方式更加灵活和多元化。

例如，新冠肺炎疫情期间，很多媒体人利用手机拍摄医院救治、小区防护、方舱管理等实时情况，并通过手机上传至新媒体平台，让人们了解到更加真实的新闻。在报道方式的选择中，除了采用手机直播进行报道以外，还可以利用无人机航拍的方式进行报道，减少了传统媒体新闻报道的局限性[4]。

（三）互动性强

由于传统媒体在发展中受到了技术上的限制，所以其传播内容和方式都比较单一，并且受众处于被动获取信息的状态，只能观看、收听新闻，并不能对新闻进行实时的评论，无法把自己对新闻事件的意见和看法表达出来，导致新闻传播逐渐脱离群众，形成“信息孤岛”的现象[5]。

这一现状也会导致人们对新闻的阅读兴趣降低，不愿观看新闻，从而影响新闻传播效率的提升。新媒体对传统新闻传播方式进行了优化和改革，提升了受众的自主权和观看权，并且能够发表自己对新闻事件的看法，真正意义上实现了新闻传播中的互动发展。例如，现在很多媒体在微博、抖音等平台上开设了官方账号，用以发布新闻内容，用户在看到新闻后，就会发表自己的看法，可以实现用户与用户之间、用户与媒体之间、用户与新闻当事人之间的互动。

（四）新闻选题广泛

传统媒体新闻报道是由记者对社会上的现象进行收集，然后基于收集到的素材进行选题和采编，这就导致选题受到一定的限制。而随着互联网技术的发展，网络上的信息具有海量性特征，人们会把生活、工作中发生的事情上传到网络平台中，记录周边发生的事情[6]，新闻的选题也更加广泛。但是由于传播主体的不确定性，信息的真实性得不到保证，网络谣言层出不穷。为了保证新闻传播的准确性，相关人员在进行选题时不能盲目跟风，要在确定选题后，对新闻事件进行充分的调查，保证新闻内容更加貼近百姓生活，从而满足受众对民生热点、真实新闻的需求，提升新闻传播的质量。

四、新媒体时代传统媒体新闻传播的创新路径

（一）创新传播理念

传统媒体在传播新闻时，主要是对地方新闻资讯进行发布，受众处于被动接收状态，导致受众对传统媒体产生疏离感，不会主动了解新闻事件的真相，传统新闻传播效果失灵。在新媒体时代，由于新媒体的互动性较强，所以要对传统媒体的传播理念进行创新。新媒体时代的新闻传播实现了“去中心化”，新闻传播的主体发生变化，“人人都是媒体人”。对此，传统媒体人要努力适应这一变化，改变传统思维，进行身份转换，从发布者转换成服务者，使新闻传播人员和受众处于平等的地位[7]。

在传统媒体新闻报道中，记者经常站在传播者的角度进行报道，没有过多考虑用户对新闻的需求。在新媒体时代，为了让新闻能够在广泛的信息中脱颖而出，就要转变传播的理念，对用户需求进行分析，从传播者角度转变为用户角度。新闻工作者可以借助大数据对用户感兴趣的新闻类型进行分析，并在保证正确的新闻导向下，发布用户感兴趣的新闻，提升用户的观看兴趣。传统主流媒体重点关注时政类、财经类新闻主题，虽然也会对都市新闻、民生新闻、娱乐新闻进行报道，但是传播更加注重专业性，报道语言严肃、报道篇幅简短，不能有效吸引受众的注意力。

创新传播理念，可以使用更具“网感”的语言进行报道，例如朱广权就用充满趣味、引经据典的语言播报新闻，既让新闻传播更有趣，激发受众的兴趣，也突出了新闻的文化内涵。

此外，在进行新闻报道时，也要注重民生新闻内容的创新，使民生新闻报道更加轻松、愉悦。例如，2021年央视《沿着高速看中国》系列报道中的川藏公路、青藏公路专题，就是以民生叙述的方式，将拉萨新生活的多个片段有机串联起来，以张弛有度的节奏，报道了当地的人文、美食、景观，展现雪域高原的传统文化和独特魅力，通过轻松的叙事和明快的氛围，对新闻进行深度挖掘的同时，让新闻报道的内容更加贴切生活，有效增强新闻传播效果。

（二）提升新闻内容价值，发挥媒体作用

在媒体行业长期发展中，传统媒体一直以“内容—受众—广告”等形式进行传播，广告是传统媒體的经济支柱，但是在新媒体的影响下，传统媒体的广告收入水平下降，传统新闻价值降低，导致传统媒体的主流地位受到影响。无论是传统媒体，还是现在的新媒体，影响新闻传播的核心都是新闻内容。在进行新闻传播的时候，要保证新闻内容是真实且可靠的。由于新媒体时代新闻传播具有范围广、速度快等特征，传统媒体要对新闻内容进行创新，减少广告，以新闻内容为主，发挥媒体作用[8]。

