新媒体时代电视新闻栏目策划的创新途径

【摘要】随着技术创新和观念进步，新媒体迅速崛起，传统媒体电视新闻节目的发展受到冲击，传播效率明显下降，与新媒体的融合仍处于摸索当中，社会传播的有效性也受到严峻挑战。本文主要以广播电视台新闻中心《超级新闻场》栏目为例，深入剖析了新媒体时代电视新闻如何依靠策划创新电视新闻产品，走出困境。

【关键词】新媒体；电视新闻；栏目策划；创新途径

中图分类号：TN92                     文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.038

當今社会，随着科学技术的飞速发展，传统媒体从内在需求到外在条件都在不断改变，而新型媒体的出现也给电视新闻带来了极大的影响。面对一大波的挑战，我国的传统传媒应该充分利用自身的优势，深入挖掘其内涵，尤其要加大对电视新闻的规划和创意，从而达到跨越媒体的效果。

1. 新媒体时代我国电视新闻发展现状剖析

电视新闻工作包括收集、分类、丰富、提炼、分析、整合等一系列的工作。我们不但要透过新闻报道来观察这个世界，更要透过新闻背后的生产流程，认清它的起源，了解它的发展历程。

1.1 论新闻编辑理念与思维的起源

1958年，北京电视台率先开始了电视广播节目的试播，电视节目也逐步走进了老百姓的日常生活。以北京电视台为例，它是中央电视台的前身。主要是对时事动态的跟踪，及时对各时段的时事新闻进行及时更新。随着电视作为原始媒介的出现，新闻也应运而生。最初的新闻沟通是以图片、图像和口头表达为基础的，比较简单。当时的新闻节目遵循了影片的播放逻辑，力求情节的衔接与完整，并在情节链条上将前后衔接，以达到节目的预期效果。毫无疑问，事先准备好的图片资料，加上官方的评论，是当时主流的新闻交流方式。在此背景下，新闻的公信力以及从事有关行业的人员的专业素养就显得十分重要。但由于设备的落后，往往会造成图文的不连贯，制约了当时新闻传媒的发展。

1.2 新闻业转型的阶段

随着时间的推移，电视节目的内容不断地丰富。随着时代的发展，人们对刻板的等级观念的抛弃，为新闻界的发展提供了广阔的空间，为更准确地划分新闻和广播电视节目提供了依据。由于设备拍摄时间限制，以往的新闻节目都会在特定的文字后面加上预先制作好的画面，然后按顺序播放，从而大大缩短了播放的时间。在此时期，央视进行了创新，大力宣传和设计各种新闻传播方式，例如，鼓励记者们在他们的生活中进行实地访问。根据现实情况作出相应调整，抛弃了单一、冗长的新闻报道，倡导精练的新闻内容和清晰的报道定位，遵循以往的广播报道链条，提出了完整的、主题明确的新闻报道。而且摄影与无线电技术的进步，也使得新闻事业兴盛起来。人们改变了原有的方式，从而实现了新闻的现代化。这样，我们就能看到，当时间线拉长，新闻就会往上走。新闻媒体正在从原有的限制中脱离出来，朝着自己的产业生态模式发展，并催生出更多受欢迎的新闻节目。但这并不代表这个产业的终结。这仅仅是一个转型的过程，这个产业将会在不断地摸索中得到改进和提高。在这一领域，最令人信服的实例就是新闻的品质和专业度的提升，新闻工作比我们所能想到的要多得多。

1.3 初具规模的新闻编辑体制

随着时代的变化，电视媒体需要进行优化，才能更好地发展。新闻媒体也开始介入到思想文化的创作中，提倡传播正确的价值观念。随着新闻和新闻频道的多元化，当地的电视媒体也纷纷推出了新闻节目。随着时间的推移，受众的增加，其传播和影响也在空前地改变。值得一提的是，“东方时空”的发布标志着媒体的第一次融入民众，真实地反映人民群众的生活，更具亲切感，一些以访谈为基础的新闻节目也应运而生。总体上讲，这是一个萌芽阶段的新闻编辑思维，为今后的新闻报道工作奠定了良好的基础。

1.4 兴起的现代新闻体制

随着新闻媒体的日益公开化，新闻传播的真实性和可靠性要求越来越高，对新闻时效性的需求也在不断提高。直播新闻的出现，使其在公众中的影响力得到了很大的提升。在这一时期，我们的新闻工作越来越注重对自己的优化，努力提升新闻的及时性、真实性和严肃性。近代新闻系统较为完备，涵盖了从日常生活到时事的消息，这也是中国新闻事业的光辉历史。

