融媒体视域下新闻制作与传播的创新发展策略

【摘要】近年来，媒体融合程度不断加深，对广电等传统媒体而言，这既是机遇同时又是挑战，要想使自身在竞争中占据有利地位，当务之急便是对制作、传播新闻的方式做出调整。文章以此为背景，首先说明了传统媒体的发展现状，其次分析了新闻制作的创新路径，包括转变制作理念、调整制作流程等，最后围绕新闻传播的创新策略展开了讨论，指出要想使新闻制播效果达到预期，关键是要尽快确立用户思维，并在该思维的指导下，对传播平台和手段加以调整，供相关人员参考。

【关键词】融媒体；新闻制作；新闻传播；创新发展

中图分类号：TN94                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.036

现阶段，媒介行业正式进入了融媒体时代，作为媒介行业的重要组成部分，新闻制作与传播的发展备受关注。目前，在各种信息技术手段与平台工具的协助下，新闻制作方式与传播策略均发生变化，使得各媒体之间的竞争日渐激烈。以往新闻制作的技术要求不高，从业人员只需要掌握专业知识即可，新时期，由于融媒体的不断发展，行业对媒介人员的要求越来越严格，要求从业者不仅要掌握专业基础知识，而且需要知晓最新的媒介技术方法，使得新闻制作方案更为优化，为新闻制作与传播途径的拓展奠定基础。

1. 研究背景

在信息技术飞速发展的背景下，以手机、互联网为首的新兴媒介均已在传播领域获得广泛运用，传统媒体、新媒体的界限日益模糊，原有传媒格局迅速瓦解，融媒体时代正式到来。融媒体时代的特点是将不同的新闻载体、媒介充分融合，通过优势互补的方式，高效完成传播新闻的工作。近几年，融媒体的站位不断提高，受媒体融合影响，传播新闻的方式变得更加多元化，人们更习惯通过新媒体获取资讯并传播新闻，由此而带来的问题，便是传统媒体受众快速流失，以广播电视为代表的传统媒体，均被迫放缓了发展的步伐。在此背景下，多地的广播电视台均意识到了创新新闻制作、传播方式的重要性，并且将相关工作提上日程，希望能够凭借更加科学的制播方式，增强新闻对受众的吸引力，为自身今后的发展奠定基础。

2. 传统媒体发展现状

随着新媒体的发展，新闻传播格局发生改变，广播电视等传统媒体逐渐被边缘化，虽然多数传统媒体都已提出了全媒体化、信息技术转型等口号，但所取得的效果十分有限。通过分析能够看出，融媒体时代，传统媒体面临着以下挑战：首先是媒体融合削弱了传统媒体具有的影响力。随着科技的发展，新媒体应运而生，与传统媒体相比，新媒体普遍更具有实时性、广泛性，受众无论身处何地，都可以通过手机等智能终端了解新闻，广播电视等媒体的影响力必然会被削弱。其次是媒体融合弱化了传统媒体固有的服务功能。新媒体在互动性、传播速度等方面，均具有较传统媒体更加突出的表现，在此背景下，越来越多人选择通过新媒体获取自身所需资讯，广播电视的服务功能被弱化，若不尽快解决该问题，将使广电等传统媒体陷入止步不前的困境。最后是媒体融合凸显了传统媒体在时效性方面存在的不足。传统媒体制作新闻的步骤较为繁琐，新媒体则省略了现场采访等环节，这也决定了新媒体通常能够在新闻发生的第一时间，将其推送给用户，传统媒体只有不断创新制作、传播新闻的方式，主动与新媒体合作，才能有效弥补自身在时效性方面的不足。综上，融媒体时代，受众浏览新闻的习惯和方式均与以往不同，现有新闻制播方式的不足逐渐显露了出来，新时期，制作新闻的人员应尽快转变自身工作理念，充分激发创新思维，结合受众需求对制作、传播新闻的方式做出调整，在改善受众观看体验的同时，最大程度增强受众的黏性，为广电媒体健康且稳定的发展助力。

3. 新闻制作与传播的创新路径

3.1 新闻制作

融媒体时代，媒体人应当意识到，单纯的整合资料并不能够制作出满足受众需求、获得受众认可的新闻，只有做到与时俱进，对新闻制作方法进行创新，才能获得对受众具有强大吸引力的优质新闻。在此过程中，应重点关注以下几方面内容。

3.1.1 转变制作理念

融媒体时代，广电媒体需要摒弃原有工作理念，在全新理念的指导下完成制作新闻的工作，充分利用现有资源，对制作新闻的水平进行提升。调查发现，现阶段，人们普遍习惯通过平板电脑、手机等智能终端浏览新闻并获取资讯，广电媒体应当根据这一情况，调整新闻制作模式，科学使用新手段以及新技术，快速完成收集、处理以及整合新闻素材的工作，为创作新闻奠定良好基础。实际工作中，媒体人应当做到以下三点：①在新技术的辅助下，收集并分析受众所给出反馈，了解受众需求，有选择性地收集资料。②创新新闻制作方法，确保所制作新闻适配多个平台。③与新媒体平台合作，通过不同平台传播新闻，实现新闻价值的最大化。