在新媒体时代进行新闻报道的时候，要保证新闻的真实性，同时提升新闻内容的价值，利用科学的方法对新闻事件进行深度挖掘，帮助公众树立正确的价值观，在满足公众新闻需求的同时，提升新闻信息的公信力，进行舆论引导。

例如，浙江卫视《在菜场我们谈诗说画》短视频报道，把镜头聚焦在菜场，从寻常巷陌中找“诗画”，倾听普通人的梦想与幸福。用电影般的镜头语言，艺术性且具有节奏的剪辑，鲜活的人物故事，讲述平凡者的追光之旅，充分展现了“诗画江南活力浙江”，观众能够通过该短片感受到平凡人的闪耀。通过这样的传播，发挥出媒体的价值导向作用，提升新闻的社会影响力，让新闻传播更有效。

（三）利用网络，拓展传播渠道

传统媒体在传播新闻时，主要是利用报纸、杂志、电视、广播等传统渠道，新闻传播存在传播时效性低、传播方式单一等问题，不利于人们随时获取新闻信息。而新媒体具有传播时效性高、传播方式多元化等优势，传统媒体要借助这些优势进行传播渠道的创新。传统媒体在转型时要积极拥抱新媒体平台，从而拓展新闻传播的渠道，实现新闻传播的多元化发展。

首先，利用短视频平台，实现新闻的短视频传播，并在此基础上，把网络信息平台的优势和新闻内容进行融合，例如，在短视频平台中，人们喜欢观看搞笑类、才艺类视频，那么在报道新闻内容时，就可以结合短视频平台的热点话题，紧跟时事，创新报道形式。在以视频的形式进行新闻传播时，要对视频进行剪辑，使新闻内容更短小、全面、有趣，让人们更愿意观看。在视频发布的时候，可以发布在抖音、微信视频号等视频平台中，保证新闻传播的渠道更广泛[9]。

其次，可以利用移动直播平台，把一部分电视受众转移到移动直播平台中。通过新媒体直播，不仅可以让用户随时随地观看新闻，了解新闻的整体情况，还能实现受众与新闻之间的互动，提升用户观看新闻的体验，拉近新闻传播人员和受众之间的距离。

最后，各个传统新闻机构在不同的新媒体平台上进行新闻传播时，要与平台运营人员进行配合，保证新媒体账号可以实时更新，从而保证新闻传播的时效性。例如，浙江卫视在直击土耳其地震救援的报道过程中，利用“中国蓝新闻”抖音号、微信视频号等，通过直播和短视频结合的方式直击地震救援实况，让观众及时了解中国救援力量在国际上的作为[10]。

（四）打造全媒体队伍

在新媒体时代，媒体格局、传播方法都发生了重要的变化，如果想要保证传统新闻传播的效率提升，传统媒体就要借助新媒体时代“人人都是媒体人”、互动性强等特征，打造全媒体队伍。应对现有的新闻人才资源进行整合，既包含新闻传播专家，又包括舆论导向、新闻采编等人才，从而激发整个新闻传播队伍的活力，让新闻传播工作更加高效。

第一，要发挥资源的优势，全面培养新闻人才。传统媒体如果想要在新媒体时代更好地传播新闻，就要培养新媒体人才，可以和高校进行联合培养，发挥资源优势，充分合作，完善新闻传播队伍。

第二，要创新人才培养的模式，储备新闻传播的后备人才。可以根据自身对新闻传播人员的实际需求，与高校签订人才培养合同，高校根据新闻媒体实际的需求，进行针对性的人才培养。同时完善新闻传播人才引进工作，在全社会招聘专业能力强、新闻素养高的人才，择优录取。

第三，对现有的新闻传播队伍进行培训，加强现有从业人员对信息技术、大数据技术、新闻传播知识等内容的学习和掌握[11]。当下，各种新技术在传媒领域逐渐兴起，“5G+AI”的时代正在以肉眼可见的速度扑面而来，如果新闻工作者不能及时掌握新技术，在新闻报道领域进行新尝试，就难以提升新闻传播的影响力。