2. 安徽卫视《超级新闻场》的创新实践

《超级新闻场》是一家以编者为主的新闻栏目，近年来在新闻播报的工作中，对许多重要的专题、专题报道进行了深刻的探讨，同时也对其报道的方式进行了多种尝试。2018年度新闻《安徽力量》通过航拍、地面摄影、三维动画、4K制作等多种技术手段，使安徽省重大工程的形象生动、直观、生动，展现安徽经济的快速发展。

《超级新闻场》在资讯方面，不断与资讯公司进行交流，运用大数据技术，在重要的节庆及特别时刻，发挥其最大的作用。例如假日出行预测，可以对热点景点的热度、高速公路拥堵程度、车站机场流量等进行预测，以此作为出行的参考。利用大数据对2020年“新高考”进行了全面的研究，特别是对八大省市进行了统计，并对各大高校的最新热点进行了统计，从而使信息的内涵更加充实、更加广泛。

3. 电视新闻产品策划创新的策略与路径

在历史上，无论是在理论上还是在实际上，都有很大的历史积累，这是它特有的优点。首先，传统传媒的主导地位所带来的权威与说服力仍然是新媒体所无法企及的；第二，它的“原创”能力与它所具有的巨大的价值并不是新媒体所能够做到的；第三，传统传媒的工作人员所具有的素质也是某些新兴媒体所不具有的，在传统媒体中从事记者的工作，需要接受系统的训练和考试，而在工作中，由于“三审”的严苛，使得记者在采访工作中表现出了更为专业和娴熟的能力。在新媒体时代，我们必须以“以人为本”，以职业的态度与认识来提高自身的新闻质量与影响力，强化节目的创意与创意，开辟一条崭新的发展之路。

3.1 新闻题材策划

3.1.1 加强故事性

在新媒体的时代，新闻形式不断涌现，如何使受众在第一时间被“一见钟情”所迷惑，成为新闻工作者所要考虑的问题之一。什么要素会使这篇报道充满乐趣？要怎样编排故事，使故事保持持续的魅力？加强新闻主题叙述，是提升新闻故事质量的一条有效的方法，以现实为基础，以主题为基础，以“戏剧点”为主线，以情节、场景、冲突、悬念为主线，从更细致、更立体的角度去观察民生、观察社会、记录人性。

3.1.2 注意情感共鸣

新闻报道具有客观性，但新闻报道、信息传播并不只是报道事实、传递信息，它更能激发观众的情绪认识和审美经验，并能在某种意义上激发观众的共鸣。在新媒体时代，人会增强自身的感知能力，在此背景下，可以用科学、理性的方法来赋予其应有的情绪，让其具有更多的人情味，并能引发观众对其情绪共鸣，提高观众對其观赏性和活动程度，进而提高其传播效果。

3.1.3 做好深度报道

“现在每个人都能写好的，但不是每个人都能写出好的，只有专业的记者才能写出好的报道。”在深度报道中，记者们的专业素养被完全展现出来，在当前的传媒环境中，深度报道正在逐步下降，但面对一些重要的、重要的、热门的新闻，他们不能一味地逃避，必须要集中力量，才能做出合情、合理的报道。

3.2 新闻呈现方式策划

3.2.1 新闻故事化

“新闻的故事性可以增加新闻的客观性、可读性、趣味性和人性化，从而为新闻的表现开辟了一条全新的道路。”比如将某些僵化的说教性的宣传用讲故事的形式展现，让那些“软着陆”的硬性消息更能引起观众的关注。新闻报道要做到以人为本，以小写大。生活、面、冲突是以特定的角色为载体的，是好的小说的精神所在；其次，要从工人和农民的角度去采访，从政府的角度去看，从企业的角度去看，从客观的角度去看，从宏观的角度去看。在具体应用中，要注重对角色的选择和设置，注重细节的刻画，以温暖的语言进行细致的描述，凸显矛盾、构建故事、加强冲突、按照一定的逻辑性、精巧的设置、把握剧情的要害、开头的剧情、剧情的转折、高潮、结尾、剧情饱满、剧情丰富、情感支持、题材更佳、让人有一种想停就停不下来的冲动。因此，“新一代的新闻工作者，更需要具备一种“讲故事的自觉”，把现实中的事情变为现实，把现实中的人变为现实中的人。

3.2.2 数据新闻可视化

数据信息是以网络技术为基础，它最显著的成就是在大数据的背景下产生了一种与以往不同的新型的新闻生产模式。“大数据”是数据和信息流动的集合，它开创了整合、应用与共享的新时代，为信息的传递提供了更为客观、完整的数据和效果。当然，这些资料都是很无聊的，必须要有专门的专家去解析和解析，然后以图片的方式展现，才能更好地展现出更多的信息。