3.1.2 了解市场需求

近几年，新媒体给新闻传播所带来影响日益凸显，由此可见，在强调新媒体、传统媒体深度融合的当下，广电媒体应当全方位了解市场需求和未来发展趋势，确定可以推动自身发展的方案及手段，利用现有技术对新闻制播方式进行调整及创新，从而获得与受众需求相符的新闻节目。融媒体时代，作为信息传播主体的媒体，需要對自身工作职能定位加以明确，将制播新闻的主动权牢牢掌握在自己手中，根据实际情况升级或转型，在满足受众需求的前提下，对舆论走向进行引导。除此之外，广电媒体还应当在人本理念的指导下，从受众角度出发，制作并传播新闻，在保证新闻内容真实、完整的同时，拟定切实可行的工作计划，使新闻制作流程更具专业化、个性化特点。

3.1.3 调整制作流程

融媒体时代，广电媒体应当对制作新闻的流程和技术进行创新，促使各部门形成合力，共同完成制作新闻的工作，在保证新闻具有良好时效性的前提下，提高受众对新闻的关注度、接受度。调整制作流程时，应重点关注以下几方面内容：其一是以广电媒体固有的权威性为落脚点，充分利用抖音等新媒体传播新闻，增强受众黏度，同时对潜在受众进行挖掘。其二是从视听感受、风格和语言等层面出发，制作与受众需求相符的新闻，以央视打造的《主播说联播》为例，该节目一改《新闻联播》严肃的风格，由年轻主播利用轻松、幽默的语言讲述《新闻联播》的热点，短视频上线后，极短的时间内便获得了较高的点击率、播放率，现已成为青年群体了解时政新闻的主要渠道。

3.1.4 引入全新技术

新闻制作的本质是新闻的再创造，要求记者等工作人员尽快前往现场，通过采访等方式获得新闻资料，严格按照规定剪辑新闻资料，在保证所制作新闻完整且真实的前提下，赋予节目更加突出的艺术感、审美价值。例如，工作人员可以将逻辑规律、观察规律为依据，通过静静结合、动动结合等方式，对叙事节奏、景别和机位进行结合，有针对性地租借不同长度的镜头，对新闻结构加以优化，由此保证所制作新闻能够达到或是接近精品新闻的水平。

融媒体时代，媒体人应当将目光转向新媒体技术，根据新闻制作需求引入相关技术并加以运用，事实证明，这样做既能够使新闻制作效率得到提升，又可以使新闻制播效果得到改善。例如，媒体人可以将采编工作由线下转移到现场，通过视频连线的方式，快速获得制作新闻需要用到的各类素材，缩短制作新闻花费的时间，突出新闻具有的时效性，由此保证新闻制播效果能够达到理想水平。此外，媒体人还可以通过阅读、回复评论等方式和受众展开互动，充分激发受众热情，使受众关注度、参与度得到提高。由此可见，融媒体时代，媒体人应主动引入全新技术，将技术用于新闻的制作，在提高制作效率的同时对新闻进展、细节进行全方位展示，待制作新闻的工作告一段落，再将所制作的新闻尽快上传到门户网站、抖音或是微博等平台，通过该做法为新闻传播效果提供有力保障。

3.1.5 深入挖掘素材

新闻的核心功能是传递正能量，帮助受众树立起科学且积极的人生观，各大媒体应对资源整合工作引起重视，充分利用内部、外部资源制作新闻，获得对受众具有强大吸引力的优质新闻。另外，从新闻媒体的立场看，内容始终是新闻节目的根本，并对节目能否稳定发展具有决定性作用，近几年，“万众皆媒”的趋势越发明朗，对品质不达标的新闻进行分析不难看出，即使该类新闻能够凭借标题或其他要素在短期内获得受众的关注，但随着时间的推移，该类新闻必将会由于内容无法满足需求而致使受众大量流失。鉴于此，在制作新闻节目时，工作人员应当重点关注节目的品质，以所拥有的采编力量为抓手，对信息获取渠道、采编流程加以调整，通过深入挖掘信息资源的方式，凸显所制作新闻的专业性，真正做到凭借观点明确且极具思想性的报道、评论，对新闻节目的品质进行提升。