（五）优化新闻报道制作

传统新闻报道中，一些传统媒体仍然坚持原有的报道标准，只报道已经确定的政策、财经、社会民生等新闻内容，对于热点话题、突发事件的报道需要反复斟酌，只通报事件结果，事件全貌很难在报道中呈现，导致传统媒体的新闻报道内容和方式不能满足受众需求。由于新媒体时代新闻传播具有互动性强等特点，传统媒体在新闻报道制作时，要尽量满足受众需求，对事件全貌进行报道。在报道新闻的时候，采取VR直播或者全景短视频的传播方式，人们只要扫描二维码，就能自主选择观看新闻的角度和方位，增强用户的自主选择权利。不仅如此，受众在佩戴VR眼镜之后，能更直观地参与到新闻活动中，身临其境地感受新闻事件，获得不同的视听体验[12]。

在制作新闻内容时，还可以结合H5产品、VR互动游戏等，在进行文化景观、经济数据、历史传统等类型的新闻报道时加以应用。由于这一类新闻内容比较枯燥，在新闻报道中设置习俗识别、传统文化分类等小游戏，或者将“数据+手绘+动画+音频+互动特效”等元素有机融合，制作出丰富立体的数据新闻，人们在浏览新闻产品的时候，就更容易接收这些新闻信息，在不知不觉间，让受众通过新闻传播了解背后的故事和信息[13]。

（六）创新传播方式

在传统新闻传播中，新闻传播的方式单一，只是通过电视画面、报纸的文字图片、广播语言等形式进行单方向传播，形式感弱，受众接收新闻的兴趣不高，在新媒体报道中，由于具有选题广泛、互动性强等优势，所以传统媒体可以借助新媒体来创新自身的传播方式。新媒体时代涌现了一批新媒体平台，如抖音、微博等，这些平台都具有丰富的信息资源，不仅可以让大众通过平台了解到更多的新闻，还能让大众上传自己周边发生的事情，使其既成为新闻的传播者，又是新闻的接收者。在新闻传播中，为了能够符合现在媒体行业的发展情況，就要对传播方式进行创新，可以依靠新媒体平台，创建新的传播矩阵[14]。

例如，浙江卫视通过中国蓝新闻客户端发布《东京“抢单”日记》，围绕“新媒体传播”的目标，对传统媒体传播形式进行改革，实现新闻传播多元化。通过日更的“日记”形式，记录疫情暴发三年后浙江最大规模的出海“抢单”包机团远赴东京开拓市场的故事，消弭了经济报道给受众带来的隔阂感。通过每日视频记录的方式，对东京“抢单”涉及的商品、人文精神等内容进行报道，向受众传播我国企业与日本客户进行交易的过程，并且以故事的形式，展现出外贸交易的流程。这一传播形式新颖，并且有利于开拓外贸市场，促进经济发展。此外，在新闻传播中，还要与广大的用户进行互动，突破传统新闻传播的线性模式，构建多层次的语言环境，显著提升新闻的影响力[15]。

五、结语

本文对新媒体时代新闻传播的特征进行分析，尝试找到传统媒体新闻传播的创新路径，以提升新闻传播效率，优化新闻内容，增强新闻媒体的公信力。创新新闻传播路径，主要是从传播思想、传播方式、传播内容等方面入手，发挥信息资源优势，提高新闻传播质量，提升新闻内容的价值和影响力，从而在新媒体时代更好地进行新闻报道，守好舆论阵地。

参考文献：

[1] 李文浩，吴俞儒.西部地区新闻传播的创新之道[J].新闻前哨，2023（6）：46-47.

[2] 周凌瀚.纸媒记者的新媒体新闻采编之路[J].采写编，2023（3）：62-64.

[3] 粟娟.新媒体环境下报纸新闻编辑的创新研究[J].新闻文化建设，2023（3）：60-62.

[4] 刘岱，张兆新.新媒体环境下报纸新闻传播功能研究[J].采写编，2023（2）：94-96.

[5] 叶星煜.新媒体环境下的电视新闻传播创新策略研究[J].传播与版权，2023（2）：4-6.

[6] 陈杰.用新媒体做好新闻传播的实践与创新路径探析：以大同日报新闻报道实践为例[J].新闻研究导刊，2023，14（2）：143-146.

[7] 邢程.新媒体环境下新闻编辑创新能力提升[J].中国报业，2023（1）：176-177.

[8] 归欣.新媒体环境下新闻传播创新发展研究[J].新闻文化建设，2022（24）：63-65.

[9] 李少如.新媒体时代新闻传播路径革新思考[J].新闻文化建设，2022（24）：83-85.

[10] 唐龙波.新媒体时代提升广播新闻传播影响力的创新策略探析[J].新闻研究导刊，2022，13（24）：183-185.

[11] 孙崇正.新媒体时代提升报纸新闻传播影响力的策略思考[J].新闻文化建设，2022（23）：50-52.