3.2.3 兼顾融媒体呈现

这是对传统媒体的一次进化和提升，对记者们的内在需求是一种更大的思考方式和操作方式，而对媒体元素进行内容、技术和审美的全面创造。第一，强化时间。由于受时间限制，常规的媒体无法及时提供最快的信息，而如今，随着新媒体的出现，许多无法上传到大荧幕上的内容，也可以通过“第一时间”或者“第一现场”的方式实时呈现出来。第二，分散的、个人化的交流。新媒体的传播呈现出三大特征：移动、视频、社交，呈现出片段化、原生态化、内涵类型、文体规模等多个特征，更容易被用户接受，成为新媒体的一个主要内容。要始终遵循“内容为王”的基本思想，在一定程度上寻找读者的定位，并从中提炼精华，进行传播。第三，与使用者进行交互。在与新媒体的结合下，与受众的交互作用是不容忽视的。不但要拉拢受众（使用者），而且，用户的留言和转发，也可以变成一种全新的内容。UGC是媒体时代的一个主要内容，每个人都可以是信息的创造者和创造者。“所以，在融媒体规划中，要充分重视和平台使用者的协作关系，在节目的选择、提供信息、形成舆论、反馈等各个环节上，使不同的受众产生的差异化信息，形成一个重要的环节，这样既促进了专题策划的高效参与性和传播效果，又增加了策划内容的广泛度和深度。”近年来，世界各大传媒纷纷推出VR技术，其影响力日益扩大。在此过程中，使用者必须穿戴VR装置，才能在新闻资讯的图像中，以一种“第一人”的方式感受到资讯资讯的内涵。它的信息传递是沉浸性、想象性和互动性的特征。虽然因为价格和佩戴方式的限制，短时间之内是不可能实现的，但在未来，随着科技的进步，它也会越来越受欢迎。VR在国内还很少见到，但人们却在利用新的技术和手段，对新媒体的报道进行了新的尝试，比如漫画、Flash、GIF、VR、直播、H5、AI等等。所以，未来的新闻规划不再只是一个对文字进行思索的问题，而是要与科技发展的潮流相适应，以开拓更广阔的发展领域。

3.3 记者思维意识的转变

在新闻传播中，除了技术与技巧之外，对广告策划人员的培养也是传媒生产的重要一步。在新媒体时代，新媒体思维是衡量高素质记者素质的一个关键因素。在新媒体的今天，记者要具备的不仅仅是逻辑思维、反应敏捷、“独家”策划等基础的经营技能，更要具备互联网思维，能够掌握策划的内涵、特点和规律。在信息飞速发展的今天，报务人员在传达信息的同时，也在考虑如何更快更准确地传达信息。在信息大潮面前，要有一种极限的思考，运用“穷尽”的方法，把信息汇集、处理、传播、回馈等技术和商业活动。例如新闻的选择角度要多样化，采访的收集渠道和方法要全面，新闻产品要多样化，要让消费者能够享受到超预期的、极致性的服务效果。而且，他必须要有一种融入自己的思想。我们经常把记者称为“杂工”，是由于其本身是一种社会层次上的综合行动，因此，记者必须自觉地融入到一个多元化的社会中去，这也是一种跨越性的技能。新世纪的记者必须具备综合信息、图片、声音、视觉、网络等媒体的综合能力，其次是大局观和大视野，要超越新闻报道的范畴，把媒体的工作提升到一个全新的高度，既是新闻界的，也是各行各业的。所以，记者综合思考是一种可以涵盖整个社会生活的社会性的反映，它主要是对知识的理解和对社会杂志者的认同。“在整合的同时，必须在整合上保持各自的长处，在内容与资源上进行协同创新，以推动整合营销与整合。”

4. 结束语

在新媒体时代，我们无法忽略其对电视新闻业的冲击。在这样的形势下，我们必须利用新媒体的力量，对新闻的内涵和表现形式进行创新与探索，从而促进我国的电视新闻业的改革与创新，从而提高其传播效果。

参考文献：

[1]郝涛.新媒体环境下电视新闻栏目的策划发展研究[J].卫星电视与宽带多媒体，2021（7）：175-176.

[2]安琪.新媒体时代广播电台新闻编辑策划创新探讨[J].西部广播电视，2018（3）：114-115.

[3]王连河.以新媒体理念创新电视民生新闻——以漳州电视台《记者在线》为例[J].东南传播，2015（4）：115-117.

[4]李小芳.融媒时代电视民生新闻的出路——湖北电视《新闻360》栏目创新尝试[J].新闻前哨，2017（3）：85-86.

[5]葛圣昆.新媒体时代新闻编辑的策划意识[J].西部广播电视，2017（6）：124.

[6]杨步云.电视台新闻节目的突破与创新路径探究[J].卫星电视与宽带多媒体，2022（14）：73-74，77.

作者简介：刘玉玲，山东省泰安市，记者，研究方向：广播电视.