3.2 新闻传播

实践经验表明，融媒体时代，只有做到守正创新，才能使广电新闻更具有传播力，同时使广电媒体得到健康、稳定的发展，在此背景下，媒体人应做到以下几点：

3.2.1 确立用户思维

近几年，社会发展速度不断提升，这一转变也给媒体行业带来了影响，分析短视频等新媒体能够发现，现有新媒体均已做到彻底打破传统媒体模式固化这一阻碍，不仅创作空间变得更大，还实现了社交互动的设想，与此同时，受众所扮演的角色，也由初期的被动接受者转变成主动创新者。由此可见，融媒体时代，广电媒体要想使新闻得到快速传播，关键是要对创作、传播方式进行调整，摒弃线条思维、宣传思维，彻底打破传统思维带来的制约，在立体思维、服务思维还有对话思维的引导下，尽快形成用户思维，将用户体验作为落脚点，根据用户反馈判断新闻传播效果并对后续工作方式加以调整，真正做到从用户视角出发，调整新闻的形式和内容，凭借精准且极具个性的技术，对新闻进行制作及传播，确保参与到新闻传播过程中的用户能够获得良好的体验。

3.2.2 搭建传播平台

经过数十年的发展，新闻表现形式、内容均已形成了相对固定的模式，分析电视新闻不难发现，传统媒体制作新闻的手法往往极为相似，对新闻的传播平台进行创新，可以使新闻节目更具有吸引力。首先，在微博、微信等平台开通官方账号。作为国内注册用户数量最多、覆盖范围最广的平台，上述平台在信息传播方面具有极为突出的优势，广电媒体可以借助上述平台，提新闻栏目具有的品牌价值，并根据各栏目的特点和需求，分别设置相应的子平台，形成完整的传播矩阵，凭借各账号的互动，使新闻得到快速传播。其次，在抖音等直播或短视频平台注册账号。广电媒体通常掌握着大量的视频素材，通常只需要将经过剪辑和包装的视频上传到对应平台，便可以在极大程度上吸引各平台用户的目光。但要注意一点，即：媒体人需要保证所上传视频的主题、内容覆盖各个领域，既要包括时政新闻、社会新闻，还应当包括体育新闻、娱乐新闻，只有这样才能激发各年龄层用户的兴趣，从而使新闻得到快速传播。最后，对自主平台进行搭建。例如，青岛广播电视台便在开通官方账号的同时，创建了相应的客户端，将短视频、直播作为“卖点”，使自身特色得到凸显。

3.2.3 丰富传播手段

近几年，受信息技术、互联网发展影响，舆论生态、媒体格局发生了明显变化，新媒体给传统媒体带来的影响也逐渐显露出来。以电视新闻为例，以往电视新闻多为预制式，现阶段，越来越多电视台改用更符合大环境和受众诉求的直播式，即：工作人员到达现场后，通过电脑、电视和智能手机等载体报道现场情况，由此保证受众无论身处何地，都能够及时、准确地了解新闻进展。

电视等传统媒体往往不具备精准推送的功能，新媒体的出现则有效弥补了传统媒体在新闻推送精度方面存在的不足，现阶段，抖音等平台均能够做到以受众浏览情况为依据，自动生成相应的画像，以其浏览喜好为依据，对新闻进行有选择性地推送，将传统媒体、新媒体相结合，可以在极大程度上提升新闻的传播力。由此不难看出，一体化发展不仅是媒体融合的前提，同时还是媒体融合的主要方向，在制播新闻节目时，工作人员应当重点关注客户端、网站和微博等平台的情况，根据不同平台的特点，尽快确定新闻传播方式，使互动发展的设想成为现实。

3.2.4 重视交流互动

传统广电新闻多采用“点对多”的定向传播方式，受众仅能被动获取新闻，而无法及时给出相应的反馈，新媒体则不存在该问题，可以说，新媒体最大的优势便是其可以为受众提供交流互动的平台，融媒体时代，广电媒体应立足实际，通过交流互动的方式，不断拉近自己和受众之间的距离。通过调查能够看出，现阶段，仍有一部分主流媒体既没有与新媒体达成合作关系，也没有为受众提供发表观点的途径，导致新闻传播效果难以达到预期。要想解决该问题，关键是要在强化议程设置的前提下，利用抖音、微信等平台，对新闻进行制作与传播，同时开通评论功能，最大程度拉近受众、媒体的距离，确保媒体对受众诉求、兴趣有更加全面的了解，并以受众所给出的评论为依据，对新闻内容做出相应的调整，为新闻快速传播提供先决条件。

4. 结束语

近几年，信息技术给新闻领域带来的影响日益凸显，传统媒体纷纷踏上了全新的征程。实践经验表明，随着媒体融合程度的加深，新闻内容、传播平台与传播效果之间的联系变得越来越紧密，对广电媒体而言，要想做到健康且稳定的发展，关键是要尽快树立起内容为王、以人为本的理念，不断提高自身制作新闻的水平，与此同时，对传播新闻的平台和渠道进行拓展，拉近自身和受众之间的距离，通过建立良好互动关系的方式，使新闻得到快速且高效的传播。

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作者简介：任立勤，天津，主任编辑，研究方向：新闻编辑.